Digitális tartalomstratégia: Útiterv az online kiválósághoz      

A tartalom továbbra is domináns marad 2023-ban, a várható növekedéssel 85.6% az idén a digitális tartalomstratégiára fordító vállalatok közül.

Az Insider Intelligence hangsúlyozza, hogy a tartalommarketing-stratégia megléte elengedhetetlen minden sikerre és relevanciára törekvő vállalkozás számára, ezt alapvető követelménynek tekintve.

Ennek az az oka, hogy a tartalom megosztása a márkaismertség kialakításának leghatékonyabb módja, a célközönség bevonása, és következetesen generál leadeket és konverziókat. A puszta tartalom létrehozása és közzététele azonban egyértelmű célok vagy irányvonalak nélkül nem elegendő.

A tartalommarketinges törekvések sikeréhez elengedhetetlen egy átfogó tartalomstratégia kialakítása, amely magában foglalja:

• Világosan meghatározott üzleti célok
• Alaposan kidolgozott ügyfélszemélyek
• SEO kulcsszó kutatás
• Tartalmi ötletek a célközönségre szabva
• Szerkesztői naptár

A sikeres digitális tartalomstratégia magában foglalja a különböző típusú tartalmak mérlegelését, amelyek a legjobban rezonálnak a közönség számára. 

Például bizonyos demográfiai csoportok előnyben részesíthetik a rövid formátumú videókat olyan platformokon, mint a TikTok (fiatalabb közönség), míg mások a mélyreható blogbejegyzések felé hajlanak (B2B ügyfelek).

Ezenkívül elengedhetetlen tartalmat létrehozni az értékesítési tölcsér minden szakaszához. Ez nem csak a közönség oktatását és tájékoztatását biztosítja, hanem rábírja őket a cselekvésre termékek vásárlása és szolgáltatások.

Maradjon velünk, és fedezze fel, hogyan alakíthat ki robusztus tartalommarketing stratégiát vállalkozása számára 2023-ban.

Mi az a digitális tartalomstratégia?

A digitális tartalomstratégia keretként és útmutatóként szolgál az online tartalom különféle formáinak létrehozásához és népszerűsítéséhez, amelyek célja az üzleti és/vagy a márka növekedésének elősegítése.

A tartalommarketing stratégia számos bejövő és kimenő marketing taktikát foglal magában, beleértve a webhelyek tartalmát, közösségi médiás marketingés a reklám.

Miért van szükség digitális tartalomstratégiára?

Tartalom marketing megállapított előnyöket, és ezen előnyök kihasználásának optimális módja a digitális tartalomstratégia megvalósítása.

Digitális tartalomstratégia nélkül jelentős tartalmat hozhat létre, de a tartalomkészítésbe fektetett erőforrások hatékonysága továbbra is bizonytalan.

A digitális tartalomstratégia ésszerűsíti a tartalom létrehozását és terjesztését, a hatékonyság növelése és olyan célok elérése érdekében, mint a márkaismertség, az elkötelezettség, a hitelesség és még az üzleti bevételek növelése.

A vállalkozások számára mind a márka nélküli, mind a márkajelzéssel ellátott digitális tartalmak hatékonysága a márka ismertségének jelenlegi szintjétől függően változik.

10 lépés a digitális tartalomstratégia elindításához

1. Célok

Kezdje azzal, hogy digitális tartalomstratégiáján belül tegyen különbséget a rövid távú és a hosszú távú célok között. A rövid távú célok azok, amelyeket rövid időn belül, jellemzően a következő hónapokban vagy egy éven belül kell elérni.

Ezzel szemben a hosszú távú célok tágabb, átfogó célokat foglalnak magukban, amelyek több évre is kiterjedhetnek. A rövid távú célok közé tartozik a webhely forgalmának adott százalékos növelése, a közösségi média elkötelezettségének fokozása vagy egy sikeres termékbemutató kampány végrehajtása.

A hosszú távú célok között szerepelhet a piacvezető pozíció megszerzése, új piacokra való terjeszkedés vagy az éves bevétel jelentős emelése.

A céloknak meg kell felelniük a SMART kritériumoknak: Specifikus, Mérhető, Elérhető, Releváns és Időhöz kötött. Ez a keret biztosítja a világos és megvalósítható célok megfogalmazását.

• Különleges: Világosan határozza meg a kívánt teljesítményeket.
• Mérhető: Állítson be mérőszámokat a haladás nyomon követésére.
• Elérhető: Tűzzünk ki reális célokat, amelyek a rendelkezésre álló erőforrásokkal megvalósíthatóak.
• jelentő: A célokat összhangba hozza vállalkozása átfogó küldetésével és értékeivel.
• Időhöz kötött: Kapcsoljon határidőket a célokhoz a sürgősség érzésének keltése érdekében.

2. Vizsgálja meg a vevői követelményeket

Értékelje a kívánt ügyfélélményt a közönségére szabva. Az ügyfelek preferenciái folyamatosan változnak, és a marketingcsapatok hozzáférhetnek a folyamatosan változó technológiához. 

Kulcsfontosságú a fogyasztói magatartás vizsgálata, azonosítva az ügyfelek által preferált elsődleges digitális marketingcsatornákat és az általuk preferált elköteleződési módszereket. 

• Például pozitívabb reakciót mutatnak a szöveges, közösségi médiában vagy e-mailben közvetített marketingüzenetekre?
• Azáltal, hogy pontosan meghatározzák az általuk használt technológiát az egyes szakaszokban vevő út és azonosítva a potenciális kiesési pontokat, felfedheti a figyelmet igénylő hiányosságokat.

3. Aktuális tartalom-ellenőrzés lefolytatása

Áramvezetés Tartalom audit döntő lépés az új digitális tartalomstratégia kialakításában. Gyakran előfordul, hogy annyira elmerül az új tartalom létrehozásának lehetősége, hogy a meglévő tartalmat figyelmen kívül hagyják. 

Az aktuális tartalom értékelése azonban szerves részét képezi egy hatékony digitális tartalomstratégia kialakításának, amely lehetővé teszi a sikeres és sikertelen elemek azonosítását.

A jelenlegi tartalom-ellenőrzés kezdeményezése magában foglalja a gyakorlat konkrét célkitűzéseinek meghatározását. Legyen szó a tartalomszervezés javításáról, az elavult tartalom frissítéséről az optimalizálás érdekében, az elavult weboldalak és hivatkozások eltávolításáról, vagy a márka hangjának és üzeneteinek értékeléséről, az auditnak több célja is lehet.

A célok egyértelművé tétele után elengedhetetlen az ellenőrzésbe bevonandó tartalom körének felvázolása. 

• Legyen szó webhelyről, YouTube csatornáról, közösségi média tartalomról vagy az összes platform átfogó auditjáról, az auditálandó tartalom meghatározása előfeltétel.
• Ezután vegye figyelembe az ellenőrzött tartalom értékelésének kritériumait.
• Határozza meg a követési mechanizmust, és hozzon létre következetes értékelési skálákat és rendszereket. 
• Ezeknek a paramétereknek a megadásával megkezdődhet a tényleges tartalom-ellenőrzés, amely lehetővé teszi a fejlesztendő területek, a megtartandó tartalmak és az esetlegesen kiküszöbölendő elemek azonosítását.

4. Szerelje össze a szükséges eszközöket

Szerezze be a digitális tartalomstratégiájához szükséges eszközöket és erőforrásokat. A tartalomkezelő rendszerekkel (CMS) kapcsolatban egyet kell választania, olyan népszerű lehetőségekkel, mint a WordPress, a Squarespace és a Wix. A fejlett alternatívák, például a fej nélküli CMS felfedezése kulcsfontosságú a teljesítmény optimalizálása és a SEO javítása érdekében a zökkenőmentes integráció révén. Fej nélküli CMS és SEO.

A CMS a tartalom létrehozásának, közzétételének, kezelésének és nyomon követésének központi csomópontjaként szolgál, nagyszerű kényelmet kínálva a tartalomstratégiák számára.

Különféle eszközök javíthatják digitális tartalomstratégiáját, beleértve a projektmenedzsment rendszereket, mint például az Asana és a Trello. 

Ezek a platformok lehetővé teszik a feladatok kiosztását, nyomon követését és nyomon követését egy helyen, ésszerűsítve és munkafolyamatok automatizálása és a tartalomkészítő csapat hatékony irányítása. Integrált üzenetküldők és alkalmazásintegrációk, mint pl Laza, megkönnyíti a kommunikációt a csapattal. 

A projektmenedzsment eszköz egyesíti a tartalomnaptárt és a nyitott feladatokat, leegyszerűsítve a tartalomstratégia szervezését a több alkalmazással való zsonglőrködéshez képest.

• Tekintettel arra, hogy a tartalomkészítés költségekkel jár, kulcsfontosságú a költségvetés meghatározása.
• Ne csak a gyártási költségeket vegye figyelembe, hanem a szabadúszók vagy a belső személyzet kompenzációját is. 
• Döntse el, hogy előnyben részesíti-e az erőforrásokat a tartalomgyártáshoz, például a nagy felbontású videókat és grafikákat, vagy fordítson pénzeszközöket képzett szabadúszó írók és tervezők számára.
• A költségvetés-tervezés bizonyos kompromisszumokat igényel, ezért a célközönség igényei alapján állítsa be a prioritásokat.
• Korán hozzon döntéseket, az ügyfélkutatást és az avatarokat tartva az élen.

5. Tartsa szemmel riválisai tevékenységét

• A globális táj dinamikája jelentős változásokon ment keresztül az elmúlt két évben.
• Lehet, hogy a riválisok visszafogták marketing tevékenységüket, vagy akár teljesen be is szüntették a tevékenységüket.
• Néhányan új termékekre és szolgáltatásokra helyezték a hangsúlyt.
• Ezenkívül a vállalkozók új vállalkozásokat alapítottak, aktívan versenyezve az Ön ügyfélköréért.

Következésképpen versenytársai digitális tartalomstratégiáját lecsökkentették vagy módosították, és Ön most új riválisokkal küzd. rendkívül hatékony tartalom előállítása.

Feltétlenül figyelemmel kell kísérni a meglévő versenytársakat, és értékelni kell a tartalmi teljesítményüket.

Ha olyan SEO eszközöket használ, mint a SEMRush, SE Ranking, SEO Powersuite stb., betekintést nyerhet versenytársaiba. Elemezze az üzleti témáihoz kapcsolódó tartalmat, és ismerje meg közönsége preferenciáit. Az eredmények alapján hozhat létre hasonló tartalmat közösségi média platformjaihoz.

6. Fókuszáljon a SEO-ra

Ez a szempont egyértelműnek tűnik, nem igaz? Mindannyian tisztában vagyunk a SEO jelentőségével. A keresési eredmények között elért helyezése alapvetően meghatározza márkája láthatóságát, és az organikus webes forgalom elsődleges mozgatórugójaként szolgál. 

Jelentősebb, 93% az összes online élmény egy keresőmotorral kezdődik. Alapvető fontosságú annak felismerése, hogy a Google rangsorolási kritériumai folyamatosan fejlődnek. Egy évtizeddel ezelőtt a blogok kulcsszavakkal való telítése elegendő volt az eredményekhez. 

Manapság a Google olyan tényezőket tud értékelni, mint a minőség és a hangulat (többek között), hogy kiküszöbölje a spamszerű tartalmat, és a legértékesebb tartalmat a legjobb helyre emelje. Keresőmotor-eredményoldalak (SERP). 

Egyszerűbben fogalmazva, a rendszer manipulálása már nem kivitelezhető.

Ez a fejlemény pozitív! Ez azt jelenti, hogy a kivételes tartalom létrehozásába fektetett erőfeszítéseket megfelelően elismerik. Ez azonban azt is jelenti, hogy a trendekkel, az algoritmusok változásaival és a legjobb gyakorlatokkal való lépést kell tartani.

7. Tartalmi ütemterv kidolgozása

Ezen a ponton össze kellett volna állítania egy listát a vonatkozó kulcsszavakról és a kapcsolódó tartalomötletekről. Mindazonáltal kulcsfontosságú, hogy egy tartalmi ütemterv elkészítésével felvázolja a siker felé vezető utat. Ez az ütemterv nemcsak tartalomnaptárként funkcionál, hanem útmutatóként is szolgál a célok eléréséhez.

Törekedjen az örökzöld és időszerű témák kombinációjára, hogy optimalizálja tartalmi stratégiát. Míg az örökzöld darabok folyamatosan hozzájárulnak az erőfeszítéseidhez, az időszerű darabok biztosítják, hogy kihasználd a felkapott témákról származó jelentős forgalmi kiugrásokat.

Ha kizárólag az örökzöld tartalomra összpontosít, figyelmen kívül hagyhatja ezeket a forgalmi kiugrásokat, amelyek bevételi lehetőségek kimaradásához vezethetnek.

A megjelenési ütemterv kidolgozásakor törekedjen arra, hogy legalább blogbejegyzéseket tegyen közzé 2 – 4 idők egy hét az optimális eredmény érdekében.

Fontolja meg a célközönség számára releváns, résszünetek beépítését tartalmi tervébe. Az események körüli tartalom közzététele növelheti a forgalom növelésének képességét és az elkötelezett követőket.

8. Vizsgálja meg a már meglévő tartalmat

Végezzen auditot jelenlegi digitális tartalomstratégiájáról a meglévő tartalmak vizsgálatával. Ez a lépés akkor válik relevánssá, ha felhalmozott egy tartalomtárat a webhelyén, és a rendszeres tartalomellenőrzés elengedhetetlen a robusztus SEO-profil fenntartásához.

A tartalom-ellenőrzés magában foglalja az adatok alapos vizsgálatát, hogy azonosítsa a leghatékonyabb és legkevésbé hatékony tartalomelemeket. 

Ennek az auditnak a rendszeres elvégzése elengedhetetlen a jövőjének alakításához tartalmi stratégiát. Ez a gyakorlat biztosítja az erőforrások hatékony elosztását, elkerülve a kívánt eredményt nem hozó tartalom folyamatos létrehozását.

9. Állítson össze egy közzétételi ütemtervet, és kövesse azt

A közzétételi ütemterv létrehozása és betartása a digitális tartalomstratégia sikerének kulcsfontosságú eleme. 

A tartalomnaptárak azt a célt szolgálják, hogy jól szervezett és elszámoltatható legyen, segítve a lehetőségek és a tartalmi terv hiányosságainak azonosítását, ami végső soron jobb tartalomhoz és stabilabb eredményekhez vezet.

Különféle eszközök állnak rendelkezésre a tartalom ütemezésének fenntartásához. Optimális választásnak bizonyul a dinamikus digitális tartalomnaptár választása online elérhetőséggel és automatizált riasztásokkal. 

Vannak azonban ingyenesen elérhető eszközök és sablonok is a tartalomnaptárak számára, amelyeket azonnal letölthet és elkezdhet használni. A naptár létrehozása olyan platformokon, mint az Excel vagy a Google Táblázatok egyszerű kezdő lehetőséget kínál, amely számos márka számára hatékonynak bizonyul.

10. Hozzon létre egy többcsatornás digitális tartalomtervet

Felismerte, hogy hatékonyan népszerűsítheti márkáját, ha az Ön szószólója lesz?

A többcsatornás digitális tartalomstratégia elfogadása jelentős mértékben növelheti a nézettséget és az online forgalmat. 

Fontolja meg a tartalom különböző csatornákon való terjesztésének módjait. Például ossza meg blogbejegyzéseit a közösségi média platformokon, vagy jelenítse meg legújabb cikkét az e-mail hírlevelében. 

A többcsatornás stratégia fejlesztése nagymértékben megosztható tartalom létrehozásával jár. Az olyan apró elemek, mint a közösségi média megosztási gombjainak beillesztése a blogba vagy a követők tartalom feliratokban való megosztására való ösztönzése növelje márkája ismertségét.

A nagymértékben megosztható tartalomtípusok a következők:

• Tények és statisztikák
• infographics
• Kommentár az aktuális eseményekhez és hírekhez
• Listák
• Útmutatók
• Videók

Következtetés

Ez a kulcsa egy virágzó digitális tartalomstratégia létrehozásának bármely vállalkozás számára. Ha gondoskodik arról, hogy minden döntés jól kutatott betekintéseken alapuljon, egy tartalmi ütemterv összeállításával és a fejlődés nyomon követésével, akkor nem kell nehézségekbe ütköznie egy sikeres tartalomstratégia elindítása során.