魅力的なコンテンツを継続的に作成することは、デジタル マーケティングにおいて重要ですが難しい部分です。戦略的な計画と方向性がなければ、コンテンツ作成は混乱し、非効率なものになる可能性があります。
現在、 マーケティング担当者の82％ コンテンツマーケティングと信じられないほどの マーケティング担当者の72％ 来年はコンテンツの影響力が今よりもさらに大きくなると信じています。
多くのコンテンツ戦略家がライターに仕事を外注し始めています。書くのに時間がかかるので人気があります。積極的な SEO 戦略と大規模なコンテンツ カレンダーがある場合は、多くの記事を公開する必要があります。
したがって、マーケティング担当者の標準的な手順は、ライターが何について書けばよいかを正確に理解できるようにコンテンツ概要を作成することです。
しかし、コンテンツブリーフとは何でしょうか?どうすれば良いものを書けるのでしょうか?
コンテンツブリーフとは何ですか?
コンテンツ概要は、コンテンツ プロジェクトまたはキャンペーンの重要な側面を強調する文書です。これは、関係者をガイドし調整するために、コンテンツ作成手順の開始時に作成されます。これは、作成者、デザイナー、その他のチームメンバーにとっての基盤として機能します。 コンテンツの作成.
コンテンツ概要の主な目的は、プロジェクトの目的、対象読者、主要なメッセージ、トーン、構造、その他の関連する側面について、明確かつ一貫した知識を提供することです。
最も成功したコンテンツブリーフは、ライターに何が期待されているかを明確にイメージさせ、疑問や疑問を残さないようにします。
ライターに優れたコンテンツの概要を提供すると、自分で作成したものと非常によく似たコンテンツを受け取ることになります。そして、企業のようにブログを拡大したい場合は、コンテンツのフライホイールを回転させる必要があります。
効果的なコンテンツブリーフを作成すること自体が芸術です。
- ライターにあまりにも多くの情報を提供すると、彼らは圧倒されてしまうかもしれません。
- また、自分には創造的な自由が欠けていると考えている可能性があり、それが意欲や仕事の質を損なう可能性があります。
- 一方で、十分な情報を提供できなかった場合、意図した内容とはかけ離れた、使用できない記事を受け取ってしまう危険性があります。
- SEO についても考慮する必要があります。
- 作家はそうではありません SEOの専門家.
- 経験豊富なライターは SEO の知識をある程度学んでいますが、コンテンツをどのように最適化するかを概要で説明する必要があります。
コンテンツブリーフが重要な理由
ａ．コンテンツ作成の方向性と焦点を提供します
コンテンツ概要では、目的、対象読者、主なテーマ/トピック、および資料のトーンを定義します。これにより、ライターは望ましい目標と読者に集中し続けることができます。
b.時間とお金の両方を節約できます
詳細なコンテンツ概要により、やり取りの必要性がなくなり、リクエストの割り当てと追跡のプロセスが簡素化されます。また、プロジェクトとの同期を維持し、タイムゾーンを超えて簡単にコラボレーションできるようになります。
c.効率が向上します
内容の概要が定義されていると、著者は調査、インタビュー、および作品のテーマと方向性の決定に費やす時間を短縮できます。概要にはそのような情報がすぐに含まれます。
d.一貫性を促進します
コンテンツ概要では、特に多数の作成者が参加する場合に一貫性を確保するために、メッセージング、音声、語彙、トピックに関するルールを提供します。これにより、編集プロセスが高速化されます。
e.承認されやすくなります
コンテンツ概要は、作成された資料が概要に記載されている目的、対象者、スタイルと一致しているかどうかを確認するためのレビュー担当者/承認者にとっての参考文書として機能します。
コンテンツ概要には何を含めるべきですか?
作成する資料の種類や戦略に関係なく、次のそれぞれを含める必要があります。
ａ．推奨されるタイトルと見出し: これは、ブログ投稿またはその他のコンテンツのタイトルです。これには主なキーワードが含まれている必要があります。
b.目標を設定します。 コンテンツの目的と目的を決定します。
それは何を達成すべきでしょうか?リードの増加?さらに売上が上がる？ブランド認知度についてはどうですか？
c.視聴者のプロフィール: 人口統計、場所、興味、問題点など、対象ユーザーに関する情報。
d.キーメッセージ： 聴衆に伝えたい 3 ～ 5 つの重要なポイント。
e.記事ファネルの段階: これは、購入者のジャーニーとも呼ばれる、セールスファネルの上部、中間、下部に関係します。ファネル段階は、作品がどのように認識されるかに直接的な影響を与える必要があります。
f.コンテンツのタイプと形式: ブログ投稿、電子書籍、ビデオ、ソーシャル メディア投稿が含まれます。トーン、音声、イメージも考慮してください。
g.配布計画: コンテンツはどこで、どのように共有されますか?
h.追加する内部リンク: ライターに提供する 内部リンク 資料を追加します。これにより、ユーザー エクスペリエンスが向上し、ユーザーが Web サイトに長く留まることができます。
私。行動喚起: コンテンツに含めたい具体的な行動喚起をライターに伝えます。これは、コンバージョンを増やし、会社の目標を達成するのに役立ちます。
j.成功指標: 有効性をどのように評価しますか?トラフィック、エンゲージメント、コンバージョン、または売上?
k.タイムライン: プロジェクトのスケジュールには、起草、修正、承認、公開の重要な日付が含まれています。
l.予算： 利用可能な予算と制作リソース。
メートル。レビュープロセス： 予想される変更の数。承認プロセス。
n.法的要件： 免責事項またはコンプライアンス要件。
ああ。ブランドガイドライン: 一貫性を確保するための既存のブランド ガイドラインまたは資産。
p.背景リソース: コンテンツ制作に役立つ既存の資料または研究。
ブリーフを書くための最も基本的なルールの 1 つは、ブリーフが構造化されていることです。内容の概要が頭のダンプとして始まった場合でも、時間をかけてアイデアをセクションや箇条書きに再編成してください。
SEO コンテンツの概要テンプレート: 含める追加事項
Google の注目スニペットの掲載順位を獲得したい場合、または競合他社よりも上位にランク付けしたい場合は、次のそれぞれを含める必要があります。
1. メタタイトルと説明
メタ説明 タイトル タグは、検索エンジンが Web ページのコンテンツを識別するのに役立つ HTML コード要素です。これらは通常、ページが検索結果に表示されるたびに表示されます。
2. 推奨リンク (内部および商用の両方)
自社の Web サイトおよびサードパーティのサイトのページへのリンク SEOを改善します 他の関連記事やページへの追加の接続を作成することによって。これは、特定のフレーズでランキングするときに記事をどのように配置するかをよりよく理解したい検索エンジンのアルゴリズムにとって非常に有益です。
3. 関連するキーワードとボリューム
キーワードは、投稿の内容の全体像にも影響します。ボリュームは、特定のキーワードが一定期間内に検索された回数を評価し、ターゲット ユーザーとの関連性を示唆する場合があります。
4. 競合他社調査の実施
競合他社はこの件について何と言っていますか?
あなたのブランドはどのように同意しますか、または反対しますか?
最も重要なことは、どうすればあなたのコンテンツが彼らのコンテンツより優れていることができるでしょうか?
5. リダイレクト情報 (該当する場合)
URL 転送は、Web ページに複数の URL でアクセスできるようにするテクノロジーです。ブラウザがリダイレクトされたページを開こうとすると、異なる URL を持つ別のページが返されます。
コンテンツブリーフを使用するのは誰ですか?
コンテンツ概要は、大企業から個人事業主まで、あらゆる種類のコンテンツ作成者によってよく使用されます。
以下に、コンテンツ概要を使用することで恩恵を受けることが多い主要な企業をいくつか示します。
ａ．マーケティングストラテジスト
マーケティングおよび SEO ストラテジストは次の専門家です。 キーワードの研究、コンテンツ戦略、企画。詳細なコンテンツ概要により、主なキーワードや文字数などの単純なニーズを超えて、著者に自分の意見を表明することができます。
ライターにとって、効果的なコンテンツを作成する上で最も難しい側面の 1 つは、自分の作品がより大きな戦略にどのように適合するかを理解することです。優れたコンテンツ概要により、作成者は、 コンテンツマーケティング戦略、パフォーマンスが向上し、エディターとのやり取りが少なくなります。
b.作家
すべてのコンテンツ作業に専門のストラテジストが含まれているわけではありません。このような場合、ライターは通常、内容の概要を作成します。コンテンツ概要を共有すると、下書きを完了する前にコンテンツについて顧客の承認を得ることができます。クライアントは単に大まかな指示を提供することが多いため、適切な内容の概要は、ライターが自分の計画がクライアントの計画を満たしていることを確認するのに役立ちます。
どちらの当事者も相手の期待を完全に認識していないため、新規顧客を担当するフリーライターにとって、クライアント評価のマイルストーンとして概要を使用することは特に有益です。
専門家によるコンテンツの簡潔なテンプレート
Draft.dev の技術コンテンツ テンプレート
Mark Rogers は Freshpaint のコンテンツ ディレクターです。彼の概要は、製品の概要、Freshpaint の HIPAA 準拠に関する定型文、製品がどのように機能するかの説明など、Freshpaint の製品に焦点を当てています。はまる」を目の前のトピックに移します。
Fio Dossetto の ABCD テンプレート
Deel のマーケティングに焦点を当てた概要と編集チェックリスト
コンテンツブリーフを作成するためのツール!
昔ながらの方法 (自分で作成する) で行うことも、コンテンツの説明を比較的簡単にするいくつかのツールの 1 つを使用することもできます。ほとんどのコンテンツ最適化 (またはオンページ SEO) ツールには、ブリーフィング機能があります。
1. GrowthBar： GrowthBar は、高度な AI ライティング ツールで、コンテンツの概要を数分で作成し、強力な AI を使用して記事を書くことができます。
2. サーファー SEO: このテンプレートには、コンテンツの目的、対象読者、競争、およびその他の関連情報のセクションが含まれています。
3。 HubSpot: 別のオプションを使用することもできます HubSpot のコンテンツ ブリーフ ビルダー。このビルダーは、コンテンツの目的と対象読者について質問し、その回答に基づいてテンプレートを生成します。
4. コンテンツの調和: Content Harmony は、コンテンツ ブリーフィング ツールとしての地位を確立しています。他には何もしません！ただし、スタイリッシュなブリーフを適正な価格で提供します。
まとめ
コンテンツ ブリーフの重要性を理解することは、コンテンツ マーケティング活動でコンテンツ ブリーフを効果的に使用するための第一歩です。
ライターにそうしてもらいたい場合は、 記事を生成する 探しているものにできるだけ近いものを見つけるには、魅力的な内容の概要を作成する必要があります。
ブリーフを作成することは、難しいことや時間がかかる必要はありません。時間が経つと、短編に含まれるほとんどの情報のテンプレートを作成できるようになります。各項目のいくつかの詳細を更新するだけで済みます。
よくあるご質問
1. コンテンツブリーフとは何ですか?
コンテンツ概要は、ブログ記事、ホワイトペーパー、ソーシャルメディア投稿などの文書コンテンツを作成する際のライターへの指示と推奨事項を含む文書です。
2. コンテンツブリーフを使用するのは誰ですか?
コンテンツ作成者、編集者、マーケティング チーム、プロジェクト マネージャー、ブランド マネージャーなど、多くの人や組織がコンテンツ ブリーフを使用しています。これらは、コンテンツ生成プロセスに参加する全員に共通の参照点を提供します。
3. 内容概要にはどのような詳細を含める必要がありますか?
コンテンツ概要には、プロジェクトの範囲、対象読者、主要なメッセージ、コンテンツ タイプ、構造、キーワード、ビジュアル コンポーネント、参考資料、期限、コラボレーションの詳細、その他のメモや指示に関する情報を含める必要があります。
4. コンテンツブリーフは単なる文書コンテンツですか?
いいえ、コンテンツ概要は、文書、グラフィック、マルチメディアなど、さまざまなコンテンツ形式に使用できます。概要に記載される詳細は、開発中のコンテンツの種類によって異なります。
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