Ostatnia aktualizacja: 29
Żyjemy w świecie informacji. Co minutę nasze ekrany są bombardowane różnymi artykułami, filmami i aktualizacjami w mediach społecznościowych.
Ale jak możemy rozpoznać, co jest przydatne wśród całej tej treści?
Wprowadź selekcję treści, umiejętność filtrowania szumu w celu znalezienia klejnotów wiedzy i wglądu.
Niezależnie od tego, czy jesteś marketerem, instruktorem, czy po prostu osobą, która chce być na bieżąco, opanowanie selekcji treści może być rewolucyjne. Pomaga zapewnić ogromne korzyści tym, którzy słuchają, jednocześnie ugruntowując swoją pozycję szanowanego autorytetu w dziedzinie wiedzy specjalistycznej.
Ale doskonała selekcja to coś więcej niż tylko udostępnianie losowych linków; to sztuka wymagająca strategii, elegancji i praktyki.
W tym artykule omówimy, czym jest selekcja treści. oraz najlepsze praktyki dotyczące strategii selekcji treści.
Co to jest selekcja treści?
Kuracja treści to planowana metoda odkrywania, wybierania i rozpowszechniania przydatnych treści z wielu źródeł w celu zaangażowania i uświadomienia odbiorców.
Obejmuje czesanie przez ogromne ilość treści internetowych znaleźć odpowiednie, wysokiej jakości artykuły, które odpowiadają zainteresowaniom ważnych osób i przekazowi Twojej marki.
Zamiast tworzyć od początku każdy post w mediach społecznościowych, możesz wybierać informacje z innych źródeł, takich jak blogi biznesowe, ekscytujące grafiki lub wiadomości, i publikować je w swoich witrynach.
Zbierając materiały z wielu źródeł, możesz zaoszczędzić czas i uniknąć wypalenia podczas codziennego tworzenia nowych treści. Dobierając treści, szukasz wiarygodnych źródeł, które omawiają z odbiorcami ważne pomysły, a następnie dzielą się tym, co mówią.
Korzyści z selekcji treści
Oto niektóre z kluczowych korzyści wynikających z selekcji treści:
1. Oszczędza czas i pieniądze
Kuracja treści to opłacalna technika tworzenia spójnych treści. Opierasz się na istniejących treściach i nie musisz samodzielnie opracowywać każdej koncepcji.
Zmniejsza to koszty tworzenia treści, co jest fantastyczne dla zespołów z napiętymi budżetami i ograniczeniami czasowymi.
Aby być postrzeganym jako ekspert, udostępniaj treści, które edukują i inspirują. To buduje wiarygodność i zaufanie Twojej marki.”
– Sumit Gupta, Stabilizator serwa Indie
2. Pozycjonuj swoją markę jako eksperta
Udostępnianie odpowiednich i ekscytujących materiałów z wiarygodnych źródeł może pomóc w autoryzacji Twojej marki i zademonstrowaniu Twojej wiedzy w swojej dziedzinie.
3. Rozwiń swoją strategię dotyczącą treści
Firmy często mają trudności z utrzymaniem swoich wyników strategia treści, przeprowadzaj burzę mózgów, generuj treści, publikuj i powtarzaj.
Mogą także publikować wyłącznie informacje o swoich produktach i usługach.
Jednak wyselekcjonowana treść umożliwia przedstawienie różnorodnych punktów widzenia, przemyśleń i pomysłów na tematy ważne dla Twojej organizacji bez nadmiernego polegania na burzy mózgów.
Te różnorodne opinie mogą zachęcać do debaty i promować zaangażowanie publiczności. Właśnie tego chcesz, gdy Twoim celem jest zwiększenie zaangażowania.
4. Optymalizuje SEO
Wyszukiwarki takie jak strony internetowe zawierające linki do źródeł wysokiej jakości. Wybór treści i linkowanie do oryginalnych twórców może pomóc w pozycjonowaniu Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.
5. Promuj linki
Wyselekcjonowana treść pomaga także Twojej organizacji w stworzeniu bardziej efektywnej struktury linków w Twoich postach.
Kiedy Twoi odbiorcy są przyzwyczajeni do oglądania i klikania linków w Twoich postach, jest bardziej prawdopodobne, że zrobią to samo w przypadku oryginalnych i wyselekcjonowanych treści.
Kiedy inne firmy zauważą, że linkowanie staje się coraz bardziej powszechne na Twoim rynku, możesz dać przykład, udostępniając swoje treści na ich stronach.
6. Więcej możliwości zaangażowania społecznego
Dzielenie się różnymi (pełnymi szacunku) punktami widzenia i nowymi pomysłami innych profesjonalistów z branży urozmaica Twoją platformę. Może wywołać ciekawe rozmowy i nawiązać znaczące więzi z odbiorcami. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli kwestie są istotne i aktualne.
UGC (treść generowana przez użytkowników) to połączenie wyselekcjonowanych materiałów i interakcji społeczności. Udostępniając treści stworzone przez odbiorców, które przedstawiają Twoją firmę, sprawisz, że twórca poczuje się doceniony, zaoferujesz podziękowania swoim oddanym obserwującym i stworzysz prosty post.
Podobnie jak w przypadku innych materiałów wysokiej jakości, publikuj to, co Twoi odbiorcy uznają za przydatne lub interesujące. Udostępniając najcenniejsze materiały dotyczące Twojej firmy, zapewniasz odbiorcom różnorodne punkty widzenia.
7. Współpracuje z innymi firmami
Selekcja treści może pomóc w nawiązaniu relacji i sieci. Wyselekcjonowana treść może być doskonałą strategią public relations, pozwalającą połączyć fragment publikacji ze swoimi opiniami i oznaczyć je w poście.
Po udostępnieniu artykułu możesz skontaktować się z wydawcą, aby poinformować go, że podzieliłeś się jego historią i rozpocząć budowanie relacji z innymi dziennikarzami zajmującymi się Twoją dziedziną.
Proces sprawdzania treści
Kuratorowanie treści to proces gromadzenia, oceniania i organizowania treści z różnych źródeł, takich jak blogi, artykuły, filmy i media społecznościowe. Wybrane informacje są następnie udostępniane za pośrednictwem mediów społecznościowych, newsletterów lub dedykowanej strony internetowej.
1. Znajdowanie odpowiednich treści
Celem selekcji treści jest odkrycie materiałów wysokiej jakości, które przemawiają bezpośrednio do docelowych odbiorców. Wszystko sprowadza się do wybrania artykułów, filmów lub postów odpowiadających zainteresowaniom Twoich obserwujących, niezależnie od tego, czy są one związane z Twoją dziedziną czy wiedzą.
Załóżmy, że działasz w branży pojazdów elektrycznych. Chcesz rozpowszechniać treści z czasopism czytanych przez przeciętnych ludzi, poruszające takie tematy, jak regulacje rządowe, ciekawe nowe technologie i inne aktualne problemy. Ponieważ Twoją docelową grupą odbiorców są prawdopodobnie konsumenci, powinieneś skupić się na czasopismach konsumenckich.
2. Porządkowanie
Kiedy już znajdziesz rzeczy, które chcesz rozdysponować, czas to uporządkować. Niektóre elementy są bardziej wrażliwe na czas niż inne. Jeśli istnieje artykuł na temat aktualnej sytuacji, należy go przesłać jak najszybciej, aby zachować świeżość.
Dlatego nadawaj priorytety wybranym treściom na podstawie trafności i pamiętaj, aby samodzielnie zapewnić doskonałe treści. Chociaż wyselekcjonowana treść może ulepszyć Twoje podejście, nie polegaj wyłącznie na niej.
3. Czas jest wszystkim
Po uporządkowaniu wybranych gadżetów według trafności możesz rozpocząć planowanie swoich postów za pomocą systemu CRM lub platform mediów społecznościowych.
Zatem gdy następnym razem będziesz przeglądać media społecznościowe i natkniesz się na ciekawy post opublikowany przez osobę, którą obserwujesz, będzie to doskonały przykład treści wyselekcjonowanych.
Najlepsze praktyki w zakresie sprawdzania treści
Stworzenie skutecznej strategii content marketingu wymaga czasu. Jednak budując kalendarz treści z rozszerzeniem jasna strategia dotycząca treści będziesz publikować, nigdy nie doświadczysz kryzysu związanego z publikowaniem. Aby osiągnąć najbardziej znaczące wyniki, modeluj swoją strategię w oparciu o te najlepsze praktyki.
1. Zidentyfikuj swój miks treści
Przygotuj z wyprzedzeniem szczegółowy plan treści. Jeśli zaczniesz publikować wybrane materiały losowo, ryzykujesz powstaniem przypadkowego przepływu, przed czym najprawdopodobniej ostrzegała Cię Twoja matka.
Planowanie zestawu treści w kalendarzu może również uwypuklić wszelkie luki w harmonogramie. Nie martw się, że wyselekcjonowane treści przejmą Twoje unikalne rzeczy. Powinieneś udostępniać więcej postów niż robisz.
Staraj się, aby 40% treści było oryginalnych i 60% wyselekcjonowanych.
2. Poznaj swoich odbiorców
Dobrze zdefiniowana grupa odbiorców ułatwia znalezienie najbardziej istotnych informacji.
Podczas selekcji treści należy wziąć pod uwagę jej dopasowanie do docelowych odbiorców, tak samo jak podczas tworzenia od zera.
Zanim zaplanujesz wybrane treści, zadaj sobie następujące pytanie:
- W jaki sposób ta informacja służy moim docelowym odbiorcom?
- Jak to się ma do problemów, przed którymi stoją?
- Czy odpowiada to opinii moich docelowych klientów na temat mojej marki?
- Czy warto?
- Czy mogę z tym pracować?
- Czy mogę zapisać ten link, odwrócić go i wstawić do mojego kanału w mediach społecznościowych?
Zrozumienie odbiorców pozwala tworzyć treści, które łączą się z ludźmi na głębszym poziomie, zwiększają zaangażowanie i rozwijają lojalność wobec marki.
3. Znajdź źródła wysokiej jakości
Ważne jest, aby stworzyć solidną sieć renomowanych dostawców. Poszukaj wiarygodnych stron internetowych, czasopism, influencerów i kont w mediach społecznościowych, które dostarczają wysokiej jakości informacji z Twojej dziedziny.
Aby być na bieżąco z nowościami, subskrybuj kanały RSS lub korzystaj z narzędzi takich jak platformy do słuchania w mediach społecznościowych.
4. Znajdź odpowiednią treść
Wyszukaj w swoich kanałach społecznościowych dostawców treści, którzy udostępniają te treści wysokiej jakości posty na blogu, filmy, zdjęcia, memy i ogólne mądrości istotne dla docelowych odbiorców. Być może znasz kilku właścicieli firm, którzy piszą fantastyczne blogi.
Pobudź wyobraźnię podczas burzy mózgów, czyje wiadomości chcesz przekazać i sporządź listę osób, z którymi chcesz nawiązać kontakt.
Proces staje się znacznie łatwiejszy i szybszy, gdy masz listę wiarygodnych źródeł wybranych treści.
5. Wybierz różnorodne formy treści
Uważaj na strukturę treści, które podajesz w wybranych postach. Jeden mem może być uroczy i trafny, ale pięć memów w serii może się znudzić. Utrzymaj zainteresowanie potencjalnych klientów, oferując szereg form treści.
Tworząc harmonogram treści, różnicuj rodzaje treści, z których korzystasz. Te różne typy obejmują:
- Blogi i artykuły
- Obrazy i filmy
- Filmy na żywo
- Infografika
- Linki do stron internetowych
- Opinie
- Odliczanie
- Konkursy
- Wyzwania
Kiedy będziesz świadomy zmiany struktury, Twoje podejście do selekcji treści niewątpliwie stanie się silniejsze.
6. Dodaj swoją wartość
Samo udostępnienie linków nie wystarczy. Dostosuj wybrane treści do swoich potrzeb, dołączając swoje przemyślenia, opinie lub analizy. To pokazuje Twoją wiedzę i poprawia zrozumienie tematu przez odbiorców. Musisz przeprowadzić dalsze badania, aby dodać swój akcent do informacji; zostanie uznane jedynie za wyselekcjonowane; w przeciwnym razie zostanie zduplikowany.
7. Zapewnij spójność i częstotliwość
Głównym powodem, dla którego kalendarz jest tak istotnym aspektem każdej strategii selekcji treści, jest to, że należy go regularnie i często aktualizować, aby utrzymać uwagę dzisiejszych kapryśnych klientów. Kiedy masz strategię, łączenie się codziennie, a nawet w ciągu dnia, jest prostsze, ponieważ z góry wiesz, jaki materiał chcesz dostarczyć.
8. Zintegruj narzędzia i platformy do sprawdzania treści
Oprócz śledzenia kont w mediach społecznościowych z unikalnymi postami i historiami o wysokiej jakości, możesz korzystać z narzędzi do selekcji treści, aby identyfikować ważne materiały. Niektóre wymagają płatnej subskrypcji, inne są bezpłatne. Narzędzia te obejmują:
- Feedly
- Post Planner
- Poczta pakietowa
- Klout
- Kieszonkowy serwis społecznościowy
- Bellatrix
- Syndykator Hootsuite
Subskrybuj kanały RSS za pomocą tych narzędzi, które automatycznie zapewnią Tobie i Twoim obserwatorom blogi na interesujące Cię tematy. Skontaktuj się z autorem treści, aby sprawdzić, czy możesz umieścić jego pracę w swojej witrynie internetowej lub na liście e-mailowej.
Następnie możesz użyć narzędzi do planowania postów na Facebooku. To zadanie można ukończyć w około godzinę, a będziesz gotowy na cały tydzień na wielu platformach.
9. Planuj i promuj
Najważniejsza jest konsekwencja!
Utwórz kalendarz treści i dokładnie zaplanuj wybrane posty. Aby dotrzeć do docelowych odbiorców, promuj wybrane przez siebie treści na wybranych kanałach.
10. Mierz i analizuj wydajność
Musisz stale monitorować wydajność wybranych treści. Nie wrzucaj po prostu materiałów do cyfrowego oceanu i miej nadzieję na najlepsze.
Jeśli nie wiesz, co działa, prawdopodobnie marnujesz czas i energię na leczenie świerszczy. Powinieneś zapoznać się z natywnymi narzędziami analitycznymi swoich serwisów społecznościowych.
Podsumowanie
W selekcji treści tak naprawdę chodzi o połączenie. Chodzi o wypełnienie luki pomiędzy ogromnym morzem dostępnej wiedzy a dociekliwymi umysłami odbiorców.
Ta praktyka to coś więcej niż tylko sposób na zaoszczędzenie czasu, budowanie zaufania wśród odbiorców i pozycjonowanie się jako eksperta.
Kuracja treści może być skuteczną techniką marketingową, ale musi być właściwie stosowana. Odpowiednio wykorzystane, wyselekcjonowane treści mogą pomóc Ci dotrzeć do większej liczby osób, zdobyć zaufanie i poprawić SEO.
FAQ
1. Dlaczego sprawdzanie treści jest ważne?
Selekcja treści jest niezbędna, ponieważ pozwala dostarczyć odbiorcom doskonałe informacje bez inwestowania czasu i wysiłku niezbędnego do opracowania w 100% oryginalnej treści. Dzięki temu staniesz się liderem myśli, utrzyma zainteresowanie odbiorców nowymi informacjami i może pomóc Ci w rozwijaniu więzi z innymi twórcami treści.
2. Ile treści powinieneś selekcjonować?
Chociaż nie ma jasnego konsensusu co do tego, ile wyselekcjonowanych treści należy publikować, odpowiednią praktyczną zasadą jest dążenie do tego, aby wyselekcjonowane treści stanowiły 30–60% wszystkich treści w mediach społecznościowych, a oryginalne posty zajmowały pozostałą część swój kalendarz treści.
3. Czy selekcja treści może poprawić SEO?
Tak, selekcja treści może pomóc w SEO, jeśli zostanie wykonana prawidłowo. Udostępnianie wysokiej jakości, odpowiednich treści pomoże Ci przyciągnąć więcej odwiedzających, zwiększyć zaangażowanie i utworzyć linki zwrotne. Aby poprawić SEO, upewnij się, że zebrane materiały zawierają odpowiednie słowa kluczowe i linki do źródła.
