Skaitmeninio turinio strategija: tobulumo internete planas      

Turinys išlieka dominuojantis 2023 m., tikimasi 85.6% įmonių, šiais metais skiriančių išteklius skaitmeninio turinio strategijai.

„Insider Intelligence“ pabrėžia, kad turinio rinkodaros strategija yra būtina bet kokiam verslui, siekiančiam sėkmės ir aktualumo, nes tai yra pagrindinis reikalavimas.

Taip yra todėl, kad dalijimasis turiniu yra veiksmingiausias būdas didinti prekės ženklo žinomumą, sudominti tikslinę auditorijąir nuosekliai generuoti potencialius klientus bei konversijas. Tačiau vien turinio kūrimo ir publikavimo be aiškių tikslų ar krypties nepakanka.

Norint pasiekti sėkmės turinio rinkodaros pastangose, labai svarbu suformuluoti išsamią turinio strategiją, apimančią:

• Aiškiai apibrėžti verslo tikslai
• Kruopščiai sukurtos klientų asmenybės
• SEO raktinių žodžių tyrimas
• Turinio idėjos, pritaikytos tikslinei auditorijai
• Redakcinis kalendorius

Sėkminga skaitmeninio turinio strategija apima įvairių tipų turinį, kuris geriausiai atliepia auditoriją. 

Pavyzdžiui, tam tikri demografiniai rodikliai gali teikti pirmenybę trumpiems vaizdo įrašams tokiose platformose kaip „TikTok“ (jaunesnė auditorija), o kiti gali būti linkę į išsamius tinklaraščio įrašus (B2B klientai).

Be to, būtina kurti turinį kiekvienam pardavimo kanalo etapui. Tai ne tik užtikrina auditorijos išsilavinimą ir informavimą, bet ir įtikina juos daryti produkcijos pirkimai ir paslaugos.

Sekite naujienas ir sužinokite, kaip sukurti tvirtą turinio rinkodaros strategiją savo verslui 2023 m.

Kas yra skaitmeninio turinio strategija?

Skaitmeninio turinio strategija yra pagrindas ir vadovas kuriant ir reklamuojant įvairių formų internetinį turinį, kuriuo siekiama skatinti verslo ir (arba) prekės ženklo augimą.

Turinio rinkodaros strategija apima įvairias gaunamos ir išeinančios rinkodaros taktiką, įskaitant svetainės turinį, Social Media Marketingir reklama.

Kodėl reikalinga skaitmeninio turinio strategija?

Turinys rinkodaros nustatė privalumus, o optimalus būdas pasinaudoti šiais pranašumais yra skaitmeninio turinio strategijos įgyvendinimas.

Be skaitmeninio turinio strategijos galite sukurti didelį turinį, tačiau į turinio kūrimą investuotų išteklių veiksmingumas lieka neaiškus.

Skaitmeninio turinio strategija supaprastina turinio kūrimą ir platinimą, efektyvumo didinimas ir siekti tokių tikslų kaip prekės ženklo žinomumo, įsitraukimo, patikimumo ir net verslo pajamų didinimas.

Įmonėms tiek be prekės ženklo, tiek su prekės ženklu pažymėto skaitmeninio turinio efektyvumas skiriasi, atsižvelgiant į esamą prekės ženklo žinomumo lygį.

10 žingsnių, kad pradėtumėte savo skaitmeninio turinio strategiją

1. Tikslai

Pradėkite atskirdami trumpalaikius ir ilgalaikius tikslus savo skaitmeninio turinio strategijoje. Trumpalaikiai tikslai yra tie, kuriuos siekiama greitai pasiekti, paprastai per ateinančius mėnesius ar metus.

Priešingai, ilgalaikiai tikslai apima platesnius, visa apimančius tikslus, kurie gali tęstis kelerius metus. Trumpalaikiai tikslai yra padidinti svetainės srautą tam tikra procentine dalimi, sustiprinti socialinių tinklų įsitraukimą arba vykdyti sėkmingą produkto pristatymo kampaniją.

Ilgalaikiai tikslai gali apimti lyderio pozicijas rinkoje, plėstis į naujas rinkas arba žymiai padidinti metines pajamas.

Jūsų tikslai turi atitikti SMART kriterijus: konkretus, išmatuojamas, pasiekiamas, aktualus ir ribotas laikas. Ši sistema užtikrina aiškių ir įgyvendinamų tikslų formulavimą.

• Specifinis: Aiškiai apibrėžkite norimus pasiekimus.
• Išmatuojamas: nustatykite pažangos stebėjimo metrikas.
• Pasiekiamas: nustatykite realius tikslus, kuriuos būtų galima įgyvendinti turimais ištekliais.
• Aktualus: suderinkite tikslus su bendra verslo misija ir vertybėmis.
• Laiko apribojimas: prie tikslų pridėkite terminus, kad įskieptumėte skubos jausmą.

2. Išnagrinėkite klientų reikalavimus

Įvertinkite norimą klientų patirtį, pritaikytą jūsų auditorijai. Klientų pageidavimai nuolat kinta, o rinkodaros komandos turi prieigą prie nuolat kintančių technologijų. 

Labai svarbu ištirti vartotojų elgseną, nustatyti pagrindinius skaitmeninės rinkodaros kanalus, kuriuos pageidauja jūsų klientai, ir jų pasirinktus įtraukimo būdus. 

• Pavyzdžiui, ar jie pozityviau reaguoja į rinkodaros pranešimus, perduodamus tekstu, socialinių tinklų įrašais ar rinkodara el. paštu?
• Tiksliai nustatydami technologiją, kurią jie naudoja kiekviename etape pirkėjo kelionė ir nustatydami galimus kritimo taškus, galite atskleisti spragas, į kurias reikia atkreipti dėmesį.

3. Dabartinio turinio audito atlikimas

Srovės vedimas Turinio auditas yra esminis žingsnis formuojant naują skaitmeninio turinio strategiją. Įprasta taip pasinerti į naujo turinio kūrimo perspektyvą, kad esamas turinys nepastebimas. 

Tačiau dabartinio turinio įvertinimas yra neatsiejama formuojant veiksmingą skaitmeninio turinio strategiją, leidžiančią nustatyti sėkmingus ir nesėkmingus elementus.

Pradedant dabartinį turinio auditą, reikia nustatyti konkrečius pratybų tikslus. Nesvarbu, ar siekiama pagerinti turinio organizavimą, atnaujinti pasenusį turinį, kad būtų galima optimizuoti, pašalinti pasenusius tinklalapius ir nuorodas, ar įvertinti prekės ženklo balsą ir pranešimus, audito tikslai gali būti keli.

Kai tikslai yra aiškūs, būtina apibrėžti turinio, kuris turi būti įtrauktas į auditą, apimtį. 

• Nesvarbu, ar tai būtų svetainė, „YouTube“ kanalas, socialinės žiniasklaidos turinys, ar išsamus visų platformų auditas, būtina nustatyti, koks turinys turi būti tikrinamas.
• Tada apsvarstykite tikrinamo turinio vertinimo kriterijus.
• Apibrėžkite sekimo mechanizmą ir sukurkite nuoseklias vertinimo skales ir sistemas. 
• Nustačius šiuos parametrus, gali prasidėti tikrasis turinio auditas, leidžiantis nustatyti sritis, kurias reikia tobulinti, turinį, kurį reikia išlaikyti, ir elementus, kuriuos gali reikėti pašalinti.

4. Surinkite reikiamus įrankius

Įsigykite savo skaitmeninio turinio strategijai reikalingus įrankius ir išteklius. Kalbant apie turinio valdymo sistemas (TVS), turite pasirinkti vieną su populiariomis parinktimis, tokiomis kaip „WordPress“, „Squarespace“ ir „Wix“. Išnagrinėti pažangias alternatyvas, tokias kaip CMS be galvos, labai svarbu optimizuoti našumą ir pagerinti SEO sklandžiai integruojant TVS ir SEO be galvos.

TVS yra pagrindinis turiniui kurti, publikuoti, tvarkyti ir sekti skirtas centras, todėl turinio strategams labai patogu.

Įvairūs įrankiai gali pagerinti jūsų skaitmeninio turinio strategiją, įskaitant projektų valdymo sistemas, tokias kaip Asana ir Trello. 

Šios platformos įgalina užduotis priskirti, sekti ir stebėti vienoje vietoje, supaprastinti ir automatizuoti darbo eigas ir efektyviai valdyti savo turinio kūrimo komandą. Integruoti pasiuntiniai ir programų integracijos, pvz Palaidas, palengvinti bendravimą su savo komanda. 

Projektų valdymo įrankis sujungia jūsų turinio kalendorių ir atviras užduotis, supaprastindamas turinio strategijos organizavimą, palyginti su kelių programų žongliravimu.

• Atsižvelgiant į tai, kad turinio kūrimas reikalauja išlaidų, labai svarbu sudaryti biudžetą.
• Atsižvelkite ne tik į gamybos sąnaudas, bet ir į kompensaciją laisvai samdomiems darbuotojams ar įmonės darbuotojams. 
• Nuspręskite, ar teikti pirmenybę išteklių kūrimui, pvz., didelės raiškos vaizdo įrašams ir grafikai, ar skirti lėšų kvalifikuotiems laisvai samdomiems rašytojams ir dizaineriams.
• Sudarant biudžetą reikia tam tikrų kompromisų, todėl nustatykite prioritetus pagal tikslinės auditorijos poreikius.
• Priimkite sprendimus anksti, priešakyje išlaikydami klientų tyrimus ir avatarus.

5. Stebėkite savo varžovų veiksmus

• Pasaulio kraštovaizdžio dinamika per pastaruosius dvejus metus labai pasikeitė.
• Galbūt jūsų konkurentai sumažino savo rinkodaros pastangas arba net visiškai nutraukė veiklą.
• Kai kurie sutelkė dėmesį į naujus produktus ir paslaugas.
• Be to, verslininkai įkūrė naujas įmones, aktyviai konkuruodami dėl jūsų klientų bazės.

Todėl jūsų konkurentų skaitmeninio turinio strategija galėjo būti sumažinta arba pakeista, o jūs galite kovoti su naujais konkurentais. kuriant labai efektyvų turinį.

Būtina stebėti esamą konkurenciją ir įvertinti jų turinio našumą.

Naudodami SEO įrankius, tokius kaip SEMRush, SE Ranking, SEO Powersuite ir kt., galite sužinoti apie konkurentus. Analizuokite turinį, susijusį su jūsų verslo temomis, ir supraskite savo auditorijos pageidavimus. Remdamiesi šiais atradimais kurkite panašų turinį savo socialinės žiniasklaidos platformoms.

6. Išlaikykite dėmesį SEO

Šis aspektas atrodo paprastas, ar ne? Visi žinome SEO reikšmę. Jūsų reitingai paieškos rezultatuose iš esmės lemia jūsų prekės ženklo matomumą ir yra pagrindinis natūralaus žiniatinklio srauto veiksnys. 

Pažymėtina, kad 93% visų internetinių patirčių prasideda naudojant paieškos variklį. Labai svarbu pripažinti, kad „Google“ reitingavimo kriterijai nuolat kinta. Prieš dešimtmetį rezultatams pakako prisotinti tinklaraščius raktiniais žodžiais. 

Šiais laikais „Google“ gali įvertinti tokius veiksnius kaip kokybė ir nuotaikos (be daugelio kitų), kad pašalintų į šlamštą panašų turinį ir pakeltų vertingiausią turinį į savo viršūnę. Paieškos variklio rezultatų puslapiai (SERP). 

Paprasčiau tariant, bandymas manipuliuoti sistema nebeįmanomas.

Ši raida yra teigiama! Tai reiškia, kad pastangos, investuotos kuriant išskirtinį turinį, bus tinkamai įvertintos. Tačiau tai taip pat reiškia, kad būtina neatsilikti nuo tendencijų, algoritmų pakeitimų ir geriausios praktikos.

7. Sukurkite turinio planą

Šiuo metu turėjote sudaryti atitinkamų raktinių žodžių ir pridedamų turinio idėjų sąrašą. Tačiau labai svarbu nubrėžti savo sėkmės kelią kuriant turinio planą. Šis planas veikia ne tik kaip jūsų turinio kalendorius, bet ir kaip vadovas siekiant tikslų.

Siekite derinti visžalių ir savalaikių temų, kad optimizuotumėte savo turinio strategija. Nors visžaliai kūriniai nuolat prisideda prie jūsų pastangų, laiku pateikiami kūriniai užtikrina, kad išnaudosite didelius srauto šuolius, atsirandančius dėl populiarių temų.

Išskirtinai susitelkę į amžinai žaliuojantį turinį galite nepastebėti šių srauto smailių, dėl kurių galite praleisti pajamų galimybes.

Kurdami išleidimo tvarkaraštį, stenkitės paskelbti bent tinklaraščio įrašus 2 – 4 kartus per savaitę optimaliems rezultatams pasiekti.

Apsvarstykite galimybę į savo turinio planą įtraukti tikslinei auditorijai tinkamas nišines šventes. Turinio paskelbimas apie šiuos įvykius gali padidinti jūsų gebėjimą pritraukti daugiau srauto ir išugdyti atsidavusį sekėjų skaičių.

8. Išnagrinėkite jau turimą turinį

Atlikite dabartinės skaitmeninio turinio strategijos auditą, išnagrinėdami esamą turinį. Šis veiksmas tampa aktualus, kai savo svetainėje sukaupiate turinio saugyklą, o norint išlaikyti tvirtą SEO profilį, būtina reguliariai atlikti turinio auditą.

Turinio auditas apima jūsų duomenų patikrinimą, siekiant nustatyti efektyviausius ir mažiausiai efektyvius turinio elementus. 

Reguliariai atlikti šį auditą būtina norint formuoti savo ateitį turinio strategija. Ši praktika užtikrina, kad ištekliai būtų paskirstomi efektyviai, išvengiant nuolatinio turinio kūrimo, kuris nesuteikia norimų rezultatų.

9. Sudarykite publikavimo grafiką ir jo laikykitės

Paskelbimo tvarkaraščio sudarymas ir jo laikymasis yra esminis skaitmeninio turinio strategijos sėkmės veiksnys. 

Turinio kalendoriai yra skirti gerai organizuoti ir būti atskaitingiems, padėti nustatyti galimybes ir turinio plano spragas, o tai galiausiai pagerina turinį ir užtikrina patikimesnius rezultatus.

Yra įvairių įrankių, padedančių išlaikyti turinio tvarkaraštį. Dinamiško skaitmeninio turinio kalendoriaus pasirinkimas su pasiekiamumu internetu ir automatiniais įspėjimais yra optimalus pasirinkimas. 

Tačiau taip pat yra laisvai prieinamų turinio kalendorių įrankių ir šablonų, kuriuos galite lengvai atsisiųsti ir pradėti naudoti. Kalendoriaus kūrimas naudojant tokias platformas kaip „Excel“ ar „Google“ skaičiuoklės yra paprasta pradžios parinktis, kuri yra veiksminga daugeliui prekių ženklų.

10. Sukurkite daugiakanalio skaitmeninio turinio planą

Ar supratote, kad galite efektyviai reklamuoti savo prekės ženklą tapdami savo advokatu?

Priėmus daugiakanalio skaitmeninio turinio strategiją, gali žymiai padidėti jūsų žiūrimumas ir srautas internete. 

Apsvarstykite būdus, kaip platinti turinį įvairiais kanalais. Pavyzdžiui, bendrinkite savo tinklaraščio įrašus socialinės žiniasklaidos platformose arba nurodykite naujausią straipsnį kaip el. pašto naujienlaiškio antraštę. 

Kelių kanalų strategijos tobulinimas apima labai bendrinamo turinio kūrimą. Maži elementai, pvz., socialinių tinklų bendrinimo mygtukų įtraukimas į tinklaraštį arba stebėtojų skatinimas dalytis turiniu antraštėse, gali iš esmės padidinti savo prekės ženklo matomumą.

Turinio tipai, kuriuos galima labai bendrinti, yra šie:

• Faktai ir statistika
• infografikos
• Dabartinių įvykių ir naujienų komentarai
• Sąrašai
• Instrukcijos
• Vaizdo įrašai

Išvada

Tai yra raktas kuriant klestinčią skaitmeninio turinio strategiją bet kokiam verslui. Užtikrindami, kad kiekvienas sprendimas būtų pagrįstas gerai ištirtomis įžvalgomis, turinio plano sudarymu ir pažangos stebėjimu, neturėtumėte susidurti su sunkumais pradėdami sėkmingą turinio strategiją.