Význam orezávania obsahu pre úspešnú stratégiu SEO

V určitom bode nášho života musíme niektoré veci upraviť alebo obnoviť. Život obsahu zažíva to isté. Keď k tomu dôjde, orezávanie obsahu môže zachrániť situáciu. Ľudia sa pri diskusiách o obsahu vždy zameriavajú na vytváranie nového materiálu SEO. Mnoho ľudí však musí venovať väčšiu pozornosť tomu, aký vplyv má aktuálny obsah ich webovej stránky na výkonnosť SEO ich webovej stránky.

ideálny obsahový marketingový prístup nie vždy aktualizuje svoj web o nové informácie. Musíte sa uistiť, že každý obsah na vašej webovej lokalite je pre čitateľov hodnotný a má vysokú úroveň, ak chcete, aby sa zobrazoval vyššie stránky s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERPs) a osloviť požadované cieľové publikum.

Ale ako to môžete dosiahnuť?

Robiť často obsahové audity, bežne označované ako „prerezávanie obsahu”, na aktualizáciu alebo odstránenie informácií nízkej kvality z vašej webovej lokality. Prerezávanie je spôsob, akým sa človek stará o rastliny a stromy v záhrade, aby sa zachovala správa, vzhľad a zdravie. Je to vynikajúci príklad toho, ako môžete aktualizovať informácie na svojich webových stránkach.

Tento článok vysvetľuje kroky v tomto procese a kedy a prečo je dôležité podporovať orezávanie pri vytváraní obsahu.

Čo je prerezávanie obsahu?

Orezávanie obsahu je proces odstraňovania alebo odstraňovania zastaraných, nekvalitných alebo irelevantných materiálov z webovej lokality alebo inej digitálnej platformy. Je to podobné ako prerezávanie stromu: odstránením odumretých konárov a listov zlepšíte zdravie stromu ako celku a zabezpečíte, že všetka jeho energia bude smerovať do častí, ktoré chcete pestovať.

Účelom orezávania obsahu je zvýšiť celkovú kvalitu a relevantnosť informácií na webovej stránke a zabezpečiť, aby boli v súlade s aktuálnymi cieľmi a zámermi organizácie.

Ak chcete optimalizovať obsah webovej stránky pre vyhľadávače, zlepšiť používateľskú skúsenosťa zvýšiť zapojenie a konverzie, orezávanie obsahu sa často používa ako súčasť rozsiahlejšej obsahovej stratégie. Informačné prerezávanie môže zlepšiť výsledky vyhľadávacieho nástroja webovej stránky, upratať používateľský neporiadok a zmätok a v konečnom dôsledku zvýšiť návštevnosť a finančný úspech spoločnosti odstránením informácií, ktoré už nie sú cenné alebo relevantné.

Ktorý obsah by sa mal orezať?

Orezávanie obsahu je viac než len odstraňovanie starého obsahu. Je to systematický proces na vyčistenie vášho existujúceho obsahu, odhalenie medzier a nastavenie smerovania budúceho content marketingu. Obsah, ktorý už nespĺňa svoj pôvodný účel alebo neprináša hodnotu zamýšľanému publiku, môže byť vynikajúcou voľbou na orezanie.

Vo všeobecnosti možno prerezávanie obsahu použiť na:

• Obsah, ktorý sa stal neaktuálnym alebo irelevantným v dôsledku pokroku v technológii, trendov v odvetví alebo právnych požiadaviek, by sa mal aktualizovať alebo odstrániť.

• Obsah, ktorý negeneruje návštevnosť ani interakciu.

• Obsah je príliš podobný stránkam na vašom webe alebo iných weboch

• Možno budete musieť upraviť obsah, ktorý nezodpovedá vašej značke alebo zamýšľanému publiku.

• Krátke, nejasné alebo chýbajúce informácie, ktoré môžu čitatelia považovať za užitočné.

Ako často by ste mali orezať svoj obsah?

Prerezávanie obsahu je nepretržitá činnosť. Príležitostne budete musieť orezať materiál, aj keď nepotrebujete veľké prerezávanie (ako pri prvom pokuse). Frekvencia, s akou by ste mali orezávať svoj materiál, závisí od rôznych kritérií vrátane veľkosti vašej webovej lokality, frekvencie vytvárania obsahu a oblasti, v ktorej pracujete.

Prerezávanie obsahu by sa malo vykonávať aspoň raz ročne. Ak máte veľkú webovú stránku s množstvom informácií, možno bude potrebné zvýšiť frekvenciu orezávania obsahu, napríklad štvrťročne alebo polročne.

Aby ste uprednostnili, ktorý materiál je potrebné orezať a ako často, je tiež dobré pravidelne skúmať údaje o vašej webovej lokalite a spätnú väzbu od používateľov, aby ste zistili, ktorý obsah už neprináša návštevnosť alebo interakciu.

Existuje niekoľko dôvodov, prečo by sa malo prerezávanie vykonávať často:

• Pretože technológie a normy sa vyvíjajú, musíte udržiavať svoj materiál v aktuálnom stave.

• Mali by ste aktualizovať svoj materiál, aby odrážal možnosť, že sa zmenil váš cieľový trh a tovar.

Prečo je orezávanie obsahu dôležité?

Všetky vaše materiály musia byť aktuálne, optimalizované pre vyhľadávače a na vysokej úrovni, ak chcete, aby ich Google a iné vyhľadávače považovali za dôveryhodné a zaujímavé. Pomocou orezávania obsahu môžete určiť, ktoré časti vám bránia, ktoré stránky môžete zlúčiť a aký materiál vám chýba, aby ste dosiahli lepší výkon.

Orezávanie obsahu prospieva SEO tým, že umožňuje prehľadávačom Google a iným algoritmom vyhľadávacích nástrojov vidieť váš najlepší a najrelevantnejší materiál. Ak naplníte svoju webovú stránku všetkými vašimi materiálmi, iba zmätie vyhľadávacie nástroje a váš obsah bude bojovať o dominanciu uprostred mora súperov. Tu je niekoľko dôvodov, prečo je orezávanie obsahu dôležité:

• Rozpad obsahu je prirodzený proces, prostredníctvom ktorého sa staršie časti materiálu stávajú časom menej presné alebo relevantné. Vaša povesť utrpí, vaše publikum bude netrpezlivé a utrpí aj hodnotenie vašej stránky.

• Zákazníci môžu byť nespokojní a môžu opustiť webovú stránku, ak na nej vidia veľa neaktuálnych alebo irelevantných vecí. Odstránením tohto materiálu je webová stránka prehľadnejšia a užívateľsky príjemnejšia, čo celkovo zlepšuje používateľskú skúsenosť.

• Vyhľadávače majú radi nový a relevantný materiál. Pozíciu webových stránok vo vyhľadávačoch možno zlepšiť odstránením nekvalitných alebo zastaraných informácií. V dôsledku toho relevantné SERP často dávajú najvyššie hodnotenie kvalitný materiál čo zodpovedá zámeru vyhľadávania.

• Udržiavanie a aktualizácia zastaraných alebo nepotrebných materiálov môže vyžadovať veľa úsilia a peňazí. Firmy môžu využívať svoj čas a peniaze efektívnejšie aktualizáciou alebo odstránením takéhoto obsahu, čo zvýši návštevnosť a konverzie.

Ako vykonať prerezávanie obsahu

Teraz už chápeme, čo je prerezávanie obsahu a prečo môže byť skutočne užitočné a efektívne pre SEO. Tu je návod, ako môžete postupovať pri orezávaní obsahu.

1. Vykonajte inventarizáciu obsahu

Prvým krokom je vytvorenie zoznamu materiálu. Ak to chcete urobiť, vytvorte komplexný zoznam všetkých vašich aktuálnych materiálov vrátane textového obsahu, fotografií, súborov a videoobsahu. Začnite s prieskumom a zistite, ako dobre sa darí každej stránke vášho webu. Týmto spôsobom budete môcť posúdiť hodnotu každej stránky.

V tabuľke inventára vyberte metriky, ktoré chcete monitorovať. Metriky by mali vychádzať z vašich kritérií úspechu a cieľov obsahového marketingu. Pre každú stránku alebo článok v tabuľke by ste mali pridať nasledujúce základné kategórie:

• Názov stránky alebo článku
• URL
• autor
• Dátum prvého zverejnenia
• Dátum kontroly
• Ukazovateľ návštevnosti vášho materiálu, napríklad počet relácií stránky za dané časové obdobie

Budete potrebovať SEO nástroje ako napr SEO PowerSuite, Google Analyticsa Search Console Google urobiť toto.

Po zoradení informácií by ste mali mať dobre usporiadanú tabuľku s charakteristickými adresami URL, ktoré už Google zaindexoval. V nasledujúcom kroku pridajte tri ďalšie stĺpce, aby ste dokončili nasledujúce:

• Ciele vašej stránky

• Vaše požadované cieľové kľúčové slová a hľadané výrazy

• Cieľové publikum pre obsah

2. Vykonajte audit obsahu

Počas auditu sa môžu nájsť stránky s nízkou výkonnosťou. Týmto spôsobom môžete vybrať prvky, ktoré zlepšia vašu webovú stránku a určiť, čo by sa malo odstrániť. Použite nástroj na webovú analýzu na vyhodnotenie celkovej efektívnosti každého obsahu za posledných 12 mesiacov a poskytnutie správ, ktoré možno použiť na SEO.

Analyzujte dôležité metriky, ako napríklad:

• Množstvo vyprodukovanej dopravy
• Množstvo získaných kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov a konverzií
• Počet interných odkazov
• Počet odchádzajúcich pripojení
• Miera odchodov
• Sociálny výkon, ako napr ceny akcií

Potom bude zrejmé, ktorý obsah sa musí úplne odstrániť a ktorý možno aktualizovať a vylepšiť.

3. Aktualizujte alebo zrežte obsah nízkej kvality

Po dokončení auditu a ohodnotení každej informácie je čas rozhodnúť sa o ďalšom postupe. Či orezať alebo vylepšiť. Môže byť ťažké rozhodnúť, či časť obsahu úplne odstrániť. Ak máte pochybnosti, zamyslite sa nad týmito kritériami pre materiál hodný odpadu.

Obsah by sa mal umiestniť do hromady kompostu, ak:

• nedokáže prilákať zákazníkov
• obsahuje veľmi málo spojení
• má zlé výsledky v sociálnych médiách
• má nadmerné množstvo zastaraných informácií
• má málo obsahu
• konzumuje iný obsah

Myslite na to, že nie všetko skončí v koši. Aj keď nejaký materiál spácha niektoré z týchto hriechov, stále sa dá zachrániť. Existuje niekoľko metód na zlepšenie a opätovné použitie materiálu, aby ste začali vidieť zlepšenia výkonu. Ak je to blogový príspevok, môžete ho jednoducho prepísať a ponechať si to, čo je užitočné, alebo ak ide o video na YouTube, ktoré môžete využiť služby správy YouTube ktoré vám pomôžu zmeniť účel vášho videoobsahu a rozšíriť váš dosah.

4. Zlepšenie obsahu

Nie všetok váš materiál musí byť vyhodený do koša; možno to dokážeš vyleštiť nejakým jednoduchým on-page SEO techniky ako aktualizovať názov, Meta Popisa/alebo hlavičky, pridanie niekoľkých častí okolo aktuálnych vylepšení a vymazanie neaktuálnych častí.

5. Orezanie, aktualizácia a premiestnenie obsahu

Informácie môžu byť tiež opätovne použité úpravou, aktualizáciou a umiestnením inde, napríklad v sekcii FAQ. Okrem toho môžete skombinovať materiál týkajúci sa konkrétnej témy do jednej silnej stránky a nie viacerých, slabších.

Ak je materiál zastaraný, ale stále cenný, nezabudnite uviesť upozornenie, že môže obsahovať neaktuálne informácie, a výslovne uviesť, kedy bol naposledy aktualizovaný. Odkaz na novšie materiály, ak máte nejaké dostupné.

6. Vytváranie neindexovateľného obsahu

Obsah môže byť príležitostne prínosný pre návštevníkov, ale pre vyhľadávače neužitočný. Zvážte značky blogu: ak sa používajú vhodne, ponúkajú užitočnú metódu prehliadania webových stránok, ale samotné stránky nie sú z hľadiska SEO prínosom.

Niekedy sa tiež nachádzajú stránky a súbory PDF s rovnakým obsahom; v tomto prípade sa môžete rozhodnúť kanonizovať súbor PDF na stránku pomocou kanonickej hlavičky HTTP.

7. Slovo o odstraňovaní obsahu

Neodstraňujte obsah bezstarostne, pretože vaša organická návštevnosť môže stále trpieť. Neodstraňujte všetko naraz, rovnako ako pri dištancovaní sa od odkazov. Urobte proces stupňovitý a najprv sa zamerajte na materiál, ktorý je na tom najhoršie. Potom, pred pokračovaním v prerezávaní, počkajte niekoľko týždňov, aby ste pozorovali, čo sa stane.

Monitorovať a hodnotiť

Nenechajte sa len tak odísť, keď je prerezávanie hotové. Pochopenie toho, ako môže prerezávanie ovplyvniť vašu spoločnosť, je kľúčové. To vám umožní zlepšiť postup orezávania v budúcnosti a vytvoriť knižnicu obsahu, ktorá je vhodná pre používateľov a vyhľadávače. Môžete použiť SEO nástroje ako napr Ubersuggest, WooRank, KWFinder, Semrush, Mosiáš, Search Console Googlea Ahrefs.

Ak dosiahnete dobré výsledky, prejdite na nasledujúcu skupinu článkov na vašom zozname priorít. Pred pokračovaním by sa mali vykonať zmeny a potom ich zverejniť. Ak sa však váš výkon SEO nezlepší, možno budete chcieť zmeniť kritériá orezávania.

záver

Orezávanie obsahu je len jedným z aspektov úplného plánu digitálneho marketingu. Kvalita vášho materiálu je dôležitejšia ako kvantita Obsah marketing. Nekvalitný obsah poškodí hodnotenie vášho webu vo vyhľadávačoch aj návštevnosť.

Odstránenie informácií, ktoré tvoria významnú časť práce vášho tímu, sa môže javiť ako hrozná voľba.

Pravidelnou analýzou a optimalizáciou obsahu vašich webových stránok môžete zaručiť, že váš web zostane aktuálny, zaujímavý a konkurencieschopný v neustále sa meniacom online svete. S dobre vykonaným plánom prerezávania obsahu môžete generovať cielenejších návštevníkov svojej webovej stránky, zvýšiť pozíciu vo vyhľadávačoch a nakoniec splniť svoje obchodné ciele.