Konečný sprievodca budovaním odkazov pre verejnosť!

Vitajte v "Najlepší sprievodca budovaním odkazov pre verejnosť“! Budovanie odkazov je kľúčovou súčasťou optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) a môže pomôcť zvýšiť viditeľnosť, autoritu a hodnotenie vášho webu vo vyhľadávačoch. 

Outreach link building zahŕňa oslovenie iných webových stránok a vyžiadanie si odkazu späť na váš web a môže to byť efektívny spôsob, ako vytvoriť vysokokvalitné spätné odkazy, ktoré môžu zlepšiť vaše úsilie v oblasti SEO.

Krok za krokom vás prevedieme procesom vytvárania odkazov v dosahu, od identifikácie potenciálnych príležitostí na prepojenie až po vytváranie e-mailov s dosahom a meranie vášho úspechu. 

Pozrime sa na osvedčené postupy, stratégie a tipy, ktoré vám pomôžu vybudovať pevný základ pre vašu kampaň zameranú na budovanie odkazov a dosiahnuť vaše ciele v oblasti SEO.

Či už začiatočník alebo skúsený SEO profesionál, táto príručka vám poskytne cenné informácie a použiteľné taktiky, ako posunúť vaše úsilie pri vytváraní odkazov na ďalšiu úroveň.

Poďme sa teda ponoriť!

Čo znamená pojem „Dosah budovania odkazov“?

Link-building outreach označuje proces oslovovania blogerov a webmasterov, aby získali spätné odkazy z ich zdrojov. To sa zvyčajne dosahuje prostredníctvom studených e-mailov a sociálnych médií. 

Metóda budovania odkazov zahŕňa štyri kľúčové kroky, a to vyhľadávanie, prípravu e-mailových sekvencií, získavanie kontaktných informácií a personalizáciu ponúk. Komunikačný proces však pokračuje aj po odoslaní e-mailov. 

Zatiaľ čo jednorazová spolupráca môže priniesť uspokojivé výsledky, pokiaľ ide o odpovede a spätné odkazy, konečným cieľom budovania odkazov je nadviazať trvalé partnerstvá s inými blogermi.

Neskôr v článku sa ponoríme do špecifík, ako to dosiahnuť. Zatiaľ si však celý proces budovania odkazov zopakujme krok za krokom.

Vyhľadávanie odkazov

Počiatočná fáza akejkoľvek osvetovej kampane, vrátane budovanie odkazov, zahŕňa identifikáciu potenciálnych cieľov. Existuje niekoľko prístupov, ako to dosiahnuť, ako je napríklad manuálne vyhľadávanie alebo kontaktovanie existujúcich kontaktov. Dĺžku trvania fázy vyhľadávania zákazníkov vo vašej informačnej kampani určujete vy taktiku budovania odkazov a metódu vyhľadávania v rozsahu od niekoľkých minút až po niekoľko hodín.

Existujú štyri hlavné prístupy k vykonávaniu prieskumu pre informačné kampane. Jednou z najjednoduchších a najúčinnejších metód je spätná analýza spätných odkazov konkurentov. Vyberte tému a typ prepojiteľného aktíva na základe vášho pozorovania iných jednotlivcov, ktorí s touto témou dosahujú dobré výsledky. 

Ak ste sa riadili našimi pokynmi, vytvorili ste tiež aktívum, ktoré prevyšuje ich výkonnosť. To znamená, že môžete použiť Ahrefs' Site Explorer zobraziť, kto sa prepojil s ich obsahom, a stiahnuť zoznam. Ak chcete ísť ďalej, vyhľadajte ďalšie podklady na rovnakú tému a zopakujte postup.

Ahrefs Content Explorer je ďalším vyhľadávacím nástrojom. Ak bolo ukradnutie odkazov vašich konkurentov nedostatočné, môžete použiť Ahrefs na nájdenie potenciálnych zákazníkov, ktorých ešte majú dosiahnuť. Ahrefs Content Explorer je podobný Google, ale je prispôsobený pre SEO.

Majú rozsiahly index webových stránok, no na rozdiel od Google poskytujú aj prístup k množstvu užitočných údajov a filtrov. Zadajte kľúčové slovo súvisiace s vaším prepojiteľným aktívom a uvidíte obrovské množstvo relevantných článkov.

Predstierajme, že naše prepojiteľné aktívum je „najlepší front-end jazyk".

Vyhľadal by som všetky stránky, ktoré majú v názve „najlepší jazyk rozhrania“ a nastavil by som niekoľko základných filtrov:

• Stránka musí byť v angličtine
• Jedna stránka na doménu
• Iba živé stránky
• Minimálne hodnotenie domény 27 

V prípade, že nemáte prístup k Ahrefs alebo chcete rozšíriť svoj zoznam, môžete vyhľadať „najlepší jazyk rozhrania“ a prechádzať výsledky, kde nájdete ďalšie zdroje.

Pre rôzne sektory sa stretnete s mnohými zoznamovými príspevkami, ktoré vám po preštudovaní môžu poskytnúť približne 150 – 300 najvýznamnejších blogov vo vašej oblasti.

Profesionálnym tipom je zadať každý z týchto blogov do Ahrefs Site Explorer a kliknúť na „Konkurenčné domény“, aby ste odhalili ďalšie súvisiace webové stránky.

V priebehu niekoľkých sekúnd môžeme vidieť viac ako 100 aktuálnych článkov v angličtine so slušným hodnotením domény. Je pomerne jednoduché presvedčiť niekoho, kto diskutuje o cestovných radách, aby na koniec svojho príspevku pridal ďalší odsek, čím čitateľov vyzve, aby sa pred odchodom na letisko ubezpečili, že majú všetko. Tu vám môže pomôcť váš kontrolný zoznam.

Toto je najjednoduchší spôsob budovať odkazy bez toho, aby ste sa uchýlili k ich nákupu. Ak máte v úmysle spoliehať sa na výsledky tejto stratégie, bolo by užitočné prečítať si knihy o predaji a zlepšiť svoje zručnosti v tejto oblasti.

V prípade, že nemáte prístup k Ahrefs alebo chcete rozšíriť svoj zoznam, môžete vyhľadať „najlepší jazyk rozhrania“ a prechádzať výsledky, kde nájdete ďalšie zdroje.

Pre rôzne sektory sa stretnete s mnohými zoznamovými príspevkami, ktoré vám po preštudovaní môžu poskytnúť približne 150 – 300 najvýznamnejších blogov vo vašej oblasti.

Profesionálnym tipom je zadať každý z týchto blogov do Ahrefs Site Explorer a kliknúť na „Konkurenčné domény“, aby ste odhalili ďalšie súvisiace webové stránky.

Proces zahŕňa vytvorenie viacerých nových domén z jednej, ktoré sa môžu mnohokrát opakovať. Ak vám Prieskumník obsahu nepomôže, na zadanie špecifickejších dopytov možno použiť operátory rozšíreného vyhľadávania Google. Títo operátori môžu tiež uľahčiť SEO a potenciálne zvýšiť IQ o 5 bodov za rok. 

Niektoré príklady týchto operátorov zahŕňajú používanie úvodzoviek na vyhľadávanie presných zhôd, používanie „OR“ na vyhľadávanie viacerých kľúčových slov a používanie „title“ na vyhľadávanie stránok obsahujúcich dopyt v názve. Kombináciou týchto operátorov je možné dosiahnuť pôsobivé výsledky.

a. Výskum a príprava vyhliadky

Príprava na výskum a vyhľadávanie zahŕňa zvýšenie šancí na získanie odpovede (a odkazu) od známych ľudí a webových stránok. Na vytvorenie spojenia je dôležité preukázať oboznámenie sa s osobou alebo webovou stránkou. 

Dá sa to dosiahnuť čítaním ich najobľúbenejších a najnovších článkov, pochopením ich hodnôt a presvedčení a analýzou typu obsahu, ktorý zvyčajne zdieľajú na sociálnych médiách. 

Okrem toho je užitočné zaujímať sa o osobné aspekty, ako je ich najnovší produkt, dovolenka, účasť na konferencii alebo odporúčania nástrojov. Tieto osobné dotyky môžu výrazne prispieť k budovaniu vzťahu a zvýšeniu pravdepodobnosti pozitívnej reakcie.

Je dôležité preukázať starostlivosť a znalosť osoby alebo firmy, na ktorú sa zameriavate. Ďalšou účinnou stratégiou je upozorniť ich na vaše meno a spoločnosť pred začatím kampane na budovanie odkazov, najmä pre potenciálnych zákazníkov s vysokou hodnotou. 

Existujú rôzne kreatívne spôsoby, ako to dosiahnuť, napríklad zaslaním nepropagačného e-mailu s návrhmi na zlepšenie ich stránky. Môžete pochváliť článok, odporučiť nástroj alebo zdieľať zaujímavé myšlienky o tomto odvetví. 

Efektívna môže byť aj interakcia s ich účtami na sociálnych sieťach ich sledovaním, zanechaním premyslených komentárov a lajkom a retweetovaním príspevkov. Prihlásenie sa na ich e-mailový zoznam a poskytovanie hodnotných odpovedí na ich otázky alebo návrhy môže tiež pomôcť vybudovať vzťah. 

V niektorých prípadoch môže stáť za to kúpiť si ich produkty ako spôsob, ako sa s nimi spojiť, aj keď ide o malú položku, akou je napríklad e-kniha za 9 USD, pretože to preukazuje skutočný záujem o ich podnikanie.

Príprava na vašu e-mailovú sekvenciu

Ak sa chcete pripraviť na kampaň zameranú na budovanie odkazov, ďalším krokom je vytvorenie efektívnej e-mailovej sekvencie pozostávajúcej z úvodnej prezentácie a jedného alebo dvoch následných krokov. 

Vytvorenie pútavého predmetu je kľúčové, pretože je to prvá vec, ktorú príjemca uvidí a môže ovplyvniť jeho rozhodnutie otvoriť váš e-mail. Dobrý predmet by mal byť dostatočne zaujímavý na to, aby vzbudil ich záujem, ale zároveň by mal byť dostatočne transparentný, aby sprostredkoval obsah e-mailu. 

Hoci neexistuje univerzálny vzorec pre riadky predmetov, vrátane mena príjemcu, firmy alebo názvu jeho článku, môže výrazne zlepšiť vašu mieru odozvy. Kľúčom je, aby bol predmet o príjemcovi a prispôsobený jeho špecifickým záujmom a potrebám. 

V nasledujúcich častiach sa hlbšie ponoríme do rôznych prvkov efektívnej e-mailovej sekvencie.

a. Počiatočná výška

Ďalším krokom pri plánovaní vášho osvetová kampaň je vytvoriť sekvenciu e-mailov, ktorá zahŕňa úvodnú prezentáciu a následné kroky. Dobrá prezentácia odkazov sa zameriava na vášho potenciálneho zákazníka a predstavuje atraktívnu hodnotovú ponuku.

Hodnotová ponuka je pri vytváraní odkazov kritická, pretože dáva potenciálnym zákazníkom dôvod pridať váš odkaz. Náš tím rád umiestni cenovú ponuku hneď na začiatku ihriska, aby okamžite informoval potenciálnych zákazníkov o výhodách pre nich.

Ak chcete vytvoriť efektívne šablóny na vytváranie odkazov, vžite sa do kože svojich potenciálnych zákazníkov a opýtajte sa, či by vás vaša ponuka oslovila. Ak nie, potom je potrebné prehodnotiť svoj e-mail.

b. Nasleduj

Následné správy zohrávajú rozhodujúcu úlohu v úspechu e-mailovej kampane, pretože takmer polovica všetkých odpovedí je výsledkom sledovania. Je však dôležité nájsť rovnováhu a vyhnúť sa prílišnej agresívnosti alebo podráždenosti.

Najčastejšou chybou tvorcov odkazov je odosielanie príliš veľkého počtu odpovedí príliš často. Vo všeobecnosti postačuje krátka správa ako „Práve sa prihlasujem, aby som sa uistil, že môj predchádzajúci e-mail nebol prehliadnutý“.

Jedným z účinných prístupov pre následné kroky je vytvoriť pocit naliehavosti. Ak nedostanete odpoveď po troch e-mailoch, neodporúča sa posielať viac ako jednu alebo dve odpovede. Akékoľvek ďalšie následné opatrenia môžu viesť k označeniu ako spam. Takže sa uistite, že zo svojich stratégií vyťažíte to najlepšie ďalšie tipy od Clevenio.

Okrem toho je dôležité rešpektovať čas vašich potenciálnych zákazníkov. Blogeri a správcovia obsahu sú často zaneprázdnení a majú iné priority ako odpovedanie na e-maily. 

Možno si prečítali váš e-mail, ale odpoveď odložili, kým neskončí naliehavejšia úloha. V dôsledku toho je najlepšie rozložiť si následné kroky aspoň na tri pracovné dni.

c. Podpis e-mailu

Použitie e-mailového podpisu sa môže zdať bezvýznamné, je však rozhodujúce pri prezentovaní sa potenciálnym klientom a získavaní ich dôvery. 

Základný e-mailový podpis by mal pozostávať z loga vašej spoločnosti alebo osobnej fotografie, fyzickej adresy, pracovnej pozície a odkazov na sociálne médiá alebo telefónneho čísla. 

Je dôležité si uvedomiť, že odosielanie spamových správ bez riadneho e-mailového podpisu vrátane profilového obrázka vás zaraďuje do rovnakej kategórie ako link-builderov ktorí používajú neprofesionálnu taktiku. To môže potenciálne poškodiť vašu reputáciu a dôveryhodnosť vašich potenciálnych zákazníkov.

d. Nakonfigurujte svoj e-mail a zahrejte sa

Ak chcete zabezpečiť, aby vaše e-maily neboli označené alebo neskončili v priečinkoch so spamom, je dôležité, aby ste ich nakonfigurovali zahrievanie e-mailov riadne. Ide o implementáciu rôznych technických opatrení, ktoré stanovujú dôveryhodnosť vašej domény a potvrdzujú pravosť vašich e-mailov.

Niektoré z týchto opatrení zahŕňajú nastavenie HTTPS na vašej doméne, konfiguráciu DKIM a DMARC pre e-maily a vytvorenie záznamov SPF. Odporúča sa tiež vyhnúť sa používaniu bezplatných poskytovateľov e-mailu, ako sú Gmail alebo Outlook, pretože sú často spájaní so spamom.

Namiesto toho použite svoju doménu a overte svoj zoznam dosahu pomocou služby, aby ste sa vyhli vráteným e-mailom a pasciam spamu. 

Keď začínate s e-mailovým dosahom, je dôležité na začiatok malý počet vysoko personalizovaných a hodnotných potenciálnych zákazníkov. Potom sa postupne zväčšujte, keď vaša doména získa dôveru.

Okrem toho zahŕňa spoľahlivé nástroj na overovanie e-mailov do vašej stratégie dosahu môže výrazne zlepšiť doručovateľnosť vašich e-mailov zabezpečením presnosti a platnosti vášho zoznamu kontaktov, znížením rizika výskytu miery odchodov a zvýšením celkového úspechu vašich e-mailových kampaní.

Personalizácia

V kroku 3, ktorým je Personalizácia, budú všetky premenné pridané v kroku 2 (Vytvorenie sekvencie) automaticky prispôsobené. Jednoduché uvedenie mena a organizácie záujemcu však nestačí. Aby e-mail znel osobne a autenticky, mali by ste sa odkázať aj na niečo konkrétne, čo potenciálny zákazník uviedol vo svojom obsahu. 

To dokazuje, že ste si prečítali a pochopili ich blogový príspevok, namiesto toho, aby ste jednoducho poslali všeobecnú prezentáciu na vytváranie odkazov. Vymýšľanie jedinečných bodov, ktoré by ste mali zahrnúť do každého z vašich návrhov odkazov, však môže byť časovo náročné. 

Ak chcete pridať osobný nádych do svojich návrhov odkazov, môžete tiež zahrnúť obrázky, ktoré naznačujú, kam chcete, aby potenciálny záujemca pridal váš odkaz. Tento prístup nie je možné zautomatizovať, čo naznačuje, že skutočná osoba venovala čas príprave odkazu. To môže výrazne zvýšiť vašu mieru odozvy.

Vytváranie partnerstiev

Vytváranie partnerstiev je nevyhnutné pre efektívny linkbuildingbez ohľadu na veľkosť skupiny potenciálnych potenciálnych zákazníkov. 

Či už máte niekoľko stoviek alebo desaťtisíc potenciálnych zákazníkov, je dôležité nadviazať dlhodobú spoluprácu a nie jednorazové partnerstvá na budovanie odkazov. Táto časť sa bude zaoberať metódami, ktoré môžete použiť na dosiahnutie tohto cieľa.

Môže sa to zdať ako zdravý rozum, ale optimálny čas na začatie e-mailovej konverzácie je ihneď po prijatí odpovede na váš úvodný návrh. 

Odporúčame vám pristupovať k vášmu e-mailovému účtu na vytváranie prepojení na vašom mobilnom zariadení a povoliť upozornenia, aby ste zaistili, že budete môcť rýchlo reagovať a získavať potenciálnych zákazníkov, kým o to majú záujem.

a. Odpovedzte čo najskôr

Môže sa to zdať ako zdravý rozum, ale optimálny čas na začatie e-mailovej konverzácie je ihneď po prijatí odpovede na váš úvodný návrh. Odporúčame vám pristupovať k vášmu e-mailovému účtu na vytváranie prepojení na vašom mobilnom zariadení a povoliť upozornenia, aby ste zaistili, že budete môcť rýchlo reagovať a získavať potenciálnych zákazníkov, kým o to majú záujem.

b. Ponúknite príspevok hosťa

Jednou priamou technikou na generovanie tém, ktoré majitelia webových stránok pravdepodobne prijmú, je použitie funkcie Content Gap spoločnosti Ahrefs. Táto funkcia skúma webovú stránku vášho potenciálneho partnera na vytváranie odkazov (a ich konkurentov), ​​aby zistila medzery v kľúčových slovách. 

1. Ak im poskytnete tému, ktorá im pomôže odstrániť medzeru v kľúčových slovách, je pravdepodobnejšie, že ju prijmú. Nie je to len kvôli užitočnosti témy, ale aj preto, že ste si našli čas na preskúmanie ich webovej stránky. Postup:

2. Otvorte dve karty v Ahrefs a vložte webovú adresu vášho potenciálneho zákazníka do Ahrefs Site Explorer.

3. Na prvej karte prepnite na organické vyhľadávanie a prejdite do sekcie 10 najlepších konkurentov. Na druhej karte prejdite na Medzera obsahu. 

4. Vyberte dvoch konkurentov z prvej karty a vložte ich adresy URL do medzery v obsahu. Kliknite na položku Zobraziť kľúčové slová.

5. Vo filtri Intersect vyberte „2 ciele“ a kliknite na tlačidlo Použiť. To vám poskytne zoznam kľúčových slov, podľa ktorých sa hodnotia konkurenti vášho potenciálneho zákazníka, ale nie sú.

6. Vyberte si niekoľko z týchto kľúčových slov a premyslite si témy príspevkov hostí. Pri prezentovaní týchto tém spomeňte, ako ste ich objavili prostredníctvom Ahrefs, a priložte snímku obrazovky, aby ste ukázali, že ste v ich mene robili prieskum.

Link Building Outreach Tools

Pokiaľ ide o výber softvéru na účely digitálneho marketingu, mnohí odborníci radi hodnotia produkty a stavajú proti sebe rôzne nástroje. Nie som však jedným z týchto jednotlivcov.

V skutočnosti väčšina dosahu a Predajné nástroje sú schopní efektívne dokončiť prácu. Preto by ste si mali vybrať softvér, ktorý je v súlade s vašimi preferenciami a rozpočtom a obsahuje všetky základné funkcie, ktoré požadujete. Ako niekto, kto vyskúšal niekoľko nástrojov, som zistil, že niektoré sú uspokojivé a uvediem ich nižšie.

a. Ninja Outreach 

NinjaOutreach je komplexný nástroj na riadenie vzťahov so zákazníkmi, ktorý spĺňa požiadavky digitálnych obchodníkov a malých podnikov.

Uľahčuje vyhľadávanie influencerov a e-mailov na rôznych platformách, ako sú blogy, YouTube a Instagram, a obsahuje filtre, ktoré umožňujú identifikovať najvhodnejších potenciálnych zákazníkov. 

Tento softvér tiež umožňuje používateľom objaviť e-mailové účty a účty sociálnych médií potenciálnych zákazníkov, používať e-mailové šablóny na ich kontaktovanie a sledovať a analyzovať výsledky. 

Okrem toho pomocou rozšírenia prehliadača Chrome môžu používatelia bez námahy pridávať webové stránky a identifikovať kontaktné informácie pri hľadaní potenciálnych zákazníkov.

b. BuzzStream

BuzzStream je softvér na správu PR, ktorý zjednodušuje proces oslovovania a vytvárania odkazov. Pomocou funkcie Discovery môžu používatelia získať mená a kontaktné údaje ovplyvňovateľov pomocou vyhľadávania kľúčových slov.

Tento nástroj údajne poskytuje celý rad funkcií vrátane správy spätných odkazov, správy kampaní, správy kontaktov, distribúcie e-mailov, analýzy odkazov, sledovania hodnotenia a sledovania sociálnych médií.

c. BuzzSumo

BuzzSumo je cenný nástroj na určenie aktuálnych možností obsahu a dosahu na účely spätných odkazov. Spoločnosť tiež poskytuje bezplatné rozšírenie Google Chrome. 

BuzzSumo uvádza celý rad funkcií vrátane segmentácie publika, konkurenčnej analýzy, konfigurovateľných upozornení, panela zapojenia zákazníkov, hodnotenia vplyvu, sledovania ovplyvňovateľov, správy reputácie a sledovania trendov.

Pomocou tohto nástroja môžu používatelia identifikovať blogerov, influencerov a novinárov, ktorí zdieľajú obsah svojich konkurentov, a využiť trendy na rozšírenie možností spätného prepojenia. 

Okrem toho funkcia Brands Mention umožňuje používateľom identifikovať prípady, keď je ich značka spomenutá bez spätného odkazu, a odoslať e-mail so žiadosťou o doplnenie.

d. Pitch box

Pitchbox je softvérové ​​riešenie, ktorého cieľom je pomáhať SEO agentúry, interné marketingové tímy a značky pri hľadaní influencerov a vytváraní odkazov. Softvér sa bezproblémovo integruje s SEO poskytovateľov a generuje prehľady pre každú fázu dosahu.

Používatelia sú celkom spokojní s poskytovanou zákazníckou podporou a prístrojová doska je užívateľsky prívetivá. Zatiaľ čo Pitchbox môže byť o niečo drahší ako konkurenti, ako sú Ninja Outreach a BuzzStream. Recenzie naznačujú, že používatelia sú spokojní s dodatočnými funkciami a sú ochotní zaplatiť dodatočné náklady.

záver

Outreach linkbuilding je základnou súčasťou každej úspešnej stratégie digitálneho marketingu a táto príručka poskytuje komplexný prehľad o tomto procese. 

Podľa krokov uvedených v tejto príručke môžu marketingoví špecialisti efektívne identifikovať cieľové publikuma vyberte vhodné nástroje pre dosah.

Aj keď sa tento proces môže zdať skľučujúci, so správnym prístupom a nástrojmi môže budovanie odkazov v dosahu priniesť významné výsledky, pokiaľ ide o vystavenie značky, návštevnosť webových stránok a v konečnom dôsledku výnosy.