Čo je to Pogo Sticking v SEO? Prečo by vás to malo zaujímať?      

Pogo-sticking v SEO nastane, keď používateľ vstúpi na webovú stránku a okamžite sa vráti k výsledkom vyhľadávania, aby preskúmal iný výsledok.

Teraz by ste mohli mať sklon prirovnať pogo-sticking s mierou okamžitých odchodov, ale ide o odlišné pojmy. Rozdiel medzi pogo-sticking a mierou okamžitých odchodov bude čoskoro objasnený.

Niektorí SEO a obchodníci špekulujú, že pogo-sticking ovplyvňuje hodnotenie, pričom predpokladá, že Google penalizuje stránky spojené s pogo-sticking. 

Tento článok sa ponorí do Pogo Sticking z hľadiska SEO. Ponára sa do hlavných príčin pogo-stickingu, skúma, či slúži ako faktor hodnotenia, a poskytuje prehľad o tom, ako môžete zvýšiť úroveň zapojenia svojich obsah.

Čo je lepenie Pogo?

"Pogo-sticking, ako už bolo vysvetlené, nastáva, keď používateľ klikne na webovú stránku, len aby ju rýchlo opustil a vrátil sa k výsledkom vyhľadávania. Problém sa zintenzívňuje, keď mnohí používatelia prejavujú rovnaké správanie na konkrétnej stránke."

Tento vzor vysiela signál spoločnosti Google, ktorý naznačuje nespokojnosť používateľov so stránkou a objasňuje, prečo sa značný počet používateľov okamžite zapojí do „pogo-lepenie“ ďaleko od lokality.

Predstavte si napríklad, že hľadáte „osvedčené postupy pre budovanie odkazov.“ Kliknete na prvú stránku, ktorá upúta vašu pozornosť, ale po vstupe zistíte, že obsah je neuspokojivý. Čo robíš?

Vrátite sa na stránku s výsledkami vyhľadávacieho nástroja a preskúmate ďalšie možnosti.

Keď používatelia toto správanie neustále opakujú, predstavuje to pogo-lepenie. Z obchodného hľadiska je dôležité vziať to na vedomie a posúdiť spôsoby, ako predĺžiť zapojenie používateľov na vašej stránke. 

Používanie nástrojov ako Google Analytics môže ponúknuť komplexnejšiu analýzu správania používateľov vrátane pristátia na vašej stránke a následných odchodov.

Rozdiel medzi Pogo-Sticking a mierou odchodov

Vysoká miera odchodov slúži ako signál hodnotenia pre Google, ktorý naznačuje, že návštevník prišiel na vašu stránku a odišiel bez toho, aby preskúmal druhú stránku. 

Zatiaľ čo zvýšená miera okamžitých odchodov môže naznačovať potenciálny problém s užívateľský komfort, nemusí to nevyhnutne znamenať problém. 

Napríklad v kontexte blogu, ak sú otázky návštevníka komplexne riešené v blogovom príspevku, môžu okamžite odísť bez toho, aby sa ďalej ponorili do stránky, nie z dôvodu nespokojnosti, ale preto, že boli splnené ich potreby.

Google, ktorý je dôvtipný, berie do úvahy ďalšie faktory, ako napríklad trvanie času stráveného na stránke.

Tip: Ak nepoznáte svoju mieru odchodov, môžete získať prístup k môjmu informačnému panelu Google Analytics na pravej strane.

Pogo-sticking, na druhej strane, zahŕňa odskakovanie z jedného výsledku vyhľadávania do druhého. Toto správanie prispieva k zníženiu miery okamžitých odchodov, keď sa používatelia dostanú na vašu stránku a rýchlo stlačia tlačidlo Späť. 

Je však dôležité poznamenať, že na rozdiel od miery okamžitých odchodov spoločnosť Google neustále vníma pogo-sticking negatívne. Signalizuje, že návštevníci odišli bez toho, aby našli informácie, ktoré hľadali.

Má pogo-sticking vplyv na hodnotenie?

Stručne povedané, pogo-sticking je veľmi nepravdepodobné, že bude faktorom hodnotenia. Pred niekoľkými rokmi, John Mueller riešil to na stretnutí Centra správcov webu Google a potvrdil:

"Pri hľadaní sa snažíme nepoužívať takéto signály. To je niečo, kde existuje veľa dôvodov, prečo sa používatelia môžu pohybovať tam a späť, alebo si prezerať rôzne veci vo výsledkoch vyhľadávania alebo zostať na stránke len krátko a vrátiť sa späť. Myslím, že je ťažké to spresniť a povedať: „No, mohli by sme to zmeniť na faktor hodnotenia. "

Takže by som sa takýmito vecami netrápil. Keď sa pozrieme na naše algoritmy celkovo, keď kontrolujeme, ktoré zmeny algoritmu chceme spustiť, zisťujeme, ako používatelia na tieto zmeny reagujú. 

Ale to je niečo, na čo sa pozeráme v miliónoch rôznych dopytov a miliónoch rôznych stránok a vo všeobecnosti vidíme, či tento algoritmus ide správnym smerom, alebo ide tento algoritmus správnym spôsobom.

Ale pri jednotlivých stránkach si myslím, že to vôbec nestojí za to, aby sa na to dalo zamerať.

Najlepšie spôsoby, ako zabrániť lepeniu Pogo!

Tu je niekoľko jednoduchých a účinných opatrení na zabránenie prilepeniu pogo:

a. Vylepšite používateľskú skúsenosť: Zabezpečte pozitívnu používateľskú skúsenosť počas prvých 4 sekúnd, aby ste si udržali návštevníkov svojej webovej stránky. Rozhodnite sa pre väčšiu veľkosť písma pre ľahkú čitateľnosť, pretože používatelia môžu odísť, ak majú problémy s čítaním obsahu. Vyberte relevantné obrázky, ktoré sú zarovnané s obsah, ktoré používateľom poskytujú vizuálne pochopenie témy.

b. Zvážte zámer vyhľadávania: Priraďte k vyhľadávaciemu zámeru používateľov navštevujúcich vašu webovú lokalitu a uspokojte ich špecifické potreby a dopyty.

c. Udržiavajte aktualizovaný obsah: Pravidelne aktualizujte a vylepšujte obsah, aby zostal relevantný a preukazoval oddanosť najnovším trendom. Zobrazte obe 'Aktualizované na' a originál'Publikované dňa' dátumy na prezentáciu čerstvosti obsahu.

d. Začleniť obsahy: Zahrňte obsah, najmä pre dlhý obsah, aby ste používateľom ponúkli ukážku a jednoduchú navigáciu. Zabráňte zahlcovaniu používateľov údajmi, čo im umožní zostať na stránke namiesto toho, aby sa na ňu vracali Výsledky vyhľadávania.

e. Využite interné odkazy: Strategicky implementujte interné odkazy, najmä vyššie na stránke, aby ste zaujali používateľov a predĺžili ich pobyt. Prehĺbte prieskum používateľov v rámci webovej lokality, čím znížite pravdepodobnosť návratu k výsledkom vyhľadávania. Uľahčiť prístup k ďalším informáciám priamo z webovej stránky, čím sa zníži potreba opätovného navštevovania stránky vyhľadávania.

Čo spôsobuje pogo-stick?

Mnoho faktorov môže prispieť k pogo-sticking, a je dôležité si uvedomiť, že nie všetky z nich pramenia z podpriemerného obsahu alebo nepriaznivej používateľskej skúsenosti.

1. Clickbait Content

Jednou z prevládajúcich príčin je clickbaitový obsah, keď používateľ vstúpi na stránku zlákaný prehnanými sľubmi, ktoré sa nakoniec nesplnia. 

Takýto obsah využíva senzáciechtivé taktiky a často obsahuje titulky ako „Tomuto nikdy neuveríš (…), „Rob túto jednu vec 6 týždňov a (…)“ alebo „Nechcú, aby si to vedel (…) .“ Používatelia, ktorí sa cítia oklamaní, sa rýchlo vrátia alebo „pogo“ späť na stránku s výsledkami vyhľadávacieho nástroja.

2. Skryté informácie

Vyhľadávač má v podstate problém nájsť požadované informácie, aj keď na webovej stránke existujú. Problém spočíva v tom, že informácie sú ponorené pod rozsiahly text, zakryté mätúcim jazykom alebo nedostupné pre niektorých používateľov.

3. Slabá používateľská skúsenosť

V tejto situácii sa vyhľadávač rýchlo znechutí (alebo podozrieva) v dôsledku vzhľadu a funkčnosti stránky, čo vedie k návratu do bezpečia stránky s výsledkami vyhľadávacieho nástroja.

K slabému UX môže prispieť niekoľko faktorov vrátane:

• Nízka rýchlosť webu
• Dráždivé reklamy
• Rušivé prihlasovacie formuláre bránia obsahu
• Neprehľadné rozloženie webovej stránky
• Nedostatok optimalizácie pre mobilné zariadenia
• Vyhľadávač skúma

Pogo-sticking môže tiež nastať, keď pátrajúci náhodne skúma; ich zámerom nemusí byť zdržiavať sa na konkrétnej stránke. Mohli by hľadať inšpiráciu, porovnávať ceny alebo sa pokúšať spomenúť si na stránku, s ktorou sa nedávno stretli.

4. Pomalé časy načítania

Zažijete frustráciu z netrpezlivého čakania na webovú stránku, kde sa stretnete s neustále sa otáčajúcou ikonou načítania?

Tento vzrušujúci pocit odzrkadľuje to, čo návštevníci vašich stránok znášajú, keď sú konfrontovaní s predĺženým časom načítania. 

Pravdepodobnosť, že sa rýchlo vrátia k výsledkom vyhľadávania, prevyšuje pravdepodobnosť klokana na trampolíne. Zrýchlenie tempa vašej stránky nevyžaduje raketovú vedu. Zvážte tieto stratégie:

a. Kompresia obrazu: Využite nástroje ako TinyPNG or ImageOptim na zhustenie veľkostí obrázkov bez zníženia kvality, čím sa pripraví cesta pre zrýchlené načítanie.

b. Optimalizácia ukladania do vyrovnávacej pamäte: Používajte doplnky na ukladanie do vyrovnávacej pamäte, ako napríklad W3 Total Cache alebo WP Rocket, najmä ak je vaša platforma WordPress. Tieto doplnky ukladajú časti vášho webu, čím zvyšujú rýchlosť načítania pre vracajúcich sa návštevníkov.

c. Zjednodušený dizajn: Prijmite zásadu menej je viac minimalizovaním používania zložitej grafiky a zjednodušením dizajnu svojich stránok pre efektívnejší výkon.

d. Optimálny výber hostingu: Investujte do spoľahlivých hostingových služieb; nerežte rohy. Poskytovatelia hostingu ako SiteGround alebo Bluehost môžu výrazne zvýšiť rýchlosť a celkový výkon vášho webu.

Oživte tempo svojej stránky a zaistite pre svojich návštevníkov rýchly a príjemný zážitok. Rýchly a bezproblémový – taký je prístup!

5. Vtieravé reklamy alebo vyskakovacie okná

Rušivé prvky, ako sú rušivé reklamy, môžu výrazne ovplyvniť používateľskú skúsenosť, čo vyzýva návštevníkov, aby opustili vaše stránky a hľadali menej obťažujúcu alternatívu. Ak chcete vyriešiť tento problém:

a. Kľúčom je rovnováha: Zabezpečte harmonickú rovnováhu medzi reklamami a obsahom a zabráňte tomu, aby reklamy zatienili hlavný účel návštevy.

b. Na načasovaní záleží: Ak používate kontextové okná, vhodne ich načasujte, možno po interakcii používateľa s obsahom a nie hneď po príchode.

c. Použite priateľské formáty: Rozhodnite sa pre menej rušivé formáty reklamy, ako sú malé bannery, bočné reklamy alebo natívna reklama, ktorá do seba hladko zapadne.

d. Nástroje na poriadok: Využite nástroje, ako sú automatické reklamy Google na optimálne umiestnenie reklamy a kontrolu, zvýšenie viditeľnosti bez otravovania.

Udržiavanie užívateľsky príjemného prostredia zobrazovaním nevtieravých reklám zaisťuje dlhšie udržanie návštevníkov a zároveň efektívne speňaží stránku.

6. Komplexná navigácia alebo rozloženie

Neprehľadné rozloženie alebo zložitá navigácia môžu spôsobiť, že sa návštevníci budú cítiť stratení a frustrovaní, čo ich prinúti odísť. Zjednodušte používateľskú skúsenosť pomocou nasledujúcich stratégií:

a. Zefektívniť menu: Udržujte ponuky jednoduché a intuitívne a uprednostňujte ľahký prístup k najvyhľadávanejším informáciám.

b. Vymazať štítky: Použite jednoduchý jazyk pre nadpisy a odkazy a zabezpečte ich relevantnosť pre obsah, na ktorý vedú.

c. Cesty v strúhanke: Implementujte navigačné cesty, aby ste používateľom poskytli jasnú cestu a zlepšili navigáciu.

d. Používateľské testovanie: Využite nástroje ako usertesting.com aby ste mohli pozorovať skutočných používateľov pri navigácii na vašom webe a identifikovať oblasti na zlepšenie.

Vytvorenie príjemnej a ľahko navigovateľnej webovej stránky povzbudzuje návštevníkov, aby zostali dlhšie. Zamerajte sa na jednoduchosť, intuitívnosť a prehľadnosť dizajnu.

7. Nedostatok dôveryhodnosti alebo dôveryhodných signálov

Webové stránky bez dôveryhodných alebo dôveryhodných signálov môžu vytvárať skeptickú používateľskú skúsenosť, čo vedie návštevníkov k spochybňovaniu legitímnosti stránky. Zvýšte dôveryhodnosť pomocou nasledujúcich taktík:

a. Prezentácia referencií: Predstavte referencie zákazníkov pomocou platformy ako Trustmary alebo TrustPilot na zvýšenie dôveryhodnosti.

b. Vystavte certifikáty alebo ocenenia: Pochváľte sa uznaniami v odvetví ako čestným odznakom a prezentujte úspechy svojej stránky.

c. Vymazať kontaktné informácie: Zabezpečte jednoduchý prístup ku kontaktným informáciám a ubezpečte návštevníkov, že za stránkou je skutočná ľudská prítomnosť.

d. Stránka O nás: Vytvorte pútavú a úprimnú stránku O nás, vyrozprávajte svoj príbeh, aby ste vytvorili silné spojenie s návštevníkmi.

Začlenením týchto signálov dôvery vytvoríte upokojujúce online prostredie, ktoré návštevníkom signalizuje, že vaša stránka je spoľahlivá, a pozývate ich, aby sa zapojili s dôverou.

Mali by ste sa obávať? 

Rozhodujúcim faktorom je pochopenie vplyvu pogo-sticking alebo miery okamžitých odchodov na vaše webové stránky a obchodné ciele. Kým pogo-sticking nemá vplyv na hodnotenie SEO, miera odchodov áno.

Ak významná časť návštevníkov vašej stránky nedokáže interagovať alebo kliknúť na akýkoľvek prvok, riešenie tejto miery odchodov je nevyhnutné. 

Iniciujte vylepšenia optimalizáciou výkonu webových stránok prostredníctvom osvedčených postupov SEO, čím sa zabezpečí bezproblémová používateľská skúsenosť na všetkých platformách, s osobitným dôrazom na mobilnú odozvu. 

Zahrňte ľahko viditeľné a relevantné interné odkazy na zvýšiť zapojenie používateľov.

Sčítanie

Nezaoberajte sa pogo-stickingom ako faktorom ovplyvňujúcim SEO. John objasňuje, že pogo-sticking, ako sa bežne hovorí, nemá žiadnu váhu ako faktor hodnotenia. 

Táto perspektíva je v súlade s rôznymi dôvodmi, prečo môžu používatelia prechádzať medzi stránkami s výsledkami vyhľadávacieho nástroja a webovými stránkami.

Ak chcete podporiť dlhodobú interakciu používateľov na svojich stránkach, zvážte implementáciu vyššie uvedených tipov na zvýšenie príťažlivosti svojho obsahu. Niektoré stratégie môžu dokonca prispieť zlepšené hodnotenie v SERP.

často kladené otázky

a. Prečo je miera odchodov 100 %?

Keď sa miera okamžitých odchodov pohybuje medzi 90% a 100%, znamená to snahu pritiahnuť návštevníkov ďalej do vášho predajného lievika. Táto vysoká miera slúži ako indikátor nezdravého zúženia, ktoré môže prameniť z problémov, ako sú nevhodné vstupné stránky, nesprávne zacielenie na kľúčové slovo alebo publikum a príležitostne technické problémy.

b. Čo je to SEO s nízkou mierou odchodov?

Pri nízkej miere odchodov z hľadiska SEO sa priemerná miera odchodov zvyčajne pohybuje v rozmedzí 26 % až 70 %, pričom optimálna zóna sa nachádza medzi 26% a 40%. Dosiahnutie miery pod 20 % je vo všeobecnosti nezvyčajné, takže ak vaše údaje odrážajú takéto číslo, je vhodné prehodnotiť rôzne faktory.

c. Ovplyvňuje miera odchodov SEO?

Vysoká miera odchodov má potenciál ovplyvniť výsledky SEO, pretože pre Google a ďalšie významné vyhľadávacie nástroje signalizujú podpriemerný obsah.