Tre utmärkta nya Google Performance Max-funktioner

Annonsörer väntade ivrigt på lanseringen av Performance Max-annonsering 2021. Dessa annonser använder AI-inlärning för att ge annonsörer en betydligt större räckvidd över många Google nätverk, inklusive Youtube, Discovery, Search, Display och gmail. När de först utvecklades och användes av annonsörer var Performance Max-kampanjer (som deras Smart Shopping-föregångare) problematiska för annonsörer eftersom de krävde mer datainsikter. 

Under de senaste två åren har Google åtgärdat några av dessa problem genom att tillhandahålla funktioner som gör att vi bättre kan förstå vad som fungerar och inte fungerar. Detta hjälper oss att göra förbättringar av kampanjernas resultat. Här är tre av de senaste ändringarna av Performance Max-kampanjer som vi är glada över att implementera.

Sökterm Insikter

Översiktsfliken visade oss först de sökkategorier där annonser visades när vi sökte. Dessa kategorier bestod av en liten lista med exempelsökord, deras söktrafik och det totala antalet omvandlingar du fick för kategorin. Google tillhandahåller nu grundliga rapporter. Dessa rapporter visar vilka specifika kategorier och underkategorier som resulterade i omvandlingar. Detta gör att vi kan lägga till negativa sökord och upptäcka nya termer för våra kompletterande sökkonton. Fliken Insikter i Consumer Spotlight ger tillgång till omfattande rapporter.

Tillgångsgrupps prestandavyer

Ursprungligen kunde vi bara se översiktsvyn för tillgångsgrupper. Den här vyn visar några av de bilder, rubriker och målgruppssignaler som en viss tillgångsgrupp använder. Den nya tabellvyn visar resultatdata som är unika för varje tillgångsgrupp. Istället för att dela upp tillgångskategorier i separata kampanjer för att spåra resultatstatistik som klick, visningar och omvandlingar, kan vi nu kombinera dem alla till en enda kampanj. Detta gör att vi kan stänga av underpresterande tillgångsgrupperingar eller separera högpresterande grupper i sina kampanjer av budgetöverväganden.

Verktyg för att skapa video

Tidigare kunde organisationer utan videotillgångar bara producera dem med YouTube Video Builder, som var i beta och inte tillgängligt för alla. Detta program låter dig välja en mall, lägga till text och bilder och ställa in en musikbakgrund. När videon väl lades upp kunde du inte göra några ändringar och var tvungen att börja om.

Den mest intressanta aspekten för mig är att Video Builder har integrerats direkt i Google-annonser gränssnitt. Under Asset Library kan du nu ladda upp filmer direkt från YouTube eller använda byggaren för att göra dem. Google har inkluderat ytterligare funktioner som voiceovers och möjligheten för användare att kopiera och modifiera redan genererade filmer, samt rimla befintliga inspelningar.

Oavsett om du är ny på PPC-annonsering eller en erfaren proffs, är Performance Max-kampanjer ett utmärkt sätt att testa och utöka dina befintliga sökannonser. Jag har sett dem fungera framgångsrikt för både mina e-handels- och leadgenererande kunder (Dain Ferreros senaste inlägg förklarar hur man skaffar leads av hög kvalitet med hjälp av Performance Max-kampanjer). Med alla Googles snabba genombrott inom AI är jag nyfiken på att se hur den här kampanjtypen och andra kommer att utvecklas.