في هذه الصفحة4
يمكن لمؤسسي الشركات الناشئة، وأصحاب النفوذ، والمتحدثين العامين، والمؤلفين، وأصحاب أعمال التجارة الإلكترونية، والعديد من رواد الأعمال الآخرين الاستفادة من بناء علامة تجارية شخصية قوية عبر الإنترنت.
من الضروري بالنسبة لهم أن يقدموا أنفسهم كقادة فكر في مجال تخصصهم، ويكون النهج عادةً هو الرقمي أولاً.
الإستراتيجية التي يتم تجاهلها كثيرًا للقيام بذلك هي بناء الروابط.ترتبط استراتيجية التسويق هذه بمشاركات الضيوف والمدونات والتعاون، وهي متجذرة بقوة في تحسين محركات البحث (SEO).
في هذه المقالة، سنشرح كيفية عمل هذا النهج، وسبب أهميته، وكيفية العثور على المتخصصين المناسبين للقيام بذلك نيابةً عنك عندما لا يكون لديك وقت كافٍ.
تحقق من أحدث مدونتنا على متحدث تحسين محركات البحث: أفضل الخبراء الذين يجب متابعتهم وتوظيفهم
لماذا يعد بناء الروابط أمرًا مهمًا لرواد الأعمال؟
بناء الرابط هواستراتيجية التسويق الرقميتُستخدم لبناء السلطة في مجال عملك وتحسين تصنيفات البحث الخاصة بك للكلمات الرئيسية ذات الصلة بخدماتك.
باستخدام هذه الإستراتيجية، يمكنك إنشاء روابط إلى موقع الويب الخاص بك، والتي تكون بمثابة تصويت بالثقة في عيون محركات البحث مثل Google، وكذلك القراء. كلما زادت الروابط عالية الجودة التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك أو ملفك الشخصي، كلما ظهرت بمظهر أكثر مصداقية وجديرة بالثقة.
إنه شكل من أشكال بناء السمعة. على سبيل المثال، يمكن لرابط خلفي واحد من منشور رفيع المستوى أن يفتح الأبواب أمام المقابلات الإعلامية، والمشاركة في التحدث، وفرص التعاون.
ولكن هل نجح الأمر مع الآخرين؟
قطعاً. بعض رواد الأعمال المشهورين الذين يتفوقون في بناء علاماتهم التجارية الشخصية من خلال الروابط هم:
- نيل باتل، مسوق رقمي مشهور
- صوفيا أموروسو مؤسسةناستي غال
- تيم فيريس، مؤلفأسبوع العمل 4 ساعات
استراتيجيات بناء الروابط لرواد الأعمال
هناك ثلاث إستراتيجيات ربط رئيسية تسمح لرواد الأعمال ببناء الروابط وتحسين تصنيفهم عبر الإنترنت وإنشاء علامة تجارية شخصية فريدة.
أ. النشر الضيف على المواقع ذات السمعة الطيبة
عندما تكتب مقالات لمواقع ويب ذات سمعة طيبة وذات سلطة عالية، فإنك تضع نفسك كشخص له رأي مهم في الصناعة. على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك موقعًا إلكترونيًا متعلقًا بالتكنولوجيا، فإن المساهمة بالمحتوى في المنشورات عبر الإنترنت مثل TechCrunch أو Wired يمكن أن تلفت انتباهك.
فيما يتعلق بالتصنيفات عبر الإنترنت، فإن الارتباط الخلفي من موقع ويب مثل هذا إلى موقعك الخاص يمكن أن يمنحك "عصير الارتباط"، وإشارة إلى الثقة وغالبًا ما تكون وسيلة لتلقي المزيد من الزيارات العضوية من جمهور أوسع.
والأفضل من ذلك هو أن الجمهور ليس عشوائيًا، بل هم القراء المهتمين بصناعتك وما تقدمه.
يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة اشتراكاتك ومبيعاتك ومتابعاتك على وسائل التواصل الاجتماعي والمقاييس المهمة الأخرى.
ب. التعاون والشراكات
باعتبارك رائد أعمال، فأنت على دراية بقوة التواصل. عندما تقوم ببناء اتصالات مع الآخرين في مجال تخصصك، فإنك تفتح الأبواب أمام المقابلات أو المحتوى المشترك أو المشاريع التعاونية. يمكن أن يجلب لك هذا روابط خلفية عضوية ويؤدي إلى دورة من النمو.
يعرف المؤثرون هذا النوع من الشراكة جيدًا، ويمكن لرواد الأعمال الآخرين التعلم منهم. ما يهم هو بناء اتصال حقيقي مع أسماء الصناعة ذات السمعة الطيبة الذين يشاركونك قيمك، ويظلون أصيلين، ويقدمون شيئًا جديرًا بالاهتمام لجمهورك. يمكن أن يكون هذا خصمًا أو عرضًا حصريًا أو محتوى مجانيًا أو مقابلة أو مراجعة.
ج. محتوى قابل للمشاركة وعالي القيمة
يتضمن بناء الروابط العضوية أو السلبية إنشاء محتوى مفيد يمكنه جذب روابط خلفية من أشخاص آخرين في الصناعة أو المدونين أو الصحفيين أو منشئي المحتوى. تتضمن النماذج الكلاسيكية الرسوم البيانية أو دراسات الحالة أو المستندات التقنية أو الأبحاث الأصلية أو الأدلة.
يمكنك أيضًا إنشاء مقالات فكرية مثيرة وجذابة أو محتوى فيديو قصير - الشيء الأكثر أهمية هو أنها توفر قيمة لجمهورك. تسمى هذه الإستراتيجية سلبية أو عضوية، حيث تعمل على إنشاء محتوى والترويج له، بينما يقوم الآخرون بإضافة روابط بمبادرة منهم.
متى قد تحتاج إلى وكالة بناء الروابط؟
الحقيقة هي، إذا لم يكن لديك الوقت للتعرف على هذه التقنية، فمن الأفضل أن تقوم بتعيين شخص موثوق به وراسخ وكالة بناء الروابط.
لماذا؟
حسنًا، الإنترنت مليء بوكالات الاحتيال والمستقلين الذين يستخدمون أساليب التلاعب للحصول على روابط رخيصة.
إذا كانت المشكلة الأكبر في الروابط هي جودتها، فلن يكون الأمر مهمًا كثيرًا. ومع ذلك، فإن الروابط التي يتم الحصول عليها من خلال أساليب التلاعب أو المشبوهة (black-hat SEO) يمكن أن تؤدي إلى معاقبة موقع الويب الخاص بك أو حتى إلغاء فهرسته بواسطة Google.
وهذا قد يخسرك المال والوقت والجهد. من ناحية أخرى، يمكن للوكالة المهنية المناسبة أن توفر لك روابط من خلال تكتيكات قبعة بيضاء آمنة وإنشاء استراتيجية مخصصة لعملك.
تجاوز بناء الارتباط
على الرغم من أهمية الروابط الخلفية، إلا أنها مجرد عنصر واحد من عناصر استراتيجية العلامة التجارية الشخصية الناجحة. يجب أن تشمل المكونات الأخرى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، والعلاقات العامة، والمحادثات.
يمكن أن تساعدك هذه الاستراتيجيات مجتمعة في إنشاء علامة تجارية شخصية لا تبقيك فوق المنافسة فحسب، بل أيضًا لاعبًا مفيدًا في الصناعة ككل.
اكتشف المزيد حول المواضيع المتعلقة بالروابط الخلفية:
