V dynamickom svete online konkurencie podniky bojujú o to, aby si zabezpečili popredné miesta v SERP. Dosiahnutie vyššieho hodnotenia nie je len otázkou viditeľnosti, ale často aj rozhodujúcim faktorom úspechu v digitálnej sfére.
Negatívne SEO, temná taktika z digitálneho marketingu, sabotuje konkurentov online v boji o najvyššie umiestnenie. V tomto prieskume odhaľujeme temnú stránku negatívneho SEO, odhaľujeme jeho metódy, motívy a škody na webových stránkach a podnikoch.
Pridajte sa k nám, keď odhalíme temnú stránku digitálnej konkurencie a naučíme sa, ako sa chrániť pred jej potenciálne ničivými následkami.
Čo je negatívne SEO?
Vopred si ujasnime jednu vec:
Negatívne SEO nezahŕňa veľa optimalizácie, na rozdiel od moderného SEO. Namiesto toho zahŕňa neetické taktiky organického hodnotenia, ktoré používajú konkurenti na zníženie vášho hodnotenie rebríčkov.
Konkurent v podstate využíva negatívne SEO na zacielenie vašej návštevnosti na zlepšenie svojej pozície. Účinky negatívneho SEO útoku sa zvyčajne prejavia, keď webová stránka zaznamená pokles v hodnotení a prichádzajúcej návštevnosti.
Takýto útok zahŕňa taktiku primárne zameranú na aktivity mimo stránky, ako je vytváranie neprirodzených spätných odkazov alebo duplikovanie obsahu stránok, aby negatívne ovplyvnili vaše hodnotenie vo vyhľadávaní (čoskoro sa tomu budeme venovať).
Príležitostne môžu negatívne SEO útoky zahŕňať taktiku na stránke, ako je hackovanie s cieľom zmeniť obsah s cieľom poškodiť vaše hodnotenie. Môžu dokonca pridať odkazy z vášho webu na svoju doménu, aby posilnili svoje hodnotenie.
6 typov negatívnych SEO útokov
a. Vytváranie falošných profilov na sociálnych sieťach
Poznáte staré príslovie: „Napodobňovanie je najvyššia forma lichotenia? No v tomto prípade to neplatí.
V tomto scenári konkurenti vytvárajú falošné profily sociálnych médií pomocou vášho mena na šírenie škodlivého obsahu a nepravdivých informácií. Zvyčajne to dosahujú pomocou robotov, pretože manuálne spravovanie viacerých falošných účtov je pre neetických aktérov príliš časovo náročné.
b. Nabúranie vášho webu
Ako negatívum SEO taktikahackovanie vašej webovej stránky znamená vykonanie zmien v kóde na zadnej strane vašich webových stránok (bez vášho vedomia) alebo úpravu vášho súboru robots.txt.
Tento súbor je zodpovedný za vedenie webových robotov, ako sú vyhľadávacie nástroje, pri navigácii a indexovaní vašej lokality. Hackeri môžu manipulovať s týmto súborom tak, aby nasmerovali vyhľadávacie nástroje, aby prehliadli vaše najúspešnejšie stránky alebo celý web.
c. Falošné recenzie
Konkurenti útočia na webovú stránku zverejnením desiatok alebo dokonca stoviek falošných recenzií na Googli.
V dobe online recenzií majú platformy ako TripAdvisor môže rýchlo podporiť alebo poškodiť podnikanie. Falošné negatívne recenzie môžu mať tiež škodlivý účinok.
d. Duplicitný obsah / zoškrabovanie obsahu
Autori obsahu všade čelia bežnej pohrome známej ako zoškrabovanie obsahu. K zoškrabovaniu obsahu dochádza, keď niekto zopakuje váš starostlivo vytvorený text a zverejní ho na inej webovej lokalite.
Jednotlivec zapojený do krádeže obsahu je zvyčajne primárne poháňaný túžbou po bezplatnom obsahu. Vo všeobecnosti nemajú v úmysle poškodiť váš web, aspoň nie úmyselne. To však neznamená, že nemôžu nastať nechcené následky.
Keď Google nájde na webe duplicitný obsah, musí si vybrať, ktorý z nich uprednostní najlepšie výsledky vyhľadávania.
Aj keď ste autorom pôvodného obsahu, existuje veľká šanca, že to nemusí byť výsledok s najvyšším hodnotením. V dôsledku toho môže niekto iný odviesť návštevnosť z vašich webových stránok a získať odmeny za vaše usilovné úsilie.
e. Žiadosti o odstránenie falošných odkazov
Konkurenti sa môžu vydávať za vás a posielať e-maily na webové stránky s vami cenné spätné odkazyso žiadosťou o odstránenie. Tieto e-maily zvyčajne využívajú priamy a nekomplikovaný prístup, ktorý sa podobá príkladu uvedenému nižšie:
Vážený správca webu,
Od nášho klienta sme dostali žiadosť o zrušenie odkazov spájajúcich ich webovú stránku s vašou. Nedávne zmeny v algoritme Google spôsobili, že tieto odkazy nie sú potrebné.
Odstráňte odkaz na [VAŠU DOMÉNU] z tejto stránky: [ODKAZ NA RELEVANTNÚ STRÁNKU]
Ďakujem,
John Smith
(Náhodný obchodný názov SEO)
f. Spammy Link Building
Toto je najbežnejšia negatívna metóda SEO, pri ktorej sa vytvárajú početné SEO služby šedej klobúka nekvalitné spätné odkazy pre webové stránky, ktoré sľubujú lepšie hodnotenie a autoritu domény.
Takmer vo všetkých prípadoch sa firmy, ktoré si zakúpia takéto odkazy, ocitnú vystavené prísnym sankciám uloženým vyhľadávacím algoritmom Google.
Náhly a podstatný prílev spätných odkazov z nekvalitných webových stránok vyvoláva do očí bijúcu červenú vlajku, čo si vyžaduje dôkladné preskúmanie implikovanej domény.
Ak algoritmus zistí akékoľvek pochybenie, organické hodnotenia zaznamenajú pokles a neobnovia sa, kým sa nevyžiadané spätné odkazy z odkazového profilu domény odstránia.
Black-hat aktéri môžu využiť tento systém, pôvodne navrhnutý tak, aby zabránil spoločnostiam nákup spätných odkazov, ako prostriedok na vykonávanie negatívnych SEO útokov.
Namiesto toho, aby tieto odkazy nasmerovali na svoju webovú stránku, aby manipulovali so systémom, rozhodnú sa zacieliť na konkurenta v nádeji, že proti nim spustí pokutu od spoločnosti Google.
Proaktívne opatrenia proti negatívnym SEO útokom
Niekedy môžu nečakané útoky zaútočiť bez varovania, takže ste zraniteľní, bez ohľadu na úroveň vašej prípravy.
Napriek tomu je rozumné byť na takéto scenáre pripravený, pretože tento proaktívny prístup môže výrazne minimalizovať riziko hackingu alebo útokov.
Tu je zoznam dôležitých krokov na posilnenie vašej bezpečnosti:
a. Zostaňte informovaní: Držte krok s najnovším vývojom prostredníctvom konzultácií so špecialistami, zostaňte informovaní o novinkách z odvetvia a zapájajte sa do online komunít správcov webu.
Vedomosti sú vašou najlepšou obranou. Nemusíte sa stať kodérom alebo hackerom, ale mať základné informácie o potenciálnych vektoroch útoku a vhodných reakciách je životne dôležité.
b. Bezpečné prístupové body: Začnite so zabezpečením vášho hostiteľského prostredia, obmedzením prístupu k vašim súborom. Následne opevnite administratívnu časť svojho webu.
Používajte používateľské mená a heslá, ktoré je pre cudzincov prakticky nemožné uhádnuť. Pravidelne meňte heslá, aby ste znížili riziko objavenia, myslenia alebo vnútorných únikov.
Ak používate WordPress, zvážte zmenu predvolenej predpony databázy „wp_“ na náhodnú, čo spôsobí, že uhádnutie externých entít bude náročné, ak nie nemožné.
Okrem toho sa zdržte odosielania prihlasovacích prístupových údajov prostredníctvom e-mailu, pretože môžu byť napadnuté aj e-mailové účty.
c. Udržujte svoj CMS aktualizovaný: Zaistite, aby bol váš systém na správu obsahu (CMS), či už je to WordPress alebo iná platforma, pravidelne aktualizovaný, aby sa zaoberali chybami a zraniteľnými miestami a aby sa zabránilo potenciálnemu zneužitiu a hackingu.
Aj keď vlastné aktualizácie CMS môžu stáť niečo, sú rozumnou investíciou v porovnaní s výdavkami spojenými s obnovou po negatívnom SEO útoku.
Ak vo svojom CMS používate doplnky, pravidelne ich aktualizujte a obmedzte ich používanie na dôveryhodné zdroje. Overte si pravosť týchto doplnkov a inštalujte iba skripty od renomovaných spoločností.
d. Monitorujte bezpečnosť siete: Pravidelne kontrolujte bezpečnosť všetkých počítačov vo vašej kancelárii, najmä tých s priamym prístupom k vášmu serveru a skriptom webových stránok. Uistite sa, že sú správne aktualizované a podrobujú sa pravidelným bezpečnostným kontrolám.
Pred pripojením akéhokoľvek zariadenia k vašej kancelárskej sieti dôkladne vyhľadajte malvér a pokračujte v bežných kontrolách všetkých zariadení. Implementujte pre svoje webové stránky šifrovaný protokol SSL, aby ste zvýšili bezpečnosť.
e. Overiť indexovanie: Pravidelne kontrolujte hodnotenie svojich webových stránok vo vyhľadávačoch pomocou nástrojov, ako je nástroj na sledovanie hodnotenia, ktorý možno naplánovať na pravidelné overovanie.
Ak si všimnete náhly pokles výsledkov vyhľadávača, okamžite zakročte, pretože to môže naznačovať problém.
f. Posúďte rýchlosť načítania: Ak váš web zaznamená neočakávané spomalenie a dlhší čas načítania bez pridania nových doplnkov, kontaktujte svojho poskytovateľa hostingu.
Aj keď problém nesúvisí s hostingovými službami, môžu poskytnúť prehľad o zdroji problému a možných riešeniach.
Zatiaľ čo skúmanie každého súboru servera môže byť náročné, vedieť, kde hľadať, môže urýchliť odhalenie škodlivých skriptov, ak existujú.
Čo hovorí Google o negatívnom SEO?
V roku 2012 webovú komunitu šokovalo priznanie negatívneho SEO zo strany správcu webu Google.
Matt Cutts zo spoločnosti Google ubezpečil: „Mnohí hovoria o negatívnom SEO, no málokto sa o to pokúsi a menej z nich uspeje. "
Cutts dodal, že malé podniky sa nemusia obávať, pretože je to vidieť najmä na okrajových trhoch v rámci konkurenčných odvetví.
Podniká Google kroky proti negatívnemu SEO?
Google skutočne aktívne pracuje v zákulisí na riešení tohto problému.
Nemôžu však zverejniť špecifiká každej aktualizácie, pretože zverejnenie takýchto informácií by mohlo potenciálne umožniť spamerom využívať nové algoritmy.
Na odstránenie obáv z negatívneho SEO zaviedla spoločnosť Google „dištancovať sa od odkazu“v októbri 2012.
Tento nástroj slúži ako verejná odpoveď spoločnosti Google na tento problém, pričom upozorňuje správcov webu na manuálnu spamovú aktivitu a neprirodzené odkazy a zároveň poskytuje možnosť dištancovať sa od spätných odkazov smerujúcich na ich stránky a/alebo doménu.
Riešením problému pri jeho zdroji prostredníctvom jednoduchého textového súboru obsahujúceho zoznamy adries URL spoločnosť Google zjednodušuje proces monitorovania podvodných aktivít.
Napriek tomu chce Google vzbudiť dôveru vo svoju schopnosť odmeňovať renomované webové stránky a penalizovať tých, ktorí sa dopúšťajú nekalých praktík. Objasňujú, že „väčšina stránok nebude musieť tento nástroj používať. "
Záverečné myšlienky
V neustále sa vyvíjajúcom digitálnom prostredí je koncept negatívneho SEO ostrou pripomienkou potenciálnych hrozieb číhajúcich pod povrchom.
Keď ukončíme náš prieskum tohto temného podhubia online konkurencie, je úplne jasné, že škodlivý vplyv, ktorý môže mať, netreba podceňovať.
Negatívne taktiky SEO, od vytvárania falošných sociálnych profilov až po zákernú manipuláciu so spätnými odkazmi a obsahom webových stránok, predstavujú skutočné a značné riziká pre podniky a vlastníkov webových stránok.
Vedomosti sú však sila a naša cesta touto témou vrhla svetlo na tieto zlomyseľné taktiky.
Pochopením metód, ktoré používajú zlomyseľní aktéri, sa vybavíme nástrojmi potrebnými na obranu proti takýmto útokom.
Ostražitosť, proaktívne bezpečnostné opatrenia a neochvejný záväzok k etickým online praktikám sú našimi štítmi proti škodlivým dôsledkom negatívneho SEO.
Vo svete, kde sa digitálna krajina neustále vyvíja, boj o online prvenstvo pokračuje.
Pri prechádzaní týmto zložitým webom je prvoradé, aby sme zostali ostražití a odolní v našom úsilí chrániť naše online aktíva.
Môžeme tak posilniť našu digitálnu obranu, chrániť našu reputáciu a zabezpečiť, aby obrovský potenciál internetu zostal silou inovácií a pozitívnych zmien.
často kladené otázky
a. Čo sú to negatívne SEO kľúčové slová?
Vylučujúce kľúčové slová SEO odfiltrujú vaše reklamy, keď sa vo vyhľadávacom dopyte nachádzajú konkrétne slová alebo frázy, čím zabránia ich zobrazeniu používateľom, ktorí tieto frázy zahrnú do svojich vyhľadávaní. Táto prax sa tiež považuje za negatívnu zhodu.
b. Je negatívne SEO nezákonné?
Negatívne SEO nie je nezákonné, ale považuje sa za vysoko neetické a proti zásadám spoločnosti Google. Správcovia webu by mali svoje webové stránky proaktívne chrániť, aby sa vyhli nezaslúženým sankciám alebo následkom.
c. Aké sú dôsledky negatívneho SEO?
Jednotlivec s negatívnymi zámermi v oblasti SEO môže spôsobiť značné škody na vašom webe, často skôr, ako si to uvedomíte. Môžu manipulovať s vaším obsahom spôsobmi, ktoré negatívne ovplyvňujú vaše hodnotenie na stránkach Google, alebo môžu vkladať škodlivé odkazy, ktoré podkopávajú vaše úsilie v oblasti SEO. Okrem toho môžu manipulovať s vaším súborom robots.txt, čím sa situácia ešte viac zhoršuje.
d. Čo sú negatívne spätné odkazy?
Existuje päť kategórií nežiaducich spätných odkazov, ktorým by ste sa mali vyhnúť. Vysokokvalitné spätné odkazy zvyčajne pochádzajú z webových stránok, ktoré svojmu publiku ponúkajú hodnotný obsah. Naopak, škodlivé spätné odkazy sú vyhľadávacími nástrojmi označené a poškodzujú vaše hodnotenie vo vyhľadávačoch. Tieto spätné odkazy sú často umelé, vynútené alebo irelevantné pre obsah a účel vašej webovej stránky.
English
English
French
German
Russian
Spanish