Individualizuotas SEO: sukurkite savo verslo planą

Įsivaizduokite, kad išvykstate į visą šalį, bet vietoj patikimo bendrosios praktikos gydytojo nešiojate suplėšytą 1990-ųjų žemėlapį. Galų gale galite pasiekti savo tikslą, tačiau pakeliui tikrai susidursite su daugybe pertraukų, neteisingų posūkių ir varginančių kamščių.

Laikykite, kad jūsų įmonės buvimas internete yra kelionė tarp šalių, o SEO yra jūsų moderni navigacijos sistema.

Didžiulėje elektroninio pasaulio erdvėje jūsų svetainė yra jūsų internetinė parduotuvė, pritraukianti potencialius klientus iš viso interneto. Tačiau, kai dėl dėmesio konkuruoja milijardai svetainių, kaip galite užtikrinti, kad jūsų svetainė išsiskirtų?

Čia pradedamas naudoti pritaikytas SEO, kuris yra pritaikytas internetinės sėkmės planas.

Pasinerkime!

Kas yra pritaikyta SEO strategija?

Pritaikyta SEO strategija yra SEO technika, pritaikyta prie konkrečių jūsų verslo poreikių ir tikslų ir turi būti atsižvelgiama į unikalų jūsų prekės ženklo vertės pasiūlymą, paskirtį, pramonę, tikslinę auditoriją ir pagrindinius konkurentus.

Taigi tai nėra taip paprasta, kaip skaityti SEO tinklaraščiai ir atsitiktinai pritaikydami visus metodus savo svetainėje. Tam reikia daug laiko ir darbo, o tai gali būti neapsimoka.

Unikalus SEO planas apibūdina, kaip jūsų svetainė gali padėti jums pasiekti tikslus, remiantis jūsų tikslų tyrimu. An SEO strategija pritaikytas verslui gali būti naudingas:

• Padidinkite savo patikimumą
• Sukurkite autoritetą savo nišoje
• Padidinkite atitinkamą srautą į savo svetainę
• Pagerinkite savo paieškos variklio reitingus

Taigi, norėdami pasiekti sėkmę naudojant SEO ir užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų optimizuota taip, kad pritrauktų žmones, jų nepervargdami, turite turėti pritaikytą SEO strategiją.

Veiksmingos SEO strategijos elementai

a. Techninis SEO

Šis SEO tipas yra būtinas, nes „Google“ pirmiausia turi nustatyti, nuskaityti ir galiausiai indeksuoti jūsų svetainės puslapius, jei norite, kad jie būtų rodomi paieškos variklio rezultatų viršuje. Įgyvendinimas techninis SEO užtikrins, kad jūsų svetainė būtų tinkamai indeksuota.

Techninis SEO apima:

1. Svetainės struktūra ir našumas

Jūsų svetainės struktūra yra svarbesnė, nei jūs manote. Gerai sutvarkyta svetainė su logiška struktūra leidžia vartotojams lengviau naršyti, o taip pat padeda paieškos sistemoms suprasti jūsų informaciją.

Apsvarstykite savo svetainę kaip tikrą parduotuvę. Gerai organizuotas mažmeninės prekybos išdėstymas leidžia klientams greitai atrasti tai, ko jiems reikia. Panašiai logiška svetainės struktūra garantuoja, kad ir žiūrintieji, ir paieškos sistemos gali lengvai rasti ir pasiekti jūsų turinį.

2. Nuskaitymas ir indeksavimas

Paieškos varikliai naudoja tikrinimo programas svetainėms tikrinti ir indeksuoti turinys. SEO svarbu, kad jūsų svetainė būtų tikrinama ir indeksuojama. Laikykite tai aiškiu planu, kuriuo paieškos sistemų tikrintuvai galėtų sėkmingai naršyti jūsų svetainėje. Norite užtikrinti, kad jūsų svetainės būtų aptinkamos, o paieškos sistemos galėtų tiesiog pasiekti ir interpretuoti jūsų pateiktą informaciją.

3. URL struktūra

Jūsų svetainės URL turi būti aiškūs, aprašomieji ir lengvai naudojami. Jie veikia kaip orientyrai naudotojams ir paieškos sistemoms, suteikiantys apžvalgą, ko tikėtis tam tikrame puslapyje. Apsvarstykite, kad URL yra panašus į gatvės adresą: kuo jis tikslesnis ir informatyvesnis, tuo lengviau žmonėms orientuotis. An SEO patogus URL gali padėti pritraukti daugiau lankytojų ir geriau reitinguoti paieškos rezultatuose.

4. Svetainės greitis ir našumas

Svetainės įkėlimo greitis yra labai svarbus. Gerai sureguliuotas automobilis gali lengvai ir greitai nuvežti į kelionės tikslą, o greitai įkeliama svetainė suteikia a geresnė vartotojo patirtis. Šiandien vartotojai tikisi, kad svetainės bus greitai įkeliamos, o paieškos sistemos atsižvelgia į svetainės našumą reitinguodami puslapius.

Įsivaizduokite, kaip erzina laukti, kol tinklalapis bus įkeltas. Lėtai įkeliamos svetainės gali nuvilti lankytojus ir padidinti atmetimo rodiklius, o tai gali pakenkti jūsų SEO pastangoms. Todėl svetainės našumo ir greičio optimizavimas yra ne tik naudotojo patirties gerinimas, bet ir svarbus dalykas SEO taktika.

5. Pridėti schemos žymėjimą

Schemos žymėjimas yra tam tikri mikroduomenys, kuriuos paieškos sistemos naudoja rezultatams paaiškinti. Tai dažnai vadinama struktūriniais duomenimis.

Galite tinkinti savo schemos žymėjimą pagal savo vartotojų poreikius. Schemos žymėjimas paverčia jūsų svetainės dalis į kalbą, kurią supranta visi pagrindiniai paieškos varikliai. Tada paieškos sistemos gali pateikti vartotojams išsamesnius, naudingesnius paieškos rezultatus.

b. Puslapio SEO

Tai reiškia jūsų svetainėje atliktus optimizavimus. Užtikrina, kad jūsų svetainė būtų patogi vartotojui ir sukurtų pridėtinę vertę klientams, suteikdama teigiamus signalus paieškos varikliams, kurie jums padės reitingas aukštesnis.

Įtraukti dalykai yra:

1. Raktinių žodžių tyrimai

Norint sėkmingai atlikti bet kokį SEO darbą, svarbu nustatyti žodžius ir frazes, kurių jūsų tikslinė auditorija ieško internete. Laimei, yra keletas raktinių žodžių tyrimo įrankiai galimi, kurie gali padėti nustatyti aukščiausios kokybės jūsų organizacijos raktinius žodžius.

Suradę savo SEO strategijos raktinius žodžius, galite pradėti juos įtraukti į savo svetainę ir turinį pagerinti savo reitingus.

2. URL adresai

Jei jūsų URL žmonėms ar paieškos sistemoms nepaaiškina, apie ką yra jūsų svetainė, tai gali turėti įtakos jūsų reitingui. Norint įspėti paieškos sistemas ir žmones apie turinį, kurį galima rasti jūsų svetainėje, būtina rašyti SEO pritaikytus URL.

Turėtumėte stengtis, kad URL būtų trumpi ir juose būtų svarbūs raktiniai žodžiai, perteikiantys jūsų svetainės turinį.

3. Meta aprašymai

Nors paieškos sistemos, tokios kaip „Google“, tai pasakė meta aprašymai neturi reikšmingos įtakos jūsų rezultatams, jie gali turėti įtakos, ar asmuo spustelėja jūsų puslapį. Kiekvienas jūsų svetainės puslapis turi turėti atskirą metaaprašą.

Siekite, kad aprašymas būtų šalia 160 simbolių ilgio ir pateikite trumpą savo puslapyje esančios medžiagos apžvalgą. Taip pat naudinga įtraukti raktinius žodžius, nes „Google“ aprašyme pabrėžia terminus, kurių ieškojo vartotojas.

c. SEO ne puslapiuose

SEO už puslapio ribų – tai veikla, atliekama ne svetainėje, siekiant pagerinti jos reitingą paieškos sistemose. Atgalinės nuorodos kūrimas, prekių ženklų paieškų skatinimas ir socialinių tinklų įsitraukimas bei bendrinimas – visa tai yra įprastų SEO pastangų ne puslapyje pavyzdžiai.

Kitaip tariant, Ne puslapių SEO reiškia viską, ką darote ne svetainėje, kad padėtumėte „Google“ ir kitiems paieškos varikliams matyti, kad jūsų svetainė yra patikima ir autoritetinga.

SEO už puslapio ribų apima šias veiklas:

• Partnerystės su autoriais ir svetainių savininkais plėtojimas.
• Svečių straipsnių rašymas tokiose svetainėse ir nuorodas į jūsų turinį.
• Aukštos kokybės, daug raktinių žodžių medžiagos, kuri natūraliai generuoja atgalines nuorodas, kūrimas ir bendrinimas.
• Išnagrinėkite savo nuorodų kūrimo analizę, kad laikui bėgant patobulintumėte savo techniką.

d. Vietinis SEO

Vietinis SEO yra būdas pagerinti įmonės buvimą vietinės paieškos rezultatuose. Pagrindinės pareigos apima svarbių vietinių raktinių žodžių pasirinkimą, įmonės „Google“ verslo profilio optimizavimą ir nuoseklių NAP citatų kūrimą. Tai būtina technika organizacijoms, norinčioms padidinti vietinį srautą, potencialius klientus ir prekės ženklo atpažinimą.

Vietinis SEO yra būtinas, jei:

• Turite fizinį verslą, parduotuvę ar restoraną.
• Vadovaujate vietinei paslaugų įmonei (pvz., santechnikos įrangai).
• Turite interneto verslą su fizinėmis vietomis.
• Jūsų interneto įmonė gauna natūralų srautą iš vietinių šaltinių (pvz., TripAdvisor, Yelp).

Vietos citatų kūrimas, konkrečios vietos raktinių žodžių nustatymas ir „Google“ mano verslo profilio optimizavimas yra visi galimi vietiniam verslui pritaikytos SEO strategijos komponentai.

Kaip sukurti pritaikytą SEO strategiją jūsų verslui?

SEO strategija yra būtina sėkmingoms kampanijoms. Be vieno net ir pats intensyviausias bandymas gali tapti neefektyviu pinigų panaudojimu. Toliau pateikiami svarbiausi unikalios SEO strategijos elementai.

1. Nustatykite savo prekės ženklo poziciją ir istoriją

Svarbiausias aspektas kuriant individualizuotą SEO strategiją – apibrėžti savo konkurencinę diferenciaciją ir unikalų vertės pasiūlymą.

• Kuo jūsų smulkusis verslas išsiskiria?
• Ką galite suteikti, ko negali jūsų konkurentai?
• Kokiomis temomis specializuojatės?
• Pagal kokius raktinius žodžius norite reitinguoti paieškos sistemos rezultatuose?

2. Atlikite SEO auditą

Įvertinkite savo dabartinės svetainės SEO, ypatingą dėmesį skirdami turiniui, techniniam ir puslapio SEO. Tai leis jums nustatyti savo svetainės privalumus ir trūkumus bei atlikti reikiamus pakeitimus.

Galite patys atlikti SEO auditą naudodami SEO įrankį, pvz., Semrush, Ahrefs, SE Ranking ir kt., arba sumokėti SEO specialistas padaryti tai už jus.

Bet kuriuo atveju įsitikinkite, kad naudojate žiniatinklio padėties nustatymo įrankius, kad analizuotumėte šiuos savo svetainės aspektus:

• Ar naudojate tinkamus raktinius žodžius?
• Ar jūsų metažymos tinkamai apibūdina jūsų tinklalapių turinį?
• Ar jūsų svetainės struktūra optimizuota?
• Ar visi jūsų puslapiai indeksuoti?

Jūsų esamas SEO puslapyje, tiksliniai raktiniai žodžiai ir atgalinio ryšio strategija gali padėti nustatyti sritis, kuriose galite tobulėti, kad pasiektumėte savo SEO tikslus.

3. Nustatykite SMART tikslus savo pritaikytai SEO strategijai

Norėdami pradėti, turite nusistatyti SEO tikslus ir sutelkti dėmesį į tai, ko tikitės pasiekti savo SEO pastangomis.

Antra, SEO yra ilgalaikė investicija, todėl sukuriami konkretūs tikslai, kuriuos galima stebėti ir išmatuoti laikui bėgant. Nustatykite konkrečius, išmatuojamus, pasiekiamus, tinkamus ir tam tikrus tikslus savo pritaikytam SEO požiūriui.

Suasmeninto SEO metodo SMART tikslų pavyzdžiai gali būti:

• Svetainės srauto iš natūralios paieškos padidinimas 15 % per šešis mėnesius.
• Patobulinkite savo svetainės reitingą pagal pagrindinio tikslo raktinius žodžius 3 pozicijomis per tris mėnesius.
• Sugeneruokite 1000 potencialių klientų iš savo svetainės per vienerius metus.

Tai leidžia stebėti savo pažangą ir prireikus keisti strategiją, kad pasiektumėte norimus rezultatus.

4. Išanalizuokite savo SERP konkurenciją

Paprasčiau tariant, konkurencijos tyrimai ir analizė yra konkurentų įmonių ir svetainių, kurios pirmiausia pasirodo paieškos sistemų rezultatų puslapiuose, analizė.

Ar tai padeda mums suprasti, kaip sunku užimti aukščiausią vietą SERP?

Analizuodami konkurenciją turėtume atsižvelgti į kai kuriuos veiksnius.

• Ekologiškas eismas
• Aukščiausio reitingo puslapiai
• Aukščiausio reitingo raktiniai žodžiai svetainėje
• Nuorodų kūrimo strategijos
• Turinio / tinklaraščio strategijos
• Jų unikalūs pardavimo taškai
• Jų raginimas veikti

Kodėl jums reikia analizuoti savo konkurentus?

Priežastis ta, kad jei norite būti reitinguojami pagal tikslinį terminą, kai ieškote pagal šiuos raktinius žodžius, tam tikros įmonės bus rodomos aukščiausiuose paieškos rezultatuose ir sulaukia nuostabaus srauto. Norėdami pralenkti tuos konkurentus, pirmiausia turite juos nuodugniai išanalizuoti ir tada sukurti SEO strategiją už jų pralenkimą.

5. Nustatykite tikslines temas ir raktinius žodžius

Turinio temos ir svarbūs raktiniai žodžiai, kuriuos pasirinkote savo svetainei, turėtų idealiai derėti tarp jūsų tikslinės auditorijos norų ir jūsų markė funkcijos.

Pradėkite nuo to, ką potencialūs klientai gali įvesti į paieškos variklį, ieškodami tokios įmonės kaip jūsų.

Norėdami generuoti galimų tikslinių žodžių pasiūlymus, galite naudoti nemokamus įrankius, tokius kaip „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonė ir „Google Trends“, taip pat komercinius SEO įrankius. Suradę atitinkamus raktinius žodžius, įtraukite juos į savo svetainę ir turinį.

6. Suteikite pirmenybę SEO strategijoms

Štai penkių žingsnių taktikos prioriteto nustatymo technika:

• Nustatykite lengvus laimėjimus, kuriuos galima pataisyti mažai pastangų, pvz., peradresuoti neveikiančias svetaines, pagerinti silpnus puslapių pavadinimus ir pridėti raktinių žodžių prie metaaprašų.

• Susikoncentruokite į pagrindinius iššūkius, pvz., kad jūsų svetainė būtų tinkama naudoti, ir optimizuokite kanalo apačioje esančio turinio konversijas. Sunkiausia užduotis yra pasiekti pusiausvyrą tarp UX ir SEO. Nori abiejų.

• Maksimaliai padidinkite raktinių žodžių galimybes taikydami pagal ilgalaikius raktinius žodžius, padidindami didelio našumo turinį, optimizuodami 2 ar 3 puslapių puslapius ir sumažindami kanibalizuotus puslapius į vieną turinį.

• Sukurkite turinio kalendorių. Susiekite su pardavimu, klientų aptarnavimu ir gaminiu, tada kurkite įvairaus tipo aukštos kokybės turinį, kuriame susitinka klientų įžvalgos ir SEO tikslai.

• Sukurkite nuorodų kūrimo strategiją, sutelkiant dėmesį į „pinigų“ puslapius. Arba, kaip ir visi kiti, užsakykite nuorodų kūrimą.

Individualizuotos SEO strategijos privalumai 

a. Pagerinkite savo paieškos sistemos reitingą

Individualizuotas SEO pritaikys jūsų požiūrį pasirinkdamas atitinkamus raktinius žodžius, kurdamas įdomų turinį ir gaudamas aukštos kokybės atgalinės nuorodos kurie atitinka jūsų įmonės tikslus.

Ši strategija užtikrina, kad jūsų svetainė užima aukštesnę vietą SERP, todėl tikslingas srautas ir geresnis parodymas tiems, kurie yra jūsų auditorija.

b. Pritraukite aukštos kokybės srautą

Pritaikyta verslo SEO strategija gali paskatinti klientus su aukštais konversijų rodikliais. Skirtingai nuo remiamų paieškos metodų ar tradicinės rinkodaros, SEO pagrindinis dėmesys skiriamas konversijoms pasirengusios auditorijos pritraukimui.

SEO metodai yra pritaikyti tam, kad atitiktų labai konkrečios tikslinės grupės poreikius. SEO specialistai sukuria pirkėjų asmenybes ir nukreipia juos pagal informaciją, pvz., jų skausmo sritis, poreikius, reikalavimus, demografinius rodiklius ir kitus veiksnius. Tai savo ruožtu sumažina svetainės atmetimo rodiklį ir leidžia jai užimti aukštesnį reitingą paieškos rezultatų puslapiuose.

c. Padidinkite rinkodaros IG

Jūsų verslo SEO pastangų efektyvumas turi didelę įtaką rinkodaros kampanijos IG. Nors mokama paieškos rinkodara prisideda prie jūsų svetainės matomumo paieškos sistemos rezultatų puslapiuose, SEO generuoja norimą organinį srautą, kuris veda prie aukštos kokybės konversijų.

• Gerai suplanuota SEO strategija gali sugeneruoti daug aukštos kokybės potencialių klientų.
• SEO potencialūs klientai turi a 14.6% uždarymo procentas, palyginti su 1.7 proc. už potencialius klientus, sugeneruotus iš išvykstamosios rinkodaros.
• Tuo tarpu gaunami potencialūs klientai iš SEO kainuoja 61% mažiau nei siunčiamų potencialių klientų generavimo metodai, pvz., šaltasis skambutis.

Pritaikius pritaikytą įmonės SEO metodą, gali padidėti jūsų konversijų rodiklis 12 %, todėl IG yra didesnė.

d. Ilgalaikiai rezultatai

Pritaikytas SEO metodas yra panašus į mokymo planą. Kai pirmą kartą pradėsite, iš karto pastebėsite tam tikrą poveikį. Tačiau tikriems pokyčiams išlaikyti reikia laiko ir atkaklaus darbo.

Sukurkite tvirtą pagrindą su techninis SEO o suplanuotas turinio planas sumažins jūsų priklausomybę nuo mokamos reklamos ir viešųjų ryšių veiklos ateityje.

Ir augant jūsų autoritetui, paskesnis turinys, produktų leidimai ir reklamos bus vertinamos su mažiau pastangų.

e. Mėgaukitės nuolatine reklama

Skirtingai nuo mokamos paieškos reklamos ir tradicinės rinkodaros, SEO reklamuoja jūsų verslą visą parą. Kai pradedate įmonės SEO strategiją, ji pradeda veikti jūsų įmonei. Esami klientai gali atrasti naujų metodų, kaip susisiekti su jūsų įmone, o potencialūs klientai bet kada gali jį rasti paieškos rezultatų puslapyje.

Paieškos sistemų optimizavimo strategijos yra veiksmingos ir pasibaigus darbo valandoms. Jie gali būti pritaikyti pasaulinei auditorijai, nepaisant laiko juostos.

f. Taikykite kiekvieną pirkimo kanalo etapą

Jūsų įmonės SEO strategija skirta klientams įvairiuose pirkimo proceso etapuose. Galite atlikti raktinių žodžių tyrimą ir kurti turinį visoms fazėms, nuo TOFU į BOFU. Galite pasiekti visą tikslinę auditoriją kurdami atitinkamus tinklaraščio straipsnius, tyrinėdami temas ir nukreipimo puslapių kūrimas įvairiems su piltuvo stadija susijusiems skausmo taškams.

Gerai parašytas turinys ne tik padidina jūsų reitingą paieškos sistemose, bet ir pagerina vartotojo patirtį bei pritraukia naujų klientų į jūsų svetainę.

g. Pralenkti konkurenciją

Be SEO sunku įgyti konkurencinį pranašumą bet kurioje iš pagrindinių verslų. Nuo sveikatos priežiūros iki debesijos paslaugų įmonės konkuruoja dėl klientų, kurie tyrimus atlieka internetu. Be efektyvios įmonės SEO strategija, sunku pranokti konkurentus.

Kalbant apie aukštą reitingą paieškos sistemos rezultatų puslapiuose, visos įmonės yra vienodos. Nesvarbu, ar pradedate nuo nulio, ar tobulinate savo įmonės lygio rinkodaros planą, turite puikią galimybę būti reitinge pirmajame „Google“ paieškos puslapyje.

Tol, kol skirsite pakankamai pastangų SEO metodams tobulinti, galite įgyti konkurencinį pranašumą nemokėdami didelių išlaidų.

Išvada

Pritaikytas SEO planas gali būti veiksminga priemonė norint padidinti srautą į jūsų svetainę. Sukurti tokį unikalų SEO planą jūsų smulkiajam verslui gali atrodyti sunku, tačiau tai nebūtinai turi būti.

Supratimas SEO pagrindai ir kaip jie taikomi jūsų verslui, leidžia sukurti nuoseklią strategiją, kaip padėti paieškos rezultatuose reitingą aukščiau ir pritraukti daugiau klientų.

DUK

1. Kodėl man reikia pritaikytos SEO strategijos?

 Reikalinga pritaikyta SEO strategija, nes kiekvienas verslas yra unikalus, turintis savo tikslus, tikslinę auditoriją ir pramonės problemas. Taikant universalų metodą, gali būti, kad jūsų reikalavimai nebus tinkamai patenkinti, o tai apribos jūsų poveikį internete ir augimą. Pritaikytas planas garantuoja, kad jūsų SEO pastangos atitinka jūsų verslo tikslus ir patiks jūsų tikslinei auditorijai. 

2. Ar pritaikytas SEO gali padėti vietinėms paslaugomis pagrįstoms įmonėms padidinti jų matomumą internete?

Taip, tikrai gali.

Jūsų pritaikytas SEO metodas gali apimti konkrečios vietos turinio kūrimą, atitinkantį jūsų tikslinės auditorijos poreikius ir pomėgius. 

3. Kokių klaidų dažniausiai reikia vengti įgyvendinant individualizuotą SEO strategiją?

Tai keičiasi atsižvelgiant į jūsų vykdomo verslo tipą ir jūsų tikslus.

Pavyzdžiui, nesugebėjimas optimizuoti savo tikslinei auditorijai skirtų produktų aprašymų yra tipiška pritaikytos SEO strategijos elektroninės prekybos organizacijoms klaida.

Jei turite skaitmeninės rinkodaros verslą, turėtumėte vengti nukreipti į pernelyg plačią auditoriją. Vietoj to turėtumėte sutelkti dėmesį į tam tikrą specialybę, atsižvelgdami į savo tikslus, ir atitinkamai optimizuoti savo svetainę.