Kommer sökmotorer att förlora 25 % av trafiken till 2026?

Gartner förutspår det istället för Google Sök, kommer folk att vända sig till generativa AI-verktyg som ChatGPT och Claude för svar.

Kommer sökmotortrafiken till din webbplats att minska med 25 % till 2026 när generativa AI-svarsmotorer får draghjälp? Detta förutspår Gartner, en teknisk forsknings- och konsultgrupp.

Varför vi bryr oss. SEO och PPC är ganska betydande. Söktrafik kan generera pengar och vinst (oavsett om den omvandlas till leads, försäljning eller någon annan typ av konvertering som är viktig för ditt företag).

Framväxten av generativ AI har väckt giltig rädsla för att Googles sökgenerativa erfarenhet (och andra AI-drivna svarsmotorer) kan "stjäla" trafik som tidigare skulle ha gått till din webbplats eller drastiskt ökat reklamkostnaderna. Många känner att ChatGPT redan tar marknadsandelar från Google.

Förutsägelsen. Gartner förutspår att konsumenter kommer att välja generationsbaserade AI-konversationsassistenter (t.ex. ChatGPT, Claude) framför traditionella sökmotorer (t.ex. Google). Om det är korrekt skulle detta representera en betydande förändring av både betald och organisk sökmarknadsföringsteknik. Gartner förväntar sig:

År 2026 kommer den traditionella sökmotorvolymen att vara 25 % lägre, med sökmarknadsföring som tappar marknadsandelar till AI-chatbotar och andra virtuella agenter.”

Men. En prognos (denna publicerades i ett pressmeddelande idag och bygger på omfattande forskning som kräver en prenumeration) är helt enkelt en gissning. Gartners prognoser är ofta välinformerade, men de är fortfarande de bästa uppskattningarna.

Respekterade analytikerföretag kallas sällan ut när de gör misstag eftersom individer sällan dubbelkollar. Till exempel förutspådde Gartner nyligen att 50 % av kunderna kommer att begränsa eller ge upp sociala medier till 2025, men backade sedan lite.

En prognos för 2028. Gartner har tidigare förutspått att "organisk söktrafik kommer att minska med 50 % eller mer när konsumenter anammar generativ AI-driven sökning." Detta baserades delvis på data från en undersökning (av 299 kunder i augusti 2023), som fann:

• 79 % av de tillfrågade planerade att använda AI-förbättrad sökning under nästa år.

• 70 % av kunderna litade på generativa AI-sökresultat.

För den prognosen uppmanade Gartner varumärken att vara redo för störningar på grund av AI-baserad sökning.

• "Marknadsledare vars varumärken förlitar sig på SEO bör överväga att allokera resurser för att testa andra kanaler för att diversifiera sig", säger Emily Weiss, senior huvudforskare på Gartner.

Detta är inte garanterat. Gartner kan ha rätt; vi kommer säkert att ta reda på det under 2026. Jag rekommenderar dock starkt att du läser Gartners prognoser på samma sätt som du skulle läsa en rankingfaktorkorrelationsforskning producerad av ett SEO-verktyg/-plattform. Det är underhållande, kanske lärorikt och till och med fördelaktigt i en riktad mening, men det är inte felfritt.