Сложность ключевого слова: выберите правильное ключевое слово для стратегии SEO

В обширной и постоянно развивающейся среде цифрового маркетинга поисковая оптимизация (SEO) является основой успеха в Интернете. По своей сути SEO вращается вокруг одного важного элемента: ключевые слова. 

Эти, казалось бы, безобидные строки текста обладают огромной силой в определении судьбы видимости веб-сайта и его посещаемости в поисковых системах. Однако не все ключевые слова одинаковы. 

В сложной сфере SEO термин «Трудность ключевого слова«является ключевой концепцией, которая может создать или разрушить вашу SEO стратегии.

Процесс оптимизации веб-сайта для поисковых систем требует тщательного планирования и принятия стратегических решений. В основе этой стратегии лежит важнейшая задача выбора правильных ключевых слов, которые соответствуют вашим целям и находят отклик у вашей целевой аудитории. 

Понятие сложности ключевых слов занимает центральное место в этом начинании, поскольку оно предлагает средства для оценки конкурентоспособности и потенциала конкретных ключевых слов на поле битвы в Интернете.

Это подробное руководство углубится в тонкости сложности ключевых слов, прояснит ее значение и раскроет инструменты и методы, необходимые для ее оценки. 

Вооружившись этими знаниями, вы будете лучше подготовлены к выбору ключевых слов, которые с наибольшей вероятностью продвинут ваш сайт на желанные верхние позиции в страницы результатов поисковых систем (SERP). 

Присоединяйтесь к нам в этом путешествии, поскольку мы разгадываем сложности ключевых слов и даем вам возможность принимать обоснованные решения для вашей стратегии SEO, которые могут определить разницу между неизвестностью и успехом в Интернете.

Что такое сложность ключевого слова?

Сложность ключевого слова, также известная как сложность SEO, представляет собой показатель для ключевых слов, который показывает уровень сложности, связанный с достижением высокого рейтинга в неоплачиваемых результатах поиска Google для этого конкретного термина. 

Этот показатель обычно выражается в процентах с 100% значение, обозначающее исключительно конкурентный характер ключевого слова, что делает его трудной задачей для обеспечения места на Первая страница результатов Google.

Понимая сложность ключевых слов, вы можете прийти к осознанному выбору ключевых слов для включения в вашу стратегию SEO. 

Приоритизация ключевых слов с более низким уровнем сложности может повысить вероятность достижения более высокого рейтинга и генерирование органического трафика для вашего сайта, особенно если вы начинаете новый проект в области SEO или работаете с ограниченными ресурсами.

Решающая роль сложности ключевых слов в успехе SEO

Понимание сложности ключевых слов позволяет вам делать осознанный выбор на этапах планирования контента и исследования ключевых слов в ваших усилиях по поисковой оптимизации (SEO), которые включают в себя стратегии и методологии, используемые для повысить видимость в результатах поиска.

Сосредоточение внимания исключительно на ключевых словах с чрезмерно высокой сложностью ранжирования может привести к напрасной трате времени и ресурсов, что приведет к минимальным результатам или вообще к их отсутствию.

Однако, если вы сосредоточитесь исключительно на ключевых словах, по которым слишком легко ранжироваться, вы можете упустить возможность получить более ценный трафик и конверсии.

Однако сложность ключевого слова (KD%) может помочь вам найти идеальную точку баланса между ключевыми словами с чрезвычайно высокой конкуренцией (которые могут быть недостижимы) и ключевыми словами с низкой конкуренцией (которые могут не попасть в поиск).

Проще говоря, KD% помогает выбрать наиболее подходящие ключевые слова для вашего веб-сайта — те, которые могут привлечь значительный объем органического трафика, не требуя чрезмерных усилий.

Показатели сложности ключевых слов раскрыты

разработать эффективная стратегия SEO, необходимо разобраться в тонкостях показателей сложности ключевых слов. 

Эти показатели служат важнейшим инструментом оценки уровня конкуренции, связанной с конкретными ключевыми словами или поисковыми фразами, позволяя вам сделать осознанный выбор в отношении подхода к таргетингу на ключевые слова. 

Вот несколько важных аспектов, которые следует учитывать при тщательном изучении показателей сложности ключевых слов:

а. Объем поиска: этот показатель показывает частоту поиска определенного ключевого слова в течение определенного периода времени. Более высокий объем поиска указывает на повышенный интерес пользователей, но часто сопровождается усилением конкуренции.

б. Оценка сложности ключевого слова: этот числовой показатель, обычно предоставляемый инструментами SEO, оценивает конкурентоспособность ключевого слова на основе различных факторов, включая профили обратных ссылок, авторитетность домена и качество контента. 

Более высокий балл означает более серьезную конкуренцию и более серьезные трудности в достижении высших позиций.

в. Органический рейтинг кликов (CTR): органический CTR показывает процент кликов, полученных в результатах обычного поиска по определенному ключевому слову. 

Более низкий CTR может означать, что пользователи более склонны нажимать на платные рекламные объявления или избранные фрагменты, что потенциально влияет на ваш потенциал органического трафика.

д. Намерение ключевого слова: определение намерений пользователя, лежащих в основе ключевого слова (будь то информационное, навигационное, коммерческое или транзакционное), позволяет вам создавать подходящий контент и оптимизировать свой веб-сайт в соответствии с ожиданиями пользователей.

е. Авторитет домена (DA): Domain Authority, разработанная Moz, прогнозирует потенциал веб-сайта для ранжирования на страницах результатов поисковых систем (SERP) и оценивается по шкале от 1 до 100. 

В контексте сложности ключевого слова ключевое слово, включающее многочисленные веб-сайты с высоким рейтингом в топ результатов поиска, может считаться более конкурентоспособным и сложным для обеспечения высокого рейтинга.

ф. Качество контента: Изучите контент, представленный на веб-сайтах ваших конкурентов, уделив особое внимание их наиболее эффективным страницам. Выявляйте пробелы и возможности для создания превосходного, уникального контента, который соответствует намерениям пользователей и обеспечивает дополнительную ценность.

г. Соревнование: этот показатель количественно определяет количество веб-сайтов, конкурирующих за лучшие позиции, связанные с определенным ключевым словом. 

Повышенная конкуренция предполагает, что множество веб-сайтов борются за одно и то же ключевое слово, что усложняет достижение высокого рейтинга. 

Анализ конкуренции включает в себя оценку таких факторов, как объем проиндексированных страниц, профили обратных ссылок и стратегии оптимизации, принятые веб-сайтами с самым высоким рейтингом.

Получив глубокое понимание этих показателей сложности ключевых слов, вы сможете сформулировать основанные на данных стратегии для выбора целевых ключевых слов и составить комплексный план SEO, который повышает видимость вашего сайта в поисковых системах.

Навигация по сложности ключевых слов: подробное руководство?

Вы без труда сможете определить КД% (Процент сложности ключевого слова) любого ключевого слова с помощью инструмента сложности ключевых слов. Просто введите выбранное ключевое слово в инструмент, и соответствующая оценка отобразится на информационной панели.

Однако важно понимать, что сложность ранжирования ключевых слов является относительным показателем. Чтобы эффективно оценить соответствие ключевых слов высокой или низкой сложности для вашего SEO стратегии, вы должны иметь четкое представление об рейтинге авторитетности вашего сайта и его сравнении с вашими конкурентами с точки зрения органического трафика, обратных ссылок и ссылающихся доменов.

• Например, если ваш веб-сайт может похвастаться надежным Оценка авторитета, возможно, вам будет проще защитить ключевые слова высокой сложности. В таких случаях может быть полезно ориентироваться на ключевые слова с повышенным показателем сложности. 
• И наоборот, если вы управляете относительно новым веб-сайтом, ранжирование по этим высококонкурентным ключевым словам может оказаться значительно более сложной задачей.
• В таких случаях может быть разумным изначально избегать самых сложных ключевых слов и вместо этого сосредоточиться на менее требовательных, что позволит вам постепенно повышать авторитет вашего сайта. 

Тем не менее, сложные ключевые слова, необходимые для достижения ваших целей, могут потребовать дополнительных усилий, даже если высокий рейтинг требует времени.

Итак, как следует подойти к выбору ключевых слов с учетом их сложности?

Во-первых, важно признать, что SEO — это долгосрочное мероприятие. Даже если определенное ключевое слово в настоящее время кажется сложным для освоения, не рекомендуется полностью игнорировать его. Вместо этого признайте, что для обеспечения благоприятного рейтинга потребуются время и усилия.

Чтобы эффективно ориентироваться в этом ландшафте, разумно найти баланс между ключевыми словами, по которым относительно легко ранжироваться, и теми, которые представляют собой более серьезные проблемы. 

Разумная стратегия предполагает интеграцию ключевых слов меньшей сложности с теми, которые требуют долгосрочных инвестиций. Полезной тактикой достижения этого баланса является создание тематических кластеров — коллекций контент-центрированный вокруг основной темы. 

Здесь вы стремитесь к более широким терминам высокой сложности на основных страницах и сочетаете их с кластерным контентом для ключевых слов с более низкой сложностью. Эта стратегия позволяет вам диверсифицировать таргетинг по ключевым словам, постепенно укрепляя авторитет и улучшая свой рейтинг с течением времени.

Навигация по сложности ключевых слов: стратегическая перспектива

Хотя алгоритмы ранжирования страниц Google не разглашаются, у нас есть четкое понимание ключевых факторов, влияющих на высокие рейтинги. Анализируя эти ключевые элементы, Эксперты по SEO может получить ценную информацию о требованиях для обеспечения заметного положения на страницах результатов поиска Google по определенному ключевому слову.

Вот методология, которую они используют:

а. Определите необходимые обратные ссылки

Обратные ссылки действуют как подтверждение, сигнализируя Google об относительной ценности конкретной страницы по сравнению с другими, посвященными той же теме. Как правило, стремление попасть в топ-10 рейтинга требует получения обратных ссылок, которые соответствуют ссылкам текущих страниц с самым высоким рейтингом или превосходят их.

In Инструмент Ahrefs «Проводник ключевых слов», мы предоставляем полезный текстовый индикатор чуть ниже нашего показателя сложности ключевого слова (KD). Этот показатель дает приблизительное представление о количество обратных ссылок обязательный:

На данном этапе заслуживают внимания два важнейших момента:

Во-первых, руководство определяет цель ранжирования в топ-10 результатов. Это означает, что накопление равного или большее количество обратных ссылок по сравнению с вашими конкурентами не гарантирует первое место. Однако это значительно повышает вероятность закрепления позиции в топ-10 результатов.

Во-вторых, очень важно признать, что само количество обратных ссылок может быть обманчивым. Это связано с тем, что не все обратные ссылки имеют одинаковый вес с точки зрения влияния. Следовательно, предоставленное число служит грубым приближением, и его точность может варьироваться.

Чтобы точно оценить эффективность профилей обратных ссылок страниц с самым высоким рейтингом, необходимо тщательно изучить их обратные ссылки. Другими словами, необходимо провести ручной ссылочный аудит этих страниц.

б. Изучите цель поиска

Ваше умение соответствовать цели поиска имеет первостепенное значение для достижения высоких позиций в Google. Намерение поиска — это ожидаемый результат, который люди получают при поиске в Интернете. Основная цель Google — эффективно оправдать эти ожидания, когда пользователи выполняют поиск.

Многочисленные маркетологи, такие как Джошуа Хардвик, часто делят все поисковые запросы на четыре отдельные категории поисковых намерений:

• Информационный
• навигационный
• Транзакционные
• Коммерческая

Однако я не особо поддерживаю такой подход. Позвольте мне проиллюстрировать это примером.

Вместо того, чтобы классифицировать «проверка обратных ссылок” более продуктивным подходом является анализ страниц, занимающих верхние позиции по этому ключевому слову. Анализируя то, что пользователи извлекают из этих страниц, вы можете получить ценную информацию.

Как видно из скриншота, показанного ранее, каждая страница занимает верхние позиции по ключевому слову «проверка обратных ссылокпредставляет собой бесплатный онлайн-инструмент. Таким образом, намерение поиска, лежащее в основе этого ключевого слова, безошибочно совпадает с необходимостью «онлайн-инструмент для проверки рейтингов".

Следовательно, попытка таргетировать это ключевое слово через статью в блоге или целевую страницу окажется неэффективной.

в. Оцените качество контента

Широко признанный Техника небоскреба иногда вводит контент-маркетологов в заблуждение, предполагая, что более длинная и подробная статья приравнивается к лучшей.

Однако важно отметить, что простое увеличение длины вашей статьи не повышает ее качество автоматически. По-настоящему превосходная статья приносит большую пользу за меньшее время и не вызывает скуки.

Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам оценить качество контента, занимающего верхние позиции по вашему целевому ключевому слову:

1. Предоставляет ли он точную и актуальную информацию?
2. Автором статьи является эксперт в данной области?
3. Предоставляет ли он уникальную информацию?
4. Хорошо ли он написан с точки зрения письма?
5. Правильно ли оно структурировано и отформатировано?
6. Имеет ли он приятный и эффективный дизайн?

Среди этих критериев наибольшее значение имеют первые три. Google придает большое значение предоставлению пользователям точной информации из надежных источников, и этот факт подчеркивается популярностью концепции, известной как EAT, в ее Руководство по оценке качества поиска. EAT представляет собой опыт, авторитетность и надежность.

Вместо того, чтобы просто удлинять страницы, сосредоточьтесь на улучшении факторов EAT, чтобы ваш контент выделялся.

Заключение

Было бы действительно замечательно иметь показатель сложности ключевого слова, который мог бы точно предсказать вероятность вашего ранжирования по определенному ключевому слову. Однако, как вы, вероятно, уже заметили, такая метрика в настоящее время недоступна.

Следовательно, единственный способ гарантировать, что вы будете хорошо информированы SEO решения заключается в проведении всестороннего анализа результатов поиска, связанных с ключевыми словами, по которым вы стремитесь получить рейтинг.