Mi az a kulcsszóállvány-szabály? Hogyan kell megvalósítani?    

Így elindított egy kulcsszókutató eszközt, és több száz célzott kulcsszót fedezett fel.

Mi történik most?

A kulcsszókutatás sokkal többet jelent, mint egyszerű új kulcsszóötletek generálása. Értékelnie kell őket, és ki kell választania, melyeket kívánja beépíteni tartalmi stratégiájába.

Íme egy egyszerű szabály a fontos figyelembe veendő változók emlékezéséhez: A kulcsszó állványszabálya!

Mi az a kulcsszóállvány-szabály?

A kulcsszókutatás sokkal többet jelent, mint egyszerű új kulcsszóötletek felfedezése. Elemeznie kell őket, és ki kell választania azokat, amelyeket alkalmazni fog tartalmi stratégiát.

A Kulcsszó háromlábú szabály Ez egy egyszerű szabály, amelyet követnie kell az oldal fő kulcsszavainak meghatározásakor.

Ez emlékezteti a három legfontosabb dologra, amelyet figyelembe kell venni a kulcsszavak kutatása során: népszerűség, rangsorolhatóság és relevancia.

Az ideális fókusz kulcsszó:

• Népszerű: A kulcsszó megfelelő keresési mennyiséggel rendelkezik.
• Rangsorolható: A kulcsszó megfelelő kulcsszónehézséggel rendelkezik.
• Releváns: A keresési szándék illeszkedik az anyaghoz.

Mi az a fókusz kulcsszó?

Leegyszerűsítve, a célkulcsszó az a keresőkifejezés, amelyre azt szeretné, hogy cikkét vagy oldalát a keresőkben rangsorolja. 

Tehát amikor a közönség erre a pontos kifejezésre vagy kifejezésre keres a keresőmotorokban, valószínűleg megtalálja Önt. 

A fókusz kulcsszó elsődleges célja, hogy tartalmat generáljon körülötte, és az adott kifejezéssel a Google vagy a Bing rangsorolása legyen.

Miért "állvány"? 

Mert az állvány csak három lábon tud állni. Ugyanez igaz bármely kulcsszóra és a fent felsorolt ​​három feltételre. Ha a nehézség megfelelő és a kifejezés releváns, de nincs keresési mennyiség, akkor nem fog forgalmat kapni, mivel senki sem használja a kulcsszót.

Továbbá, ha a keresési mennyiség és a relevancia elegendő, de a nehézség túl nagy, akkor az intenzív verseny miatt nem fog rangsorolni a kifejezést.

Ha egy kifejezésnek nagy a keresési mennyisége és alacsony a nehézségi foka, de a keresési szándék nem egyezik, a Google nem jeleníti meg az Ön oldalát az adott kifejezésre.

Mindannyian tudjuk, mi történik egy állvánnyal, ha ellopja az egyik lábát. Most nézzük meg mélyebben az egyes elemeket.

A. Keresési mennyiség

A SEO és a PPC technológiák kiszámítják a keresési mennyiséget, hogy tájékoztassák a marketingeseket arról, hogy a fogyasztók milyen gyakran keresnek egy adott kifejezést havonta.

A kulcsszó mennyisége segítségével meghatározhatja, hogy egy kulcsszó mennyire népszerű és versenyképes. Ami aztán segíthet kiválasztani azokat a kifejezéseket, amelyek a legnagyobb valószínűséggel keltenek érdeklődést és vezesse a forgalmat.

A keresési mennyiség fontos mérőszám a SEO és a PPC taktikák szempontjából, mivel ez a kulcsszókutatás és a forgalombecslések elsődleges forrása. Ez csak akkor hasznos, ha nem fér hozzá pontosabb eszközökhöz (pl Kulcsszavak Explorer).

Ne feledje, hogy az adott kulcsszavak keresési mennyiségére való összpontosítás nem intelligens SEO technika. A PPC-hirdetések és a kiemelt kivonatok elszívják a kattintásokat a webhelyről a SERP-ben, és a keresési forgalmi adatok nem mindig pontosak.

Hogyan szerezzük meg a keresési mennyiségeket?

A kulcsszavas keresések mennyiségének meghatározásának legegyszerűbb módja az a kulcsszó kutatási eszköz. Egyszerűen írja be az első kifejezést, és a program megadja a keresési mennyiségét és a hasonló kifejezések százainak keresési mennyiségét. Alternatív megoldásként importálhatja kulcsszólistáját.

Egyéb szempontok:

A tipikus átlagos havi keresési mennyiségen kívül más tényezőket is figyelembe kell vennie egy kulcsszó népszerűségének meghatározásakor.

A téma iránti érdeklődés hosszabb perspektívájából való szemlélése mindig hasznos (erre remek eszköz a Google Trends, melynek adatai megtalálhatók a kulcsszókeresőnkben).

Szezonalitás – Egyes kifejezések eleve népszerűbbek bizonyos időszakokban (például karácsonyi ünnepek, nyár stb.). Vegye figyelembe.

Mi a megfelelő kulcsszavas keresési mennyiség?

Ésszerű kulcsszavas keresési mennyiség lehet 100 keresés havonta. Alternatív megoldásként havonta több millió keresést hajtanak végre.

Minden a cégétől, a digitális marketing követelményeitől és céljaitól, valamint számos egyéb dologtól függ.

Hacsak nem érkezik nagy forgalom (havonta több tízezer vagy több millió látogató), akkor célozzon meg olyan kulcsszavakat, amelyek nagy keresési mennyiséggel rendelkeznek. 100,000-1 millió nem biztos, hogy az Ön érdekeit szolgálja.

Ha kiváló kulcsszókeresési mennyiségről van szó, a legtöbb webhely és szervezet az alacsony és közepes mennyiségű kifejezések keverékét kívánja megcélozni.

Ez azonban teljes mértékben az Ön vállalkozásától, szakterületétől és igényeitől függ.

B. Kulcsszó nehézségei

A Keyword Difficulty (KD) egy SEO statisztika, amely felméri, mennyire nehéz lenne egy adott kifejezésre a Google első oldalán rangsorolni. 

A 0-tól 100-ig terjedő pontszámot tartják a legnehezebben értékelhetőnek. Amikor azonban sokan SEO szakemberek használd a " kifejezéstkulcsszó nehézség”, inkább a rangsorolási nehézség tágabb fogalmára utalnak, mint egy SEO-eszköz konkrét statisztikájára.

Mit jelent a „jó” kulcsszó nehézségi mutatója?

A jó kulcsszó nehézségi pontszáma az Ön SEO-stratégiája és az iparág versenyhelyzete szerint változik. Általános iránymutatásként azonban:

a. Alacsony nehézségű (0-30): Ezek a legegyszerűbb kulcsszavak a rangsoroláshoz. Kisebb a keresési mennyiségük, de nagyszerűek új webhelyekhez vagy hosszú farkú kulcsszavakhoz.

b. Közepes nehézségű (31-60): Ezek a kulcsszavak mérsékelten versenyeznek. Általában egyensúlyt találnak a keresési forgalom és a versenyképesség között. A bizonyos jogosultsággal rendelkező webhelyek sikeresen megcélozhatják ezeket.

A legversenyképesebb kulcsszavak azok, amelyek a magas nehézségi szint (61-100). A hatóságok webhelyein gyakran nagy a keresési forgalom. A nehéz kulcsszavak célzása jelentős munkát, pénzt és megalapozott internetes jelenlétet igényelhet.

Egyéb szempontok:

Mindig ne feledje, hogy csak egy rangsorolási tényezőt vesz figyelembe: a riválisok backlinkjeinek mennyiségét és minőségét.

Számos tényező befolyásolja az egyenletet:

• Szubjektív változók – Az Ön jogosultsága kulcsfontosságú; minél hitelesebb a webhelye, annál kevésbé lesz releváns a kulcsszó nehézségi foka az Ön számára.
• Tartalom minősége – Ahogy korábban említettük, a nehézségi mutató nem veszi figyelembe az oldal tartalmának minőségét. Egy alacsonyabb tekintélyű webhely megelőzheti a magasabb hatóságú webhelyeket, ha a tartalma kiváló.
• Keresési szándék – Egy adott témához nem mindig áll rendelkezésre elegendő anyag. Ennek eredményeként a Google előnyben részesíti azokat a nagy tekintélyű oldalakat, amelyek csak röviden említik a problémát. Ha közvetlenül a témát célozza meg, és jobban megfelel a keresési célnak, akkor megelőzheti őket.

Az utolsó elem szorosan kapcsolódik a kulcsszóállvány-szabály harmadik kritikus tényezőjéhez: a kulcsszó relevanciájához.

C. Keresési szándék

Más néven felhasználói szándék az oka annak, hogy egy személy beír egy adott lekérdezést a keresőbe. A felhasználó célját szimbolizálja a kereséssel, legyen az egy kérdésre adott válasz megtalálása, egy bizonyos weboldal keresése, termék vásárlása vagy egy téma kutatása.

Tegyük fel, hogy valaki felnéz"legjobb kutyaeledel”A Google-on.

Nem próbálnak meg böngészni egy bizonyos oldalt. Ezenkívül nem akarnak megvásárolni egy bizonyos terméket. A felhasználók vásárlás előtt szeretnének tanulmányozni.

Ez azt jelzi, hogy a kulcsszónak kereskedelmi szándéka van. Ezt az információt felhasználhatjuk arra, hogy tartalmunkat úgy alakítsuk, hogy jobban célozzuk ezt a kifejezést.

A keresési szándék négy típusa:

Gyakran négyféle keresési szándékot különböztetünk meg.

• Navigációs szándék: A felhasználók meg akarnak találni egy bizonyos oldalt (például „Reddit bejelentkezés”).
• Információs szándék: A felhasználók többet szeretnének megtudni valamiről (például „mi az a SEO”).
• Kereskedelmi szándék: A felhasználók kutatást szeretnének végezni a vásárlás előtt (pl. „legjobb kávéfőző”).
• Tranzakciós szándék: A felhasználók egy meghatározott tevékenységet, jellemzően vásárlást kívánnak végrehajtani (pl. „Subaru Forester vásárlása”).

Miért számít a keresési szándék a SEO szempontjából?

A keresőmotorok (például a Google) elsődleges célja, hogy releváns találatokat adjanak a felhasználóknak. A keresési szándék megértése befolyásolhatja a rangsorolási képességét a keresési eredmények között.

A Google jelentős erőfeszítéseket tett a keresési keresések szándékának felismerésére.

(Csak nézd meg a Google-t Keresési minőségértékelő irányelvei– teljes részt tartalmaznak a felhasználói szándékról és a különböző szándékfajták felismeréséről.)

Tehát, ha rangsorolni szeretne a Google-on, győződjön meg arról, hogy webhelyei megfelelnek az általuk megcélzott kifejezések keresési szándékának.

A keresési szándék átfogó ismerete segíthet a következőkben: 

• Hozzon létre egy sikeresebb tartalmi stratégiát a célközönség igényeinek megfelelő kulcsszavak kiválasztásával.
• Hozzon létre releváns tartalmat fogyasztói igényeinek ismeretében, és olyan anyagokat biztosítson, amelyek megfelelnek azoknak.
• A keresési eredmények között magasabb helyezés. bemutatva a keresőmotoroknak, hogy az anyaga fontos és releváns a felhasználók számára.

Hogyan határozható meg a kulcsszó keresési szándéka?

Miután eldöntötte, hogy melyik kulcsszót szeretné rangsorolni, elkezdheti felmérni a keresési szándékot. Ha megérti, hogyan találják meg az emberek az Ön tartalmát, webhelyét vagy hirdetéseit, jobban megcélozhatja őket. 

Kezdje a kérdés körüli kontextus áttekintésével (ha szükséges). A fő kifejezéssel kapcsolatban több kérdés is felmerül. Ha igen, ez tájékoztató szándékot jelezhet.

Sok a „vásárlás” kifejezés?

Ez kereskedelmi keresési célt jelentene. Tekintse meg a hasonló kereséseket vagy keresési javaslatokat a kiemelkedő keresőmotorokon, hogy jobban megértse, mit keresnek az emberek, amikor meghatározott kifejezéseket használnak. 

Ez segíthet abban, hogy megállapítsa, hogy a kiválasztott szó milyen típusú kulcsszóhoz tartozik, valamint milyen további kulcsszavakat használhat a célközönség eléréséhez.

• Miután meghatározta a kiválasztott kulcsszóhoz kapcsolódó keresési szándékot, ideje olyan tartalmat vagy hirdetéseket generálni, amelyek vonzóak a potenciális vásárlók számára. 
• Ne feledje, hogy a fogyasztók különböző típusú információkat kereshetnek keresési lekérdezésük alapján.
• A tartalom testreszabása jobb célzást és több interakciót eredményez a közönséggel. 

A következő három szakasz segíthet abban, hogy jobban megértse, mit keresnek a fogyasztók.

1: Vizsgálja meg a SERP-ket.

2: A Google Ads segítségével határozza meg a kereskedelmi szándék mértékét.

3: Elemezze elemzését.

Következtetés

Mongolok megalkotta a kulcsszó állványszabály kifejezést. Ez az irányelv kimondja, hogy a konvertáló kulcsszót három tényező határozza meg: a relevancia, a népszerűség és a nehézség.

Megbeszéltük, mik ezek a kulcsszavak, és hogyan vezethet mindegyik kiegyensúlyozott keveréke jó kulcsszókutatáshoz és SEO megközelítéshez. 

Az állványszabály annyira fontos, hogy a kulcsszókutatást kötelező hozzá igazítani. Most, hogy megtanulta az állványszabályt, itt az ideje, hogy megkeresse azokat a varázslatos kifejezéseket, amelyek növelik webhelye organikus forgalmát.

Jó vadászatot! 

Gyakran ismételt kérdések

1. Mennyi a megfelelő kulcsszavak száma?

1-2%-os kulcsszósűrűség kiváló. Egy 1,000 szavas blogbejegyzéshez 10-20 alkalommal használnád a fő kulcsszót.

2. Melyik kulcsszó nehézségi foka az optimális?

A keresési mennyiség és a kulcsszó nehézségeinek egyensúlyba hozásához olyan kulcsszavakat válasszon, amelyek megfelelő egyensúlyban vannak a megfelelő keresési forgalom és a kezelhető szintű verseny között. Ideális esetben mérsékelt vagy alacsony versennyel és nagy keresési forgalommal rendelkező kulcsszavakat szeretne megcélozni.

3. Hogyan csökkenthetem a kulcsszavak összetettségét?

A kulcsszavak bonyolultságának csökkentésének egyik módja a hosszú farkú kulcsszavak keresése. A hosszú farkú kulcsszavak csak hosszabbak és pontosabbak, mint a hagyományos kifejezések.