Üretken Aramanın Yerel SEO ve İşletmeler Üzerindeki Etkisi

Dijital ortamda başarılı olmak için yerel SEO tekniklerinizi Google'ın Arama Oluşturma Deneyimine uyarlayın. Yerel işletmenizin görünürlüğünü, trafiğini ve gelirini optimize edin.

Yerel bir işletmeniz varsa bunu kavramak çok önemlidir. Google'ın yeni Arama Üretken Deneyimi (SGE) ve alakalı kalmak ve potansiyel olarak görünürlüğü, trafiği ve geliri artırmak için yerel SEO yöntemlerinizi nasıl değiştireceğiniz.

İyi haber şu ki, yerel SEO ve içerik pazarlamanın en iyi uygulamalarını takip ediyorsanız, bu yeni arama geliştirmeyle başa çıkmak için iyi donanıma sahip olacaksınız.

Yapay zeka dijital dünyayı giderek daha fazla dönüştürüyor. Arama motorları çalışma şekillerini değiştiriyor ve kullanıcılara sonuçlar sunuyor.

Şu anda deneysel aşamada olan ve 120 ülkede Google Labs aracılığıyla kullanıma sunulan SGE'nin, kullanıcıların arama sonuçlarıyla etkileşimini doğrudan Google'a entegre ederek değiştirmesi bekleniyor. Bu, takip içeriği ve bağlantı önerileri de dahil olmak üzere daha ilgi çekici bir arama deneyimi sağlar.

Çoğu durumda bu, insanların web sitelerine tıklama zorunluluğunu ortadan kaldırabilir.

SGE, doğal dil işleme, makine öğrenimi ve derin öğrenme dahil olmak üzere yapay zeka destekli teknolojileri kullanır.

Bu teknolojiler, arama motorunun kullanıcının arama terimini anlamasına, ilgili materyali analiz etmesine ve uygun bir sonuç sunmasına olanak tanır.

SGE'yi Anlamak: Bağlantılardan Daha Fazlası

Geleneksel arama sonuçları genellikle kullanıcının sorgusuyla ilgili bağlantıların bir listesini döndürür ve en iyi yanıtı belirlemek için ekstra araştırma gerektirir.

Arama-üretken deneyim birkaç aşamayı daha ileri götürmeyi amaçlıyor. Güçlü yapay zeka ve dilsel modelleri kullanan SGE şunları amaçlamaktadır:

• SGE, ilgili web sitelerini tanımlamaktan daha fazlasını yapar: Ayrıca bilgileri özetler ve düzenler. Doğrudan arama sonuçlarına kısa, yararlı bir yanıt sağlamak için web sayfası içeriğini inceleyerek ilgili gerçekleri, sayıları ve bilgileri çıkarır. SGE, navigasyon veya ticari amaçlardan ziyade bilgilendirici aramalar için daha yaygın olarak kullanılır.

• Nüansları anlayın: SGE, araştırmanın mantığını anlamak için basit anahtar kelimelerin ötesine geçerek, kullanıcının aramasının ardındaki amacı daha iyi okumayı amaçlamaktadır. Bu, yerel işletmelerin yalnızca ürün veya hizmet satmak yerine sorun çözümleri üzerine odaklanması gerektiği anlamına gelir.

• Çok yönlü yanıtlar sağlayın: Bazen basit bir cevap yeterli olmayabilir; bu nedenle SGE, kullanıcıların takip soruları sormasına veya daha ayrıntılı cevaplar için daha derinlemesine araştırma yapmasına olanak tanır. Farklı yöntemlerin olduğu bir sektörde çalışıyorsanız bilgilerinizin dikkate alınacak kadar kapsamlı olduğundan emin olun.

SGE'nin Yerel Aramaya Etkisi

SGE, geleneksel sonuçlarda yerel bir pakete benzeyen ve alıntıları, incelemeleri ve diğer ilgili yerel şirket verilerini içeren Yerler modülü aracılığıyla yerel arama deneyimini geliştirmeyi amaçlamaktadır.

Yakın zamanda yapılan bir araştırma, Şubat 2024'te oluşturulan SGE sonuçlarının yaklaşık yarısının Yerler modülüne sahip olduğunu, yerel restoran ve seyahat sorgularının en yaygın olduğu, B2B ve eğlence ile bağlantılı diğer sorguların ise bunu içerme olasılığının daha düşük olduğunu keşfetti.

Yerel Şirketlerin SGE İle Başarılı Olmasına Yardımcı Olacak Temel Fikirler

SGE dünyasında başarılı olmak için işletmelerin çevrimiçi varlık yönetimine, yararlı, ilgili materyaller sunmaya, deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik sergilemeye (EEAT) ve fotoğraf ve videoları optimize etmeye öncelik vermesi gerekir.

Göz önünde bulundurulması gereken spesifik alanlar şunlardır:

• Listelemelerinizi optimize edin: Google İşletme Profilinizdeki ve diğer yerel girişlerdeki işletme bilgilerinin kapsamlı ve doğru olduğundan emin olun.

• Bir inceleme mıknatısı olun: Memnun olan müşterileri değerlendirme göndermeye ve tüm değerlendirmeleri hızlı bir şekilde yanıtlamaya teşvik edin; çünkü bu, hizmet düzeyinizi gösterir.

• Bir 'Soru Denetimi' gerçekleştirin: Müşterilerin sık sorulan sorularını belirleyin ve bu sorunları açıkça ele alan içerik oluşturun.

• Farklı bir yaklaşımla anahtar kelime araştırması: Basit anahtar kelimelerin ötesine bakın. Bireyler, şirketinizin çözebileceği hangi zorluklarla karşılaşıyor? 

• Yapılandırılmış verilerin değeri: Şirketiniz hakkında arama motorlarına yapılandırılmış veriler sağlamak, işletme türü, konum, hizmetler ve daha fazlası gibi özellikleri netleştirmek için web sitenizde Schema işaretleme kodunu kullanın.

• Soruları cevaplamak. SGE sonuçlarında görünme şansınızı artırmak için bilgilerinizi soru-cevap tarzlarına ayırın.

• Önce mobil önemlidir: Yerel aramaların çoğu hareket halindeyken gerçekleştirilir; bu nedenle web sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun.

• Aşırı yerel konular: Yerel ilginizi artırmak için materyalinizde mahallenizi vurgulayın.

SGE, yerel şirketlere hem zorluklar hem de fırsatlar sunuyor. Nasıl çalıştığını bilerek ve yararlı, alakalı bilgilere öncelik vererek, değişen arama ortamında şirketinizi başarıya ulaştırabilirsiniz.

Kaynak- Tekedt