Sėkmės atrakinimas naudojant PR: vadovas skaitmeninės rinkodaros specialistams

Skaitmeninės rinkodaros pasaulyje vienas iš pagrindinių sėkmės rodiklių yra paspaudimų rodiklis (PR).

Išnagrinėsime PR svarbą skaitmeninės rinkodaros specialistams, pateiksime patarimų ir strategijų, kaip pagerinti PR, ir pateiksime realius įmonių, sėkmingai panaudojusių PR galią verslo augimui skatinti, pavyzdžius.

Šis vadovas suteiks jums įgūdžių ir informacijos, kurių jums reikia, kad pasisektų, nesvarbu, ar esate pradedantysis skaitmeninės rinkodaros srityje arba patyręs profesionalas, norintis išplėsti jūsų kampanijas.

Kas yra paspaudimų rodiklis (PR)?

Kampanijos paspaudimų skaičius, palyginti su kartų, kai ji buvo parodyta vartotojams, skaičiumi, lemia jūsų PR.

Ši metrika dažniausiai naudojama stebėti PPC, SEO, mokamas socialines ir el. pašto kampanijas, nes jomis siekiama nukreipti vartotojus į tam tikrą tinklalapį.

Pavyzdžiui, jei rodote PPC skelbimą, galite lengvai stebėti žmonių, kurie peržiūrėjo ir spustelėjo jūsų skelbimą, skaičių. Šiuo atveju PR metrika yra vertinga vertinant jūsų skelbimo našumą.

Tačiau svarbu pažymėti, kad PR nėra vienintelė metrika, kuri yra svarbi, nes kiti veiksniai, tokie kaip konversijų rodiklis ir atmetimo rodiklis, taip pat atlieka lemiamą vaidmenį nustatant kampanijos sėkmę.

Nors PR yra kritinė metrika, jos apskaičiavimas yra greitas ir nesudėtingas. Jį galite apskaičiuoti padalydami skelbimo paspaudimų skaičių iš bendro jo sulauktų peržiūrų ar parodymų skaičiaus. Taigi PR formulė yra tokia:

Paspaudimų skaičius, padalytas iš parodymų skaičiaus, yra lygus PR.

Pavyzdžiui, jūsų raktinis žodis sulaukia 60 paspaudimų ir 6,000 1 parodymų, tada jūsų PR bus XNUMX%.

Veiksniai, turintys įtakos PR

A. Aktualumas

Labai svarbu užtikrinti, kad jūsų turinys atitiktų kanalą ir nukreipimo puslapį, su kuriuo jis susietas. Bet kuri kampanija, el. laiškas ar skelbimas turi perteikti tą patį pranešimą kaip ir atitinkamas nukreipimo puslapis.

Tai svarbu ne tik norint išlaikyti aukštą PR, bet ir norint sumažinti atmetimo rodiklį ir galiausiai padidinti konversijų skaičių.

B. Skelbimo reitingas

Skelbimo padėtis puslapyje, žinoma kaip skelbimo reitingas, gali turėti įtakos jūsų PPC ir PR. Skelbimo reitingą lemia įvairūs veiksniai, pvz., kokybės balas, atitikimas ir suma, kurią norite siūlyti, tai yra jūsų MUP biudžetas.

C. Įrenginys

Naudotojo naudojamas įrenginys gali turėti įtakos jūsų PR visuose kanaluose, nors tai daugiausia nepriklauso nuo mūsų.

Žiniatinklio rinkodaros profesionalai teigia, kad mobiliųjų įrenginių PR paprastai yra didesnis nei darbalaukio PR. Jei turite ribotą biudžetą, galite tai panaudoti filtruodami tikslinę auditoriją pagal įrenginį.

Tačiau labai svarbu atminti, kad taip gali būti ne visada, o apribojus auditoriją įrenginiu galite prarasti galimus paspaudimus ir klientus.

Kas yra geras PR?

Nėra fiksuoto skaičiaus, kuris apibrėžia gerą PR, nes įvairūs veiksniai turi įtakos kiekvieno rinkodaros kanalo našumui.

Pavyzdžiui, natūralių paspaudimų rodiklis aukščiausioje pozicijoje paprastai yra apie 30 % PR, o PPC paieškos skelbimo vidutinis PR yra aplink 1.91% ir vaizdo skelbimų PR yra apie 0.35%, pagal Wordstream.

Kita vertus, vidutinis el. pašto paspaudimų rodiklis yra maždaug 2.5%.

Užuot sutelkę dėmesį į konkrečius skaičius, svarbiau naudoti PR, kad įvertintumėte, kuris turinys jūsų naudotojams yra tinkamas. Daugelis veiksnių gali turėti įtakos kiekvieno rinkodaros kanalo PR, todėl labai svarbu atkreipti dėmesį į auditorijos pageidavimus.

Kuo skiriasi PPC ir natūralios paieškos PR?

PR apskaičiuojamas nuosekliai visose skaitmeninės rinkodaros platformose, tačiau rezultatų interpretacija kiekvienam kanalui skiriasi.

Natūralaus PR atveju:

• Tai rodo ieškotojų, spustelėjusių jūsų puslapį iš SERP, dalį.
• Puslapio padėtis SERP turi didelę įtaką paspaudimams, o natūralus PR rodiklis gali padėti suprasti jūsų puslapio reitingą.

Kita vertus, PPC reklamos PR priklauso nuo įvairių veiksnių, pvz., skelbimo pranešimo, kanalo, naudojamo reklamai pristatyti, ir tikslinės auditorijos.

Norint veiksmingai stebėti skaitmeninės rinkodaros strategiją, labai svarbu suprasti PR ir kitų svarbių metrikų ryšį. MUP (mokestis už paspaudimą) ir MUT (mokestis už tūkstantį parodymų) yra du įprasti skelbimų kainodaros modeliai.

MUP imamas tik už skelbimo paspaudimus, o MUT imamas už kiekvieną tūkstantį parodymų, neatsižvelgiant į paspaudimus.

Paspaudimų rodiklis tiesiogiai veikia abu kainų modelius, o PR turi didesnį poveikį MUP. Didesnis PR padidina skelbimų efektyvumą ir sumažina MUP išlaidas. MUT mažiau veikia PR, nes jis matuoja parodymus, o ne paspaudimus.

Iš esmės didelis PR reiškia, kad jūsų skelbimai yra naudingi naudotojams, todėl MUP yra pigesnis ir paieškos sistemos geriau supranta. Suprasdami ryšį tarp PR, MUP ir MUT, galite geriau stebėti ir optimizuoti skaitmeninės rinkodaros strategijas.

Kaip pagerinti paspaudimų rodiklį (PR)?

A. Sukurkite gerus meta aprašymus

Norėdami padidinti savo natūralų PR, rašykite veiksmingi meta aprašymai yra strateginis požiūris. Šie aprašymai yra trumpi teksto fragmentai, rodomi po pavadinimo žyma SERP.

A įtikinamas meta aprašymas informuoja vartotojus apie jūsų puslapį ir ragina juos spustelėti jūsų įrašą.

Šiuo atžvilgiu jūsų raktiniai žodžiai gali būti naudingi. Galite juos naudoti norėdami parodyti naudotojams, kad jūsų straipsnis sprendžia problemą, kurią jie nori išspręsti.

Kiti metaaprašo optimizavimo metodai apima atsakymus į vartotojų klausimus, jo konkretizavimą ir aktualumą bei įtikinamos ir galingos kalbos, kuri sukelia stiprius emocinius atsakymus, susijusius su jūsų įrašu, naudojimą.

Kadangi reikia dirbti tik su 160 simbolių, labai svarbu, kad metaaprašas būtų kuo glaustesnis ir patrauklesnis.

Paverskite savo metaapradžius į aukštą žingsnį, kuris įtikintų vartotojus, kad turite turinį ir sprendimą, kurio jie ieško, o ne tik produkto funkciją.

Jei įmanoma, taip pat galite įtraukti raginimą veikti (CTA), pvz.sužinoti kaip"Arba"sužinoti daugiau“, kad priviliotų vartotojus spustelėti.

Pirmiausia labai svarbu užtikrinti, kad taikymas būtų nukreiptas į tinkamus raktinius žodžius. Apsvarstykite galimybę sutelkti dėmesį į šiuos trijų tipų raktinius žodžius, kad padidintumėte paspaudimų rodiklius:

a. Komercinio tikslo raktiniai žodžiai

Šie raktiniai žodžiai reiškia, kad naudotojai nori pirkti, pvz., „geriausias CRM“ arba „nerūdijančio plieno indaplovė“. Venkite naudoti informacinius raktinius žodžius, pvz., „kas yra CRM“, nes dėl to gali sumažėti PR arba sumažėti reklamos išlaidos.

b. Firminiai raktiniai žodžiai

Tai suteikia dar vieną puikią galimybę ne tik jūsų prekės ženklui, bet ir partnerių, konkurentų prekių ženklams ar kitiems prekių ženklams, kurių jūsų tikslinė auditorija gali ieškoti pirkdama.

c. Vietiniai raktiniai žodžiai

Vietiniai raktiniai žodžiai, tokie kaip „San Diego asmeninis treneris“ paprastai turi aukštus PR, nes vietiniai ieškantys asmenys paprastai turi didelius komercinius ketinimus.

B. Atpažinkite savo auditoriją

Norint maksimaliai padidinti skelbimo paspaudimų skaičių ir sumažinti peržiūrų skaičių, labai svarbu, kad skelbimas būtų rodomas tinkamai auditorijai. Išsamus tikslinės auditorijos supratimas gali padėti patobulinti skelbimų taikymą ir padaryti jį konkretesnį.

Be to, galite naudoti bet kurį organinio srauto įžvalgų įrankį, kad vienoje informacijos suvestinėje rinktumėte svarbius duomenis iš „Google Analytics“ ir „Google Search Console“ paskyrų.

Šie duomenys gali suteikti informacijos apie tai, kaip dabartinė auditorija randa jūsų svetainę ir ją sąveikauja, o tai gali būti panaudota kuriant efektyvesnius skelbimus.

C. Pasinaudokite skelbimų plėtiniais

Yra įvairių „Google Ads“ plėtinių, kuriuos galima naudoti atsižvelgiant į jūsų kampanijos tikslą.

Šie plėtiniai suteikia papildomos vietos kontaktinei informacijai, svetainės URL arba fiziniam adresui. Nerekomenduojama tiesiogiai į tekstą įtraukti savo kontaktinės informacijos. Vietoj to, pabandykite naudoti psichinius trigerius, kad padarytumėte savo turinys patrauklesnis.

D. Siekite naudoti grotažymes

Naudoti grotažymes gali būti naudingas būdas padidinti savo turinio matomumą įvairiose socialinės žiniasklaidos platformose, įskaitant „Facebook“, „Twitter“ ir „LinkedIn“.

Svarbu šiek tiek ištirti populiarias arba populiarias grotažymes jūsų pramonėje ir įtraukti atitinkamas žymas su grotelėmis į savo kopiją, kad pritrauktumėte tikslinę auditoriją.

E. Naudokite simbolius

Pasak Jonathano Longo, simbolių ar jaustukų įtraukimas į skelbimo pavadinimą arba el. laiško temos eilutę gali patraukti auditorijos dėmesį.

Taikant šią techniką jūsų turinys gali išsiskirti iš kitų panašių skelbimų, reklamuojančių tą patį produktą ar paslaugą. Pridėjus simbolių, jūsų skelbimas gali tapti patrauklesnis, ypač kai tekstą supa kitas tekstas.

F. Naudokite struktūrinius duomenis

Norint efektyviai bendrauti su paieškos variklio algoritmais, struktūrinius duomenis galima įdiegti naudojant Schema.org, kuris paverčia turinį kodu, kurį paieškos varikliai gali lengvai suprasti.

Tai palengvina raiškių ir interaktyvių paieškos rezultatų, paprastai žinomų kaip turtingos ištraukos, pateikimą. Šio tipo paieškos rezultatai pritraukia daugiau paspaudimų dėl savo geriausios kokybės poziciją SERP, vizualiai patrauklus formatas ir greita turinio apžvalga.

Į savo svetainę įtraukę struktūrinius duomenis galite padidinti natūralių paspaudimų rodiklius, nes vartotojai linkę teikti pirmenybę interaktyviam turiniui.

G. Paskelbkite vaizdus savo įrašuose

Vaizdų įtraukimas į savo įrašus yra gerai žinomas būdas, tačiau tai taip pat gali padidinti jūsų natūralų PR.

Vaizdai vaidina lemiamą vaidmenį didinant įsitraukimą ir gali padėti rodyti jūsų turinį siūlomuose fragmentuose ir informacijos laukeliuose SERP.

Be to, įtraukus vaizdus, ​​gali padidėti naudotojų galimybė spustelėti jūsų URL, kai jie ieško rezultatų vaizdų skiltyje.

Norint tai pasiekti, labai svarbu laikytis vaizdų SEO geriausia praktika, pvz., suteikite vaizdams tinkamus pavadinimus ir įtraukite alternatyvųjį tekstą.

H. Naudokite aprašomuosius URL

Norint pagerinti natūralių paspaudimų rodiklį, svarbu optimizuoti puslapio URL, nes tai viena iš pagrindinių SERP rodomų informacijos dalių.

Vienas iš būdų tai padaryti – padaryti jį aprašomu ir natūraliai įtraukti atitinkamus raktinius žodžius. Tai parodys naudotojams, kad jūsų turinys yra susijęs su jų paieška.

Be to, jei URL bus glaustas, jis bus vizualiai patrauklesnis ir paskatins daugiau paspaudimų. „WordPress“ vartotojai gali lengvai pakeisti savo URL nuolatinės nuorodos nustatymuose.

Kaip padidinti PR optimizuojant turinį?

Norėdami padidinti PR, galite naudoti keletą strategijų:

• Kurkite patrauklias antraštes: Kadangi antraštė paprastai yra pirmas dalykas, kurį naudotojai mato, labai svarbu, kad ji patrauktų dėmesį ir patraukli.

• Naudokite aprašomuosius meta aprašymus: metaaprašas pateikia jūsų turinio santrauką ir gali būti naudojamas norint paskatinti vartotojus spustelėti ir patekti į jūsų tinklalapį.

• Įtraukite atitinkamus raktinius žodžius: atitinkamų raktinių žodžių įtraukimas į antraštes ir metaaprašus gali padėti naudotojams suprasti, apie ką yra jūsų turinys, ir padidinti paspaudimo tikimybę.

• Pridėkite patrauklių vaizdų: aukštos kokybės ir atitinkamos vaizdinės medžiagos gali padaryti jūsų turinį vizualiai patrauklesnį ir padidinti paspaudimo tikimybę.

• Naudokite struktūrinius duomenis: struktūriniai duomenys, pvz., turtingi fragmentai, gali pateikti papildomos informacijos paieškos rezultatuose, todėl jūsų turinys patrauklesnis naudotojams.

• Padidinkite puslapio įkėlimo greitį: Lėtas puslapio įkėlimo laikas gali neigiamai paveikti PR, nes vartotojai gali nusivilti ir palikti puslapį.

• Išbandykite ir optimizuokite: reguliariai tikrindami ir optimizuodami antraštes, meta aprašymus ir turinį, laikui bėgant galite padidinti PR.

Naudodami šiuos metodus galite padidinti savo turinio PR, o tai paskatins didesnį įtraukimą ir potencialiai aukštesnis reitingas paieškos sistemose.

Išvada

Paspaudimų rodiklio (PR) supratimas ir optimizavimas yra esminis bet kurios skaitmeninės rinkodaros strategijos aspektas.

Naudodami tinkamus metodus galite padidinti tikimybę, kad naudotojai spustelės jūsų turinį, o tai paskatins didesnį įsitraukimą ir galbūt geresnį paieškos variklio reitingą.

Įgyvendinant tokias strategijas kaip patrauklių antraščių rašymas, naudojant aprašomuosius meta aprašymus, įskaitant atitinkamus raktinius žodžius, naudodami patrauklius vaizdus ir pagerindami puslapio įkėlimo greitį, laikui bėgant galite padidinti PR.

Be to, nuolatinis turinio tikrinimas ir optimizavimas gali padėti toliau pagerinti PR ir pasiekti sėkmės skaitmeninės rinkodaros pastangose.