Стратегія цифрового вмісту: дорожня карта до онлайн-досконалості      

Контент залишається домінуючим у 2023 році, за прогнозами 85.6% компаній, які цього року виділяють ресурси на стратегію цифрового контенту.

Insider Intelligence підкреслює, що наявність стратегії контент-маркетингу є важливою для будь-якого бізнесу, який прагне досягти успіху та релевантності, розглядаючи це як базову вимогу.

Це пояснюється тим, що поширення вмісту є найефективнішим підходом до підвищення впізнаваності бренду, взаємодія з цільовою аудиторією, а також постійно залучати потенційних клієнтів і конверсії. Однак простого створення та публікації контенту без чітких цілей чи напрямків недостатньо.

Щоб досягти успіху в контент-маркетингу, дуже важливо сформулювати комплексну контент-стратегію, яка охоплює:

• Чітко визначені бізнес-цілі
• Ретельно розроблена персоналізація клієнта
• Дослідження ключових слів SEO
• Ідеї ​​контенту, адаптовані до цільової аудиторії
• Редакційний календар

Успішна стратегія цифрового контенту передбачає розгляд різних типів контенту, який найкраще резонує з аудиторією. 

Наприклад, певні демографічні групи можуть надавати перевагу коротким відео на таких платформах, як TikTok (молодша аудиторія), тоді як інші можуть схилятися до детальних публікацій у блогах (клієнти B2B).

Крім того, важливо створювати контент для кожного етапу воронки продажів. Це забезпечує не тільки навчання та інформування аудиторії, але й переконує її робити закупівлі продуктів та послуги.

Слідкуйте за оновленнями, щоб дізнатися, як розробити надійну стратегію контент-маркетингу для вашого бізнесу в 2023 році.

Що таке стратегія цифрового контенту?

Стратегія цифрового контенту служить основою та керівництвом для створення та просування різних форм онлайн-контенту, спрямованого на сприяння розвитку бізнесу та/або бренду.

Стратегія контент-маркетингу охоплює низку вхідних і вихідних маркетингових тактик, включаючи вміст веб-сайту, соціальний маркетинг ЗМІ, та реклама.

Чому потрібна стратегія цифрового контенту?

Зміст маркетингу має встановлені переваги, і оптимальним способом використання цих переваг є реалізація стратегії цифрового контенту.

Без стратегії цифрового контенту ви могли б створити суттєвий контент, але ефективність ресурсів, вкладених у створення контенту, залишається невизначеною.

Стратегія цифрового контенту оптимізує створення та розповсюдження контенту, підвищення ефективності і працювати над досягненням таких цілей, як підвищення впізнаваності бренду, залучення, довіри та навіть прибутку від бізнесу.

Для компаній ефективність цифрового контенту без бренду та бренду різна залежно від наявного рівня впізнаваності бренду.

10 кроків до запуску стратегії цифрового вмісту

1. Цілі

Почніть із розмежування короткострокових і довгострокових цілей у вашій стратегії цифрового контенту. Короткострокові цілі – це ті, які планується досягти найближчим часом, як правило, протягом наступних місяців або року.

Навпаки, довгострокові цілі охоплюють ширші, всеосяжні цілі, які можуть охоплювати кілька років. Короткострокові цілі передбачають збільшення відвідуваності веб-сайту на певний відсоток, посилення залученості в соціальних мережах або проведення успішної кампанії з запуску продукту.

Довгострокові цілі можуть включати досягнення лідерства на ринку, розширення на нові ринки або значне збільшення річного доходу.

Ваші цілі мають відповідати критеріям SMART: конкретні, вимірні, досяжні, релевантні та обмежені в часі. Ця структура забезпечує формулювання чітких і дієвих цілей.

• питома: Чітко визначте бажані досягнення.
• Вимірний: Встановіть показники для моніторингу прогресу.
• Досяжний: Ставте реалістичні цілі, які можна реально досягти за наявних ресурсів.
• Релевантний: узгоджуйте цілі із загальною місією та цінностями вашого бізнесу.
• Обмежений часом: додайте кінцеві терміни до цілей, щоб викликати відчуття терміновості.

2. Вивчіть вимоги клієнта

Оцініть бажаний клієнтський досвід відповідно до вашої аудиторії. Уподобання клієнтів постійно змінюються, а маркетингові команди мають доступ до технологій, що постійно змінюються. 

Важливо вивчити поведінку споживачів, визначити основні цифрові маркетингові канали, яким віддають перевагу ваші клієнти, і їхні бажані методи залучення. 

• Наприклад, чи демонструють вони більш позитивну реакцію на маркетингові повідомлення, передані через текст, публікації в соціальних мережах або маркетинг електронною поштою?
• Визначивши технологію, яку вони використовують на кожному етапі подорож покупця і визначивши потенційні точки зриву, ви можете виявити прогалини, які потребують уваги.

3. Проведення поточного контент-аудиту

Проведення струму Аудит контенту є вирішальним кроком у формуванні нової стратегії цифрового контенту. Зазвичай ми настільки захоплюємося перспективою створення нового вмісту, що наявний вміст не помічаємо. 

Однак оцінка поточного вмісту є невід’ємною частиною формулювання ефективної стратегії цифрового контенту, що дозволяє ідентифікувати успішні та невдалі елементи.

Ініціювання поточного аудиту контенту передбачає встановлення конкретних цілей вправи. Незалежно від того, чи є метою покращення організації вмісту, оновлення застарілого вмісту для оптимізації, видалення застарілих веб-сторінок і посилань або оцінка голосу та повідомлень бренду, для аудиту може бути кілька цілей.

Коли цілі зрозумілі, важливо окреслити обсяг вмісту, який буде включено в аудит. 

• Незалежно від того, чи йдеться про веб-сайт, канал YouTube, вміст у соціальних мережах чи комплексний аудит усіх платформ, визначення вмісту, який потрібно перевірити, є обов’язковою умовою.
• Далі розглянемо критерії оцінки перевіреного контенту.
• Визначте механізм відстеження та встановіть послідовні рейтингові шкали та системи. 
• За наявності цих параметрів можна розпочати фактичний аудит вмісту, що дозволить визначити області, які потрібно вдосконалити, вміст, який потрібно зберегти, і елементи, які, можливо, потребують усунення.

4. Зберіть необхідні інструменти

Придбайте необхідні інструменти та ресурси для вашої стратегії цифрового контенту. Що стосується систем керування вмістом (CMS), ви повинні вибрати одну з популярних опцій, таких як WordPress, Squarespace і Wix. Вивчення розширених альтернатив, таких як Headless CMS, має вирішальне значення для оптимізації продуктивності та покращення SEO завдяки бездоганній інтеграції Безголовий CMS і SEO.

CMS служить центральним центром для створення, публікації, керування та відстеження вмісту, пропонуючи велику зручність для стратегів контенту.

Різноманітні інструменти можуть покращити вашу стратегію цифрового контенту, зокрема системи керування проектами, такі як Asana та Trello. 

Ці платформи дозволяють призначати завдання, відстежувати та контролювати в одному місці, оптимізуючи та автоматизація робочих процесів та ефективне керування командою створення контенту. Інтегровані месенджери та інтеграція додатків, як-от Млявий, полегшити спілкування з вашою командою. 

Інструмент керування проектами об’єднує ваш календар вмісту та відкриті завдання, спрощуючи організацію вашої стратегії вмісту порівняно з жонглюванням кількома програмами.

• Зважаючи на те, що створення контенту вимагає витрат, встановлення бюджету має вирішальне значення.
• Враховуйте не лише витрати на виробництво, але й винагороду фрілансерів або штатного персоналу. 
• Вирішіть, чи віддати пріоритет ресурсам для створення контенту, наприклад відео та графіки високої роздільної здатності, чи виділити кошти для залучення кваліфікованих позаштатних авторів і дизайнерів.
• Створення бюджету вимагає певних компромісів, тому розставляйте пріоритети на основі потреб вашої цільової аудиторії.
• Приймайте рішення на ранньому етапі, зосереджуючись на дослідженні клієнтів і аватарах.

5. Слідкуйте за діями ваших суперників

• За останні два роки динаміка глобального ландшафту зазнала значних змін.
• Можливо, ваші конкуренти скоротили свої маркетингові зусилля або навіть взагалі припинили діяльність.
• Деякі з них перемістили свою увагу на нові продукти та послуги.
• Крім того, підприємці створили нові підприємства, активно змагаючись за вашу клієнтську базу.

Отже, стратегію цифрового вмісту ваших конкурентів, можливо, було скорочено або змінено, і тепер ви можете змагатися з новими конкурентами створення високоефективного контенту.

Необхідно відслідковувати існуючу конкуренцію та оцінювати ефективність її вмісту.

Використання інструментів SEO, таких як SEMRush, SE Ranking, SEO Powersuite тощо, може надати уявлення про ваших конкурентів. Проаналізуйте контент, пов’язаний з темами вашого бізнесу, і зрозумійте вподобання вашої аудиторії. Створіть подібний вміст для своїх платформ соціальних мереж на основі цих висновків.

6. Зосередьтеся на SEO

Цей аспект здається простим, чи не так? Ми всі усвідомлюємо важливість SEO. Ваш рейтинг у результатах пошуку значною мірою визначає видимість вашого бренду та є основним рушієм органічного веб-трафіку. 

примітним, 93% Усі види роботи в Інтернеті починаються з пошукової системи. Дуже важливо розуміти, що критерії рейтингу Google постійно вдосконалюються. Десять років тому для отримання результату було достатньо наситити ваші блоги ключовими словами. 

Сьогодні Google може оцінювати такі фактори, як якість і настрій (серед багатьох інших), щоб усунути вміст, схожий на спам, і підняти найцінніший вміст на перше місце в списку Сторінки результатів пошукової системи (SERP). 

Простіше кажучи, спроба маніпулювати системою більше неможлива.

Цей розвиток позитивний! Це означає, що зусилля, вкладені у створення виняткового вмісту, будуть належним чином визнані. Однак це також означає, що бути в курсі тенденцій, змін алгоритмів і найкращих практик є обов’язковим.

7. Розробіть дорожню карту вмісту

На цьому етапі ви повинні були скласти список відповідних ключових слів і супровідних ідей щодо вмісту. Однак дуже важливо намітити свій шлях до успіху через створення дорожньої карти вмісту. Ця дорожня карта функціонує не лише як ваш календар вмісту, але й як посібник для досягнення ваших цілей.

Прагніть до поєднання вічнозелених і актуальних тем, щоб оптимізувати свій змістова стратегія. У той час як вічнозелені публікації постійно сприяють вашим зусиллям, своєчасні публікації гарантують вам отримання прибутку від значних сплесків трафіку внаслідок висвітлення актуальних тем.

Виключно зосередження на вічнозеленому вмісті може призвести до того, що ви не помітите ці стрибки трафіку, що потенційно призведе до втрати можливостей отримання прибутку.

Розробляючи графік випусків, постарайтеся публікувати принаймні публікації в блозі 2 – 4 разів тиждень для досягнення оптимальних результатів.

Подумайте про те, щоб включити у свій контент-план спеціальні свята, які стосуються вашої цільової аудиторії. Публікація вмісту навколо цих подій може покращити вашу здатність залучати більше трафіку та культивувати відданих послідовників.

8. Перегляньте вміст, який у вас уже є

Проведіть аудит вашої поточної стратегії цифрового контенту, вивчивши наявний вміст. Цей крок стане актуальним, коли ви накопичите сховище вмісту на своєму веб-сайті, і проведення регулярних аудитів вмісту є обов’язковим для підтримки надійного профілю SEO.

Аудит вмісту передбачає ретельний аналіз ваших даних, щоб визначити найбільш і найменш ефективні частини вмісту. 

Регулярне проведення цього аудиту має важливе значення для формування вашого майбутнього змістова стратегія. Ця практика забезпечує ефективний розподіл ресурсів, уникаючи постійного створення вмісту, який не приносить бажаних результатів.

9. Створіть графік публікацій і дотримуйтесь його

Створення та дотримання графіка публікацій є ключовим елементом успіху стратегії цифрового контенту. 

Календарі вмісту служать для того, щоб ви були добре організованими та підзвітними, допомагаючи у визначенні можливостей і прогалин у вашому плані вмісту, що в кінцевому підсумку призводить до покращення вмісту та надійніших результатів.

Для підтримки розкладу вмісту доступні різні інструменти. Вибір динамічного календаря цифрового вмісту з онлайн-доступністю та автоматичними сповіщеннями виявляється оптимальним вибором. 

Однак існують також безкоштовні інструменти та шаблони для календарів вмісту, які можна легко завантажити та почати використовувати. Створення календаря за допомогою таких платформ, як Excel або Google Sheets, забезпечує простий початковий варіант, який виявляється ефективним для багатьох брендів.

10. Створіть план багатоканального цифрового контенту

Чи зрозуміли ви, що можете ефективно просувати свій бренд, ставши вашим адвокатом?

Прийняття стратегії багатоканального цифрового контенту може значно збільшити вашу аудиторію та онлайн-трафік. 

Розгляньте способи розповсюдження свого вмісту різними каналами. Наприклад, поділіться своїми публікаціями в блозі на платформах соціальних мереж або розмістіть останню статтю як заголовок у своєму електронному інформаційному бюлетені. 

Удосконалення вашої багатоканальної стратегії передбачає створення вмісту, яким можна поширюватися. Невеликі елементи, як-от розміщення кнопок спільного доступу в соціальних мережах у вашому блозі або заохочення підписників ділитися вмістом у підписах, можуть значно підвищити впізнаваність вашого бренду.

Типи вмісту, якими зазвичай можна поділитися, включають:

• Факти і статистика
• інфографіка
• Коментар поточних подій та новин
• Списки
• Довідники з інструкцій
• Відео

Висновок

Це ключ до створення процвітаючої стратегії цифрового контенту для будь-якого бізнесу. Переконавшись, що кожне рішення ґрунтується на добре вивчених думках, побудувавши дорожню карту вмісту та відстежуючи прогрес, ви не матимете труднощів із запуском успішної стратегії вмісту.