Čo je to Benchmark SEO? Na ktorých záleží?

Ako SEO špecialisti chápeme nevyhnutnosť definovania cieľov a sledovania výkonnosti na zabezpečenie úspechu kampane. Ako však môžeme vedieť, že sme na správnej ceste?

Tu prichádza na rad benchmark SEO: poskytujú referenčný bod alebo štandard na monitorovanie a analýzu výkonnosti našej webovej stránky. Sledovaním ukazovateľov, ako je návštevnosť, používateľská skúsenosť, spätné odkazy, hodnotenie kľúčových slov a podiel hlasu, môžeme prispôsobiť našu stratégiu a zvýšiť úspešnosť nášho vyhľadávača.

Nie všetky SEO štandardy sú však rovnaké. Niektoré môžu byť vhodnejšie pre váš konkrétny podnik alebo sektor ako iné.

Pozrieme sa na mnoho druhov benchmarkových SEO a ktoré z nich sú dôležité pre úspech v SEO. Porozprávame sa aj o tom, ako vytvoriť realistické ciele pre vašu spoločnosť a sledovať ich v priebehu času, aby ste si udržali náskok pred konkurenciou.

Takže, či už ste skúsený SEO odborník alebo len začínate, čítajte ďalej a dozviete sa všetko, čo potrebujete vedieť o štandardoch SEO.

Čo je to Benchmark SEO?

Mnoho jednotlivcov používa pojmy kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI) a benchmarky zameniteľné, čo môže byť zavádzajúce, najmä ak ste v SEO nováčikom. Fungujú spolu, ale nie sú rovnaké.

KPI sú odvetvové údaje, ktoré môžete použiť na sledovanie výkonnosti v priebehu času a získanie prehľadu o efektívnosti vašej stratégie SEO.

Na druhej strane benchmarky sú kľúčové ukazovatele výkonu, ktoré pri tom používate ako referenčný bod rozvoj vašej SEO stratégie.

Kľúčovým ukazovateľom výkonnosti je napríklad organická návštevnosť. Ako referenčnú hodnotu však môžete použiť organickú návštevnosť z minulého mesiaca.

Ktorý benchmark SEO sa oplatí použiť?

Môžete merať širokú škálu KPI. A rovnako ako pri iných aspektoch SEO, ktoré z nich sa majú riadiť, závisia od druhu stránok, na ktorých pracujete, a ich konkrétnych cieľov.

Na sledovanie výkonnosti všetkých webových stránok sú však potrebné rôzne KPI. Pozrime sa na KPI, ktoré by mal každý merať, a na to, prečo sú dôležité. 

1. Porovnávacie hodnoty organickej návštevnosti

Monitorovanie organickej návštevnosti je pre organizácie rozhodujúce, pretože určuje, koľko používateľov organicky nájde ich webovú stránku, a poskytuje dôležité informácie o zapojení publika a účinnosti obsahu. Hodnoty organickej návštevnosti sú nevyhnutné na sledovanie a vyhodnocovanie, pretože pomáhajú organizáciám pochopiť, ako dobre fungujú ich webové stránky a obsah na stránkach s výsledkami vyhľadávacích nástrojov.

Sledovanie organickej návštevnosti vám pomôže odhaliť akékoľvek výkyvy alebo zmeny v správaní používateľov, ako je napríklad pokles návštevnosti spôsobený poklesom hodnotenia kľúčových slov.

Mesačná návštevnosť z organického vyhľadávania je základným ukazovateľom organickej návštevnosti. Toto opatrenie poskytuje informácie o tom, ako sa spoločnosti darí SEO stratégia priťahuje návštevnosť na svoje webové stránky.

2. Porovnanie hodnotenia kľúčových slov

Pochopenie poradia vašej webovej lokality pre rôzne kľúčové slová je rozhodujúce pre zvýšenie expozície a získanie relevantnej návštevnosti z vyhľadávacích nástrojov, ako sú Google a Bing. Štandardy hodnotenia kľúčových slov poskytujú cenné informácie o tom, ako dobre si webová lokalita vedie pri optimalizácii pre vyhľadávače.

Monitorovanie hodnotenia kľúčových slov vám to umožňuje zhodnoťte silné a slabé stránky vašej SEO stratégie a prijímať kvalifikované rozhodnutia o optimalizácii obsahu.

Existuje niekoľko základných referenčných hodnôt kľúčových slov, ktoré je potrebné sledovať. Na začiatok, samostatné umiestnenia kľúčových slov odhalia, ako sa každá zacielená fráza umiestňuje na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja. Môžeš použiť Kontrola hodnotenia Google za to isté!

Po druhé, hodnota vášho profilu kľúčového slova je definovaná nákladmi na návštevnosť generovanú všetkými kľúčovými slovami, podľa ktorých sa webová lokalita umiestňuje, ak je zaplatená prostredníctvom reklamy s platbou za kliknutie (PPC), a nie organického hodnotenia. Toto opatrenie sa používa na posúdenie potenciálneho príjmu z organickej návštevnosti.

Ďalšou relevantnou metrikou je Ahrefsovo skóre obtiažnosti (KD), ktoré ukazuje, aké ťažké by bolo umiestniť sa v prvej desiatke výsledkov za určitý výraz v konkrétnej krajine.

3. Benchmark profilu spätných odkazov

Hodnotenie výsledkov spätných odkazov z externých odkazov je dôležitou etapou pri meraní úspešnosti vášho SEO plánu. Je dôležité monitorovať aj interné prepojenia vášho webu.

Tu sú štyri dôležité faktory, ktoré je potrebné zvážiť pri kontrole profil spätného odkazu :

• Počet odkazujúcich domén – Toto meranie ukazuje, koľko rôznych webových stránok odkazuje na váš web. Pestrá škála odkazujúcich domén je kľúčová, pretože dokazuje, že mnohé zdroje vidia hodnotu v spojení s vaším materiálom.
• Kvalita zdroja odkazu - Nie všetky odkazy sú rovnaké. Hodnotenie autority a relevantnosti každej webovej stránky, ktorá odkazuje na tú vašu, je kritické, pretože môže mať veľký vplyv na vašu celkovú autoritu domény.
• Distribúcia kotviaceho textu – Anchor text odkazuje na klikateľné slová v hypertextovom odkaze, ktorý smeruje na inú webovú stránku. Vyvážená distribúcia kotviaceho textu pomáha vyhľadávacím nástrojom určiť, ktoré predmety alebo kľúčové slová sú relevantné pre vašu webovú stránku.
• Rast prepojenia v priebehu času – Pochopenie toho, ako rýchlo a pravidelne získavate nové spätné odkazy, je rozhodujúce pre dlhodobý výkon SEO.

4. SEO konverzie

Zlepšením miery konverzie svojej webovej stránky môžete premeniť návštevníkov na verných zákazníkov a zlepšiť príjem. SEO konverzie sú základnou metrikou na preskúmanie, pretože ukazujú, ako efektívne vaše webové stránky menia používateľov na kupujúcich. Optimalizácia miery konverzie študuje správanie používateľov na vašom webe a implementuje úpravy, ktoré zvyšujú konverzie.

Ak chcete zvýšiť mieru konverzie SEO, zjednodušte navigáciu na svojom webe a na každej stránke zahrňte jasnú výzvu na akciu (CTA). Môže to byť tlačidlo, ktoré vyzýva ľudí, aby sa prihlásili k odberu bulletinu alebo si kúpili produkt. Je tiež dôležité zabezpečiť, aby bola CTA viditeľne zobrazená a ľahko dostupná.

5. Lokálne SEO benchmarky

Ste pripravení zvýšiť viditeľnosť svojej miestnej firmy na internete?

Pozrime sa na kľúčové metriky a ukazovatele výkonnosti, ktoré vám pomôžu merať váš úspech a udržať si náskok pred konkurenciou. Miestne referenčné hodnoty SEO sú rozhodujúce pri určovaní toho, ako dobre sa vaša webová lokalita umiestni na kľúčové slová špecifické pre danú lokalitu. 

Ako miestna firma je jedným z najvýznamnejších kľúčových ukazovateľov výkonu, ktorý treba monitorovať, počet zobrazení a kliknutí v službe Moja firma na Googli (GMB). Tieto informácie sú dostupné prostredníctvom Štatistiky GMB a ukážu vám, ako často sa vaša spoločnosť zobrazuje v Mapách Google alebo v miestnom balíku.

Online recenzie hrajú dôležitú úlohu v lokálnom SEO. Pozitívne recenzie zvyšujú hodnotenie vášho vyhľadávača, zatiaľ čo zlé recenzie ho môžu znižovať.

6. Mobile Benchmark SEO

Ako všetci vieme, mobilné zariadenia sú všadeprítomné, a preto je optimalizácia webových stránok pre mobilné vyhľadávanie dôležitejšia ako kedykoľvek predtým. Mobilný benchmark SEO zahŕňa výkon stránky, responzívny dizajn a používateľskú skúsenosť.

Rýchlosť stránky je rozhodujúca pre poskytovanie dobrej používateľskej skúsenosti na mobilných zariadeniach. Google tvrdil, že rýchlosť stránky je komponentom hodnotenia v ich algoritme. Ak chcete zaručiť optimálny výkon, posúďte rýchlosť načítania svojich webových stránok v porovnaní s priemyselnými štandardmi. Optimálny čas načítania by mal byť kratší ako tri sekundy.

Dizajn vhodný pre mobilné zariadenia je ďalšou dôležitou súčasťou mobilného benchmarku SEO. S mobilnými zariadeniami, ktoré predstavujú viac ako 50% všetkého internetového prenosu, je veľmi dôležité mať flexibilnú webovú stránku, ktorá sa prispôsobí viacerým veľkostiam obrazovky. Neresponzívny web môže viesť k vysokej miere odchodov a nízkej úrovni zapojenia.

Čo bude ďalej?

Benchmark SEO je rozhodujúci pre každé efektívne SEO úsilie. Firmy môžu zvýšiť výkon svojho vyhľadávača stanovením realistických cieľov a meraním KPI, ako je organická návštevnosť, miestne SEO a mobilné SEO.

• Je dôležité si uvedomiť, že nie všetky benchmarky budú platiť pre každú organizáciu, preto sa zamerajte na tie najvýznamnejšie.
• Teraz, keď máte svoje SEO štandardy zavedené, je čas vyhrnúť si rukávy a pustiť sa do práce.
• SEO je nepretržitý proces, preto neustále kontrolujte svoje analýzy.
• Prispôsobte svoje plány digitálneho marketingu výsledkom a snažte sa prekonať očakávania.
• Udržte si náskok predpovedaním trendov SEO a vykonávaním vhodných úprav.

Často kladené otázky

1. Ako sa benchmark SEO líši pre miestne firmy od národných alebo medzinárodných?

Benchmark SEO miestnych firiem sa môže líšiť od národných alebo medzinárodných. Miestne spoločnosti sa musia často optimalizovať pre konkrétne geografické regióny, aby prilákali miestnych klientov, pomocou kľúčových ukazovateľov výkonnosti (KPI) vrátane výsledkov miestneho vyhľadávania, výkonnosti služby Moja firma na Googli (ako sú základné informácie o webe) a online recenzií.

Na druhej strane národné alebo medzinárodné podniky môžu mať väčšiu cieľovú skupinu a musia klásť dôraz na organickú návštevnosť z vyhľadávania a profily spätných odkazov.

2. Ako často by sa mali referenčné hodnoty kontrolovať a upravovať?

Pravidelne analyzujeme a meníme benchmarky. Frekvencia kontroly je určená sledovanými kľúčovými ukazovateľmi výkonnosti. Napríklad návštevnosť z organického vyhľadávania by sa mala pravidelne kontrolovať, zatiaľ čo sila profilu spätných odkazov by sa mala vyhodnocovať štvrťročne alebo dvakrát ročne.

Je dôležité si uvedomiť, že referenčné hodnoty nie sú pevne stanovené a môžu sa časom meniť podľa toho, ako sa menia trendy v odvetví, aktualizujú sa algoritmy a mení sa správanie používateľov.

3. Existujú nejaké benchmarkové SEO, ktoré sú špecifické pre webové stránky elektronického obchodu?

V prípade webových stránok elektronického obchodu by sa pri sledovaní a analýze pokroku mali zvážiť mnohé kritériá SEO. Jedným z kľúčových ukazovateľov je miera konverzie, ktorá vyjadruje percento návštevníkov, ktorí na webovej stránke nakúpia.

Ďalším dôležitým číslom je priemerná hodnota objednávky, ktorá predstavuje priemernú sumu vynaloženú na každú transakciu. Sledovanie miery odchodov a odchodov vám môže pomôcť nájsť oblasti na zlepšenie používateľského dojmu a dizajnu webových stránok. Nakoniec, sledovanie hodnotení vo vyhľadávačoch pre jednotlivé produktové stránky alebo kategórie môže pomôcť určiť efektivitu zacielenia na kľúčové slová a optimalizácie obsahu.