デジタル コンテンツ戦略: オンライン エクセレンスへのロードマップ      

2023 年も引き続きコンテンツが優勢であり、 視聴者の３８%が 今年デジタル コンテンツ戦略にリソースを割り当てている企業の割合。

Insider Intelligence は、コンテンツ マーケティング戦略を立てることは、成功と関連性を目指すあらゆるビジネスにとって不可欠であり、それが基本的な要件であると強調しています。

これは、コンテンツの共有がブランド認知を確立するための最も効果的なアプローチであるためです。 対象者との関わり、そして一貫してリードとコンバージョンを生み出します。しかし、明確な目標や方向性を持たずに、ただコンテンツを作成して公開するだけでは不十分です。

コンテンツ マーケティングの取り組みで成功するには、以下を含む包括的なコンテンツ戦略を策定することが重要です。

• 明確に定義されたビジネス目標
• 徹底的に開発された顧客ペルソナ
• SEOキーワードリサーチ
• ターゲット層に合わせたコンテンツのアイデア
• 編集カレンダー

デジタル コンテンツ戦略を成功させるには、視聴者の心に最も響くさまざまな種類のコンテンツを検討する必要があります。 

たとえば、特定の層は TikTok などのプラットフォームでの短編動画を好む場合があります (若年層) が、他の層は詳細なブログ投稿を好む場合があります (B2B クライアント)。

さらに、不可欠なのは、 コンテンツを作成する セールスファネルのあらゆる段階で。これにより、聴衆に教育と情報を提供するだけでなく、視聴者に次のことを行うように説得することもできます。 製品の購入 とサービスを提供しています。

2023 年のビジネスに向けて堅牢なコンテンツ マーケティング戦略を構築する方法をご紹介します。

デジタルコンテンツ戦略とは何ですか?

デジタル コンテンツ戦略は、ビジネスやブランドの成長を促進することを目的として、さまざまな形のオンライン コンテンツを作成および宣伝するためのフレームワークおよびガイドとして機能します。

コンテンツ マーケティング戦略には、Web サイトのコンテンツ、 ソーシャルメディアマーケティング、および広告。

なぜデジタルコンテンツ戦略が必要なのでしょうか?

コンテンツマーケティング には利点が確立されており、これらの利点を活用する最適な方法は、デジタル コンテンツ戦略の導入です。

デジタル コンテンツ戦略がなければ、充実したコンテンツを作成できるかもしれませんが、コンテンツ作成に投資したリソースの有効性は依然として不確実です。

デジタル コンテンツ戦略は、コンテンツの作成と配布を合理化します。 効率の向上 そして、ブランド認知度、エンゲージメント、信頼性、さらにはビジネス収益の向上などの目標に向かって取り組んでいます。

企業にとって、ブランドなしのデジタル コンテンツとブランド付きのデジタル コンテンツの有効性は、既存のブランド認知度によって異なります。

デジタル コンテンツ戦略を開始するための 10 ステップ

1. 目標

デジタル コンテンツ戦略において、短期的な目標と長期的な目標を区別することから始めます。短期目標とは、通常は今後数か月から 1 年以内に近いうちに達成することを目標とする目標です。

対照的に、長期目標には、数年に及ぶ可能性のあるより広範で包括的な目標が含まれます。短期的な目標には、Web サイトのトラフィックを特定の割合で増加させること、ソーシャル メディアのエンゲージメントを強化すること、または製品発売キャンペーンを成功させることが含まれます。

長期的な目標には、市場でのリーダーシップの獲得、新しい市場への拡大、年間収益の大幅な増加などが含まれる場合があります。

目標は、SMART 基準 (具体的、測定可能、達成可能、関連性、期限付き) に準拠している必要があります。このフレームワークにより、明確で実行可能な目標の策定が保証されます。

• 特定の: 達成したい成果を明確に定義します。
• 測定可能な: 進行状況を監視するための指標を確立します。
• 達成可能な: 利用可能なリソースで実現可能な現実的な目標を設定します。
• 関連性: 目標をビジネスの全体的な使命と価値に合わせます。
• 期限付きの: 目標に期限を付けて、切迫感を植え付けます。

2. 顧客の要件を検討する

視聴者に合わせて望ましい顧客エクスペリエンスを評価します。顧客の好みは継続的に進化しており、マーケティング チームは常に変化するテクノロジーにアクセスできます。 

消費者の行動を調査し、顧客が好む主要なデジタル マーケティング チャネルと顧客が好むエンゲージメント方法を特定することが重要です。 

• たとえば、テキスト、ソーシャル メディアの投稿、または電子メール マーケティングを通じて伝えられるマーケティング メッセージに対して、より積極的な反応を示しますか?
• の各段階で利用するテクノロジーを正確に特定することで、 バイヤーの旅 潜在的な低下点を特定すると、注意が必要なギャップを明らかにできます。

3. 現在のコンテンツ監査の実施

電流を流す コンテンツ監査 これは、新しいデジタル コンテンツ戦略を策定する上で重要なステップです。新しいコンテンツを作成することに夢中になるあまり、既存のコンテンツが見落とされてしまうのはよくあることです。 

ただし、現在のコンテンツの評価は効果的なデジタル コンテンツ戦略の策定に不可欠であり、成功した要素と失敗した要素を特定できるようになります。

現在のコンテンツ監査を開始するには、演習の具体的な目的を確立する必要があります。目的が、コンテンツ構成の強化、最適化のための古いコンテンツの更新、古い Web ページやリンクの削除、ブランドの声やメッセージの評価など、監査の目的は複数ある場合があります。

目的が明確になったら、監査に含める内容の範囲の概要を示すことが重要です。 

• Web サイト、YouTube チャンネル、ソーシャル メディア コンテンツ、またはすべてのプラットフォームの包括的な監査のいずれであっても、監査対象のコンテンツを決定することが前提条件となります。
• 次に、監査内容を評価する基準を検討します。
• 追跡メカニズムを定義し、一貫した評価スケールとシステムを確立します。 
• これらのパラメータを設定すると、実際のコンテンツ監査を開始して、改善の余地のある領域、保持すべきコンテンツ、および削除が必要な要素を特定できるようになります。

4. 必要なツールを組み立てる

デジタル コンテンツ戦略に必要なツールとリソースを入手します。コンテンツ管理システム (CMS) に関しては、WordPress、Squarespace、Wix などの一般的なオプションから 1 つを選択する必要があります。ヘッドレス CMS のような高度な代替手段を検討することは、シームレスな統合を通じてパフォーマンスを最適化し、SEO を強化するために重要です。 ヘッドレス CMS と SEO.

CMS は、コンテンツの作成、公開、管理、追跡の中心ハブとして機能し、コンテンツ戦略者にとって非常に便利です。

Asana や Trello などのプロジェクト管理システムを含む、さまざまなツールがデジタル コンテンツ戦略を強化できます。 

これらのプラットフォームにより、タスクの割り当て、追跡、監視が 1 か所で可能になり、効率化と効率化が可能になります。 ワークフローの自動化 コンテンツ作成チームを効果的に管理します。統合されたメッセンジャーとアプリの統合など Slack 、チームとのコミュニケーションを促進します。 

プロジェクト管理ツールは、コンテンツ カレンダーとオープン タスクを統合し、複数のアプリをやりくりする場合に比べてコンテンツ戦略の編成を簡素化します。

• コンテンツの制作にはコストがかかるため、予算を立てることが重要です。
• 制作費だけでなく、フリーランスや社内スタッフへの報酬も考慮しましょう。 
• 高解像度のビデオやグラフィックスなどのコンテンツ制作のためのリソースを優先するか、熟練したフリーランスのライターやデザイナーの確保に資金を割り当てるかを決定します。
• 予算を立てるにはいくつかのトレードオフが必要となるため、対象ユーザーのニーズに基づいて優先順位を付けてください。
• 顧客調査とアバターを最前線に置き、早い段階で意思決定を行います。

5. ライバルたちの行動に注目してください

• 過去 2 年間で、世界情勢のダイナミクスは大きく変化しました。
• ライバル企業はマーケティング活動を縮小したり、事業を完全に停止したりするかもしれません。
• 新しい製品やサービスに焦点を移した人もいます。
• さらに、起業家が新しいベンチャーを設立し、顧客ベースをめぐって積極的に競争しています。

その結果、競合他社のデジタル コンテンツ戦略が縮小または変更され、新たなライバルと争うことになる可能性があります。 効果の高いコンテンツを制作する.

既存の競合を監視し、コンテンツのパフォーマンスを評価することが不可欠です。

SEMRush、SE Rank、SEO Powersuite などの SEO ツールを利用すると、競合他社についての洞察が得られます。ビジネス トピックに関連するコンテンツを分析し、視聴者の好みを理解します。これらの調査結果に基づいて、ソーシャル メディア プラットフォーム用に同様のコンテンツを生成します。

6. SEOに重点を置き続ける

この点は簡単に思えますね。私たちは皆、SEO の重要性を認識しています。検索結果でのランキングは基本的にブランドの認知度を決定し、オーガニック Web トラフィックの主な推進力となります。 

注目すべき、 視聴者の３８%が すべてのオンライン体験は検索エンジンから始まります。 Google のランキング基準は継続的に進化していることを認識することが重要です。 10 年前は、ブログにキーワードを詰め込むだけで十分な結果が得られました。 

現在、Google は品質やセンチメントなどの要素を評価してスパムのようなコンテンツを排除し、最も価値のあるコンテンツをトップに上げることができます。 検索エンジンの結果ページ（SERP）. 

簡単に言うと、システムを操作しようとすることはもはや不可能です。

この展開はポジティブですね！これは、優れたコンテンツを作成するために費やされた努力が正当に評価されることを意味します。ただし、トレンド、アルゴリズムの変更、ベスト プラクティスを常に把握しておくことが不可欠であることも意味します。

7. コンテンツのロードマップを作成する

この時点で、関連するキーワードと付随するコンテンツのアイデアのリストを作成しているはずです。ただし、コンテンツのロードマップを作成して、成功への道筋を描くことが重要です。このロードマップは、コンテンツ カレンダーとして機能するだけでなく、目標を達成するためのガイドとしても機能します。

常に最新のトピックとタイムリーなトピックを組み合わせて最適化するよう努めます。 コンテンツ戦略。エバーグリーンな記事は常にあなたの取り組みに貢献しますが、タイムリーな記事は、トレンドのトピックの報道による大幅なトラフィックの急増を確実に活用します。

常緑のコンテンツだけに注目すると、これらのトラフィックの急増を見落とす可能性があり、収益機会を逃す可能性があります。

リリース スケジュールを立てるときは、少なくともブログ投稿を公開することを目指してください。 2–4回 最適な結果を得るには 1 週間かかります。

ターゲット ユーザーに関連するニッチな休日をコンテンツ プランに組み込むことを検討してください。これらのイベントに関連してコンテンツを公開すると、より多くのトラフィックを引き付け、熱心なファンを育成する能力が強化されます。

8. すでに持っているコンテンツを調べる

既存のコンテンツを調査することで、現在のデジタル コンテンツ戦略の監査を実施します。このステップは、Web サイト上にコンテンツのリポジトリを蓄積した後に重要になります。定期的なコンテンツ監査の実施は、堅牢な SEO プロファイルを維持するために不可欠です。

コンテンツ監査では、データを精査して、最も効果的なコンテンツと最も効果の低いコンテンツを特定します。 

この監査を定期的に実施することは、将来を形作るために不可欠です コンテンツ戦略。これにより、リソースが効率的に割り当てられ、望ましい結果が得られないコンテンツの継続的な作成が回避されます。

9. 出版スケジュールを設定し、それに従う

出版スケジュールを確立し、遵守することは、デジタル コンテンツ戦略を成功させるための重要な要素として際立っています。 

コンテンツ カレンダーは、コンテンツを適切に整理して責任を持たせることを目的としており、コンテンツ プランの機会とギャップを特定するのに役立ち、最終的にはコンテンツが改善され、より堅牢な結果が得られます。

コンテンツのスケジュールを維持するのに役立つさまざまなツールが利用可能です。オンライン アクセシビリティと自動アラートを備えた動的なデジタル コンテンツ カレンダーを選択することが最適な選択であることがわかります。 

ただし、すぐにダウンロードして使用を開始できる、コンテンツ カレンダー用の無料で利用できるツールやテンプレートもあります。 Excel や Google スプレッドシートなどのプラットフォームを使用してカレンダーを作成することは、多くのブランドにとって効果的であることが証明されている簡単な開始オプションです。

10. マルチチャンネルデジタルコンテンツ計画を確立する

あなたの代弁者になることで、ブランドを効果的に宣伝できることに気づきましたか?

マルチチャンネル デジタル コンテンツ戦略を採用すると、視聴者数とオンライン トラフィックが大幅に増加する可能性があります。 

コンテンツをさまざまなチャネルに広める方法を検討してください。たとえば、ソーシャル メディア プラットフォームでブログ投稿を共有したり、電子メール ニュースレターの見出しとして最新の記事を特集したりできます。 

マルチチャネル戦略を強化するには、共有性の高いコンテンツを作成する必要があります。ブログにソーシャル メディアの共有ボタンを組み込んだり、キャプションでフォロワーにコンテンツの共有を促すなどの小さな要素で、大きな効果が得られます。 ブランドの認知度を高める.

共有性が高い傾向にあるコンテンツ タイプには次のものがあります。

• 事実と統計
• インフォグラフィック
• 時事問題やニュースの解説
• リスティクル
• ハウツーガイド
• 動画

まとめ

これは、あらゆるビジネスにとって成功するデジタル コンテンツ戦略を立てるための鍵です。すべての意思決定が十分に調査された洞察に基づいていることを確認し、コンテンツのロードマップを構築し、進歩を追跡することで、成功するコンテンツ戦略を立ち上げるのに困難は発生しません。