Néhány egyedi tartalomstratégia példa!

A Google és más keresőmotorok folyamatosan fejlődnek, hangsúlyozva, hogy tartalommarketing-stratégiájának alkalmazkodnia kell.

Marketingesként elengedhetetlen, hogy tájékozódjunk a legújabb algoritmus-változásokról, tartalomtrendekről és célközönségünk kérdéseiről.

Bár a meglévő stratégia kiigazítása vagy az új taktikák következetes integrálása kihívást jelenthet, ha a forgalom növelésére és a leadek javítására törekszünk, az erős tartalomstratégia kialakítása hosszú távú előnyökkel jár, lehetővé téve a kulcsfontosságú teljesítménymutatók (KPI) zökkenőmentes elérését.

Ha nem tudja, hol kezdje, mi itt vagyunk, hogy végigvezetjük a hatékony tartalommarketing-stratégia alapjain. Valódi esettanulmányokat és keretet biztosítunk az átfogó fejlesztéshez marketing terv.

Mi az a tartalomstratégia?

A tartalomstratégia a tartalom tervezését, generálását, terjesztését, adminisztrációját és felügyeletét foglalja magában. 

A hatékony tartalomstratégia arra törekszik, hogy megragadja egy adott közönség figyelmét és bevonását, kielégítse igényeit, miközben előmozdítja az üzleti célkitűzéseket.

Tegyük fel, hogy üzleti céljai között szerepel a márka láthatóságának növelése. Ennek érdekében tartalomstratégiát alkalmazhat, amely kiemeli kereső optimalizálás hogy növelje webhelye jelenlétét keresőmotor találati oldalai és a forgalmat a termékeihez vagy szolgáltatásaihoz irányítja.

Egyes kezdő vállalkozástulajdonosok a tartalomstratégiát kívánatos, de nem lényeges elemnek tekinthetik a korai szakaszban. 

Azonban, kiváló minőségű tartalom létrehozása rendkívül értékes az új közönség körében való hitelesség megteremtésében és a tartós sikerek elérésében.

Alapvetően egy jól kidolgozott tartalomstratégia szolgál sarokköve a vevő útjának vonzása és öröme szakaszaihoz, összhangban a bejövő marketing keretrendszerrel. 

Azon túl, hogy potenciális ügyfeleket vonzhat márkájához, kihasználhatja a tartalmi stratégiát az értékesítés támogatására és a vevői elégedettség elősegítésére.

Tekintettel erre A marketingesek 70% -a Ha aktívan fektet be a tartalommarketingbe, egy robusztus tartalomstratégia kidolgozása elengedhetetlen ahhoz, hogy versenyképes maradhasson iparágában.

Miért fontos a tartalomstratégia kidolgozása?

A tartalomstratégia kidolgozása kulcsfontosságú, mert lehetővé teszi az üzleti kulcsfontosságú teljesítménymutatók (KPI) gyors és hatékony elérését. 

Ezzel szemben a tapasztalatlan marketingszakemberek a tartalomkészítés során rövidebb utat választanak, vagy elhanyagolhatják a megfelelő utótervezést, ami gyakran alulmaradt hosszú távú eredményekhez vezet.

A robusztus tartalomstratégia jelentős hangsúlyt fektet a közönségkutatásra. A közönség érdeklődésére szabott tartalom létrehozásával uralhatja az iparági kulcsszavakat, növelheti a konverziókat, és növelheti tartalommarketinges erőfeszítései befektetésének megtérülését (ROI).

a. Az Ön üzleti céljainak támogatása

A tartalmi stratégiák lehetőséget biztosítanak a kezdeményezések nyomon követésére és azok üzleti céljaira gyakorolt ​​hatásának felmérésére. 

Például, ha Ön a B2B cég A konverziók növelését célzó tartalomstratégia, amelynek középpontjában a csatorna alján lévő eszközök és tartalom fejlesztése áll, amely segíti az olvasókat bizonyos feladatok elvégzésében, stratégiai választás. 

Ez a megközelítés nemcsak a megnövekedett konverziókat segíti elő, hanem pozícionálja is márka tekintélyes figuraként.

b. Új módszerek tesztelése

A tartalmi tervek feltérképezése lehetővé teszi a különböző megközelítések hatékonyságának felmérését. 

Az olyan mutatók elemzése, mint a forgalom, a konverziós arányok, a tartalomtémák és a különféle tartalomtípusok teljesítménye, lehetővé teszi annak meghatározását, hogy mi működik jól és mi nem.

c. Következetesebb közzététel

Az önálló darabok gyakran publikálása gyakran nem éri el a jelentős hatást. A tartalmi stratégia segít a konzisztens tartalom ütemezésében, világos ütemtervet adva a célok eléréséhez. 

A közzététel gyakoriságának meghatározásakor vegye figyelembe az olyan tényezőket, mint a forgalmi célok, a verseny, a célok elérésének időkerete és az azonnali végrehajtáshoz rendelkezésre álló erőforrások.

d. Szervezett maradni

A tartalomstratégia létrehozása segít fenntartani a szervezeti hatékonyságot azáltal, hogy nyomon követi csapata munkáját, és tájékozott marad az ünnepekről, évszakokról és tartalmi trendekről. 

Például egy ingatlanoldalnak előnyös lehet a következetes közzététel a lakáspiac csúcspontján, hogy kihasználja az iparági nyüzsgést.

Tartalomstratégia kontra tartalommarketing

A tartalomstratégia és a tartalommarketing megkülönböztetése kulcsfontosságú.

Tekintse ezt ennek fényében: tartalmi stratégiája meghatározza azt az átfogó gondolkodásmódot, kultúrát és kommunikációs stílust, amellyel a tartalom révén kapcsolatba léphet az ügyfelekkel. 

Másrészt a tartalommarketing magában foglalja ennek a stratégiának a megvalósítását, amely magában foglalja a technikákat, eszközöket, csatornákat és természetesen a tényleges tartalmat is.

Ennek a megkülönböztetésnek nagy jelentősége van. Bármely cég viszonylag minimális erőfeszítéssel tud tartalmat közzétenni. 

A kihívás azonban abban rejlik, hogy állandóan nagy értékű, releváns tartalmat hozzon létre, amely nemcsak ügyfelei számára előnyös, hanem tágabb üzleti céljaihoz is illeszkedik. 

Feltűnő statisztika innen SEMRush hangsúlyozza ezt a kihívást, és rávilágít arra, hogy bár a vállalatok 91%-a alkalmaz tartalommarketinget, csak 9% arány a teljesítmény kiváló.

Szóval, mi a hiányzó láncszem?

Ezen elégedetlen vállalatok többsége valószínűleg nem rendelkezik olyan szilárd tartalomstratégiával, amely alátámasztaná tartalommal kapcsolatos erőfeszítéseit. 

Azonban elkerülheti, hogy ebbe a kategóriába tartozzon!

Vizsgáljuk meg, hogyan alakíthat ki olyan tartalomstratégiát, amely zökkenőmentesen összekapcsolja a tényleges tartalomkészítést az elérni kívánt üzleti célokkal.

Hogyan készítsünk keretet a tartalomstratégiához?

A robusztus tartalomstratégia kidolgozása alapos tervezést igényel. A következő kilenc lépés alkotja a sikeres tartalomstratégia keretét:

1. lépés: Határozza meg tartalommal kapcsolatos üzleti céljait

Kezdeményezze a tartalomstratégiát úgy, hogy egyértelműen meghatározza vállalkozását. Válaszoljon olyan kérdésekre, mint például:

Kik vagyunk mi? Mit csináljunk? Miért csináljuk?

Azonosítsa az ügyfelek fájdalmát, és vázolja fel a rövid és hosszú távú célokat. Határozza meg, hogy a tartalommarketing hogyan illeszkedik az üzleti célokhoz.

2. lépés: Tudjon meg mindent a célközönségéről

Ismerje meg célközönségét érdeklődési köreik, problémáik és online szokásaik kutatásával. Vevői személyiségek kialakítása minden ügyféltípushoz. Ez a lépés biztosítja, hogy a tartalom a közönség preferenciáihoz és viselkedéséhez igazodjon.

3. lépés: Hozzon létre egy eredeti hangot a tartalomhoz

Megkülönböztetheti tartalmait azáltal, hogy hiteles márkahanggal tölti be. Lépjen kapcsolatba márkája magjával, ossza meg egyedi tudását és perspektíváit. A hitelesség kulcsfontosságú tényező, a fogyasztók 88%-a ezt figyelembe veszi a támogatandó márkák kiválasztásakor.

4. lépés: Készítsen írásos ütemtervet

Dokumentálja tartalmi stratégiáját, hogy kézzelfogható szerkezetet biztosítson. A kutatások szerint a B63B cégek 2%-a nem rendelkezik dokumentált tartalomstratégiával. Az írásos terv megkönnyíti a megértést, a kiigazításokat és a csapat összehangolását.

5. lépés: Döntse el, mely üzletek segítik a legjobban a tartalom népszerűsítését. 

Használjon több csatornát a tartalom promóciójához, például közösségi médiát, e-mailes marketinget, natív hirdetéseket, saját webhelyeket és vizuális hirdetéseket. Válassza ki a csatornákat a célközönség körében való népszerűségük alapján. Szabja stratégiáját a közönség preferenciáihoz.

6. lépés: Mérje meg tartalmi stratégiáját, ahol csak lehetséges

Hozzon létre mérhető kulcsfontosságú teljesítménymutatókat (KPI) a tartalmi célok nyomon követéséhez. Használjon elemző eszközöket a tartalom teljesítményének felmérésére és betekintésre. Módosítsa stratégiáját a mérőszámok alapján a folyamatos fejlődés érdekében.

7. lépés: Tesztelje tartalmát és kampányait

Végezzen A/B tesztelést a tartalom vagy kampány különböző verzióinak teljesítményének értékeléséhez. Ez azt jelenti, hogy két verziót kell futtatni egyidejűleg, egy elemet változtatva. A tesztelés elengedhetetlen ahhoz, hogy megértsük, mi rezonál a közönséggel, és javítsuk a tartalom teljesítményét.

8. lépés: Rendszeresen optimalizálja a tartalmat

Rendszeresen optimalizálja a tartalmat a nyomon követett mutatók és teszteredmények alapján. Ez magában foglalhatja a releváns kulcsszavak beépítését, a tárgysorokkal való kísérletezést, a tervezés javítását vagy a terjesztési stratégiák módosítását. Az optimalizálás egy folyamatos folyamat a kampány teljesítményének javítására.

9. lépés: Használja újra a tartalmat más célokra

Hosszabbítsa meg a hatékony tartalom élettartamát az újrafelhasználás révén. Ez magában foglalja a tartalom frissítését, átdolgozását vagy adaptálását alternatív felhasználásra. Az újrahasznosítás biztosítja, hogy a sikeres tartalom az idő múlásával továbbra is értéket képviseljen. Fedezze fel a tartalom újrahasznosításának kreatív módjait, például e-könyvek, videók vagy más vonzó formátumok létrehozását.

7 tartalomstratégia példa!

Természetesen itt vannak az aktív hangon átfogalmazott tartalompéldák:

1. Blogs

Ritka az olyan webhelyekkel való találkozás, amelyekben nincs blog rész. A legtöbben csak egy kezdőlap és néhány oldal található a személyazonosságukról és a termékeikről. 

A blogok költséghatékony marketing lehetőséget kínálnak a célközönség eléréséhez, a márka láthatóságának növelése és a forgalmat. 

A blogszakasz folyamatos fenntartása megalapozza a márka tekintélyét, és elősegíti a közönséggel való elkötelezettséget, teret teremtve az oktatásnak és a terméktudatosságnak.

2. Esettanulmányok

Az esettanulmány részletes leírást ad arról, hogy egy adott termék vagy szolgáltatás milyen előnyökkel járt egy adott vásárló számára. Hatékony eszközként szolgál a hatékonyság és a megbízhatóság bemutatására, a szájreklám marketing egyik formájaként. 

Az esettanulmányok a valós értékek kiemelésével és a problémamegoldás vagy a célok elérésének részletezésével hozzájárulnak a bizalom és a hitelesség kiépítéséhez. Megkülönböztetve egy márkát a versenytársaktól, meggyőző eszközzé válnak a marketingkampányokban.

3. E-mailes hírlevelek

Az e-mailes hírlevél értékes kommunikációs eszköz, amely elősegíti a kapcsolatokat az ügyfelekkel, a potenciális ügyfelekkel és az érdekelt felekkel. Részinformációkat gyűjt, és megosztja a közösséggel a kapcsolatteremtés érdekében. 

Az e-mailes hírlevelek nemcsak megtartják a meglévő ügyfeleket azáltal, hogy frissítéseket biztosítanak, hanem forgalmat is irányítanak a webhelyre az új tartalomra mutató hivatkozások révén. Következetes átadása tájékoztató és vonzó tartalom kapcsolatot létesít az előfizetőkkel és közösségi érzést teremt.

4. Közösségi média bejegyzések

A vállalkozások a közösségi média marketingjét az értékesítés elősegítésére, a sürgősség megteremtésére és a követők bevonására használják fel. 

Ezek a platformok lehetőséget kínálnak az ügyfelek kérdéseire adott gyors válaszadásra, az elkötelezettség bemutatására és a kapcsolatok építésére. A közösségi média a környezeti aggályok kezelésével a vállalati társadalmi felelősségvállalás (CSR) kifejezésének terévé válik. 

A márkák potenciális ügyfeleket generálhatnak azáltal, hogy arra ösztönzik a követőket, hogy regisztráljanak, töltsenek le forrásokat vagy kérjenek konzultációt, így ez az ügyfelek közötti interakció hatékony eszköze.

5. Termék útmutatók

A termékismertetők átfogó tájékoztatást nyújtanak egy adott üzleti termékről, látványelemekkel bemutatva, videókat vagy lépésenkénti utasításokat. 

Követően A Google 2023. áprilisi termékismertető frissítése, a hangsúly a jó minőségű, éleslátó elemzéseket és eredeti kutatásokat tartalmazó áttekintések felé tolódott el. 

Ez a frissítés hangsúlyozza a mélyreható tartalom fontosságát, amely túlmutat a puszta termékismertetőkön, és előmozdítja az érdemi kutatásra való összpontosítást.

6. Hosszú formátumú tartalom

A tartalomstratégia területén az átfogó, hosszú formátumú útmutatók kidolgozásának előtérbe helyezése elengedhetetlen ahhoz, hogy márkáját meghatározott témákban tekintélyként helyezze el.

Ezek a kiterjedt útmutatók célja, hogy alaposan megvilágítsák a témát annak kezdetétől a befejezésig, kiváló lehetőséget kínálva a különféle témák megvitatására. hosszú farok kulcsszavak és a kapcsolódó fogalmak egyetlen bejegyzésben.

Túl a keresőmotorok helyezéseinek javítása, a hosszú formátumú útmutatók azt a döntő célt szolgálják, hogy tekintélyt teremtsenek az olvasók körében. Azáltal, hogy a felhasználókat átfogó információkkal látjuk el, idővel megnő a bizalom, ami potenciálisan növeli a domain besorolását.

A hosszú formátumú útmutatók létrehozása azonban túlmutat a puszta rangsorolási célokon; a felhasználói szándéknak kell irányítania a folyamatot. 

A tartalmat az olvasók érdeklődésére szabva, ezek az útmutatók hozzájárulnak az alacsonyabb visszafordulási arányhoz azáltal, hogy a keresett információkat biztosítják.

Íme a legfontosabb szempontok a mindenre kiterjedő bejegyzések elkészítéséhez:

• Jelentős értéket nyújtson anélkül, hogy szükségtelen részletekbe merülne, vagy felületes darabot készítene.
• Használjon formázási technikákat, például felsorolásjeleket, számozott listákat és címsorokat az olvashatóság javítása érdekében.
• Helyezzen be vizuális elemeket az útmutatóba, hogy fenntartsa az olvasói elkötelezettséget, és megbontsa a hosszú szakaszokat.
• Stratégiailag ágyazza be a cselekvésre ösztönzőket (CTA-k), hogy ösztönözze a konverziókat, különösen azoknak az olvasóknak, akik jobban szeretik átfutni a tartalmat.

7. Séma

A séma a legmegfelelőbb olyan márkák számára, amelyek jelentős mennyiségű receptet, használati útmutatót vagy GYIK-tal kapcsolatos keresést céloznak meg. Annak ellenére, hogy gyakran figyelmen kívül hagyják, kulcsfontosságú szempont a sémának a tartalmi stratégiájába való beépítése.

A sémajelölés módszerként szolgál a keresőmotorok számára, hogy jobban megértsék a tartalmat azáltal, hogy továbbfejlesztett leírásokat vagy bővített kivonatokat hoznak létre, ezáltal nagyobb kontextust biztosítanak weboldalai számára.

Gyakorlatilag a séma megvalósítása javíthatja az organikus keresési rangsort, és növelheti a tartalom láthatóságát a SERPs.

A sémajelölések többféleképpen alkalmazhatók, beleértve a cikkeket, eseményeket, termékeket, helyi vállalkozásokat, véleményeket, recepteket és egészségügyi állapotokat. 

Miután a sémajelölést integrálták a webhelyébe, a keresőmotorok, például a Google, ezeket az információkat bővített kivonatokon keresztül jelenítik meg.

Következtetés

Sikeres tartalmi stratégiát jelentősége van marketing törekvései frissességének és innovációjának megőrzésében. Az iparág folyamatos változásokon megy keresztül, ezért stratégiájának rendszeres frissítésére van szükség.

Most, hogy jobban megértette a tartalomstratégiára vonatkozó példákat, itt a megfelelő pillanat a marketingkezdeményezések emelésére. Figyelemre méltó eredményeket lehet szemtanúi, ha ezeket a stratégiákat végrehajtja.

Fedezze fel portfóliónkat, és figyelje meg, hogyan segítettünk hasonló vállalatoknak céljaik túlteljesítésében. Ha nem biztos abban, hogy melyik stratégiát dolgozza ki, forduljon marketingcsapatunkhoz, hogy útmutatást kapjon vállalkozása előmozdításához.

Gyakran ismételt kérdések

1. Mi a tartalomstratégia 3 összetevője?

A tartalomstratégia három alapvető elem – a márkafókusz, a felhasználói élmény és a tartalomterjesztés – integrálásával indul. Ezeket az alkatrészeket úgy alakították ki, hogy megfeleljenek mind az üzlet, mind az ügyfelek igényeinek, elismerve, hogy nincs univerzális megközelítés.

2. Mi az a SEO tartalomstratégia?

A 2023-as SEO-stratégia kidolgozása magában foglalja a webhely tartalmának meghatározott témák köré szervezését, hogy növelje annak esélyét, hogy megjelenjen a keresési eredmények között. Ennek a stratégiai folyamatnak az a célja, hogy optimalizálja a keresőmotorokból származó organikus forgalom megszerzésének lehetőségét.

3. Mi a tartalommarketing három pillére?

A céltudatos tartalommarketing alapja három kulcsszó körül forog: „értékes, releváns és következetes”. Ezek az elemek alkotják az ideális vásárló vonzására és megtartására kialakított tartalmi stratégia magját. 

4. Mi a tartalommarketing 3 R-je?

A márka hatásának optimalizálása érdekében kulcsfontosságú, hogy elfogadja a tartalommarketing 3 R-jét – a csökkentést, az újraélesztést és az újrahasznosítást. A koncepció magában foglalja a meglévő tartalomarzenál felmérését, az értékes darabok azonosítását, és ezek stratégiai felhasználását a gondolati vezető szerep kialakítása és a ROI növelése érdekében.

5. Mi a tartalmi pillér a tartalomstratégiában?

A tartalompillér olyan alapvető téma, amely különféle tartalomformátumokat, például cikkeket, blogokat, videókat, e-könyveket és infografikákat támaszt alá. Lényegében stratégiai keretként funkcionál a tartalomtervben, tematikusan rendezve a témákat, hogy koherens üzenetet közvetítsen a médián keresztül.