Optimizarea datelor primare pentru un marketing eficient de performanță

Specialiștii în marketing folosesc rețelele de date și de identitate primare pentru a aborda diverse probleme de marketing conectate.

Sfârșitul cookie-urilor terță parte este iminentă pentru cei care încă le folosesc pentru remarketing. Între timp, ciclul electoral din 2024 va epuiza canalele plătite, crescând costurile și reducând disponibilitatea, toate acestea vor avea o influență negativă asupra rentabilității investiției. Desigur, clienții doresc o îngrijire mai personalizată, în timp ce își întăresc controlul asupra informațiilor pe care sunt gata să le dezvăluie.

De aceea, companiile trebuie să înceteze să se bazeze pe datele terțelor părți și să facă un efort concertat pentru a descoperi și a afla mai multe despre clienții lor direct. Aceasta implică transformarea traficului anonim de site-uri web și aplicații în contacte cunoscute folosind rețele de identitate consacrate capabile să recunoască dispozitivele care accesează o proprietate digitală, să le atribuie unui om și, în final, unui e-mail sau un număr de telefon mobil.

Atunci când companiile identifică trafic necunoscut, ele pot crea posibilități de venituri scalabile prin interacțiunea cu publicul prin mesaje personalizate prin intermediul canalelor deținute.

Acesta este planul. Cu toate acestea, ca în orice bătălie, tacticile folosite definesc succesul sau eșecul. Ghidul Wunderkind lansat recent The Power of Performance Marketing in 2024 descrie, printre altele, multe acțiuni pe care companiile ar trebui să le întreprindă pentru a garanta că eforturile lor produc rezultatele dorite.

Iată câteva dintre cele mai bune practici din cercetare, împărțite pe canal, pe care companiile le pot implementa imediat.

website

Site-ul dvs. web servește drept vitrină pe internet și față publică. Iar traficul pe care îl creează poate fi benefic dacă puteți identifica și urmări vizitatorii. Așa că este esențial să puneți cel mai bun picior digital în față.

Alocați buget

Clienții au așteptări din ce în ce mai mari cu privire la capacitatea de utilizare a site-urilor web ale mărcii. Afacerile de vânzare cu amănuntul cheltuiesc 10% din bani pe crearea unui site web de înaltă calitate. Ține pasul sau rămâne în urmă.

Fără spam

Există mai multe metode de creștere a listei de e-mail care nu utilizează utilizarea cookie-urilor terțe pentru a identifica vizitatorii sau soluțiile cu capacități limitate de segmentare și frecvență. În schimb, utilizați cele mai bune soluții bazate pe date pentru a înțelege mai bine cine vă vizitează domeniul digital, ce creativitate, conținut și recompensă îi vor încuraja să convertească și când și unde să facă cererea de înscriere.

Aveți o strategie

Concentrați-vă abordarea de creare a listelor asupra utilizatorilor care vă vizitează site-ul, identificându-i pe cei care ajung, navighează și chiar abandonează. Cei care nu riscă să rateze potențialii bani generați de traficul anonim.

E-mail

Marketingul prin e-mail nu este un concept nou, dar este eficient. Iată cum să utilizați e-mailul în mod eficient în peisajul actual.

Experiențe personalizate

Mesageria batch-and-blast s-a încheiat. Astăzi, fiecare interacțiune cu site-ul sau aplicația poate genera un e-mail, oferind șansa de a personaliza ofertele și de a genera conversii. Pe de altă parte, orice modificări sau ajustări ale inventarului, prețurilor sau altor semnale pot trimite e-mailuri clienților care caută acea oportunitate de revenire în stoc, scădere a prețului sau oportunitate doar adăugată.

Alinierea conținutului și canalului

Clienții se conectează cu diverse canale în moduri unice, cu așteptări diferite. Asigurați-vă că ceea ce creați este personalizat pentru fiecare canal, pentru a utiliza textul pentru notificări promoționale și sensibile la timp și e-mail pentru conținut bogat, care transmite brand-ul.

Dezvoltați loialitatea mărcii

Nu pierdeți posibilitățile de a converti utilizatorii care cumpără pentru prima dată în pasionați de branduri de viață prin canalele dvs. Mențineți și stabiliți relații pe termen lung cu consumatorii dvs. utilizând conținut de brand-forward și remarketing.

Mesaje text

Textul a devenit unul dintre cele mai eficiente mijloace de promovare a descoperirii produselor în rândul cumpărătorilor. Rata medie de deschidere pentru o campanie de SMS este de 98%, iar 70% dintre consumatori cred că SMS-ul este una dintre cele mai eficiente modalități de a le capta atenția.

Aplicatii mobile

Mai mulți oameni decât oricând cumpără de pe dispozitivele lor mobile, iar preferințele consumatorilor se îndreaptă către aplicații în detrimentul browserelor.

Nu este o opțiune

Conform statisticilor noastre, aplicațiile mobile furnizează în medie mai mult de 30% din traficul total companiilor care le utilizează, ceea ce le face un canal valoros pentru mărcile care le consideră o extensie a site-ului lor concepută special pentru clienții mobili.

Anunţuri

Reclamele online generează un flux mare de venituri, dar sunt adesea percepute ca înșelătoare și deranjante pentru utilizatori. Publicitatea pop-up de calitate scăzută și enervantă îndepărtează clienții și dăunează reputației mărcii dvs. În schimb, alegeți anunțuri de succes care respectă experiența de navigare și utilizează semnale de intenție de ieșire testate și adevărate pentru a îmbunătăți mai degrabă decât a deranja.

Relevanță și personalizare

Marketingul personalizat poate economisi cheltuielile de achiziție de clienți cu până la 50%. Dar numai dacă reclamele sunt relevante și potrivite preferințelor lor. Aici soluțiile de identificare depășesc cookie-urile, deoarece potrivesc mai bine anunțul corect cu preferințele și cerințele consumatorului.

Echilibrul de frecvență

Reclamele dvs., precum procedurile de colectare a datelor, nu ar trebui să urmărească clientul țintă pe internet. Stabilirea de restricții cu privire la câte ori se afișează un anunț pentru aceeași persoană este esențială pentru a asigura o experiență excelentă pentru consumator.

Design inteligent

Nu subminați calitatea percepută a articolelor dvs. cu o reclamă de calitate scăzută. Vizualizați imagini atrăgătoare, de mare impact, cu material creativ inteligent furnizat într-o manieră nedisruptivă pentru o conversie maximă.

Nu te amesteci

Cele mai eficiente reclame oferă un serviciu mai degrabă decât o întrerupere. De ce deranjați o persoană care este implicată activ cu conținutul dvs. cu o reclamă care o îndepărtează de experiență? Să-ți înfurii publicul nu este cel mai bun mod de a începe.

Sursă- iltambur