SEO コピーライティング: ランク付けしてコンバージョンにつながるコンテンツを作成する

あなたが望むなら、あなたは正しい場所にいます 聴衆を魅了する そして、顧客を受動的なブラウザから忠実な顧客に変えます。この記事の各セクションは、SEO コピーライティング プロセスを改善するために必要なツールと知識を提供するように設計されています。

この記事を読み終わるまでに、SEO テクニックとクリエイティブなライティングを効果的に組み合わせる方法を完全に理解できるようになります。また、コンテンツ戦略を強化するための実用的な洞察と実用的な例も得られ、コンテンツのランク付け、エンゲージメント、コンバージョンを確実に行うことができます。

それに入りましょう。

検索エンジンでランキングを獲得し、コンバージョンにつながるコンテンツを作成する 7 つのステップ

このガイドでは、SEO と説得力のあるストーリーテリングを融合させ、コンテンツを効果的に惹きつけて惹きつけるための 7 つのステップを説明します。

1. 検索意図を理解して一致させる

高品質のコンテンツを作成するには、細部への注意と視聴者に対する深い理解が必要です。書き始める前に、対象とするキーワードの背後にある意図を特定します。検索意図には次の 4 つのタイプがあります。 

• 情報
• ナビゲーション
• 商用ダイビング機材
• 取引データ

ユーザーが検索エンジンにキーワードを入力するときに抱く特定のニーズや質問を満たすようにコンテンツを作成します。コンテンツを理解し、検索意図と一致させる方法は次のとおりです。 

検索意図の種類	説明	検索意図の例	コンテンツを一致させる方法
情報提供の意図	情報、質問への回答、または何かを学びたいと考えている検索者。	「SEOって何？」または「チョコレートケーキの焼き方」。	有益なブログ投稿、ガイド、FAQ、ハウツー記事、教育ビデオを作成します。コンテンツが包括的であり、質問に直接答えられるものであることを確認してください。
ナビゲーションの意図	特定の Web サイトまたはソーシャル メディア ページにアクセスしようとする検索者。	「YouTube」または「Facebook ログイン」	ランディング ページを SEO 向けに最適化し、サイト ナビゲーションを明確にし、重要なページへの直接リンクを含めます。
トランザクションの意図	検索者は、購入するか、別の種類の取引を完了することを意図しています。	「iPhone 15 Plusをオンラインで購入」	明確な画像と説明を含む詳細な製品ページを作成し、レビューを含め、簡単な購入プロセスを用意します。プロモーションと簡単なチェックアウト オプションを強調表示します。
商業調査	検索者は、購入する前にさまざまなオプションを比較しようとしています。	「ベストデジタル一眼レフカメラ2024」	ユーザーが情報に基づいた意思決定を行えるよう、比較コンテンツ、詳細なレビュー、購入者ガイド、製品仕様を作成します。比較表と長所と短所を含めます。

2. ランク付けできる検索語を特定する

特定のキーワードについて詳細な調査を実行し、ターゲット ユーザーが何を検索しているか、ユーザーが使用している言語、および望んでいるコンテンツの種類を調べます。その方法は次のとおりです。 

2.1 中心となるトピックを特定する

まずは主なものを列挙してみましょう あなたのビジネスに関するトピック、業界、またはニッチ。これらのトピックは、対象ユーザーの幅広い関心分野を表し、製品、サービス、または情報を反映しています。

たとえば、サステナブルなファッション ブランドを経営している場合、主なトピックには「環境に優しい素材」、「倫理的な製造慣行」、「サステナブルなファッション トレンド」などが含まれる可能性があります。 

2.2 キーワード調査ツールを使用する

　 Googleキーワードプランナー, SEMrush, Ahrefsまたは Ubersuggest。これらのツールは、主要なトピックに基づいて SEO コピーのキーワードのアイデアを見つけるのに役立ちます。ターゲットの検索語について次のような分析情報も得られます。 

• 検索ボリューム： 特定のキーワードを検索する人の数は、その人気を示します。
• 競技レベル/キーワードの難易度: これは、そのキーワードでランク付けしようとしているサイトの数を示し、トップに到達するのがどれほど難しいかを示します。
• 関連クエリ: 人々が検索している類似のキーワードやフレーズに関するアイデアを提供します。
• クリック単価 (CPC): このキーワードを使用した広告のクリックに対して広告主が支払っている金額を示し、その商業的価値を示唆します。
• キーワードの傾向: キーワードの人気が時間の経過とともに増加しているか、安定しているか、減少しているかを表示します。
• SERPの特徴: キーワードのスニペットやナレッジ パネルなど、ランキングにおける機会や課題を示す特別な検索結果機能があるかどうかを示します。

たとえば、ターゲットキーワードとして「ランニングシューズ」を考えてみましょう。 SEMrush で「ランニング シューズ」を検索すると、キーワード調査ツールにより、検索ボリューム、キーワードの難易度、有料広告のクリック単価 (CPC)、および有料検索の競争密度が表示されます。

このツールは「ランニング シューズ」の背後にある検索意図を示し、主に商業用に分類されており、この用語を使用するほとんどの人が購入を検討していることがわかります。

さらに、SEMrush は、「最高のランニング シューズは何ですか」または「ランニング シューズの寿命はどのくらいですか」など、関連するキーワードと質問を、それぞれのボリュームと指標とともにリストします。 

関連するクエリをコンテンツに組み込んで、ランニング シューズ市場でより多くの視聴者を獲得します。上位に表示される可能性を高めるために、検索ボリュームは多くても競合が少ないキーワードに注目してください。これにより、より多くの顧客とつながる可能性も高まります。

2.3 ロングテールキーワードを探す

短く幅広いキーワードは検索ボリュームが多い一方で、多くの場合競争力が高く、特定のユーザーの意図を捉えていません。ロングテール キーワードは、ユーザーが探しているものを正確に捉える、長く詳細なフレーズ (単なる「ドッグフード」ではなく「最高のオーガニック ドッグフード」など) です。より適格なトラフィックを引き付け、コンバージョン率が高くなります。

2.4 競合他社を研究する

競合他社がターゲットにしてランキングしているキーワードを分析します。コンテンツ戦略のギャップを特定したり、より強力で包括的なコンテンツを作成できる領域を強調したりします。

あなたが主に健康的な食事に重点を置いているとします。競合他社が「グルテンフリーのレシピ」ではランキングに成功しているものの、「グルテンフリーの簡単な食事」ではランクが下がっていることに気づきました。このギャップを埋めて、グルテンフリーの簡単な食事オプションに関する魅力的なコンテンツを作成して、ターゲットを絞った視聴者を引き付けることができます。

2.5 関連する質問とトピックを検討する

Google の検索エンジン結果ページ (SERP) には、「人々も尋ねる」と関連する検索。これらにより、追加のキーワードのアイデアと、ユーザーが主なキーワードについて何を検索しているかについての洞察がコンテンツ ライターに提供されます。使用 "また尋ねられた」または「回答済みパブリック」を参照して、中心となるキーワードに関連する質問やトピックを見つけてください。

3. コンテンツをより読みやすく構成する

見出し、短い段落、リストを使用して、検索エンジンの結果ページ (SERP) で上位にランクされ、視聴者の興味を維持します。その方法は次のとおりです。 

3.1 見出しと小見出しを使用する

見出し (H1、H2、H3 など) を使用して SEO コンテンツを論理的に構造化します。メインのタイトルは H1 で、その後にメイン セクションの場合は H2、サブセクションの場合は H3 が続く必要があります。 

H1 で主なキーワードを使用し、キーワードのバリエーションや関連用語を全体に散りばめます。 小見出し そして本文。これは、検索エンジンがコンテンツの主要なトピックを理解するのに役立ちます。

3.2 段落を短くする

段落は 2 ～ 3 文にまとめてください。これにより、特にモバイル デバイスでコンテンツが読みやすくなります。

3.3 リストと箇条書きの使用

箇条書きと番号付きリストは、重要な情報を強調するのに役立ちます。また、番号を付けるとデータがよりわかりやすくなり、読者が興味のある情報をすぐに見つけられるようになります。

4. 説得力のある見出しを書く

見出しは読者が最初に目にするものであり、コンテンツに参加するかどうかを決めることができます。読者が得られるメリットを直接伝える、強力で行動指向の言葉を使用します。

注目を集めてクリックを促す見出しを作成するための 4 つの重要な戦略を次に示します。 

4.1 数字とリストの使用

数字は、読者にコンテンツに何を期待するのか、なぜ時間を費やす価値があるのか​​を即座に伝えます。たとえば、「急速に減量するための 7 つの秘密」や「食料品代を節約する 10 の簡単な方法」は具体的で価値が約束されており、理解しやすいものです。

4.2 質問する

質問は読者の好奇心を刺激し、答えを求めるよう促します。質問は、聴衆に関連する問題や懸念をターゲットにしてください。たとえば、「SEO でこんな間違いをしていませんか?」 SEO の取り組みについて懸念している人にはすぐに相談します。

4.3 強力な形容詞と動詞を含める

形容詞や動詞を使用すると、見出しに感情的なパンチとアクションが加わり、より魅力的なものになります。 「最高」、「必須」、「マスター」などの言葉を使用します。 シンプルな見出しを高めるために。 「フランス料理を学ぶ」よりも「フランス料理の芸術をマスターする」の方が魅力的に聞こえます。

4.4 短く甘く保つ

簡潔な見出しは、よりインパクトがあり、記憶に残ります。見出しが一目で読みやすく理解しやすいように、明確さを目指してください。 

たとえば、「健康増進のために朝の食事に取り入れることを検討すべき食品と材料のリスト」と書く代わりに、より簡潔な「健康的な朝食のための 10 のスーパーフード」を使用します。後者はすぐに理解でき、魅力的です。を見てください。 バズフィードの見出し よりよく理解するために。

5. オンページ SEO 要素の最適化

タイトルタグ、メタディスクリプション、URL 構造を最適化します。 画像の alt 属性 検索結果でのページの可視性を高めます。

5.1 タイトルタグ

検索エンジンにとっての重要性を強調するには、主なキーワードをタイトル タグの先頭に配置します。検索結果にタイトルが完全に表示されるように、タイトルは 60 文字未満にしてください。

優れた例は プロプルさん ホームページ、新卒採用プラットフォーム。タイトルタグ「オーストラリアの最高のインターンシップ、大学院プログラム、大学院の仕事」には、冒頭に主なキーワードが組み込まれています。 

それは、視聴者が何を探しているのかについての深い理解を反映しています。 60 文字未満で簡潔なので、検索結果に完全に表示されます。

最も良かったのは、コンテンツをユーザーの意図に合わせて調整した結果、より多くのオーガニック トラフィックを獲得したことです。を使用したとき、Google の検索結果上位 3 位の下にランクされました。 MST SERPカウンター.

5.2 メタディスクリプション

メタ ディスクリプションは、検索エンジンの結果の URL の下に表示される Web ページのコンテンツの概要です。主なキーワード (主な検索語) と副次的なキーワード (トピックに関連する単語やフレーズ) を自然にキーワードに含めます。 メタ記述 検索クエリにおけるコンテンツの関連性を高めるため。

160文字未満にしてください メタディスクリプションが途切れないように。

5.3 URL構造

短くてわかりやすい URL を使用し、主なキーワードを含めてください。不要なパラメータや数値の使用は避けてください。下の画像は、 適切に構造化された URL そして効果の低いものもあります。

5.4 画像の代替テキスト

SEO とアクセシビリティを向上させるために、画像にわかりやすいファイル名と代替テキストを使用します。画像の代替テキストに主なキーワードを必ず含めてください。これにより、検索エンジンが画像をよりよく理解し、スクリーン リーダーに依存するユーザーをサポートできるようになります。

5.5 内部リンクと外部リンク

内部リンクを使用する 訪問者を Web サイト上の関連コンテンツに誘導します。これにより、訪問者をサイトに長く留まらせ、直帰率を減らすことができます。同様に、 評判の良い外部ウェブサイトへのリンク コンテンツの信頼性を高め、読者に追加の有益な情報を提供します。

6. 強力な行動喚起 (CTA) を組み込む

次に何をしてほしいのかを読者に正確に伝える、明確で説得力のある CTA を使用します。 「オファーはまもなく終了します」、「在庫に限りがあります」、または「今すぐ行動して節約してください」などのフレーズを使用します。 あなたが提供しているものから利益を得るには、すぐに行動する必要があると視聴者に感じさせるためです。 

たとえば、 文法 ユーザーを招待します 「サインアップは無料です！」 無料アクセスのメリットを強調することで、すぐにサインアップを呼び込むことができます。

CTA をコンテンツ全体と最後に戦略的に配置します ユーザーをコンバージョンに導くために。たとえば、Web ページでは、CTA をスクロールしないと見えない部分 (スクロールせずに表示されるページの部分) に配置すると、視認性が向上します。価値を提供した後（たとえば、役立つブログ投稿の途中または最後）に CTA を配置することも効果的です。 

コンテキストを考慮し、さまざまな配置をテストして、最適な配置を見つけます。優れた例は、次のブログ投稿です。 eコマースストアを始める 記事全体、特に途中と最後で強力な CTA を活用します。読者がさまざまな時点で行動を起こすことを促し、コンバージョンの可能性を高めます。

効果的に行動を促す CTA を作成する方法は次のとおりです。

• 短くしてください そして読者を圧倒しない程度に。
• メリットを強調する またはユーザーがアクションを実行することで得られる価値。
• CTA を視覚的に目立たせるには、 対照的な色または太字のテキスト.
• 一つの行動に集中する 混乱を避けるためにユーザーに取ってもらいたいものです。
• クリック後の処理を確認してください。 CTA は約束された内容と一致しています.
• 切迫感を生み出す 「今」、「今日」、「期間限定」などの単語を使用します。
• 明確で簡潔な言葉を使用する 読者に何をしてもらいたいかを正確に指定します。
• 即時の行動を促す動詞を使用する、「ダウンロード」、「購読」、「開始」など。

7. 社会的証拠と推薦文を使用する

視聴者の３８%が の顧客は、他のユーザーが推奨する製品を信頼しています。 信頼を築くために、お客様の声、ケーススタディ、または顧客レビューを含めます。 そして視聴者からの信頼性。その方法は次のとおりです。

7.1 お客様の声とユーザーレビューを強調表示する

満足している顧客に、その体験をビデオ形式で共有するよう奨励します。 より魅力的で説得力のある 書かれた体験談よりも。

ウェブサイト上に、顧客がレビューを残したり読んだりできるセクションを設けてください。高い星の評価と肯定的なレビューは、購入の意思決定に大きな影響を与える可能性があります。 

7.2 信頼バッジの表示

含める 業界の認定、賞、または表彰 あなたのビジネスが届きました。たとえば、e コマース サイトを運営している場合は、SSL 証明書などのセキュリティ バッジを表示して、データが安全であることを訪問者に安心させます。

7.3 指標と実績の表示

シェアする ユーザー数、ダウンロード数、購読者数、 顧客満足度を示すために。たとえば、成功した成果を活用した当社のホームページを考えてみましょう。 クライアントの事例紹介 指標と実績を強調します。

まとめ

SEO コピーライティングを成功させる鍵は、視聴者にとって何が本当に重要かを理解し、あなたの作品が検索ランキングを上昇させるだけでなく、個人レベルでも共感を呼ぶことを保証することです。

SEO コピーライティングを活用して視聴者を魅了し、忠実な顧客に変える準備はできていますか?

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貢献：

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