Stratégia digitálneho obsahu: Plán k dokonalosti online      

Obsah zostáva dominantný aj v roku 2023 s očakávaným 85.6% spoločností, ktoré tento rok vyčlenili zdroje na stratégiu digitálneho obsahu.

Insider Intelligence zdôrazňuje, že stratégia marketingu obsahu je nevyhnutná pre každú firmu, ktorá sa snaží o úspech a relevantnosť, pričom ju považuje za základnú požiadavku.

Je to preto, že zdieľanie obsahu vyniká ako najefektívnejší prístup k budovaniu povedomia o značke, zapojenie cieľového publikaa neustále generovať potenciálnych zákazníkov a konverzie. Samotné vytváranie a publikovanie obsahu bez jasných cieľov alebo smerovania však nestačí.

Na dosiahnutie úspechu v snahách obsahového marketingu je kľúčové sformulovať komplexnú obsahovú stratégiu zahŕňajúcu:

• Jasne definované obchodné ciele
• Dôkladne vyvinuté zákaznícke osobnosti
• Výskum kľúčových slov SEO
• Nápady na obsah prispôsobené cieľovému publiku
• Redakčný kalendár

Úspešná stratégia digitálneho obsahu zahŕňa zváženie rôznych typov obsahu, ktorý s publikom najlepšie rezonuje. 

Napríklad niektoré demografické skupiny môžu preferovať krátke videá na platformách ako TikTok (mladšie publikum), zatiaľ čo iné sa môžu prikláňať k podrobným blogovým príspevkom (klienti B2B).

Okrem toho je nevyhnutné vytvárať obsah pre každú fázu predajného lievika. To zaisťuje nielen vzdelávanie a informovanosť poslucháčov, ale aj ich primäť, aby robili nákupy produktov a služieb.

Zostaňte naladení a zistite, ako v roku 2023 vytvoriť robustnú stratégiu marketingu obsahu pre vašu firmu.

Čo je stratégia digitálneho obsahu?

Stratégia digitálneho obsahu slúži ako rámec a návod na vytváranie a propagáciu rôznych foriem online obsahu s cieľom podporiť rast podnikania a/alebo značky.

Stratégia obsahového marketingu zahŕňa celý rad vstupných a výstupných marketingových taktík vrátane obsahu webových stránok, sociálne médiá marketinga reklama.

Prečo je potrebná stratégia digitálneho obsahu?

Obsah marketing vytvorila výhody a optimálnym spôsobom, ako tieto výhody využiť, je implementácia stratégie digitálneho obsahu.

Bez stratégie digitálneho obsahu môžete vytvoriť značný obsah, ale efektivita zdrojov investovaných do tvorby obsahu zostáva neistá.

Stratégia digitálneho obsahu zefektívňuje vytváranie a distribúciu obsahu, zvýšenie efektívnosti a pracovať na cieľoch, ako je zvýšenie povedomia o značke, angažovanosť, dôveryhodnosť a dokonca aj obchodné príjmy.

Pre podniky sa účinnosť neznačkového aj značkového digitálneho obsahu líši v závislosti od existujúcej úrovne povedomia o značke.

10 krokov na spustenie vašej stratégie digitálneho obsahu

1. Ciele

Začnite rozlišovaním medzi krátkodobými a dlhodobými cieľmi v rámci vašej stratégie digitálneho obsahu. Krátkodobé ciele sú ciele, ktoré sa majú dosiahnuť v krátkom čase, zvyčajne v priebehu nasledujúcich mesiacov až jedného roka.

Na rozdiel od toho dlhodobé ciele zahŕňajú širšie, zastrešujúce ciele, ktoré môžu trvať niekoľko rokov. Krátkodobé ciele zahŕňajú zvýšenie návštevnosti webových stránok o konkrétne percento, zvýšenie zapojenia sociálnych médií alebo uskutočnenie úspešnej kampane na uvedenie produktu na trh.

Dlhodobé ciele môžu zahŕňať dosiahnutie vedúceho postavenia na trhu, expanziu na nové trhy alebo výrazné zvýšenie ročných príjmov.

Vaše ciele musia spĺňať kritériá SMART: špecifické, merateľné, dosiahnuteľné, relevantné a časovo ohraničené. Tento rámec zabezpečuje formuláciu jasných a realizovateľných cieľov.

• Konkrétny: Jasne definujte požadované úspechy.
• Merateľný: Stanovte metriky na sledovanie pokroku.
• Dosiahnuteľný: Stanovte si realistické ciele, ktoré sa dajú reálne dosiahnuť s dostupnými zdrojmi.
• príslušný: Zosúlaďte ciele s celkovým poslaním a hodnotami vášho podnikania.
• Limitovaný časom: Pripojte termíny k cieľom, aby ste vyvolali pocit naliehavosti.

2. Preskúmajte požiadavky zákazníka

Vyhodnoťte požadovanú zákaznícku skúsenosť prispôsobenú vášmu publiku. Preferencie zákazníkov sa neustále vyvíjajú a marketingové tímy majú prístup k neustále sa meniacej technológii. 

Je dôležité preskúmať správanie spotrebiteľov, identifikovať primárne kanály digitálneho marketingu, ktoré preferujú vaši zákazníci, a ich preferované metódy zapojenia. 

• Vykazujú napríklad pozitívnejšiu odozvu na marketingové správy sprostredkované prostredníctvom textu, príspevkov na sociálnych sieťach alebo e-mailového marketingu?
• Presným určením technológie, ktorú používajú v každej fáze cesta kupujúceho a identifikáciou potenciálnych bodov výpadku môžete odhaliť medzery, ktoré si vyžadujú pozornosť.

3. Vykonávanie aktuálneho auditu obsahu

Vedenie prúdu Audit obsahu je zásadným krokom pri formovaní novej stratégie digitálneho obsahu. Je bežné, že sa tak ponoríte do perspektívy vytvárania nového obsahu, že existujúci obsah je prehliadaný. 

Hodnotenie aktuálneho obsahu je však neoddeliteľnou súčasťou formulácie efektívnej stratégie digitálneho obsahu, ktorá umožňuje identifikovať úspešné a neúspešné prvky.

Začatie aktuálneho auditu obsahu zahŕňa stanovenie špecifických cieľov cvičenia. Či už je cieľom zlepšiť organizáciu obsahu, aktualizovať zastaraný obsah pre optimalizáciu, odstrániť zastarané webové stránky a odkazy alebo vyhodnotiť hlas a správy značky, audit môže mať viacero cieľov.

Keď sú ciele jasné, je nevyhnutné načrtnúť rozsah obsahu, ktorý má byť zahrnutý do auditu. 

• Či už ide o webovú stránku, kanál YouTube, obsah sociálnych médií alebo komplexný audit všetkých platforiem, predpokladom je určenie obsahu, ktorý sa má auditovať.
• Ďalej zvážte kritériá hodnotenia kontrolovaného obsahu.
• Definujte mechanizmus sledovania a vytvorte konzistentné ratingové škály a systémy. 
• S týmito parametrami môže začať skutočný obsahový audit, ktorý umožní identifikovať oblasti na zlepšenie, obsah, ktorý sa má zachovať, a prvky, ktoré možno bude potrebné odstrániť.

4. Zostavte si požadované nástroje

Získajte potrebné nástroje a zdroje pre svoju stratégiu digitálneho obsahu. Pokiaľ ide o systémy na správu obsahu (CMS), musíte si vybrať jeden s obľúbenými možnosťami, ako sú WordPress, Squarespace a Wix. Preskúmanie pokročilých alternatív, ako je Headless CMS, je rozhodujúce pre optimalizáciu výkonu a zlepšenie SEO prostredníctvom bezproblémovej integrácie Bezhlavé CMS a SEO.

CMS slúži ako centrálne centrum na vytváranie, publikovanie, správu a sledovanie obsahu a ponúka veľké pohodlie pre obsahových stratégov.

Rôzne nástroje môžu zlepšiť vašu stratégiu digitálneho obsahu, vrátane systémov riadenia projektov, ako sú Asana a Trello. 

Tieto platformy umožňujú prideľovanie úloh, sledovanie a monitorovanie na jednom mieste, zefektívňujú a automatizácia pracovných postupov a efektívne riadiť svoj tím na tvorbu obsahu. Integrovaní poslovia a integrácie aplikácií, ako napr Voľný, uľahčite komunikáciu s vaším tímom. 

Nástroj na správu projektov konsoliduje váš kalendár obsahu a otvára úlohy, čím zjednodušuje organizáciu vašej obsahovej stratégie v porovnaní s žonglovaním s viacerými aplikáciami.

• Vzhľadom na to, že tvorba obsahu je spojená s nákladmi, je stanovenie rozpočtu kľúčové.
• Zvážte nielen výrobné náklady, ale aj kompenzáciu pre nezávislých pracovníkov alebo interných zamestnancov. 
• Rozhodnite sa, či uprednostníte zdroje na produkciu obsahu, ako sú videá a grafika vo vysokom rozlíšení, alebo prideľte finančné prostriedky na zabezpečenie kvalifikovaných nezávislých spisovateľov a dizajnérov.
• Rozpočtovanie si vyžaduje určité kompromisy, preto stanovte priority na základe potrieb cieľového publika.
• Rozhodujte sa včas a udržujte prieskum zákazníkov a avatarov v popredí.

5. Sledujte činy svojich rivalov

• Dynamika globálnej krajiny prešla za posledné dva roky výraznými zmenami.
• Vaši súperi možno obmedzili svoje marketingové úsilie alebo dokonca úplne zastavili činnosť.
• Niektorí presunuli svoje zameranie na nové produkty a služby.
• Okrem toho podnikatelia založili nové podniky, ktoré aktívne súťažia o vašu zákaznícku základňu.

V dôsledku toho mohla byť stratégia digitálneho obsahu vašich konkurentov zmenšená alebo zmenená a vy teraz možno zápasíte s novými súpermi. vytvára vysoko účinný obsah.

Je nevyhnutné sledovať vašu existujúcu konkurenciu a hodnotiť jej obsahovú výkonnosť.

Využitie nástrojov SEO, ako sú SEMRush, SE Ranking, SEO Powersuite atď., môže poskytnúť prehľad o vašich konkurentoch. Analyzujte obsah týkajúci sa vašich obchodných tém a pochopte preferencie svojho publika. Na základe týchto zistení vytvorte podobný obsah pre svoje platformy sociálnych médií.

6. Zamerajte sa na SEO

Tento aspekt sa zdá byť jednoduchý, však? Všetci si uvedomujeme význam SEO. Vaše hodnotenia vo výsledkoch vyhľadávania v podstate určujú viditeľnosť vašej značky a slúžia ako primárny faktor organickej návštevnosti webu. 

Je pozoruhodné, 93% všetky online skúsenosti začínajú vyhľadávačom. Je dôležité si uvedomiť, že kritériá hodnotenia Google sa neustále vyvíjajú. Pred desiatimi rokmi bolo nasýtenie vašich blogov kľúčovými slovami dostatočné na dosiahnutie výsledkov. 

V súčasnosti môže Google vyhodnotiť faktory ako kvalita a sentiment (okrem mnohých iných), aby eliminoval obsah podobný spamu a povýšil najhodnotnejší obsah na popredné miesto. Stránky s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERPs). 

Zjednodušene povedané, pokusy o manipuláciu so systémom už nie sú možné.

Tento vývoj je pozitívny! Znamená to, že úsilie investované do vytvárania výnimočného obsahu bude náležite uznané. To však tiež znamená, že je nevyhnutné držať krok s trendmi, zmenami algoritmov a osvedčenými postupmi.

7. Vytvorte plán obsahu

V tomto bode by ste mali mať zostavený zoznam príslušných kľúčových slov a sprievodných nápadov na obsah. Je však dôležité naplánovať si cestu k úspechu prostredníctvom vytvorenia cestovnej mapy obsahu. Tento plán funguje nielen ako kalendár obsahu, ale aj ako návod na dosiahnutie vašich cieľov.

Usilujte sa o kombináciu stále zelených a aktuálnych tém na optimalizáciu obsahová stratégia. Zatiaľ čo vždyzelené kúsky dôsledne prispievajú k vášmu úsiliu, včasné kúsky vám zaručia, že využijete výrazné nárasty návštevnosti vyplývajúce z pokrytia trendových tém.

Výhradné zameranie sa na stále zelený obsah môže spôsobiť, že tieto výkyvy návštevnosti prehliadnete, čo môže viesť k zmeškaným príležitostiam na výnosy.

Pri navrhovaní plánu vydania sa snažte publikovať aspoň blogové príspevky 2 - 4-krát týždeň pre optimálne výsledky.

Zvážte začlenenie špeciálnych dovoleniek relevantných pre vaše cieľové publikum do vášho plánu obsahu. Publikovanie obsahu okolo týchto udalostí môže zlepšiť vašu schopnosť prilákať väčšiu návštevnosť a kultivovať oddaných fanúšikov.

8. Preskúmajte obsah, ktorý už máte

Vykonajte audit svojej súčasnej stratégie digitálneho obsahu preskúmaním existujúceho obsahu. Tento krok sa stane relevantným, keď na svojom webe nazhromaždíte úložisko obsahu a vykonávanie pravidelných auditov obsahu je nevyhnutné na udržanie robustného profilu SEO.

Audit obsahu zahŕňa preskúmanie vašich údajov s cieľom identifikovať najúčinnejšie a najmenej efektívne časti obsahu. 

Pravidelné vykonávanie tohto auditu je nevyhnutné pre formovanie vašej budúcnosti obsahová stratégia. Tento postup zaisťuje, že zdroje sú prideľované efektívne, čím sa predchádza pokračujúcemu vytváraniu obsahu, ktorý neprináša požadované výsledky.

9. Vytvorte si plán vydávania a dodržujte ho

Vytvorenie a dodržiavanie plánu vydávania sa javí ako kľúčový prvok úspechu v stratégii digitálneho obsahu. 

Kalendáre obsahu slúžia na to, aby ste boli dobre organizovaní a zodpovední, pomáhali pri identifikácii príležitostí a medzier vo vašom pláne obsahu, čo v konečnom dôsledku vedie k lepšiemu obsahu a robustnejším výsledkom.

K dispozícii sú rôzne nástroje na pomoc pri udržiavaní rozvrhu obsahu. Výber dynamického kalendára digitálneho obsahu s online dostupnosťou a automatickými upozorneniami sa ukazuje ako optimálna voľba. 

Existujú však aj voľne dostupné nástroje a šablóny pre obsahové kalendáre, ktoré si môžete ľahko stiahnuť a začať používať. Vytvorenie kalendára prostredníctvom platforiem, ako sú Excel alebo Tabuľky Google, poskytuje priamu možnosť spustenia, ktorá sa osvedčila pri mnohých značkách.

10. Vytvorte si viackanálový plán digitálneho obsahu

Uvedomili ste si, že svoju značku môžete efektívne propagovať tak, že sa stanete vaším obhajcom?

Prijatie viackanálovej stratégie digitálneho obsahu má potenciál výrazne zvýšiť vašu sledovanosť a online návštevnosť. 

Zvážte spôsoby šírenia obsahu cez rôzne kanály. Napríklad zdieľajte svoje blogové príspevky na platformách sociálnych médií alebo uveďte svoj najnovší článok ako titulok vo svojom e-mailovom bulletine. 

Zlepšenie vašej viackanálovej stratégie zahŕňa vytváranie vysoko zdieľateľného obsahu. Malé prvky, ako je začlenenie tlačidiel zdieľania sociálnych médií do vášho blogu alebo povzbudzovanie sledovateľov, aby zdieľali obsah v titulkoch, môžu výrazne ovplyvniť zvýšiť viditeľnosť vašej značky.

Typy obsahu, ktoré sa zvyčajne dajú veľmi zdieľať, zahŕňajú:

• Fakty a štatistiky
• infografiky
• Komentáre k aktuálnym udalostiam a novinkám
• Listy
• Sprievodcovia
• videá

záver

To je kľúčom k vytvoreniu prosperujúcej stratégie digitálneho obsahu pre akýkoľvek podnik. Zabezpečením toho, že každé rozhodnutie je založené na dobre preskúmaných poznatkoch, zostavení cestovnej mapy obsahu a sledovaní pokrokov, by ste nemali mať problémy so spustením úspešnej obsahovej stratégie.