Trei noi funcții excelente Google Performance Max

Agenții de publicitate au anticipat cu nerăbdare lansarea publicității Performance Max în 2021. Aceste reclame folosesc învățarea AI pentru a oferi agenților de publicitate o acoperire semnificativ mai mare în multe Google rețele, inclusiv YouTube, Discovery, Search, Display și Gmail. Când au fost dezvoltate și utilizate pentru prima dată de agenți de publicitate, campaniile Performance Max (cum ar fi precursorul lor Smart Shopping) au fost problematice pentru agenții de publicitate, deoarece necesitau mai multe informații despre date. 

În ultimii doi ani, Google a abordat unele dintre aceste probleme oferind capabilități care ne permit să înțelegem mai bine ce funcționează și ce nu. Acest lucru ne ajută să aducem îmbunătățiri la performanța campaniilor. Iată trei dintre cele mai recente modificări aduse campaniilor Performance Max pe care suntem încântați să le implementăm.

Informații despre termeni de căutare

Fila de prezentare generală ne-a arătat mai întâi categoriile de căutare în care au fost afișate reclame atunci când am căutat. Aceste categorii au cuprins o listă mică de exemple de cuvinte cheie, traficul lor de căutare și numărul total de conversii pe care le-ați primit pentru categorie. Google oferă acum rapoarte detaliate. Aceste rapoarte vă arată ce categorii și subcategorii specifice au dus la conversii. Acest lucru ne permite să adăugăm cuvinte cheie negative și să descoperim termeni noi pentru conturile noastre suplimentare de căutare. Fila Informații din Consumer Spotlight oferă acces la rapoarte extinse.

Vizualizări de performanță ale grupului de active

Inițial, am putut vedea doar vizualizarea rezumată pentru grupurile de materiale. Această vizualizare vă arată câteva dintre imaginile, titlurile și semnalele de public pe care le folosește un anumit grup de materiale. Noua vizualizare de tabel afișează date de performanță unice pentru fiecare grup de active. În loc să împărțim categoriile de materiale în campanii separate pentru a urmări valorile de performanță, cum ar fi clicurile, afișările și conversiile, acum le putem combina pe toate într-o singură campanie. Acest lucru ne permite să suspendăm grupările de active cu performanțe slabe sau să separăm grupurile cu performanțe ridicate în campaniile lor din motive de buget.

Instrument de creare video

Anterior, organizațiile fără materiale video le puteau produce numai folosind YouTube Video Builder, care era în versiune beta și nu era disponibil pentru toată lumea. Acest program vă permite să selectați un șablon, să adăugați text și imagini și să setați un fundal muzical. Odată postat videoclipul, nu puteai face nicio modificare și trebuia să o ia de la capăt.

Cel mai interesant aspect pentru mine este că Video Builder a fost integrat direct în Anunțurile Google interfata. În Biblioteca de materiale, acum puteți încărca filme direct de pe YouTube sau puteți utiliza generatorul pentru a le realiza. Google a inclus capabilități suplimentare, cum ar fi vocea off și abilitatea utilizatorilor de a copia și modifica filme deja generate, precum și de a marginaliza înregistrările existente.

Indiferent dacă sunteți nou în publicitatea PPC sau un profesionist cu experiență, campaniile Performance Max sunt o modalitate excelentă de a testa și de a vă îmbunătăți anunțurile existente în Rețeaua de căutare. Le-am văzut lucrând cu succes atât pentru clienții mei de comerț electronic, cât și pentru clienții generatori de clienți potențiali (cea mai recentă postare a lui Dain Ferrero explică cum să obțineți clienți potențiali de calitate folosind campaniile Performance Max). Cu toate progresele rapide ale Google în domeniul inteligenței artificiale, sunt curios să urmăresc cum vor progresa acest tip de campanie și altele.