ジェネレーティブ検索がローカル SEO とビジネスに与える影響

デジタルで成功するには、ローカル SEO テクニックを Google の検索生成エクスペリエンスに適応させます。ローカル ビジネスの露出、トラフィック、収入を最適化します。

地元のビジネスを経営している場合は、次のことを把握することが重要です Googleの 新しい Search Generative Experience (SGE) と、ローカル SEO 手法を変更して関連性を維持し、露出、トラフィック、収入を潜在的に増加させる方法について説明します。

良いニュースは、ローカル SEO とコンテンツ マーケティングのベスト プラクティスに従っている場合は、この新しい検索の発展に対処するための十分な準備ができているということです。

人工知能はデジタル世界をますます変革しています。検索エンジンの仕組みとユーザーへの結果の提供方法が変わりつつあります。

SGE は現在実験段階にあり、Google Labs を通じて 120 か国で利用可能ですが、検索結果を直接 Google に統合することで、ユーザーの検索結果との関わり方を変えることが期待されています。これにより、フォローアップ コンテンツやリンクの推奨など、より魅力的な検索エクスペリエンスが提供されます。

多くの場合、これにより、ユーザーがクリックして Web サイトにアクセスする必要がなくなります。

SGE は、自然言語処理、機械学習、深層学習などの AI を活用したテクノロジーを使用しています。

これらのテクノロジーにより、検索エンジンはユーザーの検索語を理解し、関連する資料を分析し、適切な結果を提供することができます。

SGE を理解する: 単なるリンク以上のもの

従来の検索結果では、ユーザーのクエリに関連するリンクのリストが返されることが多く、最良の答えを決定するには追加の調査が必要でした。

検索生成エクスペリエンスはさらにいくつかの段階を進む予定です。 SGE は、強力な人工知能と言語モデルを使用して、次のことを目指しています。

• SGE は、関連する Web サイトを特定するだけではありません。 情報の要約やキュレーションも行います。 Web ページのコンテンツを調査し、関連する事実、数値、洞察を抽出して、簡潔で有用な応答を検索結果に直接提供します。 SGE は、ナビゲーションや商業目的よりも情報検索によく使用されます。

• ニュアンスを理解する: SGE は、単純なキーワードを超えて、ユーザーの検索の背後にある目的をより正確に読み取り、調査の理論的根拠を理解することを目指しています。これは、地元企業が単に商品やサービスを販売するのではなく、問題の解決に焦点を当てる必要があることを意味します。

• 多面的な対応を提供します。 単純な回答では不十分な場合もあるため、SGE ではユーザーがフォローアップの質問をしたり、より詳細な回答を得るためにさらに深く調査したりすることができます。多様な手法を使用する業界で働いている場合は、情報が十分に綿密であることを確認してください。

SGE がローカル検索に与える影響

SGE は、Places モジュールを介してローカル検索エクスペリエンスを向上させる予定です。このモジュールは、従来の結果のローカル パックに似ており、引用、レビュー、その他の関連するローカル企業データが含まれています。

最近の調査では、2024 年 2 月に生成された SGE 結果の約半数に場所モジュールが含まれており、地元のレストランと旅行に関する問い合わせが最も多く、BXNUMXB やエンターテイメントに関連する他のクエリには場所モジュールが含まれる可能性が低いことが判明しました。

地元企業が SGE で成功するための重要なアイデア

SGE の世界で成功するには、企業はオンライン プレゼンス管理、有用で関連性の高い資料の提供、経験、専門知識、権威、信頼性 (EEAT) の展示、写真やビデオの最適化を優先する必要があります。

考慮すべき具体的な領域は次のとおりです。

• リストを最適化します。 Google ビジネス プロフィールやその他のローカル リスティングのビジネス情報が包括的かつ正確であることを確認してください。

• レビューマグネットになる: これはサービス レベルを示すため、満足した顧客に評価を送信し、すべてのレビューにすぐに返信するよう促します。

• 「質問監査」を実施します。 顧客のよくある質問を特定し、これらの問題に明示的に対処するコンテンツを生成します。

• ひねりを加えたキーワード調査: 単純なキーワードを無視してください。個人が直面している困難のうち、あなたの会社が解決できるのは何ですか? 

• 構造化データの価値: Web サイトでスキーマ マークアップ コードを使用して、会社に関する構造化データを検索エンジンに提供し、業種、場所、サービスなどの特徴を明確にします。

• 質問に答えます。 情報を質問と回答の形式に分割して、SGE の結果に表示される可能性を高めます。

• モバイルファーストが不可欠です: ローカル検索のほとんどは外出中に行われるため、Web サイトがモバイル対応であることを確認してください。

• ハイパーローカルな問題: 地元の関連性を高めるために、資料の中で近隣地域を強調してください。

SGE は地元企業に課題と機会の両方を提供します。自社の運営方法を理解し、有用で関連性の高い情報に優先順位を付けることで、変化する検索環境の中で自社を成功に導くことができます。

ソース- テクテット