2024 年の SEO では言語のニュアンスが重要

iCrossing UK の Georgia Beattie 氏によると、オンラインで人々が何を言っているのか、何を検索しているのかを詳細に理解することは、適切な視聴者と交流するために重要です。

今日の絶え間なく変化するデジタル マーケティングの世界では、視聴者の動的な言語を理解し、それにつながることがこれまで以上に重要になっています。従来のキーワード技術は長い間、オンラインでの露出を獲得するための基盤でしたが、アクティブな検索やソーシャル リスニングから得られる洗練された言語的洞察にパラダイムを適応させる必要があります。

プロフェッショナルの 71% が 6 つ以下のソーシャル リスニング ツールのライセンスを保有しており、100,000 年までにこれらのサービスに 2023 万ドル以上を費やす人が XNUMX% 増加することから、マーケティング担当者がオンライン ディスカッションについてより有意義で洗練された洞察を得たいと考えていることは明らかです。マーケティング活動のあらゆる側面にわたって大きな価値をもたらします。

なぜ言語的なニュアンスが重要なのでしょうか?

言語的なニュアンスは、議論中に生じる言葉の小さな変化であり、聞き手が本当に自分自身をどのように表現しているかを示します。これには、独特の欲求、本質的な認識、表現方法が含まれる場合があります。

検索やソーシャルリスニングツールなど Googleトレンド, Googleキーワードプランナー, および ブランドウォッチ、関連する検索や言及について、検索クエリや複数のプラットフォームにわたる多数のオンライン ディスカッションを調査することで、これらの言語のニュアンスを特定することが重要です。対象読者が使用する独特のフレーズ、口語表現、または流行の用語を洞察することで、特定の問題やブランドについて議論する際の言語の好みについての徹底的な洞察が得られます。

検索とソーシャル リスニングのアイデアにより、マーケターは視聴者の集合的な声を調査し、エンゲージメントのトリガー、参入への課題、意見、トレンドが議論されているかについて重要な洞察を得ることができます。マーケティング担当者は、明確な文化的、人口統計的、地理的な違いを考慮に入れて、人々が製品やサービスについて自然に議論する様子を捉えることにより、消費者が望むものと有機的に一致するコンテンツを作成できます。

また、検索およびソーシャル リスニング テクノロジーは、オンライン ディスカッションの刻々と変化する状況をナビゲートするためのレーダーを提供します。議論で使用される言葉を注意深く監視することで、企業は現在の問題に意図的に取り組むと同時に、否定的な感情を引き起こす問題を回避することができます。また、ブランドは、消費者からのフィードバックで開発中のテーマに積極的に対応し、問題に対処して克服し、前向きな物語を構築して、真に顧客中心であり、顧客の要件に敏感であることを確立することもあります。

オンラインでの会話を常に把握して、ブランド メッセージの関連性を維持し、十分に受け入れられるようにすることが重要です。これにより、ブランド ロイヤルティが向上し、消費者とのより強い関係が確立されます。

チーム間コラボレーションにおける言語のニュアンス

言語のニュアンスを明らかにする際に検索とソーシャルリスニングを重視することは、視聴者優先の活性化を優先することでマーケティング専門知識のさまざまな部分を最適化する上で重要な意味を持ちます。

たとえば、言語のニュアンスと SEO の間には相互作用があります。コンテンツが顧客が自然に話す方法と内容の両方を表すと、検索エンジンを使用して見つけやすくなります。適切に選択されたキーワードや検索やソーシャル リスニングから発見された用語を Web サイトのコンテンツに統合することで、オーガニック検索の可視性が向上します。これにより、ランキングが向上するだけでなく、設定された興味と一致することで視聴者を引き付けることができます。

視聴者が自分の要求をどのように明確に表現するかを理解することは、有料メディアスペースでの広告作成に効果的に参加するために不可欠です。これにより、広告の関連性が向上し、クリックスルー率が向上し、PPC およびスポンサー付きソーシャル プログラムの ROI が最大化されます。詳細な視聴者プロファイルから得られる言語的洞察により、より正確なターゲティングが可能になります。ソーシャル メディア広告はデジタル広告支出全体の 28.8% を占め、6.1 年までに 2024% 増加すると予想されており、この精度により、言語ベースで共感を呼ぶメッセージを関連する個人にターゲットを絞ることにより、有料メディア資金が効率的に使用されることが保証されます。

検索やソーシャルリスニングから得たデータは、ユーザーエクスペリエンスを変えるために使用される場合もあります。調査結果は、サイトとチャネルのタッチポイント全体でユーザーの要件と目的、ユーザーが何と誰と関わり、どのように感じているか、問題点についての会話を提供することで、データ駆動型のユーザー ジャーニー マッピングに重要な定性的要素に貢献する可能性があります。これにより、エクスペリエンス変革のための情報に基づいたロードマップの作成が改善され、マーケティング活動とコンバージョンファネルの各レベルでの視聴者の変化する要件や期待が一致します。

ソース- ザドラム