Vor pierde motoarele de căutare 25% din trafic până în 2026?

Gartner prezice că în loc de Cautare Google, oamenii vor apela la instrumente AI generative, cum ar fi Chat GPT și Claude pentru răspunsuri.

Traficul motorului de căutare către site-ul dvs. se va reduce cu 25% până în 2026, pe măsură ce motoarele de răspuns AI generative câștigă teren? Acesta este ceea ce prezice Gartner, un grup de cercetare și consultanță în tehnologie.

De ce ne pasă. SEO și PPC sunt destul de semnificative. Traficul de căutare poate genera bani și profit (fie că este convertit în clienți potențiali, vânzări sau orice alt tip de conversie care este important pentru compania dvs.).

Apariția IA generativă a stârnit temeri valide că experiența generativă de căutare Google (și alte motoare de răspuns alimentate de AI) ar putea "fura" trafic care ar fi mers anterior pe site-ul dvs. web sau ar fi crescut drastic cheltuielile de publicitate. Mulți oameni consideră că ChatGPT ia deja cotă de piață de la Google.

Predicția. Gartner prezice că consumatorii vor alege asistenți de conversație generaționali AI (de exemplu, ChatGPT, Claude) în locul motoarele de căutare tradiționale (de exemplu, Google). Dacă este exact, acest lucru ar reprezenta o schimbare semnificativă atât în ​​tehnicile de marketing plătit, cât și în cele organice. Gartner se așteaptă la:

Până în 2026, volumul motorului de căutare tradițional va fi cu 25% mai mic, marketingul de căutare pierzând cota de piață în fața chatbot-urilor AI și a altor agenți virtuali.”

dar . O prognoză (aceasta a fost emisă astăzi într-un comunicat de presă și se bazează pe cercetări ample care necesită un abonament) este pur și simplu o presupunere. Proiecțiile Gartner sunt adesea bine informate, dar rămân cele mai bune estimări.

Companiile de analiști respectați sunt rareori chemați în discuție când fac greșeli, deoarece indivizii rareori verifică. De exemplu, Gartner a prezis recent că 50% dintre clienți vor limita sau vor renunța la rețelele sociale până în 2025, dar apoi s-au retras puțin.

O prognoză pentru 2028. Gartner a prognozat anterior că „traficul de căutare organică va scădea cu 50% sau mai mult pe măsură ce consumatorii adoptă căutarea generativă bazată pe inteligență artificială”. Acest lucru s-a bazat parțial pe datele dintr-un sondaj (a 299 de clienți în august 2023), care a constatat:

• 79% dintre respondenți au plănuit să folosească căutarea îmbunătățită prin inteligență artificială în anul următor.

• 70% dintre clienți au avut încredere în rezultatele căutării AI generative.

Pentru această prognoză, Gartner a cerut mărcilor să fie pregătite pentru întreruperi din cauza căutării bazate pe inteligență artificială.

• „Liderii de marketing ale căror mărci se bazează pe SEO ar trebui să ia în considerare alocarea de resurse pentru a testa alte canale pentru diversificare”, a declarat Emily Weiss, cercetător principal principal la Gartner.

Acest lucru nu este garantat. Gartner poate avea dreptate; vom afla cu siguranță în 2026. Cu toate acestea, vă sfătuiesc să citiți proiecțiile Gartner în același mod în care ați citi o cercetare de corelare a factorilor de clasare produsă de un instrument/platformă SEO. Este amuzant, poate educațional și chiar benefic în sens direcționat, dar nu este impecabil.