Strategia per i contenuti digitali: tabella di marcia verso l'eccellenza online      

I contenuti rimangono dominanti nel 2023, con un anticipo anticipato 85.6% di aziende che quest’anno assegnano risorse a una strategia di contenuti digitali.

Insider Intelligence sottolinea che avere una strategia di content marketing è essenziale per qualsiasi azienda che mira al successo e alla rilevanza, considerandolo un requisito fondamentale.

Questo perché la condivisione dei contenuti risulta essere l’approccio più efficace per stabilire la brand awareness, coinvolgendo il pubblico targete generare costantemente lead e conversioni. Tuttavia, limitarsi a creare e pubblicare contenuti senza obiettivi o direzioni chiari non è sufficiente.

Per raggiungere il successo nelle attività di content marketing, è fondamentale formulare una strategia di contenuto completa che comprenda:

• Obiettivi aziendali chiaramente definiti
• Personalità del cliente accuratamente sviluppate
• Ricerca di parola chiave di SEO
• Idee di contenuto su misura per il pubblico di destinazione
• Un calendario editoriale

Una strategia di contenuti digitali di successo implica considerare vari tipi di contenuti che risuonano meglio con il pubblico. 

Ad esempio, alcuni dati demografici potrebbero preferire video in formato breve su piattaforme come TikTok (pubblico più giovane), mentre altri potrebbero propendere per post di blog approfonditi (clienti B2B).

Inoltre, è essenziale creare contenuti per ogni fase del funnel di vendita. Ciò garantisce non solo l'educazione e l'informazione del pubblico, ma anche la persuasione a fare acquisti di prodotti e servizi.

Resta sintonizzato per scoprire come creare una solida strategia di content marketing per la tua attività nel 2023.

Cos’è una strategia per i contenuti digitali?

Una strategia per i contenuti digitali funge da quadro e guida per la creazione e la promozione di varie forme di contenuti online, con l’obiettivo di favorire la crescita del business e/o del marchio.

Una strategia di content marketing comprende una serie di tattiche di marketing in entrata e in uscita, inclusi i contenuti del sito web, Social Media Marketinge pubblicità.

Perché è necessaria una strategia di contenuti digitali?

Contenuto di marketing ha stabilito vantaggi e il modo ottimale per sfruttare questi vantaggi è attraverso l’implementazione di una strategia di contenuti digitali.

Senza una strategia per i contenuti digitali, potresti creare contenuti sostanziali, ma l’efficacia delle risorse investite nella creazione di contenuti rimane incerta.

Una strategia di contenuto digitale semplifica la creazione e la distribuzione di contenuti, migliorare l'efficienza e lavorare per obiettivi come aumentare la consapevolezza del marchio, il coinvolgimento, la credibilità e persino le entrate aziendali.

Per le aziende, l’efficacia dei contenuti digitali, sia senza marchio che con marchio, varia a seconda del livello esistente di notorietà del marchio.

10 passaggi per lanciare la tua strategia di contenuti digitali

1. Obiettivi

Inizia distinguendo tra obiettivi a breve e lungo termine all’interno della tua strategia di contenuti digitali. Gli obiettivi a breve termine sono quelli mirati a essere raggiunti a breve, in genere entro i prossimi mesi o un anno.

Al contrario, gli obiettivi a lungo termine comprendono obiettivi più ampi e generali che possono estendersi per diversi anni. Gli obiettivi a breve termine prevedono l’aumento del traffico del sito web di una percentuale specifica, il miglioramento del coinvolgimento sui social media o l’esecuzione di una campagna di lancio del prodotto di successo.

Gli obiettivi a lungo termine possono includere il raggiungimento della leadership di mercato, l’espansione in nuovi mercati o l’aumento significativo delle entrate annuali.

I tuoi obiettivi devono rispettare i criteri SMART: Specifico, Misurabile, Raggiungibile, Rilevante e Limitato nel tempo. Questo quadro garantisce la formulazione di obiettivi chiari e attuabili.

• Specifica: Definire chiaramente i risultati desiderati.
• Misurabile: Stabilire metriche per monitorare i progressi.
• Realizzabile: Stabilire obiettivi realistici che possono essere raggiunti in modo fattibile con le risorse disponibili.
• Pertinente: Allinea gli obiettivi con la missione generale e i valori della tua azienda.
• Limitato nel tempo: Allegare scadenze agli obiettivi per infondere un senso di urgenza.

2. Esaminare i requisiti del cliente

Valuta l'esperienza cliente desiderata su misura per il tuo pubblico. Le preferenze dei clienti evolvono continuamente e i team di marketing hanno accesso a una tecnologia in continua evoluzione. 

È fondamentale esaminare il comportamento dei consumatori, identificando i principali canali di marketing digitale preferiti dai clienti e i loro metodi di coinvolgimento preferiti. 

• Ad esempio, mostrano una risposta più positiva ai messaggi di marketing trasmessi tramite SMS, post sui social media o marketing via e-mail?
• Individuando la tecnologia utilizzata in ogni fase del viaggio dell'acquirente e identificando potenziali punti di abbandono, puoi svelare lacune che richiedono attenzione.

3. Condurre un controllo del contenuto attuale

Condurre una corrente Verifica dei contenuti è un passo cruciale nella definizione di una nuova strategia di contenuti digitali. È comune essere così assorbiti dalla prospettiva di creare nuovi contenuti che il contenuto esistente viene trascurato. 

Tuttavia, la valutazione del contenuto attuale è parte integrante della formulazione di un’efficace strategia di contenuto digitale, consentendo l’identificazione degli elementi di successo e di insuccesso.

L’avvio di un controllo del contenuto attuale implica la definizione degli obiettivi specifici dell’esercizio. Che l'obiettivo sia migliorare l'organizzazione dei contenuti, aggiornare i contenuti obsoleti per l'ottimizzazione, rimuovere pagine Web e collegamenti obsoleti o valutare la voce e i messaggi del marchio, gli obiettivi dell'audit potrebbero essere molteplici.

Una volta chiari gli obiettivi, è essenziale delineare l’ambito dei contenuti da includere nell’audit. 

• Che si tratti del sito web, del canale YouTube, dei contenuti dei social media o di un controllo completo di tutte le piattaforme, determinare il contenuto da controllare è un prerequisito.
• Successivamente, considerare i criteri per valutare il contenuto controllato.
• Definire il meccanismo di monitoraggio e stabilire scale e sistemi di valutazione coerenti. 
• Con questi parametri in atto, può iniziare l'effettivo controllo del contenuto, consentendo l'identificazione di aree di miglioramento, contenuti da conservare ed elementi che potrebbero dover essere eliminati.

4. Assemblare gli strumenti richiesti

Acquisisci gli strumenti e le risorse necessari per la tua strategia di contenuti digitali. Per quanto riguarda i sistemi di gestione dei contenuti (CMS), devi sceglierne uno, con opzioni popolari come WordPress, Squarespace e Wix. Esplorare alternative avanzate come un CMS headless è fondamentale per ottimizzare le prestazioni e migliorare la SEO attraverso la perfetta integrazione di CMS e SEO senza testa.

Un CMS funge da hub centrale per la creazione, la pubblicazione, la gestione e il monitoraggio dei contenuti, offrendo grande comodità agli strateghi dei contenuti.

Vari strumenti possono migliorare la tua strategia di contenuti digitali, inclusi sistemi di gestione dei progetti come Asana e Trello. 

Queste piattaforme consentono l'assegnazione, il tracciamento e il monitoraggio delle attività in un'unica posizione, semplificando e ottimizzando automatizzando i flussi di lavoro e gestire in modo efficace il team di creazione dei contenuti. Messaggeri integrati e integrazioni di app, come Slack, facilitare la comunicazione con il tuo team. 

Uno strumento di gestione dei progetti consolida il tuo calendario dei contenuti e le attività aperte, semplificando l'organizzazione della tua strategia di contenuti rispetto alla destrezza tra più app.

• Dato che la creazione di contenuti comporta dei costi, stabilire un budget è fondamentale.
• Considera non solo i costi di produzione ma anche il compenso per i liberi professionisti o il personale interno. 
• Decidi se dare priorità alle risorse per la produzione di contenuti, come video e grafica ad alta risoluzione, o stanziare fondi per garantire scrittori e designer freelance qualificati.
• La definizione del budget richiede alcuni compromessi, quindi stabilisci le priorità in base alle esigenze del tuo pubblico target.
• Prendi decisioni in anticipo, mantenendo la ricerca dei clienti e gli avatar in prima linea.

5. Tieni d'occhio le azioni dei tuoi rivali

• Le dinamiche del panorama globale hanno subito cambiamenti significativi negli ultimi due anni.
• I tuoi rivali potrebbero aver ridotto i loro sforzi di marketing o addirittura cessato del tutto le operazioni.
• Alcuni hanno spostato la loro attenzione su nuovi prodotti e servizi.
• Inoltre, gli imprenditori hanno creato nuove iniziative imprenditoriali, competendo attivamente per conquistare la tua base di clienti.

Di conseguenza, la strategia dei contenuti digitali dei tuoi concorrenti potrebbe essere stata ridimensionata o modificata e potresti ora dover competere con nuovi rivali produrre contenuti altamente efficaci.

È fondamentale monitorare la concorrenza esistente e valutare le prestazioni dei loro contenuti.

Utilizzando strumenti SEO come SEMRush, SE Ranking, SEO Powersuite, ecc., puoi fornire informazioni dettagliate sui tuoi concorrenti. Analizza i contenuti relativi ai tuoi argomenti aziendali e comprendi le preferenze del tuo pubblico. Genera contenuti simili per le tue piattaforme di social media in base a questi risultati.

6. Mantenere l'attenzione sulla SEO

Questo aspetto sembra semplice, non è vero? Siamo tutti consapevoli dell'importanza della SEO. Il tuo posizionamento nei risultati di ricerca determina essenzialmente la visibilità del tuo marchio e funge da motore principale del traffico web organico. 

notevole, 93% di tutte le esperienze online iniziano con un motore di ricerca. È fondamentale riconoscere che i criteri di ranking di Google sono in continua evoluzione. Dieci anni fa, saturare i tuoi blog con parole chiave era sufficiente per ottenere risultati. 

Al giorno d'oggi, Google può valutare fattori come la qualità e il sentiment (tra numerosi altri) per eliminare i contenuti simili allo spam ed elevare i contenuti di maggior valore in cima alla classifica. Pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). 

In termini più semplici, tentare di manipolare il sistema non è più fattibile.

Questo sviluppo è positivo! Ciò implica che lo sforzo investito nella creazione di contenuti eccezionali sarà debitamente riconosciuto. Tuttavia, ciò implica anche che rimanere al passo con le tendenze, le modifiche degli algoritmi e le migliori pratiche è fondamentale.

7. Sviluppare una roadmap dei contenuti

A questo punto, dovresti aver compilato un elenco di parole chiave pertinenti e relative idee di contenuto. Tuttavia, è fondamentale tracciare il percorso verso il successo attraverso la creazione di una roadmap dei contenuti. Questa tabella di marcia non funziona solo come calendario dei contenuti, ma anche come guida per raggiungere i tuoi obiettivi.

Cerca una combinazione di argomenti sempreverdi e attuali per ottimizzare il tuo strategia di contenuti. Mentre gli articoli sempre attuali contribuiscono costantemente ai tuoi sforzi, gli articoli tempestivi ti assicurano di trarre vantaggio da picchi di traffico significativi derivanti dalla copertura di argomenti di tendenza.

Concentrarsi esclusivamente sui contenuti sempre attuali potrebbe farti trascurare questi picchi di traffico, portando potenzialmente a mancate opportunità di guadagno.

Quando definisci il tuo programma di rilascio, cerca di pubblicare almeno post sul blog 2-4 volte una settimana per risultati ottimali.

Considera l'idea di incorporare festività di nicchia pertinenti al tuo pubblico target nel tuo piano di contenuti. Pubblicare contenuti attorno a questi eventi può migliorare la tua capacità di attirare più traffico e coltivare un seguito dedicato.

8. Esamina il contenuto che hai già

Conduci un audit della tua attuale strategia di contenuti digitali esaminando i tuoi contenuti esistenti. Questo passaggio diventa rilevante una volta che hai accumulato un repository di contenuti sul tuo sito web e condurre controlli regolari dei contenuti è fondamentale per mantenere un profilo SEO solido.

Un controllo dei contenuti implica l'esame accurato dei dati per identificare i contenuti più e meno efficaci. 

Eseguire regolarmente questo audit è essenziale per modellare il tuo futuro strategia di contenuti. Questa pratica garantisce che le risorse vengano allocate in modo efficiente, evitando la continua creazione di contenuti che non riescono a fornire i risultati desiderati.

9. Stabilisci un programma di pubblicazione e seguilo

Stabilire e aderire a un programma di pubblicazione si rivela un elemento cruciale per il successo in una strategia di contenuti digitali. 

I calendari dei contenuti hanno lo scopo di mantenerti ben organizzato e responsabile, aiutandoti a identificare opportunità e lacune nel tuo piano di contenuti, con il risultato finale di contenuti migliori e risultati più solidi.

Sono disponibili vari strumenti per assistere nel mantenimento di un programma di contenuti. Optare per un calendario dinamico di contenuti digitali con accessibilità online e avvisi automatizzati si rivela una scelta ottimale. 

Tuttavia, ci sono anche strumenti e modelli disponibili gratuitamente per i calendari dei contenuti che puoi scaricare facilmente e iniziare a utilizzare. La creazione di un calendario tramite piattaforme come Excel o Fogli Google fornisce un'opzione iniziale semplice che si rivela efficace per molti marchi.

10. Stabilire un piano di contenuti digitali multicanale

Ti sei reso conto che puoi promuovere efficacemente il tuo marchio diventando il tuo sostenitore?

L'adozione di una strategia di contenuti digitali multicanale ha il potenziale per aumentare significativamente il numero di spettatori e il traffico online. 

Considera i modi per diffondere i tuoi contenuti su vari canali. Ad esempio, condividi i post del tuo blog su piattaforme di social media o inserisci il tuo ultimo articolo come titolo nella tua newsletter via email. 

Migliorare la tua strategia multicanale implica la creazione di contenuti altamente condivisibili. Piccoli elementi come incorporare pulsanti di condivisione dei social media sul tuo blog o incoraggiare i follower a condividere contenuti nei sottotitoli possono sostanzialmente migliorare la visibilità del tuo marchio.

I tipi di contenuto che tendono ad essere altamente condivisibili includono:

• Fatti e statistiche
• Infografica
• Commento su eventi e notizie attuali
• listini
• Guide pratiche
• Video

Conclusione

Questa è la chiave per creare una fiorente strategia di contenuti digitali per qualsiasi azienda. Garantendo che ogni decisione sia basata su approfondimenti ben studiati, costruendo una roadmap dei contenuti e monitorando i progressi, non dovresti incontrare difficoltà nel lanciare una strategia di contenuti di successo.