Шаги по созданию выдающихся SEO-отчетов для клиентов

Отчетность уже давно стала важным аспектом поисковой оптимизации. Высококачественный отчет по SEO необходим для того, чтобы вы или ваши клиенты могли просто проанализировать и сравнить (с предыдущими отчетами) рентабельность инвестиций в интернет-маркетинг. Именно так вы можете определить, растет ваша компания или нет.

Создание идеальных SEO-отчетов для клиентов способствует повышению лояльности потребителей, доходам и возможностям. Отличные отчеты по SEO суммируют важную информацию и дают легкое для понимания представление о проделанной работе.

SEO-аналитика может помочь вам отслеживать все: от того, кто посещает ваш сайт, до того, где они живут. Включение такой информации в ваши SEO-отчеты для клиентов может оказаться невероятно полезным для определения эффективности SEO-кампаний.

Вы можете проверить SEO-состояние вашего веб-сайта, эффективность ваших SEO-операций и ключевые области, чтобы получить жизненно важную информацию, которая определит ваше будущее. SEO-планы создав SEO-отчет. 

SEO-отчеты для клиентов помогают определить, являются ли их SEO подход эффективен и оказывает прямое влияние на их прибыль. Это отличный инструмент, который может помочь вам получить ценную информацию и разработать эффективные кампании.

В этом руководстве будет рассмотрено все, что вам нужно знать об отчетах по SEO, чтобы помочь вам создать эффективный отчет: что должен включать в себя хороший отчет по SEO, различные виды отчетов по SEO, инструменты, необходимые для создания отчета по SEO, а также пошаговое руководство. шаг пути к созданию такого для вашего веб-сайта. 

Давайте начнем!

Что такое SEO-отчет?

SEO-отчет является важным компонентом любого маркетингового плана. 

SEO-отчет — это, по сути, подробный документ, в котором обобщается эффективность вашего сайта в страницы результатов поиска. Он функционирует как полный отчет о вашей SEO-деятельности, предоставляя важную информацию о ваших сильных сторонах, недостатках и местах для прогресса.

Часто он включает в себя такие области, как: 

• Естественный трафик
• Преобразования
• Обратные ссылки
• Общее благополучие сайта 

SEO-отчеты — это успешный способ продемонстрировать влияние ваших SEO-усилий на их бизнес заинтересованным сторонам, обычно начальнику или клиенту.

С другой стороны, отчет по SEO не должен быть перегружен данными, содержать чрезмерный технический язык или устанавливать нереалистичные ожидания. 

Создавая отчеты по SEO, вы также можете определить, какие кампании лучше всего подходят для вашей компании и как улучшить другие.

Что можно и чего нельзя делать в SEO-отчетности

ПДО Сосредоточьтесь на четкой и действенной информации. Адаптируйте отчет к своей целевой аудитории. Эффективная визуализация данных. Сосредоточьтесь на прогрессе, а не на рейтингах. Выделяйте достижения и трудности. Делайте это кратко и по существу.

Не это Погрузитесь в технический жаргон. Сосредоточьтесь на тщеславных показателях. Дайте нерушимые обещания. Игнорируйте намерения пользователя. Пренебрегайте исследованиями конкурентов. Забудьте о регулярных отчетах.

Почему SEO-отчетность важна?

Необходимо показать своим клиентам, что ваши усилия по SEO эффективны и, следовательно, стоят денег, которые они платят вашим SEO-компаниям или компаниям цифрового маркетинга.

Хороший SEO-отчет – это тот, в котором вы, SEO эксперт, просмотрите важные данные, проанализируйте их, чтобы понять, что они означают, обобщите их так, чтобы ваш клиент (который не является специалистом по SEO) мог понять, а затем порекомендуйте практические следующие шаги.

Единственный способ убедить клиентов в том, что ваши навыки и знания им полезны, — это подготовить подробный и понятный отчет.

Развивая искусство SEO-отчетности, вы сможете:

• Повысьте эффективность вашего подхода к SEO.
• Выявить как положительные, так и отрицательные тенденции.
• Определите области, которые необходимо улучшить.
• Поймите, чего ищут люди и с какими трудностями они сталкиваются.
• Определите рентабельность веб-сайта.
• Определите, какие показатели требуют большего внимания.

Что включать в ваши SEO-отчеты?

Данные, которые вы включаете в свои отчеты по SEO, будут различаться в зависимости от типа предоставляемых вами услуг, но типичные отчеты по SEO для клиентов включают информацию о рейтингах ключевых слов, трафике и техническом состоянии веб-сайта. Также могут быть включены другие показатели, такие как конверсии, производительность целевой страницы, скорость и основные веб-показатели, обратные ссылки и обзоры конкурентов.

Не существует единого метода создания идеального SEO-отчета для ваших клиентов. Тем не менее, есть несколько вещей, о которых вам следует подумать, размещая их в своих SEO-отчетах для клиентов.

Вот список элементов, которые следует учитывать при включении в ваши SEO-отчеты для клиентов.

1. Обзор

Ваши клиенты могут быть сбиты с толку или ошеломлены техническими терминами, цифрами и грудами данных. Ваш SEO-отчет должен включать в себя «обзор” всех важных данных вашего веб-сайта, аналогично “управляющее резюме".

Обзорный раздел должен предоставлять вашим клиентам информацию о том, что содержится в отчете и чего они могут от него ожидать.

Обзор должен помочь вашим клиентам понять развитие и результаты вашей SEO-деятельности. Например, органический трафик увеличился на 15%, в результате чего было получено 40 новых потенциальных клиентов. Или как их Рейтинг SEO за их целевой срок увеличились.

2. Рейтинг ключевых слов

Помимо предоставления сводных отчетов о рейтингах, чтобы дать вашим клиентам общую картину вашей работы, вы также можете включить часть, которая определяет, как их веб-страницы в настоящее время ранжируются по целевым ключевым словам во всех отслеживаемых регионах. Это позволяет им просматривать свои точные позиции в поисковой выдаче.

Чтобы дать краткую оценку рейтингов ваших клиентов, начните свои SEO-отчеты с обзора проекта, который включает в себя среднюю позицию в рейтинге, количество ключевых слов, входящих в топ-3–10 результатов поиска, а также видимость целевых ключевых слов.

Вы можете предоставить данные о первой и последней датах мониторинга, чтобы ваши клиенты могли видеть улучшение своего рейтинга с течением времени. Это гарантирует, что клиенты смогут увидеть общий прогресс, достигнутый в дополнение к вашей тяжелой работе. 

Вы можете предоставить краткую таблицу истории рейтингов, чтобы показать, как развивались рейтинги вашего клиента, не предоставляя данные за каждый день, чтобы предоставить больше данных между первым и конечным днями отслеживания. Это может помочь вам определить, колеблется ли рейтинг связаны с обновлениями поисковых систем или сезонной тенденцией.

В зависимости от клиента вы также можете отправить анализ позиции ключевых слов, который сравнивает позиции вашего клиента с конкурентами. В конце концов, ваш успех в SEO зависит от эффективности ваших конкурентов.

3. Трафик

Включение показателей онлайн-трафика — отличная идея, особенно если цель вашего клиента — увеличить посещаемость своего сайта.

Если вы используете Google Analytics, вы можете использовать части «Источник» и «Средство», чтобы создать раздел трафика в своих SEO-отчетах для клиентов.

В разделе «Источник» указывается источник трафика веб-сайта, например Google, Twitter или другие конкретные веб-сайты. В столбце «Средний» отображается «вид» трафика, например органический трафик, платный трафик, реферальный трафик и т. д.

Ваши клиенты будут точно знать, куда потратить время и деньги, чтобы улучшить свой онлайн-трафик, если они будут четко понимать, откуда поступает трафик.

4. Оценка работоспособности веб-сайта

Рассмотрите возможность использования показателя работоспособности веб-сайта, чтобы получить быстрый обзор уровня оптимизации веб-сайта вашего клиента. Клиенты могут получить полезную информацию о производительности своего веб-сайта, обнаружить любые проблемы и предпринять необходимые шаги для улучшения состояния своего сайта, предоставив эту информацию в ваших отчетах по SEO.

Вы можете изучить технические критерии, такие как скорость страницы, удобство для мобильных устройств, CWV, возможность сканирования, индексирование и безопасность, используя такие инструменты, как аудит веб-сайта SE Ranking, для получения числового показателя, который измеряет общее состояние веб-сайта. Эту оценку можно использовать в качестве базовой линии для отслеживания прогресса с течением времени.

Помимо общей оценки здоровья, важно разделить оценку на отдельные категории и дать рекомендации для каждой. Это поможет вашим клиентам расставить приоритеты в своих усилиях и сосредоточиться на тех областях, которые требуют наибольшего внимания.

Кроме того, в своих SEO-отчетах подчеркните прогресс, достигнутый в повышении показателя работоспособности веб-сайта с течением времени. Это может помочь продемонстрировать ценность ваших услуг и подчеркнуть конкретные преимущества ваших усилий.

5. Коэффициент конверсии

Коэффициент конверсии — один из наиболее важных ключевых показателей эффективности для ваших клиентов. В результате его необходимо включать в ваши SEO-отчеты для клиентов.

Если вы используете Google Analytics для своих отчетов по SEO, вы можете выбрать, какие цели вы хотите измерять как конверсии.

6. Отчет о целевой странице

Анализ трафика на уровне страницы покажет вам, откуда приходят посетители вашего клиента. Вы можете узнать, выполняют ли ваши клиенты свою работу, найдя их наиболее эффективные страницы. Преимущества картирования пути клиента многочисленны.

Понимание вовлеченности пользователей и эффективности целевых ключевых слов требует анализа целевых страниц. Эта часть должна предоставлять информацию о трафике, который получает каждая целевая страница, пути пользователя на этих страницах и их эффективности в отношении установленных целей SEO.

7. Консоль Google Search

Являясь одним из самых мощных (и бесплатных) доступных инструментов SEO, это отличный способ обеспечить видимость сайта вашего клиента в результатах поиска Google. Включение этого в ваши отчеты означает, что вы постоянно отслеживаете общую картину, поддерживаете их веб-сайт и регулярно устраняете неполадки. 

инкорпорировать Google Search Console идеи, чтобы подчеркнуть ваши комплексные усилия по отслеживанию. Этот инструмент предоставляет множество полезной информации, начиная от оценки состояния сайта и заканчивая рейтингом в органическом поиске. Подчеркните, насколько важны эти данные для оптимизации присутствия Google и устранения проблем, которые могут повлиять на успех SEO.

8. Метрики ссылок

Здоровый профиль обратных ссылок увеличивает ваши шансы на хороший рейтинг по ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться.

Релевантные входящие ссылки с авторитетных веб-сайтов с анкорными текстами, не содержащими спама, являются показателем того, что ваш сайт имеет высококачественный контент. В результате обратные ссылки имеют решающее значение для SEO и здоровье вашего сайта.

Отслеживание таких показателей ссылок, как прочность страницы, текст привязки и новые/потерянные домены, поможет вам получить больше органического трафика и поддерживать стабильную рентабельность инвестиций.

Аналитика построения ссылок очень полезна для отслеживания успеха кампании. Это также поможет вам найти новые ссылки на ваш сайт и устранить неработающие ссылки.

Google Analytics упрощает отслеживание ваших обратных ссылок.

9. Действенные идеи и предложения

Имея так много доступных инструментов SEO, вы можете собрать огромное количество данных. Однако предоставление практических идей и рекомендаций на основе этих данных в ваших SEO-отчетах для клиентов — это то, как вы можете выделиться.

Например, информирование клиентов о том, сколько органического поискового трафика вы получаете, полезно только в том случае, если вы также можете показать им, как его улучшить.

Ключевые слова, рейтинги и видимость в поиске часто являются наиболее востребованными успехами. Вы сможете еще больше удивить своих клиентов, если сообщите о большем органическом трафике и видимости в поиске, а также о терминах, которые привели к этому трафику.

10. Здоровье SEO-сайта

Хорошо оптимизированный веб-сайт улучшает не только рейтинги и видимость в поиске, но это также улучшает взаимодействие с пользователем, что приводит к повышению вовлеченности и конверсий. Неработающие ссылки, фотографии, для которых отсутствует доступный альтернативный текст, и другие факторы — все это может повлиять как на путь пользователя, так и на рейтинг сайта.

Регулярный SEO-аудит сайта — это один из методов отслеживания SEO-здоровья веб-сайта. Эти отчеты помогают быстро выявить проблемы, а также выявить тенденции и закономерности в работе веб-сайта с течением времени.

Наблюдаете ли вы всплеск ошибок 404 после запуска нового продукта?

Возможно, добавление проверки качества в цикл разработки поможет предотвратить их возникновение.

Автоматизированные SEO-отчеты — идеальный подход к информированию клиентов и заинтересованных сторон о SEO-состоянии веб-сайта, поскольку они предоставляют краткую и понятную оценку эффективности веб-сайта.

Какие инструменты вам нужны для создания SEO-отчета?

Существует множество SEO-инструментов для создания SEO-отчетов. Проблема в том, что их слишком много. Сбор данных из различных инструментов — сложная задача для SEO-аналитика или менеджера, который управляет несколькими проектами, инициативами и веб-сайтами. 

Инструменты SEO-отчетности, которые вам нужны, определяются вашими конкретными целями, бюджетом и техническими знаниями. Различные инструменты SEO, представленные на рынке, могут помочь вам в создании полных отчетов SEO для клиентов.

Некоторые из наиболее важных инструментов SEO-отчетности:

• Google Search Console
• Google Analytics
• SEMrush
• Google Data Studio
• Ahrefs 
• Млн. унций

Консоль поиска Google и Google Analytics бесплатны. В результате вы можете интегрировать информацию из этих инструментов с информацией из других, таких как Semrush или Ahrefs.

Единственный способ показать вашим клиентам, что вы SEO усилия приносят им пользу, заключается в подготовке для них простых для понимания, но обширных отчетов по SEO.

Вышеупомянутые инструменты SEO-отчетов позволяют вам каждый раз создавать лучший SEO-отчет. Это пример SEO-отчета Google Search Console.

Как создать идеальный SEO-отчет для ваших клиентов

SEO-отчеты важны не только для анализа эффективности ваших методов, но и для передачи результатов вашим клиентам. А потому, что это имеет прямое влияние на направление вашего бизнеса. 

Давайте рассмотрим шаги, которые вам необходимо выполнить, чтобы разработать эффективные отчеты по SEO для ваших клиентов.

1. Определите свои цели

Прежде всего, вы должны понимать цели вашего клиента. Сядьте с владельцем бизнеса или специалистом по маркетингу и спросите их, что они ищут с точки зрения общей маркетинговой тактики (PPC, социальные сети и т. д.) и, конечно же, SEO-кампаний. Обсудите с ними их существующие цели в области SEO, заранее проведите SEO-исследование и/или аудит и подтвердите, как они связаны с целями своей компании. Обязательно четко определите эти цели со своим клиентом.

Например, их целями могут быть:

• Для увеличения количества клиентов на своем сайте
• Чтобы увеличить общий доход
• Чтобы улучшить свою поисковую выдачу
• Или повысить их вовлеченность.

Однако имейте в виду, что, поскольку все они связаны друг с другом, достижение одной цели может повлиять на другую. Больше трафика не всегда означает больше продаж, хотя это может помочь. В то время как неправильный трафик может снизить вовлеченность.

Понимание целей ваших клиентов поможет вам создать методы SEO, которые помогут вам достичь этих целей.

2. Определите свои ключевые показатели эффективности

Хотя может возникнуть соблазн просто загрузить рейтинги ключевых слов и данные об органическом трафике и показать их своим клиентам, этого может быть недостаточно, чтобы показать всю вашу информацию. SEO стратегии.

Всегда обсуждайте с ними цели вашего клиента (или вашей команды), чтобы знать, что включать в отчет. Определение ключевых показателей эффективности (KPI) и способов их достижения позволит вам убедительно продемонстрировать, как вы продвинулись в достижении этих целей, используя данные, представленные в отчете.

Ключевые показатели эффективности, которые вы должны включать в свои SEO-отчеты для клиентов, включают:

• трафик
• Вовлеченность
• Обменный курс
• Эффективность ключевых слов
• Ссылки
• Скорость и производительность сайта
• Рентабельность инвестиций входящего маркетинга
• Значение жизни клиентов
• Выручка от продаж
• Авторитет страницы и домена

3. Подготовьте отчет о состоянии объекта.

Общее состояние веб-сайта оказывает важное влияние на SEO.

Состояние веб-сайта необходимо проанализировать, прежде чем предпринимать какие-либо другие шаги, во многом аналогично физическим признакам здоровья, которые ваш врач ежегодно проверяет на ежегодном медицинском осмотре, чтобы вы могли видеть, с чем вы работаете. Некоторыми критериями, влияющими на рейтинг сайта, являются время загрузки страницы, неработающие ссылки, показатель отказов и продолжительность сеанса.

Ниже приведены наиболее важные показатели, которые следует включить в отчет о состоянии вашего сайта:

• Проиндексированные страницы
• Скорость сайта
• Элементы AMP
• Разметка схемы
• Время ответа сервера
• Ошибки сканирования
• Неработающие ссылки
• Мета-теги отсутствуют или дублируются.
• Страница просканирована за день
• Плохие редиректы
• Время, потраченное на загрузку страниц
• Вопросы безопасности
• Авторитет домена и авторитет страницы
• Структура URL

Такие инструменты, как Ubersuggest, Woorank и SEO Site Checkup, помогут вам оценить состояние вашего сайта. Вот пример:

4. Подготовьте отчет об органическом трафике и вовлеченности.

После появления создание органического трафика и отчет о взаимодействии, проверьте, как работал сайт до того, как вы начали над ним работать, и как далеко вы продвинулись. Это позволит выделить изменения, произошедшие за определенный период времени.

В отчет об органическом трафике и вовлеченности необходимо включить следующие показатели:

• Органический отчет о канале
• Количество просмотров страницы
• Время, проведенное на странице
• Страниц за сеанс
• Органический CTR (рейтинг кликов)
• Новые и постоянные посетители
• Скорость выхода
• Новые подписчики
• Количество репостов или комментариев

Описанные выше метрики можно проверить с помощью таких инструментов, как SEMrush, Hubspot, Ahrefs, Google Search Console, Hotjar и Crazy Egg.

Вот пример отчета Ahrefs по органическому трафику:

5. Подготовьте отчет об органических конверсиях

При подготовке отчета об органических конверсиях вы должны объяснить своему клиенту, как его сайт работал раньше, а также каково его текущее состояние. Это позволит вам отслеживать прогресс органических конверсий месяц за месяцем или за определенный период времени.

Для создания отчетов об органических конверсиях вы можете использовать бесплатные программы, такие как Google Analytics.

Вы можете включить следующие показатели:

• Органические продажи
• Коэффициент конверсии новых посетителей
• Коэффициент конверсии вернувшегося посетителя
• Цена за конверсию
• Коэффициент отказа от корзины
• Значение жизни клиентов

Вы можете отслеживать коэффициенты органической конверсии с помощью Google Analytics, создав специальный отчет. Чтобы создать собственный отчет, выполните следующие действия:

• Войдите в свою учетную запись Google Analytics.
• Выберите из списка сайт, для которого вы хотите создать отчет.
• На левой панели выберите вкладку настройки.
• Выберите + Новый пользовательский отчет.
• В разделе «Группы показателей» предложите показатели, которые вы хотите отслеживать (целевой коэффициент конверсии, сеансы, достижение целей, органический поиск):

• Сохранить отчет

Теперь вы будете перенаправлены на новый отчет. Всегда кратко излагайте следующие шаги для улучшения показателей вашего клиента по этим показателям.

6. Подготовьте отчет об анализе обратных ссылок. 

Укажите, сколько обратные ссылки есть сайт и сколько ссылок он получил за последнее время при создании отчета по анализу обратных ссылок. Это поможет вам подчеркнуть эффективность вашего подхода к получению ссылок.     

Вот несколько факторов, которые необходимо включить в отчет по анализу обратных ссылок:

• Коэффициент распределения ссылок
• Ссылки Dofollow и Nofollow
• Процент точного соответствия текста привязки
• Количество ссылок, полученных за последние 30 дней.
• Соотношение обратной ссылки и ссылающихся доменов
• Авторитет домена и страницы
• Фирменный и небрендированный анкорный текст
• Спам-оценка доменов
• Поток цитирования
• Доверительный поток

Для проведения аудита обратных ссылок вы можете использовать такие инструменты, как Moz, CognitiveSEO и Majestic.

Пример отчета по анализу обратных ссылок показан ниже.

7. Подготовьте рейтинговый отчет

При создании отчета о рейтинге укажите, по скольким ключевым словам ранжируется веб-сайт вашего клиента и как эти ключевые слова работают с точки зрения вовлеченности. Выделите все новые ключевые слова, которые вы добавили или удалили за последний квартал.

Анализ содержания вашего сайта поможет вам определить, какая информация наиболее привлекательна для вашей целевой аудитории.

Некоторые показатели, которые следует учитывать:  

• Новые посещения
• Reach
• Социальные акции
• Входящие ссылки
• Комментарии
• Обменный курс

Подготовка отчета о рейтинге может помочь вам выяснить, насколько хорошо ваш контент работает с точки зрения вовлеченности. Выделите все ключевые слова которые вы добавили или удалили в течение указанного периода времени.      

После того, как вы заполните все эти отчеты, добавьте обзорный раздел, чтобы помочь вашим клиентам понять, над чем вы работали, и результаты. Чтобы сделать ваши SEO-отчеты более ценными для клиентов, включите в них рекомендации и следующие шаги.

8. Подготовьте отчет по избранным фрагментам/голосовому поиску

Важно подготовить отчет о голосовом поиске.

Выделите условия, по которым клиент начал ранжироваться в избранных фрагментах, при создании отчета о голосовом поиске, поскольку это поможет голосовому SEO.

SEMrush позволяет вам увидеть, сколько избранных фрагментов на вашем сайте в настоящее время есть и сколько новых возможностей существует. На вкладке «Уже избранные» отображаются ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется как избранный фрагмент, а также поле «Оценочное. Индикатор полученного трафика» отображает объем трафика, генерируемого избранными фрагментами.

Он также указывает, сколько из ваших целевых ключевых слов имеют избранные фрагменты (которые вы включили в свою кампанию). По умолчанию вкладка упорядочена на основе разницы в органических позициях между вашим доменом и URL-адресом, который в данный момент выделен в образце.

Это позволяет вам видеть ближайшие к вам избранные фрагменты и иметь высокую вероятность занять высокие позиции в результатах поиска.

Заключение

Отчеты по SEO могут помочь вашей компании определить области, требующие улучшения, и поднять планку того, как вы используете свои ресурсы на благо своих клиентов. Эффективная отчетность помогает всем заинтересованным сторонам оставаться открытыми, подотчетными и приятными — все эти качества помогают бизнесу развиваться.

Помните, что хороший отчет по SEO поможет вам определить эффективность вашей деятельности по SEO. Сначала спросите своих клиентов, что они хотят видеть в отчете, а затем напишите для каждого из них краткую аннотацию простым языком, чтобы помочь им понять показатели в отчете. 

Просто следуйте инструкциям, описанным выше, и вы в кратчайшие сроки создадите визуально привлекательные и подробные SEO-отчеты для клиентов.