I motori di ricerca perderanno il 25% del traffico entro il 2026?

Gartner lo prevede invece di Google Search, le persone si rivolgeranno a strumenti di intelligenza artificiale generativa come ChatGPT ed Claude per risposte.

Il traffico dei motori di ricerca verso il tuo sito web si ridurrà del 25% entro il 2026 man mano che i motori di risposta generativi con intelligenza artificiale guadagneranno terreno? Questo è ciò che prevede Gartner, un gruppo di ricerca e consulenza tecnologica.

Perché ci preoccupiamo. SEO e PPC sono piuttosto significativi. Il traffico di ricerca può generare denaro e profitto (sia che venga convertito in lead, vendite o qualsiasi altro tipo di conversione importante per la tua azienda).

L'emergere dell'intelligenza artificiale generativa ha suscitato timori fondati che la Search Generative Experience di Google (e altri motori di risposta basati sull'intelligenza artificiale) possano "rubare" traffico che in precedenza sarebbe andato al tuo sito web o aumentare drasticamente le spese pubblicitarie. Molte persone ritengono che ChatGPT stia già sottraendo quote di mercato a Google.

La previsione. Gartner prevede che i consumatori sceglieranno assistenti conversazionali generazionali basati sull'intelligenza artificiale (ad esempio ChatGPT, Claude) rispetto ai motori di ricerca tradizionali (ad esempio Google). Se accurato, ciò rappresenterebbe un cambiamento significativo nelle tecniche di marketing di ricerca sia a pagamento che organico. Gartner si aspetta:

Entro il 2026, il volume dei motori di ricerca tradizionali sarà inferiore del 25%, con il marketing di ricerca che perderà quote di mercato a favore dei chatbot AI e di altri agenti virtuali”.

Ma. Una previsione (questa è stata pubblicata oggi in un comunicato stampa e si basa su una ricerca approfondita che richiede un abbonamento) è semplicemente una supposizione. Le proiezioni di Gartner sono spesso ben informate, ma rimangono le migliori stime.

Le aziende di analisti rispettate vengono raramente chiamate in causa quando commettono errori poiché le persone raramente ricontrollano. Ad esempio, Gartner ha recentemente previsto che il 50% dei clienti limiterà o abbandonerà i social media entro il 2025, ma poi ha fatto un po’ marcia indietro.

Una previsione per il 2028. Gartner aveva precedentemente previsto che “il traffico di ricerca organica diminuirà del 50% o più man mano che i consumatori adotteranno la ricerca generativa basata sull’intelligenza artificiale”. Ciò si basava in parte sui dati di un sondaggio (su 299 clienti nell'agosto 2023), che ha rilevato:

• Il 79% degli intervistati prevede di utilizzare la ricerca potenziata dall’intelligenza artificiale entro il prossimo anno.

• Il 70% dei clienti si fida dei risultati di ricerca dell'intelligenza artificiale generativa.

Per tale previsione, Gartner ha esortato i marchi a essere pronti all’interruzione dovuta alla ricerca basata sull’intelligenza artificiale.

• “I leader del marketing i cui marchi si affidano alla SEO dovrebbero prendere in considerazione l’allocazione di risorse per testare altri canali per diversificarsi”, ha affermato Emily Weiss, ricercatrice senior di Gartner.

Ciò non è garantito. Gartner potrebbe avere ragione; lo scopriremo con certezza nel 2026. Tuttavia, consiglio vivamente di leggere le proiezioni di Gartner nello stesso modo in cui leggeresti una ricerca sulla correlazione dei fattori di ranking prodotta da uno strumento/piattaforma SEO. È divertente, forse educativo e anche utile in senso diretto, ma non è impeccabile.