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Tem havido uma discussão considerável sobre o conteúdo com guias no antigo bebedouro de SEO. É excelente, terrível, inútil ou vantajoso?
Queríamos entender o problema do conteúdo com guias, então juntamos nossas cabeças e geramos nossas opiniões mais informadas.
Primeiro, alguém sabe como o Google lida com o material de maneira geral?
Não (pelo menos para aqueles que não trabalham para o Google), mas tudo bem porque conhecemos bem as Diretrizes para webmasters do Google e as práticas recomendadas documentadas.
Usando-os, podemos examinar os dados de testes anteriores e fazer algumas suposições seguras.
O que é conteúdo com guias?
Conteúdo com guias é qualquer material acessível por meio de um único URL, mas que exige que o usuário clique novamente. São coisas que não são imediatamente visíveis para quem visita a página.
As guias incluem informações secundárias para o usuário, como vídeo do produto, detalhes técnicos e documentação do produto que pode ser baixada.
Esta informação suplementar é valiosa, mas menos influente emclassificações orgânicas. Colocá-lo em guias para o usuário é um método aceitável.
Neste exemplo, as guias incluem informações complementares para o usuário, como vídeo do produto, informações técnicas e documentação do produto para download.
Conteúdo com guias: é ruim para SEO?
Portanto, a questão não é se o conteúdo com guias é amigável aos mecanismos de pesquisa, mas como fazê-lo corretamente.
Google classifica sitesbaseado emexperiência do usuário, portanto, o SEO de conteúdo com guias normalmente tem sido visto como menos importantet nos resultados do mecanismo de pesquisa do que as frases de SEO que aparecem quando a página é carregada.
Uma pessoa que procura um item específico pode navegar na primeira página para encontrar o que procura.
Eles apenas abrirão novas guias ou clicarão em algo imediatamente visível. Isso é semelhante a quando um pesquisador acessa uma página e o termo está em um campo oculto ou com guias; eles frequentemente saem desse site sem pesquisar mais.
Para o usuário, o site não atingiu o objetivo que procura. Portanto, a experiência do usu��rio poderia ser melhor aqui.
Conteúdo e SEO do acordeão
Os acordeões de conteúdo são uma excelente opção para exibir grandes quantidades de material em dispositivos móveis, especialmente para conteúdo do tipo Perguntas Frequentes (FAQ).
No exemplo abaixo, o site responsivo foi criado para exibir todo o material relevante de perguntas frequentes por padrão na visualização do desktop.
Ainda assim, ele se transforma em acordeões em um dispositivo móvel para fornecer uma experiência de usuário mais fácil aos visitantes móveis.
As informações do FAQ são exibidas por padrão na visualização da área de trabalho, mas mudam para um design de acordeão em dispositivos móveis.
O exemplo abaixo utiliza acordeões de conteúdo na visualização da área de trabalho para fornecer informações adicionais que discutem detalhes específicos relacionados a um procedimento para seus produtos. Embora esta seja uma informação vital, ela serve mais como um alerta para aqueles que buscam detalhes adicionais.
Os acordeões de conteúdo são usados na tela do desktop para fornecer informações adicionais sobre o produto.
A evidência do conteúdo com guias como fator de classificação
Aqui está o que as Diretrizes para webmasters do Google dizem sobre o material oculto nas guias:
"Torne o conteúdo importante do seu site visível por padrão. O Google pode rastrear conteúdo HTML oculto dentro de elementos de navegação, como guias ou seções de expansão.
No entanto, consideramos esse conteúdo menos acessível aos usuários e acreditamos que você deve tornar suas informações mais importantes visíveis na visualização de página padrão."
Em uma resposta de 2013 à pergunta de um espectador, “Como o Google trata o conteúdo oculto que se torna visível ao clicar em um botão?” Matt Cutts abordou o problema do ponto de vista do spam na web.
Ele disse que a utilização de um layout sanfonado ou com abas, que permite aos usuários ocultar e expor o material, traz benefícios substanciais de usabilidade.
Você não receberá nenhuma atividade de spam se evitar o uso de linguagem oculta e superotimizada.
Isso indica que o Google não reconhece guias ou acordeões adequadamente estruturados e estilizados como conteúdo oculto.
Mas o material nessas guias tem peso semelhante ao conteúdo da página que está sempre visível?
Em 2014, John Mueller do Google foi questionado sobre acusações de que o Google ignora material que não é acessível a um usuário até que ele clique no botão “clique para expandir” durante a produção de páginas.
Mueller disse,
"...Acho que estamos fazendo algo semelhante há algum tempo, onde se pudermos reconhecer que o conteúdo está realmente oculto, então tentaremos desconsiderá-lo um pouco. Vemos que ainda está lá, mas o usuário não o vê. Portanto, provavelmente não é algo crítico para esta página."
Ele esclareceu que se referia tanto a acordeões quanto a tablaturas e sugeriu que se quiser que o material seja indexado, disponibilize-o para as pessoas.
Considerações Finais
O conteúdo é um elemento de classificação e dar às pessoas o poder de decisão sobre o material que visualizam e quando, não diminui seu valor.
Tabular o material seria o mesmo que não tabulá-lo.
Então, o material está tabulado?
Sabemos que, com a indexação mobile-first, o Google atribui ao conteúdo com guias o mesmo peso que o restante do texto da página.
O fato de estar com guias é menos importante do que o conteúdo em si.
Existem várias técnicas para “ocultar” o conteúdo com guias, algumas das quais impedem o Google de rastreá-lo. Se o Google conseguir rastrear seu material, ele será visto e classificado.
Quando utilizados de forma eficaz, o conteúdo com guias e acordeão pode melhorar a experiência do usuário, especialmente em dispositivos móveis.
Você corre o risco de incorrer em uma penalidade parcial ou em todo o site se tentar utilizar texto oculto de forma fraudulenta. Veja como o Google emprega um formato sanfonado na página de recursos de assistência do Search Console:
O acordeão serve como ferramenta de navegação para revelar perguntas frequentes. Quando você clica em uma pergunta, você é direcionado para outro site onde poderá ler a resposta completa.
Perguntas frequentes
O conteúdo com guias é uma estratégia de web design que divide o material em seções separadas, cada uma acessível por meio de uma guia. Ele aprimora a experiência do usuário, simplificando a navegação, minimizando a confusão de páginas e permitindo que os visitantes descubram o conteúdo rapidamente, sem ter que navegar em páginas extensas.
O material tabulado pode influenciar o SEO, dependendo de como é feito. Os mecanismos de pesquisa podem ou não indexar material oculto nas guias. Portanto, é fundamental garantir que as informações essenciais estejam visíveis e não escondidas dos rastreadores dos mecanismos de pesquisa. A indexação pode ser melhorada utilizando HTML5 de forma eficaz e garantindo que o conteúdo seja carregado no DOM.
Para implantar conteúdo com guias com eficiência, use marcação HTML5 limpa e semântica, permita acessibilidade para todos os usuários (incluindo aqueles que usam leitores de tela) e otimize para dispositivos móveis. Testar a funcionalidade em vários navegadores e dispositivos também é necessário para fornecer uma experiência de usuário consistente.