Prispôsobené SEO: Vytvorte plán pre svoje podnikanie

Predstavte si, že idete na bežkársku cestu, no namiesto spoľahlivého praktického lekára nesiete roztrhanú mapu z 1990. rokov minulého storočia. Nakoniec by ste mohli doraziť do cieľa, ale určite budete počas cesty čeliť mnohým prestávkam, nesprávnym odbočeniam a frustrujúcim dopravným zápcham.

Považujte online prítomnosť vašej spoločnosti za cestu naprieč krajinou, pričom SEO slúži ako váš moderný navigačný systém.

V obrovskom rozsahu elektronického sveta slúži váš web ako váš internetový obchod, ktorý priťahuje potenciálnych zákazníkov z celého internetu. Avšak s miliardami webových stránok, ktoré súťažia o pozornosť, ako môžete zabezpečiť, aby tá vaša vynikla?

Tu vstupuje do hry prispôsobené SEO, ktoré slúži ako váš prispôsobený plán k úspechu online.

Poďme sa ponoriť!

Čo je prispôsobená stratégia SEO?

Prispôsobená stratégia SEO je technika SEO, ktorá je prispôsobená špecifickým požiadavkám a cieľom vašej firmy a mala by brať do úvahy jedinečnú hodnotovú ponuku vašej značky, účel, odvetvie, cieľové publikum a kľúčových konkurentov.

Takže to nie je také jednoduché ako čítanie SEO blogy a náhodným použitím všetkých techník na svoj web. To si vyžaduje veľa času a práce a nemusí to stáť za to.

Jedinečný plán SEO načrtáva, ako vám váš web môže pomôcť dosiahnuť vaše ciele na základe štúdie vašich cieľov. An SEO stratégia prispôsobené pre podnikanie vám môžu priniesť výhody:

• Zvýšte svoju dôveryhodnosť
• Vytvorte si autoritu vo svojom výklenku
• Zvýšte relevantnú návštevnosť svojho webu
• Zlepšite svoje pozície vo vyhľadávačoch

Ak teda chcete dosiahnuť úspech so SEO a zabezpečiť, aby bola vaša webová stránka optimalizovaná tak, aby prilákala ľudí bez toho, aby ich premohla, musíte mať prispôsobenú stratégiu SEO.

Prvky efektívnej stratégie SEO

a. Technické SEO

Tento typ SEO je nevyhnutný, pretože Google musí najprv identifikovať, prehľadávať a prípadne indexovať stránky vášho webu, ak chcete, aby sa zobrazoval na začiatku výsledkov vyhľadávacieho nástroja. Implementácia technická SEO zaistí, že váš web bude správne indexovaný.

Technické SEO zahŕňa:

1. Štruktúra a výkon webovej stránky

Štruktúra vášho webu je dôležitejšia, než by ste si mysleli. Dobre organizovaná webová stránka s logickou štruktúrou uľahčuje používateľom prehliadanie a zároveň pomáha vyhľadávacím nástrojom porozumieť vašim informáciám.

Považujte svoj web za skutočný obchod. Dobre organizované usporiadanie maloobchodu umožňuje klientom rýchlo objaviť, čo potrebujú. Podobne logická štruktúra webových stránok zaručuje, že diváci aj vyhľadávacie nástroje môžu ľahko nájsť váš obsah a získať k nemu prístup.

2. Prehľadávanie a indexovanie

Prehľadávače používajú vyhľadávače na kontrolu a indexovanie webových stránok obsah. Pre SEO je dôležité, aby bol váš web prehľadávateľný a indexovateľný. Považujte to za jasný plán pre prehľadávače vyhľadávacích nástrojov na úspešné prehliadanie vašich stránok. Chcete zabezpečiť, aby boli vaše stránky objaviteľné a aby vyhľadávacie nástroje mohli jednoducho pristupovať a interpretovať informácie, ktoré poskytujete.

3. Štruktúra URL

Adresy URL vašich webových stránok by mali byť jasné, popisné a ľahko použiteľné. Fungujú ako orientačné body pre používateľov a vyhľadávače a poskytujú náhľad toho, čo možno na určitej stránke očakávať. Adresu URL považujte za podobnú adrese: čím je presnejšia a informatívnejšia, tým ľahšie sa jednotlivci zorientujú. An URL vhodná pre SEO vám môže pomôcť získať viac návštevníkov a lepšie sa umiestniť vo výsledkoch vyhľadávania.

4. Rýchlosť a výkon webovej stránky

Rýchlosť, s akou sa váš web načíta, je dôležitá. Dobre vyladený automobil vás môže doviezť do cieľa ľahko a rýchlo a rýchlo sa načítavajúca webová stránka poskytuje a lepšia používateľská skúsenosť. Používatelia dnes očakávajú rýchle načítanie webových stránok a vyhľadávače pri hodnotení stránok berú do úvahy výkonnosť stránok.

Predstavte si, aké nepríjemné je čakať na načítanie webovej stránky. Pomalé načítavanie webových stránok môže frustrovať návštevníkov a zvýšiť mieru odchodov, čo môže poškodiť vaše úsilie v oblasti SEO. Výsledkom je, že optimalizácia výkonu a rýchlosti vašich stránok nie je len zlepšením používateľského dojmu, ale je aj dôležitá SEO taktika.

5. Pridajte označenie schémy

Značenie schémy je druh mikroúdajov, ktoré vyhľadávače používajú na vysvetlenie výsledkov. Často sa označuje ako štruktúrované dáta.

Značenie schémy môžete prispôsobiť požiadavkám vašich spotrebiteľov. Značenie schémy transformuje časti vašej webovej stránky do jazyka, ktorému rozumejú všetky hlavné vyhľadávače. Potom môžu vyhľadávače poskytnúť používateľom komplexnejšie a užitočnejšie výsledky vyhľadávania.

b. SEO na stránke

Týka sa to optimalizácií vykonaných na vašom webe. Zabezpečuje, aby bol váš web užívateľsky prívetivý a poskytoval zákazníkom pridanú hodnotu, čím dáva pozitívne signály vyhľadávacím nástrojom, ktoré vám pomáhajú o hodnosť vyššie.

Zahrnuté sú:

1. Výskum kľúčových slov

Identifikácia slov a fráz, ktoré vaša cieľová skupina hľadá online, je dôležitá pre úspech akejkoľvek SEO práce. Našťastie je ich viacero nástroje na výskum kľúčových slov dostupné, ktoré vám môžu pomôcť identifikovať najkvalitnejšie kľúčové slová pre vašu organizáciu.

Keď nájdete nejaké kľúčové slová pre vašu SEO stratégiu, môžete ich začať začleňovať do svojich webových stránok a obsahu zlepšiť svoje hodnotenie.

2. URL

Ak vaša adresa URL nedokáže ľuďom alebo vyhľadávačom vysvetliť, o čom je váš web, môže to ovplyvniť vaše hodnotenie. Písanie webových adries vhodných pre SEO je nevyhnutné na informovanie vyhľadávačov aj ľudí o obsahu, ktorý možno nájsť na vašom webe.

Mali by ste sa snažiť, aby vaše adresy URL boli stručné a obsahovali dôležité kľúčové slová, ktoré vyjadrujú obsah vašej webovej lokality.

3. Meta popisy

Zatiaľ čo vyhľadávače ako Google to povedali meta popisy nemajú významný vplyv na vaše výsledky, môžu ovplyvniť, či sa na vašu stránku niekto preklikne. Každá stránka vášho webu by mala mať zreteľný meta popis.

Zamerajte sa na to, aby ste si zachovali svoj popis 160 znakov a ponúknite stručný prehľad materiálu na vašej stránke. Je tiež dobré zahrnúť kľúčové slová, pretože Google vo vašom popise podčiarkuje výrazy, ktoré používateľ hľadal.

c. Off-Page SEO

Off-Page SEO označuje aktivity vykonávané mimo webovej stránky s cieľom zlepšiť jej hodnotenie vo vyhľadávačoch. Budovanie spätných odkazov, posilnenie značkového vyhľadávania a zvýšenie zapojenia a zdieľania sociálnych médií sú príkladmi bežných snáh o SEO mimo stránky.

Inými slovami, Off-Page SEO označuje čokoľvek, čo robíte mimo svojej webovej lokality, aby ste pomohli spoločnosti Google a iným vyhľadávacím nástrojom považovať vašu webovú lokalitu za dôveryhodnú a autoritatívnu.

Off-page SEO zahŕňa nasledujúce činnosti:

• Rozvíjanie partnerstiev s autormi a vlastníkmi webových stránok.
• Písanie článkov pre hostí na takéto webové stránky a spätné prepojenie na váš obsah.
• Vytváranie a zdieľanie vysokokvalitného materiálu bohatého na kľúčové slová, ktorý organicky generuje spätné odkazy.
• Preskúmajte svoju analýzu vytvárania odkazov, aby ste časom zlepšili svoju techniku.

d. Lokálne SEO

Lokálne SEO je technika na zlepšenie prítomnosti firmy vo výsledkoch lokálneho vyhľadávania. Medzi hlavné zodpovednosti patrí výber dôležitých miestnych kľúčových slov, optimalizácia firemného profilu Google Business Profile a vytváranie konzistentných citácií NAP. Je to základná technika pre organizácie, ktoré chcú zvýšiť miestnu návštevnosť, potenciálnych zákazníkov a rozpoznanie značky.

Lokálne SEO je nevyhnutné, ak:

• Vlastníte fyzickú firmu, obchod alebo reštauráciu.
• Prevádzkujete miestnu firmu založenú na službách (napríklad inštalatérstvo).
• Vlastníte internetový obchod s fyzickými pobočkami.
• Vaša internetová spoločnosť získava organickú návštevnosť z miestnych zdrojov (napr. TripAdvisor, Yelp).

Budovanie miestnych citácií, identifikácia longtailových kľúčových slov špecifických pre lokalitu a optimalizácia vášho profilu v službe Moja firma na Googli sú všetky možné súčasti prispôsobenej stratégie SEO pre miestne podnikanie.

Ako vytvoriť prispôsobenú SEO stratégiu pre vašu firmu?

SEO stratégia je nevyhnutná pre úspešné kampane. Bez jedného sa aj ten najintenzívnejší pokus môže stať neefektívnym využívaním peňazí. Nižšie sú uvedené najdôležitejšie prvky jedinečnej stratégie SEO.

1. Určite pozíciu a príbeh vašej značky

Najdôležitejším aspektom vytvárania personalizovanej SEO stratégie je definovanie vašej konkurenčnej diferenciácie a jedinečnej hodnotovej ponuky.

• Čo odlišuje vašu malú firmu?
• Čo môžete poskytnúť, čo vaši konkurenti nedokážu?
• Na ktoré témy sa špecializujete?
• Pre ktoré kľúčové slová sa chcete umiestniť vo výsledkoch vyhľadávačov?

2. Vykonajte SEO audit

Vyhodnoťte SEO svojho súčasného webu a venujte osobitnú pozornosť obsahovému, technickému a on-page SEO. To vám umožní určiť silné a slabé stránky vašej stránky a vykonať potrebné úpravy.

SEO audit môžete vykonať sami pomocou nástroja SEO, ako je Semrush, Ahrefs, SE Ranking atď., alebo zaplatiť Špecialista na SEO urobiť to za vás.

V oboch prípadoch sa uistite, že používate nástroje na určovanie polohy na webe na analýzu týchto aspektov vášho webu:

• Používate vhodné kľúčové slová?
• Popisujú vaše metaznačky dostatočne obsah vašich webových stránok?
• Je štruktúra vášho webu optimalizovaná?
• Sú všetky vaše stránky indexované?

Vaše existujúce SEO na stránke, zacielené kľúčové slová a stratégia spätného odkazu vám môže pomôcť pri identifikácii oblastí, v ktorých sa môžete zlepšiť, aby ste dosiahli svoje ciele SEO.

3. Nastavte SMART ciele pre vašu prispôsobenú SEO stratégiu

Ak chcete začať, musíte si stanoviť ciele SEO a zamerať sa presne na to, čo očakávate, že dosiahnete prostredníctvom svojho úsilia v oblasti SEO.

Po druhé, SEO je dlhodobá investícia, a preto vytvára špecifické ciele, ktoré možno sledovať a merať v priebehu času. Stanovte si konkrétne, merateľné, dosiahnuteľné, relevantné a časovo ohraničené ciele pre váš prispôsobený SEO prístup.

Príklady SMART cieľov pre váš personalizovaný SEO prístup môžu zahŕňať:

• Zvýšenie návštevnosti webových stránok z organického vyhľadávania o 15 % za šesť mesiacov.
• Zlepšenie hodnotenia vašich webových stránok pre kľúčové slová kľúčového cieľa o 3 pozície za tri mesiace.
• Generovanie 1000 potenciálnych zákazníkov z vašej webovej stránky za jeden rok.

To vám umožní sledovať váš pokrok a podľa potreby upravovať stratégiu, aby ste dosiahli požadované výsledky.

4. Analyzujte svoju konkurenciu SERP

Jednoducho povedané, prieskum a analýza konkurencie je praxou analyzovania konkurenčných spoločností a webových stránok, ktoré sa na stránkach s výsledkami vyhľadávacích nástrojov zobrazujú ako prvé.

Pomáha nám to pochopiť, aké ťažké je dostať sa na prvé miesto v SERP?

Pri analýze konkurencie by sme mali zvážiť niektoré faktory.

• Organická premávka
• Stránky s najvyšším hodnotením
• Najvyššie hodnotené kľúčové slová na webe
• Stratégie pre budovanie odkazov
• Stratégie obsahu/Blogu
• Ich jedinečné predajné vlastnosti
• Ich výzva k akcii

Prečo potrebujete analyzovať svojich konkurentov?

Dôvodom je, že ak chcete byť pri vyhľadávaní týchto kľúčových slov zaradení podľa cieľového výrazu, niektoré spoločnosti sa zobrazia na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania a získajú úžasnú návštevnosť. Ak chcete prekonať týchto konkurentov, musíte ich najskôr dôkladne analyzovať a potom rozvíjať SEO stratégiu pre ich lepšie hodnotenie.

5. Identifikujte svoje cieľové témy a kľúčové slová

Témy obsahu a relevantné kľúčové slová, ktoré ste vybrali pre svoju webovú stránku, by mali vytvoriť ideálnu kombináciu medzi túžbami vašej cieľovej skupiny a vašimi značka rysy.

Začnite tým, že zvážite, čo môžu potenciálni klienti zadať do vyhľadávača, keď hľadajú spoločnosť, ako je tá vaša.

Na generovanie návrhov pre potenciálne cieľové slová môžete použiť bezplatné nástroje ako Google Keyword Planner a Google Trends, ako aj komerčné SEO nástroje. Keď nájdete nejaké relevantné kľúčové slová, zahrňte ich na svoje webové stránky a obsah.

6. Uprednostňujte stratégie SEO

Tu je päťkroková technika na stanovenie priorít taktiky:

• Identifikujte jednoduché víťazstvá, ktoré sa dajú opraviť s trochou práce, ako je presmerovanie nefunkčných stránok, zlepšenie slabých názvov stránok a pridanie kľúčových slov do vašich meta popisov.

• Sústreďte sa na hlavné výzvy, ako je napríklad zabezpečenie použiteľnosti vášho webu a optimalizácia obsahu na konci lievika na konverzie. Najťažšou úlohou je dosiahnuť rovnováhu medzi UX a SEO. Chcete oboje.

• Maximalizujte možnosti kľúčových slov zacielením na kľúčové slová s dlhým koncom, zvýšením vysoko výkonného obsahu, optimalizáciou stránok na stránkach 2 alebo 3 a zredukovaním kanibalizovaných stránok na jeden obsah.

• Vytvorte obsahový kalendár. Zosúlaďte sa s predajom, zákazníckym servisom a produktom a potom vytvorte rôzne typy vysokokvalitného obsahu, kde sa stretávajú poznatky o zákazníkoch a ciele SEO.

• Vytvorte stratégiu vytvárania odkazov so zameraním na stránky „peniaze“. Alebo, ako všetci ostatní, outsourcovať linkbuilding.

Výhody prispôsobenej SEO stratégie 

a. Zlepšite svoje pozície vo vyhľadávačoch

Prispôsobené SEO prispôsobuje váš prístup výberom relevantných kľúčových slov, vytváraním zaujímavého obsahu a získavaním kvalitné spätné odkazy ktoré sú relevantné pre ciele vašej spoločnosti.

Táto stratégia zabezpečuje, že váš web má vyššie postavenie v SERP, čo vedie k cielenej návštevnosti a lepšej expozícii pre tých, ktorí sú vaším publikom.

b. Prilákajte vysokokvalitnú dopravu

Prispôsobená obchodná stratégia SEO môže zákazníkov priviesť k vysokým mieram konverzie. Na rozdiel od metód sponzorovaného vyhľadávania alebo tradičného marketingu sa SEO zameriava na získanie publika pripraveného na konverziu.

SEO techniky sú prispôsobené požiadavkám veľmi konkrétnej cieľovej skupiny. SEO špecialisti vytvárajú osoby kupujúcich a zacieľujú ich na základe informácií, ako sú ich bolestivé oblasti, potreby, požiadavky, demografické údaje a ďalšie faktory. To zase minimalizuje mieru odchodov webovej stránky a umožňuje jej vyššie hodnotenie na stránkach s výsledkami vyhľadávania.

c. Zvýšte návratnosť investícií do marketingu

Efektívnosť vášho podnikania v oblasti SEO má významný vplyv na ROI vašej marketingovej kampane. Zatiaľ čo marketing plateného vyhľadávania prispieva k viditeľnosti vášho webu na stránkach s výsledkami vyhľadávačov, SEO generuje želanú organickú návštevnosť, ktorá vedie k vysokokvalitným konverziám.

• Dobre naplánovaná stratégia SEO môže generovať veľké množstvo kvalitných potenciálnych zákazníkov.
• SEO potenciálni zákazníci majú a 14.6 % miera uzavretia, v porovnaní s 1.7 % pre potenciálnych zákazníkov získaných z outbound marketingu.
• Medzitým prichádzajúce vedú z nákladov SEO 61% menej ako metódy generovania odchádzajúceho potenciálneho zákazníka, ako je napríklad studené volanie.

Implementácia prispôsobeného firemného prístupu SEO môže zvýšiť vaše miera konverzie o 12 %výsledkom čoho je vyššia návratnosť investícií.

d. Dlhodobé výsledky

Prispôsobený SEO prístup je podobný tréningovému plánu. Pri prvom spustení si hneď všimnete určité účinky. Skutočná zmena si však vyžaduje čas a vytrvalú prácu.

Budovanie pevných základov s technická SEO a plánovaný plán obsahu zníži vašu závislosť od platených reklám a aktivít v oblasti public relations v budúcnosti.

A ako vaša autorita rastie, následný obsah, vydania produktov a propagácie budú hodnotené s menším úsilím.

e. Užite si nepretržitú propagáciu

Na rozdiel od platenej reklamy vo vyhľadávaní a tradičného marketingu, SEO propaguje vašu firmu nepretržite. Keď spustíte podnikovú SEO stratégiu, začne fungovať pre vašu spoločnosť. Existujúci klienti môžu objaviť nové spôsoby, ako sa spojiť s vašou spoločnosťou, zatiaľ čo potenciálni zákazníci ju môžu kedykoľvek nájsť na stránke s výsledkami vyhľadávania.

Stratégie optimalizácie pre vyhľadávače sú účinné aj po pracovnej dobe. Môžu uspokojiť globálne publikum bez ohľadu na časové pásmo.

f. Zacieľte na každú fázu zúženia nákupu

SEO stratégia vašej spoločnosti sa zameriava na klientov v rôznych fázach nákupného procesu. Môžete robiť prieskum kľúčových slov a vyvíjať obsah pre všetky fázy, od TOFU do BOFU. Môžete osloviť celú svoju cieľovú skupinu vytváraním relevantných blogových článkov, skúmaním tém a vývoj vstupných stránok pre rôzne body bolesti súvisiace so štádiom lievika.

Dobre napísaný obsah nielen zvyšuje hodnotenie vášho vyhľadávača, ale tiež zlepšuje používateľskú skúsenosť a priťahuje nových zákazníkov na vaše webové stránky.

g. Prekonajte konkurenciu

Bez SEO je ťažké získať konkurenčnú výhodu v niektorom z veľkých podnikov. Od zdravotnej starostlivosti až po cloudové služby podniky súťažia o klientov, ktorí vykonávajú svoj výskum online. Bez efektívneho podniku SEO stratégia, je ťažké prekonať konkurenciu.

Pokiaľ ide o vysoké umiestnenie na stránkach s výsledkami vyhľadávacích nástrojov, všetky podniky sú si rovné. Či už začínate od nuly alebo dolaďujete svoj marketingový plán na úrovni podniku, máte skvelú šancu umiestniť sa na prvej stránke vyhľadávania Google.

Pokiaľ venujete dostatok úsilia zlepšovaniu svojich SEO metód, môžete získať konkurenčnú výhodu bez platenia značných nákladov.

záver

Prispôsobený plán SEO môže byť efektívnym nástrojom na zvýšenie návštevnosti vašich webových stránok. Vytvorenie takéhoto jedinečného plánu SEO pre vašu malú firmu sa môže zdať ťažké, ale nemusí to tak byť.

Pochopenie základy SEO a to, ako sa vzťahujú na vaše podnikanie, vám umožňuje vytvoriť si stratégiu krok za krokom na vyššie umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania a prilákanie ďalších klientov.

Často kladené otázky

1. Prečo potrebujem prispôsobenú stratégiu SEO?

 Vyžaduje sa prispôsobená stratégia SEO, pretože každý podnik je jedinečný, má svoje vlastné ciele, cieľové publikum a problémy v odvetví. Univerzálny prístup nemusí správne zvládnuť vaše požiadavky, čo obmedzuje vašu online expozíciu a rast. Prispôsobený plán zaručuje, že vaše úsilie v oblasti SEO je v súlade s vašimi obchodnými cieľmi a osloví vašu cieľovú skupinu. 

2. Môže prispôsobené SEO pomôcť miestnym podnikom založeným na službách zvýšiť ich online viditeľnosť?

Áno, absolútne môže.

Váš prispôsobený prístup SEO môže zahŕňať vývoj obsahu špecifického pre lokalitu, ktorý bude vyhovovať požiadavkám a záujmom vašej cieľovej skupiny. 

3. Akých najčastejších chýb sa treba vyvarovať pri implementácii vlastnej stratégie SEO?

To sa mení v závislosti od typu podnikania a vašich cieľov.

Napríklad neschopnosť optimalizovať popisy produktov pre vašu cieľovú skupinu je typickou chybou v prispôsobenej SEO stratégii pre organizácie elektronického obchodu.

Ak vlastníte digitálny marketing, mali by ste sa vyhnúť zacieleniu na príliš široké publikum. Namiesto toho by ste sa mali zamerať na určitú špecializáciu v závislosti od vašich cieľov a podľa toho optimalizovať svoju stránku.