4 oanvända SEO-forskningstaktik att ta itu med 2024

Utforska fyra stora SEO-forskningsaktiviteter att prioritera under 2024 för långsiktig, datadriven framgång.

SEO är för närvarande kaotiskt. Med så många algoritmjusteringar och påståenden om att Search Generative Experience (SGE) tar över SERP:erna, finns det mycket förvirring och oro för vägen framåt.

För mig är nu en möjlighet att ta tillbaka vissa försummade SEO-forskningsaktiviteter i rampljuset, som vi vet är fördelaktiga. Min lista över dem inkluderar följande:

• Nyckelord trendanalys.
• Gör kundundersökningar.
• Analys av icke-sökkanaler för innehåll.
• SERP-analys för nyckelorden "slående avstånd".

1. Sökordstrendanalys

Det finns två typer av sökordsanalys: traditionell och trendbaserad. Den sistnämnda hjälper SEO:are att identifiera saker som:

• Nya nyckelord.
• Ändringar av sökordslandskapet.
• Hur dina fokussökord kan ha förändrats när du först optimerade för dem.

Mitt favoritverktyg för att hålla reda på trender är Glimpse Google Trends-plugin, som lägger till mycket data och funktionalitet till de vanliga Google Trends-insikterna.

Det här tillägget tillhandahåller en mängd olika sökordsinformation med lång svans, trendämnen, trendvarningar och dataexport. Tekniken (och en konceptuell justering) gör att du kan använda dina bästa sökord i realtid, snarare än en teknik för att ställa in och granska.

2. Kundundersökning

Du genomför någon form av konsumentstudie. För att ta reda på mål, önskningar, smärtområden och så vidare. Men enligt min erfarenhet antar SEO:er sällan ett fullständigt tillvägagångssätt för att förstå kunder som inkluderar tvärfunktionella samtal och expertis med många tekniker.

Om du inte redan har gjort det, här är några verktyg att prova just nu.

• Värmekartläggningsverktyg (som Hotjar eftersom gratisversionen ger mycket information om hur människor interagerar med din webbplats).
• Undersökningstekniker inkluderar SurveyMonkey, Typeformoch Google formulär. 

Undersökningar bör inte användas överdrivet. Var tydlig med hur uppgifterna kommer att användas. Om informationen du samlar in är tillräckligt användbar för dina kampanjer, kan du till och med överväga att ge små presentkort eller incitament.

När det gäller team har ditt varumärkes eller kunds sälj- och kundsupportteam tillgång till mycket realtidsdata om konsumentfrågor, problem, användningsfall, utmaningar och så vidare. Återkommande incheckningar med dessa team är en utmärkt användning av din tid.

Oavsett om du arbetar för en byrå eller internt, är dina betalda team utmärkta – och ofta försummade – källor till data om vad som fungerar och vad som inte fungerar.

Betald mediadata kan vara extremt användbar för att optimera organisk söktaktik och prioriteringar, inklusive annonstext med hög CTR för att öka sökordsvolymen för att få insikt om de bästa målgrupperna.

3. Analys av icke-sökkanaler

Forum som Reddit och Quora, gemenskaper, vanliga frågor om varumärken och konkurrenter, sociala medier och YouTube-kommentarer är alla värdefulla källor till realtidsinformation för användare att förstå och skapa ämnen att ta upp med innehåll.

Slack-grupper är en av mina favoritdatakällor (de har också hjälpt mig att locka nya kunder). Active Slack-forum om frågor som är relevanta för ditt företag är ofta ganska givande, med människor som ställer frågor och söker efter rekommendationer som du kan ta itu med direkt. 

För att få ut det mesta av Slack, följ alltid riktlinjerna för communityn, undvik att vara överdrivet påträngande om det inte är en fråga specifikt om din produkt eller tjänst, och leta efter sätt att tillföra värde till aktuella konversationer även om du inte tjänar direkt.

4. SERP-analys för nyckelord på avstånd

Med Googles tidigare sidschema var att flytta från 11 till 10 (första sidan i SERP och bort från skämten "var gömmer du en död kropp") eller till och med 4 till 2 (ovanför mitten) rörelser med multiplikatoreffekttillväxt . 

Nu när Google använder oändlig rullning i SERP:erna, förlitar sig ytterligare förbättringar mindre på sidbrytningar och mer på plats i förhållande till andra SERP-element, till exempel inbäddade videor. Folk vill också ha avsnitt som trycker ner material i rullningen.

Ändå har inte alla vinster i sökordsrankning samma effekt, så se till att din data representerar möjligheten att väga kostnaden och belöningen för att göra betydande språng. 

Källa- sökengeland