15 svarbių techninių SEO problemų, kurias turite išspręsti

Jei norite padidinti savo svetainės lankytojų skaičių, turite ją optimizuoti paieškos sistemose. Deja, kadangi optimizavimas paieškos sistemoms yra sudėtingas procesas, net nedidelės klaidos gali turėti didelį poveikį. Kad galėtumėte optimizuoti savo svetainę ir gauti didžiausią pelną, skirkite šiek tiek laiko tipinėms svetainės SEO problemoms nustatyti ir taisyti.

Geras optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) apima ne tik aiškią medžiagą ir organizuotas atgalines nuorodas. Jei jūsų svetainė nepajėgi atlikti techninių darbų, kurių tikisi paieškos sistemos, pvz., Google, galite smarkiai apriboti savo augimą ir gaišti laiką, nepaisant to, kiek darbo įdėjote. patobulinti savo organinį SEO ir padidinti srautą.

Stebėdami savo svetainės techninį SEO gali būti skirtumas tarp aukšto reitingo ir nebuvimo paieškos rezultatų puslapiuose.

Išnagrinėsime techninį SEO. Aptarsime, kas tai yra, taip pat dažniausiai pasitaikančias technines SEO problemas, su kuriomis galite susidurti, ir kaip jas išspręsti.

Kas yra techninis SEO?

Techninė SEO yra svetainės techninių komponentų optimizavimo procesas, siekiant padidinti paieškos variklio parodymą ir našumą. Kai kalbame apie techninį SEO, mes kalbame apie svetainės ir (arba) serverio pakeitimus, kuriuos jūs iš karto kontroliuojate ir kurie turi tiesioginės (arba kartais netiesioginės) įtakos tikrinamumui, indeksavimui ir galiausiai paieškos reitingams. savo tinklalapių.

Tai apima tokius elementus kaip:

• puslapių pavadinimai
• pavadinimo žymos
• HTTP antraštės atsakymai
• XML svetainių schemos
• 301 peradresavimai
• metaduomenys.

Techninis SEO neapima analizės, raktinių žodžių tyrimo, atgalinės nuorodos profilio kūrimo ar socialinės žiniasklaidos metodų. Techninis SEO yra pradinis žingsnis kuriant geresnę paieškos patirtį mūsų paieškos patirties optimizavimo architektūroje.

Technikos supratimas SEO geriausios praktikos pavyzdžiai ir reguliarus jų taikymas praktikoje yra veiksmingas būdas įgyti ir išlaikyti aukštas SERP reitingas. Tačiau labai svarbu suprasti, kokias galimas technines SEO problemas reikia patikrinti ir kaip jas išspręsti.

1. Pasikartojantis turinys

Beveik visi mūsų kalbinti SEO specialistai įvertino pasikartojantį turinį kaip didelę techninę problemą. Remiantis „Google Webmaster Tools“, pasikartojantis turinys yra bet kokia medžiaga, kuri yra „pastebimai panašus“ arba tiksliai toks pat kaip jūsų svetainės turinys.

Kartais tie patys objektai ar medžiagos pasirodo daugelyje puslapių. Kitais atvejais tai gali būti URL problema arba netyčia du kartus paskelbta informacija.

Priežastis, dėl kurios pasikartojantis turinys kelia susirūpinimą dėl SEO, yra ta, kad paieškos sistemų tikrinimo robotai turi ribotą laiką jūsų svetainei analizuoti. Pasikartojanti medžiaga gali juos suklaidinti ir trukdyti veiksmingai indeksuoti atitinkamus dalykus.

Pasikartojančią medžiagą taip pat gali sukelti įprastos turinio valdymo sistemos (TVS) funkcijos, pvz., rūšiavimo parametrai.

Kaip tai ištaisyti?

• Sprendimas yra patikrinti jūsų svetainę, ar nėra pasikartojančių adresų, ir naudoti „tikrinimo nurodymus“, kad įspėtų „Google“ apie santykinę kelių URL svarbą.
• Galite nurodyti „Google“, kurių failų ir katalogų neverta nuskaityti naudodami „robots.txt“ (failas, leidžiantis valdyti, kaip „Google“ robotai tikrina ir indeksuoja jūsų viešąsias svetaines).
• Taip pat naudinga informuoti „Google“, kurį iš daugelio URL indeksuoti, naudojant rel=”kanoninė“ nuorodos elementas, nukreipiantis į pageidaujamą URL.
• Kanoninės žymos gali padėti sprendžiant pasikartojančio turinio problemas, pranešdamos paieškos sistemoms, kad vienas puslapis yra kito puslapio dublikatas, taip pat apie tai, kuris iš pasikartojančių puslapių turėtų būti laikomas pagrindiniu indeksuojant „Google“ robotus.

2. Nėra HTTPS saugumo

„Google“ tikslas yra pateikti geriausius ir tiksliausius paieškos rezultatus savo vartotojams. Ji nerekomenduoja svetainių, kurios teikia prastą arba nepakankamą naudotojo patirtį, taip pat nereklamuoja svetainių, kurios gali kelti susirūpinimą dėl saugumo. Tačiau jei jūsų svetainėje nėra HTTPS saugos protokolo, „Google“ manys, kad tai gali kelti pavojų jos naudotojams.

Lankytojai bus išjungti „nėra saugus“, jei jie vis dėlto apsilankys jūsų puslapyje, palikdami jiems neigiamą jūsų įmonės įvaizdį.

Kaip tai ištaisyti?

• Norint perjungti svetainę į HTTPS, reikalingas SSL sertifikatas iš sertifikavimo institucijos.
• Jūsų svetainė bus saugi, kai nusipirksite ir įdiegsite sertifikatą.

3. Indeksuojamumo problemos

Tinklalapio galimybė indeksuoti paieškos sistemų yra žinoma kaip indeksuojamumas. Puslapiai, kurių negali indeksuoti paieškos sistemos, negali būti matomi paieškos variklio rezultatų puslapiuose ir negali gauti paieškos srauto. Tu gali naudoti efektyvūs indeksavimo metodai savo tinklalapius.

Kad puslapis būtų indeksuojamas, jis turi atitikti šias tris sąlygas:

• Puslapis turi leisti nuskaityti. Tikriausiai neturite problemų, jei netrukdėte „Googlebot“ pasiekti robots.txt puslapio arba jei jūsų svetainėje yra mažiau nei 1,000 XNUMX puslapių.
• Puslapyje neturi būti „Noindex“ žymų (daugiau apie tai netrukus).
• Puslapis turi būti pirminė arba kanoninė versija.

Kaip tai ištaisyti?

• Jei jūsų svetainė neindeksuota, galite pradėti pridėdami savo URL prie „Google“.
• Jei svetainė indeksuota, bet yra DAUGIAU rezultatų, nei planuota, ieškokite toliau, ar nėra svetainių įsilaužimo šlamšto arba pasenusių svetainės versijų, kurios yra indeksuojamos, o ne tinkami peradresavimai, nustatyti, kad nukreiptų į atnaujintą svetainę.
• Atlikite indeksuotos medžiagos auditą ir palyginkite ją su puslapiais, kuriuos norite reitinguoti, jei jūsų svetainė yra indeksuota, bet pastebėjote KURKAI MAŽIAU, nei tikėjotės.
• Peržiūrėkite „Google“ žiniatinklio valdytojo gaires, kad įsitikintumėte, jog jūsų svetainės turinys atitinka, jei nesate tikri, kodėl jis nėra reitinguojamas.
• Patikrinkite, ar failas robots.txt neužblokuoja nė vieno iš svarbiausių svetainės puslapių, jei rezultatai kaip nors skiriasi nuo to, ko tikėjotės.
• Be to, įsitikinkite, kad netyčia neįtraukėte NOINDEX metažymos.

4. Svetainės schemos problemos

XML svetainių schemos suteikia „Google“ paieškos tikrintuvams papildomų žinių apie jūsų svetainės puslapius, leidžiančius efektyviai ir sumaniai ją naršyti.

Svetainės schemoje gali būti rodomos neveikiančios svetainės, puslapiai, kurie buvo „neindeksuoti“, puslapiai, kurių kanonizavimas buvo panaikintas, arba puslapiai, kurie buvo uždrausti faile robots.txt, kai jis nėra dažnai atnaujinamas arba kai jai sukurti buvo naudojamas nepatikimas generatorius.

Kaip tai ištaisyti?

• Galite patys sukurti svetainės schemą arba sumokėti žiniatinklio kūrėjui, kad jis ją padarytų, jei jūsų svetainėje jos trūksta (ir jūs patenkate į 404 puslapį).
• XML svetainės schemos generatoriaus naudojimas yra paprasčiausias būdas. „Yoast SEO“ papildinys gali automatiškai sukurti XML svetainių schemas, jei turite „WordPress“ svetainę.

5. Nutrūkusios nuorodos

Techninės SEO problemos, pvz., neveikiančios nuorodos, neišvengiamai sugadina naudotojo malonumą svetainėje. Ir lankytojai, ir paieškos tikrintuvai gali matyti, kad jūs turite aukštos kokybės medžiaga jei turite gerų vidinių ir išorinių nuorodų. Turinys vystosi kartu su laiku ir ryšiais, kurie kažkada buvo stiprūs.

Neveikiančios nuorodos trikdo vartotojo paieškos procesą ir atskleidžia prastesnės kokybės medžiagą, o tai gali turėti įtakos puslapio reitingui.

„Google“ taip pat žino apie šias problemas ir dėl to gali nubausti jūsų turinį. Svarbu neatsilikti nuo dalykų, nes laikui bėgant viskas keičiasi, prastėja medžiaga ir gali kilti tokių problemų kaip nutrūkę ryšiai.

Kaip tai išspręsti?

• Nors svarbu patikrinti vidines nuorodas kiekvieną kartą, kai puslapis pridedamas, keičiamas ar peradresuojamas, išorines nuorodas reikia tikrinti dažnai, kad būtų išlaikyta jų vertė.
• Įprastas svetainės auditas yra veiksmingiausia ir keičiamo dydžio neveikiančių nuorodų taisymo technika.
• Skaitmeninės rinkodaros specialistai ir SEO specialistai gali pakeisti neveikiančias nuorodas surasdami puslapius, kuriuose jos yra, naudodami vidinę nuorodų analizę, tada pakeisdami neveikiančią nuorodą atitinkamu / nauju puslapiu.

6. Neteisingas Robots.txt

Nepamirškite naudoti failo robots.txt! Šis svarbus SEO kampanijos komponentas neleidžia „Google“ indeksuoti konkrečių jūsų svetainės dalių.

Gali būti, kad „Google“ tikrinimo robotai negalės pasiekti ar tinkamai indeksuoti jūsų svetainės, jei robots.txt failas bus netikslus arba kitaip netinkamai sukonfigūruotas. Trūksta failo robots.txt yra pagrindinis įspėjamasis ženklas, bet ar taip pat žinojote, kad netinkamai sukonfigūruotas robots.txt failas gali pakenkti jūsų svetainės natūraliam srautui?

Kaip patikrinti?

Įveskite savo svetainės URL į naršyklę ir pridėkite priedėlį „/robots.txt“, kad pamatytumėte, ar nėra problemų dėl failo robots.txt. Turite problemų, jei paieška grąžina „Vartotojo agentas: * Neleisti: /".

Kaip tai išspręsti?

• Nedelsdami pasikalbėkite su kūrėju, jei pastebėsite „Disallow: /“. Tai gali būti padaryta taip dėl priežasties, arba tai gali būti tiesiog klaida.
• Jei jūsų robots.txt failas sudėtingas, nes jis yra daugelyje el. prekybos svetainių, turėtumėte patikrinti kiekvieną eilutę su kūrėju, kad įsitikintumėte, jog ji tiksli.

7. Lėtas puslapio greitis

Puslapio greitis yra svarbus norint užtikrinti teigiamą vartotojo patirtį ir pagerinti paieškos reitingą. Įsitikinkite, kad jūsų svetainė yra kuo greičiau įkeliama, jei joje yra daug komponentų, tokių kaip nuotraukos, vaizdo įrašai, CSS stiliaus lapai, JavaScript kodas ir panašiai.

Jei jūsų svetainė įkeliama ilgiau nei tris sekundes, žmonės išeis ir aplankys kitą. Nuo puslapio greičio priklauso ir vartotojo patirtis, ir „Google“ algoritmas. „Google“ paskelbė, kad 2021 m. vasarą „Search Console“ paleido naujas puslapio naudojimo ataskaitas. Šis naujinys prideda „Core Web Vitals“ metrikos.

Kaip patikrinti?

• Norėdami rasti konkrečias svetainės greičio problemas, naudokite "Google" puslapio spartos įžvalgos.(Įsitikinkite, kad įvertinate ir stalinių kompiuterių, ir mobiliųjų įrenginių našumą.)
• Jei nenorite tikrinti vietoje, naudokite SEO Clarity puslapio našumą, kad rinktumėte balus kas mėnesį arba kas dvi savaites, kad galėtumėte stebėti ir pastebėti puslapio našumo problemas visoje svetainėje.

Kaip tai išspręsti?

• Lėto puslapio įkėlimo sprendimai gali būti nuo paprastų iki sudėtingų.
• Vaizdo optimizavimas / glaudinimas, naršyklės talpyklos patobulinimas, serverio atsako laiko pagerinimas ir „JavaScript“ sumažinimas yra įprastos puslapio našumo didinimo strategijos.
• Pasikonsultuokite su savo žiniatinklio kūrėju, kad užtikrintumėte geriausią sprendimą konkrečioms puslapio našumo problemoms, turinčioms įtakos jūsų svetainei.

8. Neteisingas rel = kanoninis

„Rel canonical“ yra signalas, nurodantis „Google“ sujungti puslapius. Nurodydami pageidaujamą puslapio versiją, išvengsite problemų, susijusių su medžiagos kopijavimu.

Visoms svetainėms, kurių turinys pasikartoja arba labai identiškas (ypač el. prekybos svetainėse), Rel=canonical yra svarbi. „Google“ paieškos algoritmai gali matyti dinamiškai sukurtus puslapius (pvz., tinklaraščio įrašų ar prekių kategorijos puslapį) kaip dublikatus.

Panašiai kaip URL kanonizavimas, rel=canonical elementas informuoja paieškos sistemas, kuris „originalus“ puslapis yra itin svarbus.

Kaip tai išspręsti?

• Taip pat turite dar kartą patikrinti šaltinio kodą. Pataisymai skiriasi atsižvelgiant į jūsų turinio struktūrą ir žiniatinklio platformą. (Jei reikia daugiau informacijos, žr. „Google“ Rel=Canonical vadovą.)
• Jei reikia pagalbos, susisiekite su svetainės kūrėju.

9. Trūksta „Alt“ žymų

Dar viena iš dažniausiai pasitaikančių techninių SEO problemų – trūksta alt žymų, nes net patyrę SEO specialistai dažnai nepaiso tinkamai pažymėti savo nuotraukų. Atminkite, kad alt žymos naudojamos apibūdinti vaizdą paieškos varikliams ir asmenims, turintiems pritaikymo neįgaliesiems problemų.

Naudojant „alt“ žymas, jūsų nuotraukas gali indeksuoti ir kataloguoti tikrinimo robotai, o lankytojai, kurie negali interpretuoti vaizdų, gali naudoti skaitytuvo programinę įrangą. Jei jo nepaliksite, tai gali pakenkti jūsų reitingams.

Kaip tai išspręsti?

• Daugumos SEO svetainių auditų metu aptinkamos nuotraukos, kurios yra sugadintos arba kuriose nėra alternatyvaus teksto.
• Paprasčiau prižiūrėti ir neatsilikti nuo vaizdo alt žymų visoje svetainėje, kai dažnai atliekate svetainės auditą, kad patikrintumėte vaizdo turinį, kaip dalį SEO standartinių darbo procedūrų.

10. Trūksta arba neoptimizuotų metaaprašymų

Metaduomenys SEO yra svarbūs, nors ir mažiau matomi nei raktažodžių tyrimų. Jūsų metaaprašas yra trumpa iki 165 simbolių pastraipa, apibūdinanti puslapį; jis rodomas po svetainės pavadinimu paieškos rezultatuose ir padeda žmonėms nustatyti, ar puslapyje informacija yra tai, ko jie ieško.

Nors tai yra pagrindinis SEO komponentas, daugelyje puslapių šie svarbūs duomenys neįtraukti. Pabandykite į meta aprašymus įtraukti tinkamus raktinius žodžius, nes jie turėtų būti optimizuoti, kad atitiktų puslapio, kurį skaitys, turinį.

PS: Kaip meta aprašymas padeda pritraukti srautą ir spustelėti? Žinokite čia!

Kaip tai išspręsti?

Yra keletas šios problemos sprendimo būdų:

• Atlikite SEO svetainės auditą, kad nustatytumėte visus puslapius, kuriuose trūksta metaaprašų. Nustatykite puslapio vertę ir pagal tai nustatykite prioritetus.
• Peržiūrėkite puslapius, atsižvelgdami į našumą ir naudingumą organizacijai, ieškodami puslapių su metaaprašais.
• Bet kokius puslapius su neteisingais metaaprašymais galima rasti atliekant auditą.
• Optimizavimas turėtų prasidėti nuo didelės vertės svetainių, kurios yra beveik ten, kur norite.
• Kiekvieną kartą, kai puslapis yra redaguojamas, atnaujinamas ar kitaip keičiamas, metaaprašas taip pat turėtų būti atnaujintas.
• Labai svarbu užtikrinti, kad kiekvieno puslapio metaaprašas būtų išskirtinis.

11. Mobiliosios patirties problemos

Jūsų svetainės atmetimo rodiklis padidės, jei lankytojai naudojasi bloga patirtimi išmaniuosiuose telefonuose ir planšetiniuose kompiuteriuose ir jos įkėlimas užtrunka per ilgai. Jūsų svetainė turi būti lengva ir greitai įkeliama, nes mobiliųjų įrenginių naudotojai tai vertina.

SEO atveju svetainė turi būti pritaikyta mobiliesiems įrenginiams. du veiksniai

• „Google“ teikia pirmenybę išmaniųjų telefonų paieškos rezultatams. Indeksavimui ir reitingavimui dažniausiai naudojamas puslapių mobiliesiems turinys.
• Nors sakoma, kad „Google“ visada „skatintiPuslapis su didžiausiu turiniu, puslapio patirtis gali būti lemiamas veiksnys puslapiams, kuriuose pateikiama panašios kokybės informacija.

Kaip tai išspręsti?

• Įsitikinkite, kad jūsų svetainė veikia, greitai įkeliama ir gerai atrodo mobiliuosiuose įrenginiuose. Patogus mobiliesiems naudotojams yra svarbiau nei bet kada nuo tada, kai „Google“ perėjo prie indeksavimo pirmiausia mobiliuosiuose įrenginiuose.
• Tai galima padaryti rankiniu būdu arba dažnai peržiūrint „Google Search Console“ tinkamumo mobiliesiems ataskaitą.
• Visos mobiliojo naudotojo klaidos bus rodomos šioje ataskaitoje. Prieš tai, kai jie paveiks jūsų reitingą, greitai išspręskite problemas.

12. Kelios pagrindinio puslapio versijos

„Google“ nukreips jus į tą pačią vietą, jei įvesite „jūsų svetainė.com“, o ne www.jūsųsvetainė.com. Turint daug pagrindinių puslapių, „Google“ gali tikrinti daug URL, o tai sumažintų jūsų parodymą. Atsargiai patikrinkite svetainės HTTP ir HTTPS versijas.

Kaip tai išspręsti?

• Pirmiausia patikrinkite, ar keli URL variantai teisingai nukreipia į vieną standartinį URL. Tai gali būti taikoma HTTP, HTTPS ir variantams, pvz., „www.yourwebsite.com/home.html“.
• Patikrinkite kiekvieną įmanomą derinį. „svetainė:yoursitename.com” komanda taip pat gali būti naudojama norint sužinoti, kurie puslapiai yra indeksuoti ir ar jie turi daugiau nei vieną URL.
• Jei randate daug indeksuotų versijų, turite nustatyti 301 peradresavimą arba paprašyti kūrėjo juos nustatyti. Taip pat turėtumėte sukonfigūruoti „Google Search Console“, kad naudotumėte kanoninį domeną.

13. Techninio SEO neteisingos kalbos deklaracija

Nepaisant to, kad dirbame pasaulinėje rinkoje, daugelis žmonių nenurodo kalbos svetainės HTML elemente. Tačiau tam tikromis aplinkybėmis galbūt paėmėte HTML tekstą iš kitos svetainės ir įdėjote į savo. Toje medžiagoje esanti HTML žyma gali nurodyti kitą kalbą nei ta, kurią naudojate.

Kad ir kokia būtų priežastis, kalbos neįtraukimas į HTML elementą gali pakenkti jūsų reitingui.

Kaip tai išspręsti?

• Patikrinkite, ar jūsų kalba paminėta HTML žymoje.
• Įtraukite tai į savo sukurtų naujų puslapių ar svetainių sąrašą.

14. Meta Robots NOINDEX rinkinys

NOINDEX žyma, tinkamai naudojama, rodo, kad kai kurios svetainės turi mažesnį prioritetą ieškant robotų. (Pavyzdžiui, dienoraščio kategorijos, apimančios kelis puslapius.)

Tačiau NOINDEX gali labai pakenkti paieškos matomumui, jei bus padaryta neteisingai, nes iš Google indekso bus pašalinti visi tam tikros konfigūracijos puslapiai. Tai rimta SEO problema.

Kol svetainė kuriama, įprasta NOINDEX daug puslapių, tačiau, kai svetainė bus sukurta, NOINDEX žyma turi būti pašalinta.

Nepasikliaukite tik tuo, kad jis buvo nuimtas; tai darydami pakenksite svetainės paieškos matomumui.

Kaip patikrinti?

• Dešiniuoju pelės mygtuku spustelėkite pagrindinį savo svetainės puslapį ir pasirinkite „Rodyti puslapio šaltinį“. Ieškokite šaltinio kode eilučių, kuriose rašoma „NOINDEX“ arba „NOFOLLOW“, naudodami komandą „Find“ (Ctrl + F), pavyzdžiui, meta name=”robots” content=”NOINDEX, NOFOLLOW”>
• Jei nenorite tikrinti vietoje, naudokite svetainės audito technologiją, kad nuskaitytumėte visą svetainę.

Kaip tai išspręsti?

• Pasitarkite su savo žiniatinklio kūrėju, jei šaltinio kode matote žymas „NOINDEX“ arba „NOFOLLOW“, nes jos galėjo būti pridėtos konkrečiam tikslui.
• Paprašykite kūrėjo ją pakeisti, kad ji perskaitytų meta name=”robots” content=” INDEX, FOLLOW”> arba visiškai ištrinkite žymą, jei nėra žinomos priežasties.

15. Įtartinų nuorodų geriausia praktika

Norint išgyventi skaitmeninėje sferoje, būtinas sąsajų kūrimas.

Kai kurie SEO ekspertai gali patarti jums įdarbintijuoda skrybėlę nuorodų kūrimo technikos“ kaip nuorodų apsikeitimas. Šiuo metu greitai gaunate daug atgalinių nuorodų. Tačiau šios atgalinės nuorodos niekada nėra naudingos. Dažnai tai yra blogos nuorodos tai labiau pakenks nei padės jūsų įvertinimui.

Kaip tai išspręsti?

• Nepirkite ir neparduokite atgalinių nuorodų. Nenaudokite nei automatinių paslaugų, nei programų.
• Susikoncentruokite į natūralų turinio tobulinimą, kad pritrauktumėte aukštos kokybės atgalinės nuorodos.

Išvada

Techninės SEO problemos yra gana plačiai paplitusios, ir tai tik dalinis pagrindinių problemų, į kurias reikia atkreipti dėmesį, sąrašas. Teigiamai tai reiškia, kad visada yra galimybių pagerinti savo svetainę ir nepralenkti konkurentų.

Iš neigiamos pusės tai reiškia, kad užduotis niekada iš tikrųjų neatliekama, nes tokie varikliai kaip „Google“ nuolat atnaujina ir keičia žiniatinklio naršymo būdą.

Nustačius šiuos iššūkius kaip prioritetus, įmonės bus sėkmingos ilgalaikėje perspektyvoje ir išlaikys pranašumą aršios konkurencijos skaitmeninėje rinkoje.