SEO tekstų rašymas: kurkite turinį, kuris reitinguojamas ir konvertuojamas

Jei norite, esate tinkamoje vietoje sužavėti savo auditoriją ir paversti juos iš pasyvių naršyklių lojaliais klientais. Kiekviena šio straipsnio dalis skirta suteikti jums įrankių ir žinių, reikalingų patobulinti SEO tekstų rašymo procesą.

Šio skaitymo pabaigoje visiškai suprasite, kaip efektyviai derinti SEO metodus su kūrybiniu rašymu. Taip pat gausite realių įžvalgų ir praktinių pavyzdžių, kaip sustiprinti savo turinio strategiją ir užtikrinti, kad jūsų turinys būtų tinkamai įvertintas, įtrauktų ir konvertuotų.

Leiskimės į jį.

7 žingsniai, norint sukurti turinį, kuris paieškos sistemose yra reitinguojamas ir konvertuojamas

Šiame vadove pateikiami 7 žingsniai, kaip suderinti SEO su patraukliu pasakojimu, užtikrinant, kad jūsų turinys pritrauktų ir efektyviai įtrauktų.

1. Supraskite ir suderinkite paieškos tikslą

Kuriant aukštos kokybės turinį reikia atkreipti dėmesį į detales ir giliai suprasti auditoriją. Prieš pradėdami rašyti, nustatykite raktinių žodžių, pagal kuriuos taikote, tikslą. Paieškos tikslas gali būti 4 tipų: 

• Informacinėje
• Naršymas
• prekybos
• Sandoris

Kurkite turinį, kad patenkintumėte konkrečius poreikius ar klausimus, kurie kyla vartotojams, kai jie į paieškos variklį įveda raktinius žodžius. Štai kaip suprasti ir suderinti turinį su paieškos tikslais: 

Paieškos tikslo tipas	Aprašymas	Paieškos tikslo pavyzdys	Kaip suderinti turinį
Informacinis ketinimas	Ieškantys asmenys, ieškantys informacijos, atsakymų į klausimus ar norėdami ko nors išmokti.	"Kas yra SEO?" arba „Kaip kepti šokoladinį pyragą“.	Kurkite informatyvius tinklaraščio įrašus, vadovus, DUK, mokomuosius straipsnius ir mokomuosius vaizdo įrašus. Įsitikinkite, kad turinys yra išsamus ir tiesiogiai atsako į užklausas.
Navigacijos tikslas	Ieškotojai, bandantys pasiekti konkrečią svetainę arba socialinės žiniasklaidos puslapį.	„YouTube“ arba „Facebook prisijungimas“	Optimizuokite nukreipimo puslapius SEO, įsitikinkite, kad svetainės naršymas yra aiškus ir įtraukite tiesiogines nuorodas į svarbius puslapius.
Sandorio ketinimas	Ieškotojai ketina pirkti arba atlikti kitokio tipo operaciją.	„Pirk iPhone 15 Plus internetu“	Kurkite išsamius produktų puslapius su aiškiais vaizdais ir aprašymais, įtraukite apžvalgas ir vykdykite paprastą pirkimo procesą. Pabrėžkite akcijas ir paprastas atsiskaitymo parinktis.
Komercinis tyrimas	Prieš pirkdami ieškotojai bando palyginti įvairias galimybes.	„Geriausi 2024 m. DSLR fotoaparatai“	Kurkite palyginimo turinį, išsamias apžvalgas, pirkėjo vadovus ir produkto specifikacijas, kad padėtumėte vartotojams priimti pagrįstus sprendimus. Įtraukite palyginimo diagramas ir privalumus bei trūkumus.

2. Nurodykite paieškos terminus, pagal kuriuos galite reitinguoti

Atlikite išsamų konkretaus raktinio žodžio tyrimą, kad sužinotumėte, ko ieško jūsų tikslinė auditorija, kokia kalba jie vartoja ir kokio tipo turinio jie nori. Štai kaip tai padaryti: 

2.1 Nustatykite savo pagrindines temas

Pradėkite nuo pagrindinių temos apie jūsų verslą, pramonė ar niša. Šios temos atspindi plačias jūsų tikslinės auditorijos interesų sritis ir atspindi jūsų produktus, paslaugas ar informaciją.

Pavyzdžiui, jei valdote tvarios mados prekės ženklą, pagrindinės temos gali būti „ekologiškos medžiagos“, „etiška gamybos praktika“ ir „tvarios mados tendencijos“. 

2.2 Naudokite raktinių žodžių tyrimo įrankius

naudojimas "Google" raktažodžių planavimo priemonė, SEMrush, Ahrefsarba Ubersuggest. Šie įrankiai padės rasti raktinių žodžių idėjų SEO kopijavimui pagal jūsų pagrindines temas. Taip pat gausite šias įžvalgas apie tikslinį paieškos terminą: 

• Paieškos apimtis: Kiek žmonių ieško konkretaus raktinio žodžio, rodo jo populiarumą.
• Varžybų lygis / raktinio žodžio sunkumas: Tai nurodo, kiek svetainių bando reitinguoti pagal tą raktinį žodį, parodydama, kaip sunku gali būti patekti į viršų.
• Susijusios užklausos: Siūlo idėjų apie panašius raktinius žodžius ar frazes, kurių žmonės ieško.
• Mokestis už paspaudimą (MUP): Nurodo, kiek reklamuotojai moka už skelbimų paspaudimą naudodami šį raktinį žodį, nurodant jo komercinę vertę.
• Raktinių žodžių tendencija: Rodo, ar raktinio žodžio populiarumas laikui bėgant didėja, stabilizuojasi ar mažėja.
• SERP funkcijos: Rodo, ar yra specialių paieškos rezultatų funkcijų, pvz., raktinio žodžio fragmentų ar žinių skydelių, nurodančių galimybes ar iššūkius reitinguojant.

Paimkime, pavyzdžiui, „bėgimo bateliai“ kaip tikslinį raktinį žodį. Ieškodami „bėgimo batelių“ SEMrush, raktinių žodžių tyrimo įrankis pateikia paieškos apimtį, raktinių žodžių sudėtingumą, mokamos reklamos mokestį už paspaudimą (MUP) ir konkurencijos tankį mokamoje paieškoje.

Įrankis parodo „bėgimo batelių“ paieškos tikslą, daugiausia priskiriant jį prie komercinių, o tai rodo, kad dauguma žmonių, vartojančių šį terminą, nori pirkti.

Be to, SEMrush pateikia atitinkamų raktinių žodžių ir klausimų sąrašą, pvz., „Kokie yra geriausi bėgimo bateliai“ arba „Kiek laiko trunka bėgimo bateliai“, kartu su atitinkamais kiekiais ir metrika. 

Į savo turinį įtraukite susijusių užklausų, kad pritrauktumėte didesnę auditoriją bėgimo batų rinkoje. Atkreipkite dėmesį į raktinius žodžius, kurių paieškos apimtis didesnė, bet mažesnė konkurencija, kad padidintumėte savo galimybes būti aukštesniu reitingu. Tai taip pat padidina jūsų galimybes susisiekti su daugiau klientų.

2.3 Ieškokite ilgauodegių raktinių žodžių

Nors trumpų, plačių raktinių žodžių paieškos apimtis yra didelė, jie dažnai yra labai konkurencingi ir neužfiksuoja konkretaus naudotojo tikslo. Ilgos uodegos raktiniai žodžiai yra ilgesnės, išsamios frazės (pvz., „geriausias ekologiškas šunų maistas“, o ne tik „šunų maistas“), tiksliai fiksuojančios tai, ko ieško vartotojai. Jie pritraukia daugiau tinkamo srauto ir turi didesnį konversijų rodiklį.

2.4 Ištirkite savo konkurentus

Išanalizuokite raktinius žodžius, pagal kuriuos taiko jūsų konkurentai, ir pagal juos reitinguoja. Jis nustato jūsų turinio strategijos spragas arba išryškina sritis, kuriose galite sukurti stipresnį ir išsamesnį turinį.

Tarkime, jūsų pagrindinis dėmesys skiriamas sveikai mitybai. Pastebite, kad jūsų konkurentai sėkmingai vertina „receptus be glitimo“, bet mažiau – pagal „greitus patiekalus be glitimo“. Galite užpildyti šią spragą ir sukurti patrauklų turinį apie greitus patiekalus be glitimo, kad pritrauktumėte tikslinę auditoriją.

2.5 Apsvarstykite susijusius klausimus ir temas

„Google“ paieškos variklio rezultatų puslapiuose (SERP) siūlomos tokios funkcijos kaip „Žmonės taip pat klausia“ ir susijusias paieškas. Tai suteiks papildomų raktinių žodžių idėjų ir įžvalgų turinio kūrėjams apie tai, ko vartotojai ieško pagal jūsų pagrindinius raktinius žodžius. Naudokite "Taip pat paklaustas"Arba"Atsakymas visuomenei“, kad rastumėte klausimų ir temų, susijusių su pagrindiniais raktiniais žodžiais.

3. Struktūruokite turinį taip, kad jį būtų galima perskaityti

Naudokite antraštes, trumpas pastraipas ir sąrašus, kad užimtumėte aukštesnį reitingą paieškos variklio rezultatų puslapiuose (SERP) ir sudomintumėte auditoriją. Štai kaip tai padaryti: 

3.1 Naudokite antraštes ir paantraštes

Naudokite antraštes (H1, H2, H3 ir t. t.), kad logiškai susistemintumėte SEO turinį. Jūsų pagrindinis pavadinimas turėtų būti H1, po kurio eina H2 (pagrindiniams skyriams), o H3 – poskyriams ir pan. 

Naudokite pagrindinį raktinį žodį H1 ir pabarstykite raktinių žodžių variantus bei susijusius terminus visame subpozicijos ir pagrindinį tekstą. Tai padeda paieškos sistemoms suprasti pagrindines jūsų turinio temas.

3.2 Trumpas pastraipas

Pastraipas sudarykite iki 2–3 sakinių. Taip turinį lengviau skaityti, ypač mobiliuosiuose įrenginiuose.

3.3 Naudokite sąrašus ir ženklelius

Ženklai ir sunumeruoti sąrašai padeda pabrėžti svarbią informaciją. Numeravimas taip pat leidžia lengviau įsisavinti duomenis, todėl skaitytojai gali greitai rasti juos dominančią informaciją.

4. Rašykite patrauklias antraštes

Jūsų antraštė yra pirmas dalykas, kurį skaitytojai pamato ir gali priimti arba sulaužyti savo sprendimą įsitraukti į jūsų turinį. Naudokite galingą, į veiksmą orientuotą kalbą, kuri tiesiogiai kalba apie naudą, kurią gaus jūsų skaitytojai.

Štai 4 pagrindinės strategijos, kaip sukurti antraštes, kurios patraukia dėmesį ir skatina paspaudimus: 

4.1 Skaičių ir sąrašų naudojimas

Skaičiai iš karto parodo skaitytojams, ko tikėtis iš jūsų turinio ir kodėl verta skirti laiko. Pavyzdžiui, „7 greito svorio metimo paslaptys“ arba „10 paprastų būdų sutaupyti pinigų perkant bakalėjos prekes“ yra konkretūs, daug žadantys ir lengvai įsisavinami.

4.2 Užduokite klausimą

Klausimai sužadina skaitytojų smalsumą ir kviečia ieškoti atsakymo. Įsitikinkite, kad jūsų klausimas yra skirtas jūsų auditorijai svarbiai problemai ar rūpesčiui. Pavyzdžiui, „Ar darote šias SEO klaidas? iš karto kalba visiems, kuriems rūpi jų SEO pastangos.

4.3 Įtraukite galingus būdvardžius ir veiksmažodžius

Būdvardžiai ir veiksmažodžiai suteiks jūsų antraštėms emocinio smūgio ir veiksmo, todėl jos bus patrauklesnės. Naudokite tokius žodžius kaip „Geriausias“, „Esminis“ arba „Meistras“ pakelti paprastą antraštę. „Įvaldyk prancūziško maisto gaminimo meną“ skamba patraukliau nei „Išmok prancūzų kulinarijos“.

4.4 Trumpai ir mielai

Glausta antraštė yra paveikesnė ir įsimintinesnė. Siekite aiškumo, kad antraštė būtų lengvai skaitoma ir suprantama iš pirmo žvilgsnio. 

Pavyzdžiui, užuot rašę „Sąrašas maisto produktų ir ingredientų, kuriuos reikia įtraukti į rytinį valgį, kad sustiprintumėte sveikatą“, naudokite glaustesnį „10 supermaisto produktų sveikiems pusryčiams“. Pastarasis iš karto suprantamas ir patrauklus. Pažvelkite į „BuzzFeed“ antraštės kad geriau suprastum.

5. Optimizuokite puslapio SEO elementus

Optimizuokite pavadinimo žymą, metaaprašą, URL struktūrą ir vaizdo alt atributai kad padidintumėte savo puslapio matomumą paieškos rezultatuose.

5.1 Pavadinimo žymos

Įdėkite pagrindinį raktinį žodį pavadinimo žymos pradžioje, kad pabrėžtumėte jo svarbą paieškos sistemoms. Pavadinimas turi būti ne ilgesnis nei 60 simbolių, kad įsitikintumėte, jog jis visapusiškai rodomas paieškos rezultatuose.

Puikus pavyzdys yra Prosple's pagrindinis puslapis, absolventų įdarbinimo platforma. Jų pavadinimo žymoje „Geriausios Australijos stažuotės, studijų programos ir absolventų darbai“ yra pagrindiniai raktiniai žodžiai. 

Tai atspindi gilų supratimą, ko ieško jų auditorija. Jis yra glaustas ir ne ilgesnis nei 60 simbolių, todėl paieškos rezultatuose bus rodomas visas vaizdas.

Geriausia tai, kad suderinę turinį su naudotojo tikslais, jie pritraukė daugiau organinio srauto. Kai naudojome, jis buvo tarp 3 geriausių „Google“ paieškos rezultatų MST SERP skaitiklis.

5.2 Meta aprašymai

Meta aprašymas yra tinklalapio turinio, kuris paieškos variklio rezultatuose rodomas po URL, santrauka. Natūraliai įtraukite pirminius (pagrindinį paieškos terminą) ir antrinius raktinius žodžius (žodžius ar frazes, susijusius su jūsų tema). meta aprašymas kad jūsų turinys būtų tinkamesnis paieškos užklausose.

Laikykite mažiau nei 160 simbolių kad nenutrūktų meta aprašymas.

5.3 URL struktūra

Naudokite trumpus ir aprašomus URL ir įtraukite pagrindinį raktinį žodį. Nenaudokite nereikalingų parametrų ar skaičių. Toliau pateiktas paveikslėlis padės atskirti a geros struktūros URL ir tas, kuris yra mažiau veiksmingas.

5.4 Alternatyvus tekstas vaizdams

Vaizdams naudokite aprašomuosius failų pavadinimus ir alternatyvųjį tekstą, kad pagerintumėte PVO ir pasiekiamumą. Į vaizdo alternatyvųjį tekstą būtinai įtraukite pagrindinį raktinį žodį. Tai padeda paieškos varikliams geriau suprasti jūsų vaizdus ir palaiko naudotojus, kurie pasitiki ekrano skaitytuvais.

5.5 Vidinės ir išorinės nuorodos

Naudokite vidines nuorodas nukreipti lankytojus į susijusį turinį jūsų svetainėje. Tai padeda ilgiau išlaikyti lankytojus jūsų svetainėje ir sumažina atmetimo rodiklius. Panašiai, nuoroda į patikimas išorines svetaines kad jūsų turinys būtų patikimesnis ir skaitytojams suteiktų papildomos naudingos informacijos.

6. Įtraukite stiprius raginimus veikti (CTA)

Naudokite aiškius, įtikinamus raginimus, kurie tiksliai pasakytų skaitytojams, ką norite, kad jie darytų toliau. Naudokite tokias frazes, kaip „Pasiūlymas greitai baigsis“, „Galimybės ribotas“ arba „Veikite dabar, kad sutaupytumėte! kad auditorija jaustųsi taip, kad ji turi veikti nedelsiant, kad gautų naudos iš to, ką siūlote. 

Pavyzdžiui, Grammarly kviečia vartotojus su „Užsiregistruokite, tai nemokama! greitai pritraukti užsiregistravusius pabrėždami nemokamos prieigos naudą.

Įdėkite raginimo veikti strategiškai visame turinyje ir pabaigoje nukreipti vartotojus link konversijos. Pavyzdžiui, tinklalapiuose CTA įdėjus virš matomos ribos (puslapio dalis matoma neslenkant) gali pagerinti matomumą. Raginimo veikti suteikimas suteikus vertę (pvz., naudingo tinklaraščio įrašo viduryje arba pabaigoje) taip pat yra veiksmingas. 

Atsižvelkite į kontekstą ir išbandykite skirtingas paskirties vietas, kad sužinotumėte, kas geriausiai tinka. Puikus pavyzdys yra šis tinklaraščio įrašas įkurti elektroninės prekybos parduotuvę kuri pasitelkia stiprius CTA visame straipsnyje, ypač viduryje ir pabaigoje. Ji skatina skaitytojus imtis veiksmų įvairiuose taškuose, padidindama atsivertimo tikimybę.

Štai kaip sukurti CTA, kurios veiksmingai motyvuoja veikti:

• Trumpai ir iki taško, kad neužgožtų skaitytojo.
• Pabrėžkite naudą arba vertę, kurią vartotojas gaus atlikęs veiksmą.
• Padarykite CTA vizualiai išskirtinį kontrastingos spalvos arba paryškintas tekstas.
• Susikoncentruokite į vieną veiksmą norite, kad vartotojas imtųsi, kad išvengtų painiavos.
• Užtikrinkite procesą spustelėję CTA atitinka tai, kas buvo pažadėta.
• Sukurkite skubos jausmą su tokiais žodžiais kaip „dabar“, „šiandien“ arba „pasiūlymas ribotą laiką“.
• Naudokite aiškią, glaustą kalbą tai tiksliai nurodo, ką norite, kad skaitytojas darytų.
• Naudokite veiksmažodžius, kurie ragina nedelsiant imtis veiksmų, pvz., „Atsisiųsti“, „Prenumeruoti“ arba „Pradėti“.

7. Naudokite socialinius įrodymus ir atsiliepimus

92% klientų pasitiki kitų vartotojų rekomenduotais produktais. Įtraukite atsiliepimus, atvejų tyrimus arba klientų atsiliepimus, kad sukurtumėte pasitikėjimą ir pasitikėjimą savo auditorija. Štai kaip tai padaryti:

7.1 Paryškinkite klientų atsiliepimus ir vartotojų atsiliepimus

Skatinkite patenkintus klientus dalytis savo patirtimi vaizdo įrašo formatu, nes jie yra patrauklesnis ir įtikinamesnis nei rašytiniai liudijimai.

Svetainėje turėkite skyrių, kuriame klientai galėtų išeiti ir skaityti atsiliepimus. Aukšti įvertinimai žvaigždutėmis ir teigiami atsiliepimai gali turėti didelės įtakos pirkimo sprendimams. 

7.2 Rodyti pasitikėjimo ženklelius

Įtraukite bet kurį pramonės sertifikatai, apdovanojimai ar pripažinimai jūsų verslas gavo. Pavyzdžiui, jei valdote el. prekybos svetainę, rodykite saugos ženklelius, pvz., SSL sertifikatus, kad įtikintumėte lankytojus, kad jų duomenys yra saugūs.

7.3 Rodyti metriką ir pasiekimus

Dalintis vartotojų, atsisiuntimų ar prenumeratorių skaičius, parodyti klientų pasitenkinimą. Apsvarstykite, pavyzdžiui, mūsų pagrindinį puslapį, kuris yra sėkmingas klientų atvejų tyrimai išryškinant metrikas ir pasiekimus.

Išvada

Sėkmingo SEO tekstų rašymo raktas yra suprasti, kas tikrai svarbu jūsų auditorijai, užtikrinant, kad jūsų kūriniai ne tik pakiltų paieškos reitinguose, bet ir sulauktų asmeninio atgarsio.

Ar esate pasirengę panaudoti SEO tekstų rašymą, kad sužavėtų ir paverstumėte savo auditoriją lojaliais klientais?

Eikite link Marketingo vaikinas, jūsų nuoroda į nuorodų kūrimo ir SEO agentūrą. Kurdami efektyvias SEO strategijas, specializuojamės verslo ir skaitmeninės rinkodaros specialistų paaukštinimu.

Kiekviena sukurta nuoroda ir optimizuotas turinys yra žingsnis jūsų autoriteto įtvirtinimo ir skaitmeninio buvimo didinimo link. Susipažinkite su mūsų paslaugų rinkiniu adresu Marketingo vaikinas sukurti SEO pagrįstą turinį, kuris reitinguojamas, rezonuoja ir patikimai konvertuoja.

Įnašas:

Burkhardas Bergeris yra Novum™ įkūrėjas. Jis padeda novatoriškoms B2B įmonėms įgyvendinti modernias SEO strategijas, kad organinis srautas būtų padidintas iki 1,000,000 XNUMX XNUMX ir daugiau lankytojų per mėnesį. Įdomu ką jūsų tikrasis srauto potencialas yra?