Effekten av generativ sökning på lokal SEO och företag

Anpassa dina lokala SEO-tekniker till Googles Search Generation Experience för att lyckas digitalt. Optimera ditt lokala företags exponering, trafik och inkomst.

Om du äger ett lokalt företag är det viktigt att förstå Googles ny sökgenerativ upplevelse (SGE) och hur du ändrar dina lokala SEO-metoder för att förbli relevanta och potentiellt öka exponering, trafik och inkomst.

Den goda nyheten är att om du har följt de bästa metoderna för lokal SEO och innehållsmarknadsföring kommer du att vara väl rustad att hantera denna nya sökutveckling.

Artificiell intelligens förändrar allt mer den digitala världen. Sökmotorer förändrar hur de fungerar och erbjuder resultat till användarna.

SGE, som för närvarande är i experimentstadiet och är tillgänglig i 120 länder via Google Labs, förväntas förändra hur användare interagerar med sökresultat genom att integrera dem direkt i Google. Detta ger en mer engagerande sökupplevelse, inklusive uppföljningsinnehåll och länkrekommendationer.

I många fall kan detta ta bort kravet på att människor ska klicka sig vidare till webbplatser.

SGE använder AI-driven teknik, inklusive naturlig språkbehandling, maskininlärning och djupinlärning.

Dessa tekniker gör det möjligt för sökmotorn att förstå en användares sökterm, analysera relevant material och ge ett lämpligt resultat.

Förstå SGE: Mer än bara länkar

Traditionella sökresultat returnerar ofta en lista med länkar som är relevanta för en användares fråga, vilket kräver extra forskning för att avgöra det bästa svaret.

Den sökgenererande upplevelsen avser att ta flera steg längre. Med hjälp av kraftfull artificiell intelligens och språkliga modeller avser SGE att:

• SGE gör mer än att bara identifiera relevanta webbplatser: Den sammanfattar och sammanställer också information. Den undersöker webbsidans innehåll och extraherar relevanta fakta, siffror och insikter för att ge ett kort, användbart svar direkt i sökresultaten. SGE används oftare för informativa sökningar än för navigering eller kommersiella syften.

• Förstå nyanser: SGE strävar efter att bättre läsa syftet bakom en användares sökning, gå bortom enkla nyckelord för att förstå logiken för forskningen. Detta innebär att lokala företag måste fokusera på problemlösningar snarare än att bara sälja varor eller tjänster.

• Ge mångfacetterade svar: Ibland är ett enkelt svar otillräckligt, därför tillåter SGE användare att ställa uppföljningsfrågor eller utforska djupare för mer detaljerade svar. Om du arbetar i en bransch med olika metoder, se till att din information är tillräckligt noggrann för att kunna betraktas.

SGE:s inverkan på lokal sökning

SGE avser att förbättra den lokala sökupplevelsen via en Places-modul, som liknar ett lokalt paket i konventionella resultat och inkluderar citat, recensioner och annan relevant lokal företagsdata.

En nyligen genomförd forskning upptäckte att ungefär hälften av SGE-resultaten som genererades i februari 2024 hade en Places-modul, där lokala restauranger och reseförfrågningar var de vanligaste, medan andra frågor kopplade till B2B och underhållning var mindre benägna att inkludera den.

Nyckelidéer för att hjälpa lokala företag att lyckas med SGE

För att lyckas i SGE:s värld måste företag prioritera närvarohantering online, erbjuda användbart, relevant material, uppvisa erfarenhet, expertis, auktoritet och pålitlighet (EEAT) och optimera foton och videor.

Specifika områden att överväga är:

• Optimera dina listor: Se till att företagsinformationen i din Google-företagsprofil och alla andra lokala uppgifter är heltäckande och korrekta.

• Bli en recensionsmagnet: Uppmuntra nöjda kunder att skicka in utvärderingar och svara på alla recensioner snabbt, eftersom detta visar din servicenivå.

• Genomför en "Frågegranskning": Identifiera kundernas vanliga frågor och generera innehåll som uttryckligen tar upp dessa problem.

• Sökordsforskning med en twist: Titta förbi enkla sökord. Vilka svårigheter möter individer som ditt företag kan lösa? 

• Värdet av strukturerad data: Använd Schema-kod på din webbplats för att tillhandahålla strukturerad information om ditt företag till sökmotorer, för att förtydliga egenskaper som företagstyp, plats, tjänster och mer.

• Svara på frågor. Dela upp din information i frågor-och-svar-stilar för att förbättra dina chanser att synas i SGE-resultat.

• Mobile first är viktigt: De flesta lokala sökningar görs när du är på språng, så se till att din webbplats är mobilanpassad.

• Hyperlokala frågor: Betona ditt närområde i ditt material för att öka din lokala relevans.

SGE ger både utmaningar och möjligheter för lokala företag. Du kan positionera ditt företag för framgång i det föränderliga söklandskapet genom att veta hur det fungerar och prioritera användbar, relevant information.

Källa- tecedt