A keresőmotorok elveszítik a forgalom 25%-át 2026-ra?

A Gartner ezt jósolja ahelyett Google keresés, az emberek olyan generatív AI-eszközökhöz fognak fordulni, mint ChatGPT és a Claude válaszokra.

25-ra 2026%-kal csökken a keresőmotorok forgalma a webhelyére, ahogy a generatív mesterséges intelligencia válaszmotorok egyre nagyobb teret nyernek? Ezt jósolja a Gartner technológiai kutató és tanácsadó csoport.

Miért érdekel? A SEO és a PPC meglehetősen jelentősek. A keresési forgalom pénzt és nyereséget termelhet (akár leadekké, eladásokká, akár bármilyen más, a vállalata számára fontos konverzióvá alakítja át).

A generatív mesterséges intelligencia megjelenése megalapozott aggodalmakat váltott ki, hogy a Google Search Generative Experience (és más AI-alapú válaszmotorok) "lop" olyan forgalom, amely korábban a webhelyére irányult volna, vagy drasztikusan megnöveli a hirdetési kiadásokat. Sokan úgy érzik, hogy a ChatGPT már kiveszi a piaci részesedését a Google-tól.

A jóslat. A Gartner előrejelzése szerint a fogyasztók a generációs mesterséges intelligencia társalgási asszisztenseit (pl. ChatGPT, Claude) választják majd a hagyományos keresőmotorok (pl. Google) helyett. Ha pontos, ez jelentős elmozdulást jelentene mind a fizetett, mind az organikus keresési marketing technikákban. A Gartner elvárásai:

2026-ra a hagyományos keresőmotorok száma 25%-kal csökken, a keresőmarketing pedig elveszíti piaci részesedését az AI chatbotokkal és más virtuális ügynökökkel szemben.”

De. Az előrejelzés (ezt a mai sajtóközleményben adták ki, és kiterjedt kutatáson alapul, amely előfizetést igényel) egyszerűen csak találgatás. A Gartner előrejelzései gyakran jól informáltak, de továbbra is a legjobb becslések maradnak.

A tekintélyes elemző vállalkozásokat ritkán hívják ki, amikor hibáznak, mivel az egyének ritkán ellenőriznek kétszer. A Gartner például nemrégiben azt jósolta, hogy 50-re az ügyfelek 2025%-a korlátozza vagy felhagy a közösségi médiával, de aztán egy kicsit meghátrált.

Előrejelzés 2028-ra. A Gartner korábban azt jósolta, hogy „az organikus keresési forgalom legalább 50%-kal csökkenni fog, mivel a fogyasztók magukévá teszik a generatív AI-alapú keresést”. Ez részben egy közvélemény-kutatás adatain alapult (299 ügyfél 2023 augusztusában), amely a következőket állapította meg:

• A válaszadók 79%-a tervezte a mesterséges intelligencia által továbbfejlesztett keresés használatát a következő évben.

• Az ügyfelek 70%-a megbízott a generatív AI keresési eredményekben.

Az előrejelzéshez a Gartner arra szólította fel a márkákat, hogy készüljenek fel az AI-alapú keresés miatti zavarokra.

• „Azoknak a marketingvezetőknek, akiknek márkái a SEO-ra támaszkodnak, fontolóra kell venniük, hogy erőforrásokat fordítsanak más csatornák tesztelésére a diverzifikáció érdekében” – mondta Emily Weiss, a Gartner vezető kutatója.

Ez nem garantált. Gartnernek igaza lehet; 2026-ban biztosan megtudjuk. Azonban azt javaslom, hogy a Gartner-projekciókat ugyanúgy olvassa el, mint egy SEO eszköz/platform által készített rangsorolási faktor korrelációs kutatást. Mulatságos, talán tanulságos, sőt irányított értelemben hasznos is, de nem hibátlan.