Turinio genėjimo svarba siekiant sėkmingos SEO strategijos

Tam tikru savo gyvenimo momentu turime pakeisti arba atnaujinti kai kuriuos dalykus. Turinio gyvenimas patiria tą patį. Kai taip atsitiks, turinio genėjimas gali išgelbėti dieną. Žmonės, diskutuodami apie turinį, visada sutelkia dėmesį į naujos medžiagos kūrimą SEO. Tačiau daugelis žmonių turi daugiau dėmesio skirti dabartinio jų svetainės turinio poveikiui jų svetainės SEO našumui.

Šios idealus turinio rinkodaros metodas ne visada reikia atnaujinti savo svetainę su nauja informacija. Turite užtikrinti, kad kiekvienas jūsų svetainės turinys būtų vertingas skaitytojams ir būtų aukšto lygio, jei norite pasirodyti aukščiau. paieškos variklio rezultatų puslapiai (SERP) ir patiks norimai tikslinei auditorijai.

Bet kaip jūs galite tai pasiekti?

Daro dažnai turinio auditas, paprastai vadinamas „turinio genėjimas“, norėdami atnaujinti arba ištrinti žemos kokybės informaciją iš savo svetainės. Genėjimas – tai augalų ir medžių priežiūra sode, siekiant išlaikyti valdymą, išvaizdą ir sveikatą. Tai puikus pavyzdys, kaip galite atnaujinti informaciją savo svetainėje.

Šiame straipsnyje paaiškinami proceso veiksmai ir kada bei kodėl labai svarbu palaikyti turinio kūrimo apkarpymą.

Kas yra turinio genėjimas?

Turinio apkarpymas – tai pasenusios, prastos kokybės ar nesusijusios medžiagos pašalinimas arba ištrynimas iš svetainės ar kitos skaitmeninės platformos. Tai labai panašu į medžio genėjimą: pašalindami negyvas šakas ir lapus pagerinate viso medžio sveikatą ir užtikrinate, kad visa jo energija bus nukreipta į dalis, kurias norite auginti.

Turinio genėjimo tikslas – padidinti bendrą svetainėje esančios informacijos kokybę ir aktualumą bei įsitikinti, kad ji atitinka dabartinius organizacijos tikslus ir uždavinius.

Norėdami optimizuoti svetainės turinį paieškos sistemoms, pagerinti vartotojo patirtį, ir padidinti įsitraukimą bei konversijas, turinio apkarpymas dažnai naudojamas kaip didesnės turinio strategijos dalis. Informacijos genėjimas gali pagerinti svetainės paieškos variklio rezultatus, išvalykite naudotojų netvarką ir painiavą ir galiausiai padidinsite įmonės srautą ir finansinę sėkmę, ištrindami informaciją, kuri nebėra vertinga ar svarbi.

Kurį turinį reikėtų apkarpyti?

Turinio genėjimas yra daugiau nei tik seno turinio ištrynimas. Tai sistemingas procesas, skirtas išvalyti esamą turinį, atskleisti spragas ir nustatyti būsimos turinio rinkodaros kryptį. Turinys, kuris nebeatitinka pradinio tikslo arba neteikia vertės numatytai auditorijai, gali būti puiki galimybė apkarpyti.

Apskritai turinio genėjimas gali būti naudojamas:

• Turinys, kuris paseno arba tapo neaktualus dėl technologijų pažangos, pramonės tendencijų ar teisinių reikalavimų, turėtų būti atnaujintas arba ištrintas.

• Turinys, kuris negeneruoja srauto ar neįtraukimo.

• Turinys per daug panašus į jūsų svetainės ar kitų svetainių puslapius

• Gali tekti pakeisti turinį, kuris neatitinka jūsų prekės ženklo ar jūsų numatytos auditorijos.

• Trumpas, neaiškus arba trūksta informacijos, kuri gali būti naudinga skaitytojams.

Kaip dažnai turėtumėte apkarpyti turinį?

Turinio genėjimas yra nuolatinė veikla. Kartais jums gali tekti genėti medžiagą, net jei jums nereikia daug genėti (pavyzdžiui, pirmą kartą). Medžiagos genėjimo dažnumas priklauso nuo įvairių kriterijų, įskaitant svetainės dydį, turinio kūrimo dažnumą ir sritį, kurioje dirbate.

Turinio genėjimas turėtų būti atliekamas bent kartą per metus. Jei turite didelę svetainę, kurioje yra daug informacijos, gali tekti dažniau apkarpyti turinį, pavyzdžiui, kas ketvirtį arba kas dvejus metus.

Norint nustatyti pirmenybę, kuriai medžiagai reikia genėti ir kaip dažnai, taip pat verta periodiškai išnagrinėti svetainės duomenis ir naudotojų atsiliepimus, kad nustatytų, kuris turinys nebegauna srauto ar neįtraukia.

Yra keletas priežasčių, kodėl genėti reikia dažnai:

• Kadangi technologijos ir standartai tobulėja, turite nuolat atnaujinti savo medžiagą.

• Turėtumėte atnaujinti savo medžiagą, kad atspindėtų galimybę, kad pasikeitė jūsų tikslinė rinka ir prekės.

Kodėl turinio genėjimas yra svarbus?

Visa jūsų medžiaga turi būti naujausia, optimizuota paieškos sistemoms ir aukšto lygio, jei norite, kad „Google“ ir kitos paieškos sistemos būtų patikimos ir įdomios. Galite naudoti turinio apkarpymą, kad nustatytumėte, kurios dalys jums trukdo, kurias svetaines galite sujungti ir kokios medžiagos trūksta, kad jos veiktų geriau.

Turinio genėjimas naudingas SEO, nes leidžia „Google“ tikrintuvams ir kitiems paieškos variklio algoritmams matyti geriausią ir aktualiausią medžiagą. Svetainės užpildymas visa medžiaga tik suklaidins paieškos variklius, o jūsų turinys kovos dėl dominavimo tarp konkurentų. Štai keletas priežasčių, kodėl svarbu apkarpyti turinį:

• Turinio nykimas yra natūralus procesas, kurio metu senesnės medžiagos laikui bėgant tampa ne tokios tikslios ar aktualios. Nukentės jūsų reputacija, jūsų auditorija taps nekantrus ir nukentės jūsų puslapio reitingas.

• Klientai gali būti nepatenkinti ir išeiti iš svetainės, jei joje mato daug pasenusių ar nesusijusių dalykų. Panaikinus šią medžiagą, svetainė tampa supaprastinta ir patogesnė, o tai pagerina bendrą vartotojo patirtį.

• Paieškos sistemoms patinka nauja ir aktuali medžiaga. Svetainės reitingą paieškos sistemose galima pagerinti ištrinant nekokybišką ar pasenusią informaciją. Dėl to atitinkami SERP dažnai suteikia aukščiausią reitingą aukštos kokybės medžiaga kuris atitinka paieškos tikslą.

• Pasenusios ar nenaudingos medžiagos priežiūra ir atnaujinimas gali pareikalauti daug pastangų ir pinigų. Įmonės gali efektyviau panaudoti savo laiką ir pinigus atnaujindamos arba pašalindamos tokį turinį, o tai padidins srautą ir konversijas.

Kaip atlikti turinio genėjimą

Dabar suprantame, kas yra turinio genėjimas ir kodėl jis gali būti tikrai naudingas ir efektyvus SEO. Štai kaip galite apkarpyti turinį.

1. Atlikite turinio inventorizaciją

Pirmas žingsnis yra medžiagos sąrašo sudarymas. Norėdami tai padaryti, sukurkite išsamų visos dabartinės medžiagos sąrašą, įskaitant tekstinį turinį, nuotraukas, failus ir vaizdo įrašų turinį. Sužinokite, kaip gerai veikia kiekvienas jūsų svetainės puslapis, pradėdami nuo tyrimo. Tokiu būdu galėsite įvertinti kiekvieno puslapio vertę.

Pasirinkite metriką, kurią norite stebėti savo atsargų skaičiuoklėje. Metrika turėtų būti pagrįsta jūsų sėkmės kriterijais ir turinio rinkodaros tikslais. Prie kiekvieno puslapio ar straipsnio skaičiuoklėje turėtumėte pridėti šias pagrindines kategorijas:

• Puslapis arba straipsnio pavadinimas
• URL adresas
• autorius
• Pirmoji publikavimo data
• Peržiūros DATA
• Rodiklis, nurodantis, kiek srauto sulaukia jūsų medžiaga, pvz., puslapio seansų skaičius per tam tikrą laikotarpį

Jums reikės SEO įrankių, pvz SEO PowerSuite, "Google Analytics"ir Google paieška konsolės Padaryti tai.

Surūšiavę informaciją turėtumėte turėti gerai sutvarkytą skaičiuoklę su išskirtiniais URL, kuriuos „Google“ jau indeksavo. Atlikdami šį veiksmą pridėkite tris papildomus stulpelius, kad atliktumėte toliau nurodytus veiksmus.

• Jūsų puslapio tikslai

• Jūsų pageidaujami tiksliniai raktiniai žodžiai ir paieškos terminai

• Tikslinė turinio auditorija

2. Atlikite turinio auditą

Puslapiai, kurių našumas prastas, gali būti rasti atliekant auditą. Tokiu būdu galite pasirinkti elementus, kurie pagerins jūsų svetainę ir nuspręsti, ką reikėtų pašalinti. Naudokite žiniatinklio analizės įrankį, kad įvertintumėte bendrą kiekvienos turinio dalies efektyvumą per pastaruosius 12 mėnesių ir pateiktumėte ataskaitas, kurios gali būti naudojamos SEO.

Analizuokite svarbią metriką, pvz.:

• Sukurto srauto kiekis
• Įgytų potencialių klientų ir konversijų skaičius
• Vidinės nuorodos skaičiuojamos
• Išeinančių jungčių skaičius
• Atmetimo rodiklis
• Socialinis pasirodymas, pvz akcijų kainos

Tada bus akivaizdu, kuris turinys turi būti visiškai pašalintas, o kuris gali būti atnaujintas ir patobulintas.

3. Atnaujinkite arba apkarpykite žemos kokybės turinį

Kai baigsite auditą ir įvertinsite kiekvieną informaciją, laikas nuspręsti, kaip elgtis. Ar genėti, ar pagerinti. Gali būti sunku nuspręsti, ar visiškai pašalinti turinio dalį. Jei abejojate, pagalvokite apie šiuos atliekų vertos medžiagos kriterijus.

Turinys turi būti dedamas į komposto krūvą, jei:

• nesugeba pritraukti klientų
• yra labai mažai jungčių
• blogai veikia socialiniuose tinkluose
• turi per daug pasenusios informacijos
• turi mažai turinio
• sunaudoja kitą turinį

Turėkite omenyje, kad ne viskas atsidurs šiukšliadėžėje. Net jei medžiagos gabalas padaro kai kurias iš šių nuodėmių, jis vis tiek gali būti išgelbėtas. Yra keletas būdų, kaip pagerinti ir pakartotinai panaudoti medžiagą, kad pagerėtų našumas. Jei tai tinklaraščio įrašas, galite jį tiesiog perrašyti ir pasilikti naudingą, o jei tai „YouTube“ vaizdo įrašas, kurį galite panaudoti „YouTube“ valdymo paslaugos padėti jums pakeisti vaizdo įrašų turinį ir išplėsti pasiekiamumą.

4. Turinio tobulinimas

Ne visos jūsų medžiagos turi būti išmesti į šiukšliadėžę; Galbūt galėsite jį nušlifuoti paprastu puslapio SEO metodai kaip pavadinimo atnaujinimas, meta aprašymasir (arba) antraštes, pridedant kelias dalis apie dabartinius patobulinimus ir ištrinant pasenusias dalis.

5. Turinio apkarpymas, atnaujinimas ir perkėlimas

Be to, informacija gali būti naudojama pakartotinai ją redaguojant, atnaujinant ir patalpinus kitur, pavyzdžiui, DUK skyriuje. Be to, medžiagą, susijusią su konkrečia tema, galite sujungti į vieną stiprų puslapį, o ne į kelis silpnesnius.

Jei medžiaga pasenusi, bet vis dar vertinga, būtinai įtraukite pranešimą, kad joje gali būti pasenusios informacijos, ir aiškiai nurodykite, kada ji buvo paskutinį kartą atnaujinta. Nuoroda į naujesnę medžiagą, jei jos turite.

6. Neindeksuojamo turinio kūrimas

Turinys kartais gali būti naudingas lankytojams, bet nenaudingas paieškos sistemoms. Apsvarstykite tinklaraščio žymes: tinkamai panaudojus, jos yra naudingas būdas naršyti svetainėje, tačiau patys puslapiai nėra naudingi SEO požiūriu.

Kartais taip pat randami identiško turinio puslapiai ir PDF failai; šiuo atveju galite pasirinkti kanonizuoti PDF failą į puslapį naudodami kanoninę HTTP antraštę.

7. Žodis apie turinio pašalinimą

Nepašalinkite turinio neatsargiai, nes vis tiek gali nukentėti natūralus srautas. Neištrinkite visko iš karto, kaip ir atsisakydami nuorodų. Padarykite procesą pakopinį, iš pradžių sutelkdami dėmesį į medžiagą, kuriai sekasi prasčiausiai. Tada, prieš tęsdami genėjimą, palaukite kelias savaites ir stebėkite, kas atsitiks.

Stebėkite ir vertinkite

Neišeikite tik tada, kai baigsite genėjimą. Labai svarbu suprasti, kaip genėjimas gali paveikti jūsų įmonę. Tai leis jums patobulinti genėjimo procedūrą ir sukurti turinio biblioteką, kuri būtų patogi vartotojui ir paieškos sistemoms. Galite naudoti SEO įrankius, pvz Ubersuggest, WooRank, KWFinder, Semrush, MOZ, Google paieška konsolėsir Ahrefs.

Jei gaunate gerų rezultatų, eikite į toliau pateiktą prioritetų sąrašo straipsnių rinkinį. Pakeitimai turėtų būti padaryti, tada paskelbti prieš tęsiant. Tačiau jei jūsų SEO našumas nepagerėja, galbūt norėsite pakeisti genėjimo kriterijus.

Išvada

Turinio apkarpymas yra tik vienas viso skaitmeninės rinkodaros plano aspektų. Jūsų medžiagos kokybė yra svarbesnė nei kiekybė turinys rinkodaros. Dėl prastos kokybės turinio pakenks ir jūsų svetainės reitingai paieškos sistemose, ir srautas.

Informacijos, kuri sudaro didelę jūsų komandos darbo dalį, pašalinimas gali pasirodyti baisus pasirinkimas.

Reguliariai analizuodami ir optimizuodami savo svetainės turinį galite garantuoti, kad jūsų svetainė išliks aktuali, įdomi ir konkurencinga nuolat besikeičiančiame internetiniame pasaulyje. Naudodami gerai įgyvendintą turinio genėjimo planą galite pritraukti daugiau dėmesio savo svetainėje lankytojų, padidinti paieškos sistemos reitingą ir galiausiai pasiekti savo verslo tikslus.