Tipy na písanie meta popisov, ktoré zvyšujú počet kliknutí

Pri zlepšovaní zoznamov výsledkov organického vyhľadávania je písanie solídneho meta popisu jednou z najviac nevyužívaných techník.

Vytváranie presvedčivých meta popisov vám pomôže zabezpečiť, aby vaša webová lokalita vynikla v SERP a lákala spotrebiteľov na kliknutie bez ohľadu na to, či ste autorom obsahu, manažérom alebo vlastníkom webu.

Meta description poskytuje používateľom stručné zhrnutie obsahu stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Je dôležité optimalizovať ho pre SEO, pretože je to pravdepodobne jedna z prvých vecí, ktoré ľudia uvidia, keď niečo hľadajú. Meta popisy poskytujú používateľom vyhľadávacích nástrojov rýchle súhrny obsahu webovej stránky.

Tu zistíte, ako napísať fantastické meta popisy, ktoré pomôžu vyhľadávacím nástrojom porozumieť obsahu vašej stránky a motivujú hľadajúcich, aby preklikli a navštívili vašu webovú stránku.

Čo je meta popis?

Meta description je značka HTML, ktorú môžete pridať do príspevku na webovej lokalite alebo na stránku. Zvyčajne sa to dostane k veci, takže vyhľadávače a používatelia pochopia, o čom je váš web alebo obsah.

Umožňuje používateľom určiť, či váš materiál odpovedá na ich vyhľadávacie dopyty. Ak nie, používateľ prejde na ďalší meta popis, aby zistil, či webová lokalita poskytuje podrobnosti, ktoré hľadá.

Meta popis je maximálne 160-znakový súhrn informácií na vašej webovej stránke. Keď sa hľadaný výraz objaví vo vašom súhrne, často sa objaví vo výsledkoch vyhľadávania vyhľadávacích nástrojov (napríklad Google).

Dobre napísaný meta popis môže ovplyvniť aj mieru prekliknutia (CTR) webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania. V dôsledku toho sú dôležité on-page komponent SEO.

Prečo sú meta popisy dôležité pre SEO?

Meta popisy sú dôležité, pretože informujú Google o obsahu vašej webovej stránky. 

Cieľ meta popisu je jednoduchý a jasný: mal by povzbudiť niekoho, kto používa kľúčové slovo vyhľadávania Google, aby klikol na váš odkaz. Inými slovami, účelom meta popisov je podporiť preklikávanie vyhľadávačov.

V septembri 2009 Google uviedol, že pri určovaní pozície vo vyhľadávačoch sa neberú do úvahy ani meta popis, ani meta kľúčové slová. Z tohto dôvodu mnohí majitelia webových stránok zanedbávajú pridanie meta popisu na svoje stránky.

Meta popisy sú však stále dôležité z týchto dôvodov:

• Dobre napísaný meta popis môže presvedčiť používateľov vyhľadávačov, aby klikli na váš odkaz vo výsledkoch.

• Meta popisy síce priamo neovplyvňujú vaše hodnotenie, ale môžu pomôcť vyhľadávačom vedieť, o čom je váš obsah.

Pretože meta popisy majú nepriamy vplyv na hľadať v rebríčku a čo je dôležitejšie, môžu mať zásadný vplyv na správanie používateľov, je potrebné dať si trochu práce na ich vývoji.

Prepisuje Google meta popisy?

V niektorých prípadoch áno. Deje sa tak v snahe ponúknuť hľadajúcim presne tie informácie na vašej stránke, ktoré súvisia s ich dopytom.

Hoci spoločnosť Google často používa značku meta description ako útržok výsledku vyhľadávania, má možnosť ju zmeniť, ak zistí, že pôvodná značka efektívne nevysvetľuje stránku alebo nezodpovedá vyhľadávaciemu dopytu používateľa.

Písanie vlastných meta popisov je stále kľúčové, pretože by ste sa nemali spoliehať na to, že Google automaticky vyberie relevantný text z vášho webu vždy, keď sa objaví vo výsledkoch vyhľadávania.

Google prepisuje meta popisy 62.78 % času, podľa údajov ahrefs.

Tipy na písanie meta popisov, ktoré zvyšujú počet kliknutí

1. Udržujte to krátke

Zatiaľ čo telo vašej stránky bude vzdelávať vašich divákov, meta popis by mal byť stručný. Poskytnite stručný súhrn stránky alebo hlavný bod stránky, ktorý si čitatelia všimnú. Na začiatok uveďte svoje najdôležitejšie kľúčové slovo a informácie. 

Pri písaní meta popisu by počet znakov nemal presiahnuť 160 znakov. Je potrebné, aby ste neprekročili tieto limity, pretože to môže viesť k odrezaniu dôležitých informácií.

Váš meta popis by mal byť stručným a pútavým vysvetlením vašej webovej stránky, ktoré láka čitateľov, aby ju navštívili.

2. Udržujte svoje popisy konverzačné a jednoduché 

Pri písaní meta popisov majte na pamäti, že ich píšete pre ľudí, nie pre vyhľadávače. Udržujte ich preto v konverzácii a používajte normálny jazyk, aby im každý rozumel a mohol kliknúť na váš odkaz.

Účelom meta popisu je poskytnúť používateľom rýchly prehľad o tom, čo môžu očakávať, že objavia na vašom webe. 

Udržiavanie stručných a konverzačných popisov vám pomôže efektívne vyjadriť cieľ vašej domovskej stránky, používateľom uľahčí pochopenie toho, o čom je vaša webová lokalita, zvýši mieru prekliknutia, zhoduje sa so zámerom používateľa a odlíši sa od konkurencie vo výsledkoch vyhľadávania. von.

3. Použite Active Voice a urobte z neho akcieschopné

Keď použijete pasívny rod, vaše vety budú menej zrozumiteľné. Vety, ktoré používajú pasívny hlas, často prebiehajú a vyžadujú si väčšiu duševnú prácu.

Písanie aktívnym hlasom môže zlepšiť čitateľnosť a zaujímavosť vášho materiálu. V porovnaní s otrepaným, pasívnym používaním jazyka môže priamy rozhovor s čitateľmi v metapopise znieť ako pozvánka na vašu stránku.

Aktívny hlas umiestni hľadajúceho do stredu výpovede, čo mu dáva pocit priameho zapojenia. Stáva sa príbuznejším pre používateľa, pretože stimuluje činnosť skôr ako pasívny a abstraktný tón.

4. Zahrňte výzvu na akciu

Na koniec popisu pridajte výzvu na akciu, ak chcete prinútiť čitateľa, aby konal, alebo ak chcete vyvolať pocit naliehavosti.

Pri písaní meta popisu môže byť výzva na akciu inšpirujte čitateľov, aby navštívili váš web ktoré môžu zvýšiť mieru prekliknutia (CTR) vašej webovej stránky.

K dispozícii je veľa CTA, ako napríklad Ďalšie informácie, Nepremeškajte a Zaregistrujte sa ešte dnes. Vyberte ten, ktorý sa hodí k obsahu, ktorý prezentujete, pretože kontext je tu dôležitý.

5. Použite kľúčové slová svojho zamerania

Máte väčšiu šancu získať viac kliknutí, ak do meta popisu zahrniete kľúčové slovo, na ktoré sa chcete zamerať. Ak sa kľúčové slovo vyhľadávania zhoduje s časťou meta description, Google ho s väčšou pravdepodobnosťou použije a propaguje ho vo výsledkoch vyhľadávania. To ešte viac zvýši príťažlivosť spojenia s vašou webovou stránkou.

Vyhnite sa však prepĺňaniu kľúčových slov do popisov. Meta popis by mal byť napísaný pre používateľov a mal by byť jasne prečítaný. Čitatelia nerozumeli vášmu meta popisu, ak nadmerne používate kľúčové slová na zvýšenie hodnotenia. Čitateľ môže opustiť vašu stránku, ak je popis ťažko zrozumiteľný.

6. Udržujte ho relevantný pre vašu tému

Toto je veľmi dôležité. Vaše popisy by mali súvisieť s obsahom vašej webovej stránky. Ak vytvoríte klamlivé meta popisy alebo sa pokúsite oklamať používateľov, aby klikli na váš odkaz, môžete byť dokonca penalizovaní a vaša miera odchodov sa tiež zvýši, čo ovplyvní výkonnosť vašej stránky. 

Používatelia môžu byť zmätení, ak sa váš meta popis výrazne líši od vášho webového obsahu a značky názvu. Ak chcete zvýšiť počet čitateľov, váš meta popis by mal dopĺňať váš vnútorný obsah a hornú značku názvu.

Budovanie dôvery by malo byť vždy vašou prioritou. Preto je dôležité uistiť sa, že váš meta popis súvisí s vaším obsahom.

7. Urobte svoj meta popis jedinečný

Pre každú stránku musíte poskytnúť odlišné a rozmanité meta popisy, inak riskujete, že budete mať duplicitný obsah. Používateľská skúsenosť Google bude trpieť, ak bude váš meta popis identický s tými na iných stránkach.

Ak môžete, spríjemnite si čítanie svojich meta popisov. Niečo dosť nápadné, aby to čitateľovi zabránilo posúvať SERP nadol. Toto je obzvlášť užitočné, ak chcete vytvorte pre svoj web pútavý a výrazný obsah.

Buďte pravdiví, zaujímaví a nie nudní. Nechcete tiež ukradnúť informácie niekoho iného. Tým, že ste jedinečný a podmanivý, môžete upútať pozornosť online používateľa.

Písanie jedinečných meta popisov je dôležitou súčasťou optimalizácie na stránke a je tou najlepšou stratégiou na vytvorenie charakteristického meta popisu pre každú stránku, s ktorou chcete hodnotiť.

8. Vyhnite sa duplicitným meta popisom

Pri vývoji meta popisov minimalizujte opakovanie, aby ste zaistili, že popis každej stránky vhodne reprezentuje jej jedinečný obsah.

Aj keď vás Google nebude aktívne trestať za opakovanie meta popisov vašej stránky, pre SEO je to stále zlé. Každá webová stránka by mala mať svoj vlastný meta popis, ktorý by mal byť jedinečný. 

Ak to neurobíte, používatelia internetu dostanú veľa odpovedí, ktoré hovoria to isté a nebudú si istí, na ktorú webovú stránku majú ísť pre informácie a odpovede.

Každá stránka na vašom webe by mala mať svoj vlastný meta popis, ktorý vhodne reprezentuje jej obsah. Popisy by sa nemali kopírovať a prilepovať z jednej stránky na druhú.

Aby ste sa vyhli duplicitným meta popisom, vytvorte dynamickú a programovú metódu na vytváranie jedinečných meta popisov pre automatizované stránky.

Príklady meta popisu

Tu je niekoľko príkladov chytľavých meta popisov:

Príklad: Lacné letenky

V tomto prípade kayak.com obsahoval frázy, ktoré sa zvyčajne vyhľadávajú pri hľadaní letov, ako sú napríklad názvy značiek. Uviedli aj počiatočné sadzby, aby hľadajúcemu ponúkli dôvod kliknúť na výsledok vyhľadávania.

Príklad: Sprievodca digitálnym marketingom

V tomto príklade stránka searchenginejournal.com zdôrazňuje, aké výhody používateľ získa, a tiež poskytuje svoje cieľové meta kľúčové slová.

Príklad: Ako jazdiť na bicykli

V tomto príklade poskytuje wikiHow pokyny používateľom, ako jazdiť na bicykli.

Držať sa tónu vašej značky je vždy šikovný nápad. Podobne sa snažte, aby vaše meta popisy boli čo najkonverznejšie.

Tiež je dobré zabezpečiť, aby bol váš obsah jedinečný na každej stránke vášho webu. Udržujte to relevantné pre váš výklenok, ako obvykle.

záver

Keď väčšina ľudí ako prvá začnite sa učiť o SEO, jedna z prvých vecí, ktoré sa učia, je o meta popisoch.

Vytvorenie efektívneho meta popisu je ako položenie krásnej kreatívnej podložky na privítanie na vašej verande. Kreslí sa návštevníkov vášho webu a pomáha im cítiť sa pohodlne.

Je tiež dôležité, aby dĺžka meta popisu bola v rámci navrhovaného rozsahu 155 – 160 znakov, aby sa zaručilo, že sa celý zobrazí na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja. 

Vytvorením dobre napísaného a komplexného meta popisu môžete zvýšiť pravdepodobnosť získania prístupov a generovania návštevnosti vašej stránky.