Влияние генеративного поиска на локальное SEO и бизнес

Адаптируйте свои местные методы SEO к опыту генерации поиска Google, чтобы добиться успеха в цифровом формате. Оптимизируйте присутствие, трафик и доходы вашего местного бизнеса.

Если у вас есть местный бизнес, очень важно понять Google новый поисковый генеративный опыт (SGE) и способы изменения местных методов SEO, чтобы оставаться актуальными и потенциально увеличивать охват, трафик и доход.

Хорошей новостью является то, что если вы следуете местным лучшим практикам SEO и контент-маркетинга, вы будете хорошо подготовлены к работе с этим новым развитием поиска.

Искусственный интеллект все больше меняет цифровой мир. Поисковые системы меняют способ своей работы и предлагают результаты пользователям.

Ожидается, что SGE, которая в настоящее время находится на экспериментальной стадии и доступна в 120 странах через Google Labs, изменит способ взаимодействия пользователей с результатами поиска, интегрировав их непосредственно в Google. Это обеспечивает более привлекательный поиск, включая последующий контент и рекомендации по ссылкам.

Во многих случаях это может устранить необходимость перехода людей на веб-сайты.

SGE использует технологии на базе искусственного интеллекта, включая обработку естественного языка, машинное обучение и глубокое обучение.

Эти технологии позволяют поисковой системе понимать поисковый запрос пользователя, анализировать соответствующий материал и предоставлять подходящий результат.

Понимание SGE: больше, чем просто ссылки

Традиционные результаты поиска часто возвращают список ссылок, соответствующих запросу пользователя, что требует дополнительных исследований для определения лучшего ответа.

Поисковый опыт предполагает пройти еще несколько этапов. Используя мощный искусственный интеллект и лингвистические модели, SGE намерена:

• SGE делает больше, чем просто идентифицирует соответствующие веб-сайты: Он также обобщает и систематизирует информацию. Он анализирует содержимое веб-страницы, извлекая соответствующие факты, цифры и идеи, чтобы предоставить краткий и полезный ответ прямо в результатах поиска. SGE чаще используется для информационного поиска, чем для навигации или коммерческих целей.

• Разбираемся в нюансах: SGE стремится лучше понять цель поиска пользователя, выходя за рамки простых ключевых слов, чтобы понять обоснование исследования. Это означает, что местные предприятия должны сосредоточиться на решении проблем, а не просто на продаже товаров или услуг.

• Дайте разносторонние ответы: Иногда простого ответа недостаточно, поэтому SGE позволяет пользователям задавать дополнительные вопросы или глубже изучать вопрос для получения более подробных ответов. Если вы работаете в отрасли, в которой используются разнообразные методы, убедитесь, что ваша информация достаточно полна, чтобы ее можно было принять во внимание.

Влияние SGE на локальный поиск

SGE намерена улучшить возможности местного поиска с помощью модуля «Места», который по обычным результатам напоминает пакет местных результатов и включает цитаты, обзоры и другие важные данные о местных компаниях.

Недавнее исследование показало, что примерно половина результатов SGE, полученных в феврале 2024 года, содержала модуль «Места», причем наиболее распространенными были запросы о местных ресторанах и путешествиях, в то время как другие запросы, связанные с B2B и развлечениями, с меньшей вероятностью включали его.

Ключевые идеи, которые помогут местным компаниям добиться успеха с SGE

Чтобы добиться успеха в мире SGE, предприятия должны уделять приоритетное внимание управлению присутствием в Интернете, предлагая полезные и актуальные материалы, демонстрируя опыт, знания, авторитет и надежность (EEAT), а также оптимизируя фотографии и видео.

Конкретные области, которые следует учитывать:

• Оптимизируйте свои объявления: Убедитесь, что информация о компании в вашем бизнес-профиле Google и любых других местных данных является полной и правильной.

• Станьте магнитом для отзывов: Поощряйте довольных клиентов оставлять оценки и быстро отвечать на все отзывы, поскольку это показывает ваш уровень обслуживания.

• Проведите «Аудит вопросов»: Выявляйте частые вопросы клиентов и создавайте контент, в котором конкретно рассматриваются эти проблемы.

• Исследование ключевых слов с изюминкой: Не обращайте внимания на простые ключевые слова. С какими трудностями сталкиваются люди, и ваша компания может их решить? 

• Ценность структурированных данных: Используйте код разметки Schema на своем веб-сайте, чтобы предоставить структурированные данные о вашей компании поисковым системам, уточняя такие характеристики, как тип бизнеса, местоположение, услуги и многое другое.

• Ответить на вопросы. Разделите свою информацию на стили вопросов и ответов, чтобы повысить свои шансы на появление в результатах SGE.

• Мобильные устройства прежде всего важны: Большинство локальных поисковых запросов выполняются на ходу, поэтому убедитесь, что ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств.

• Гиперлокальные вопросы: Подчеркните свой район в своих материалах, чтобы повысить вашу местную значимость.

SGE предоставляет местным компаниям как проблемы, так и возможности. Вы можете обеспечить успех своей компании в меняющейся поисковой среде, зная, как она работает, и отдавая приоритет полезной и актуальной информации.

Источник- техедт