الحقيقة حول خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي ومدى وصولك

هناك إحباط هادئ يشعر به كل منشئي المحتوى والعلامات التجارية والشركات تقريبًا اليوم: لا تحظى منشوراتك بالاهتمام الذي اعتادت عليه.

أنت تكتب تعليقات مدروسة، وتنشر باستمرار، بل وتقفز على الاتجاهات السائدة.

ومع ذلك، فإن الإعجابات والتعليقات والمشاركات لا تظهر بالطريقة التي اعتادت عليها.

يتردد السؤال: "هل قتلت الخوارزمية مدى وصولي؟"

في هذه المقالة، سنتناول الخرافات وأنصاف الحقائق حولخوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي.

سنشرح ماهيتها، وكيف تشكل رؤية المحتوى الخاص بك، وما يمكنك القيام به لجعل النظام يعمل معك، وليس ضدك.

سواء كنت مسوقًا، أو صاحب عمل، أو مستخدمًا يوميًا، فإن فهم حقيقة الخوارزميات سيغير طريقة تعاملك مع إنشاء المحتوى.

ما الذي تفعله خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي؟

يشير معظم الناس إلى "الخوارزمية" كما لو كانت كيانًا واحدًا يهدف إلى قمع المحتوى. ولكن في الواقع، كل منصة لديها خوارزمية خاصة بها، مصممة لتحقيق أقصى قدر من تفاعل المستخدم والوقت الذي يقضيه في التطبيق. هذه الخوارزميات لا تكره المبدعين. إنهم يتبعون الإشارات.

الخوارزمية هي مجموعة من التعليمات. على وسائل التواصل الاجتماعي، تحدد هذه التعليمات ما هي المنشورات التي تظهر أولاً فيتغذية.

تقوم منصات مثل Instagram وTikTok وFacebook وLinkedIn بجمع كميات هائلة من البيانات السلوكية، بما في ذلك ما تحبه وما تشاهده وتنقر عليه وتتجاهله وتعلق عليه ومدة بقائك على منشور ما. كل هذا يغذي اختيارات الخوارزمية.

"يفترض معظم الناس أن المزيد من المتابعين يعني المزيد من الرؤية. ومع ذلك، في الحقيقة، تعطي الخوارزمية الأولوية للسلوك، بما في ذلك من يشارك، ومدى السرعة، وأنواع المحتوى التي تحقق أداءً جيدًا في البداية.

"عدد المتابعين لا يعني شيئًا إذا لم يتفاعل جمهورك"، يوضح جيسي مورغان، مدير التسويق بالعمولة فيمركز تذاكر الأحداث.

على سبيل المثال، إذا كنت تشاهد دائمًا مقاطع فيديو للكلاب حتى النهاية، مثل مقاطع الجراء وهم يطاردون كرة أو يتباهون بكلب جديدطوق، تتعلم الخوارزمية أنك تفضل محتوى خاص بالكلاب وتقدم المزيد منه.

وبالمثل، إذا كان شخص ما يتفاعل كثيرًا مع منشوراتك، فمن المرجح أن يظهر المحتوى الجديد الخاص بك في خلاصته.

من ناحية أخرى، إذا لم يتفاعل المستخدم مطلقًا مع منشوراتك، حتى لو كان يتابعك، فإن المحتوى الخاص بك يختفي تدريجيًا من رؤيته.

بمعنى آخر، الخوارزميات لا تقرر ما هو جيد. لقد قرروا أنها ذات صلة.

كيف تعمل الخوارزميات عبر الأنظمة الأساسية في عام 2025؟

دعونا نلقي نظرة على كيفية قيام المنصات الأكثر شيوعًا ببناء خوارزمياتها اعتبارًا من هذا العام.

يواصل Instagram تحديد أولويات المحتوى الذي يجذب التفاعل الفوري.بكراتاحتلت مركز الصدارة لأنها تزيد من وقت المشاهدة والتفاعل، مما يجعل من الضروري لمنشئي المحتوى فهم كيفيةخوارزمية Instagram Reelsيعمل.

إذا أدى المحتوى الخاص بك إلى عمليات حفظ أو تعليقات أو مشاركات سريعة، خاصة خلال الساعة الأولى، فمن المرجح أن يظهر في موجز الاستكشاف أو دائرة "مقترحة لك".

فقدت الرف الدائرية والصور الثابتة بعض شعبيتها ما لم يتم إقرانها بسرد قصصي قوي.

يميل موجز Facebook بشكل كبير نحو المحتوى الذي يولد المناقشة. يتم عرض المنشورات في المجموعات الخاصة أو تلك التي تثير تعليقات ذات معنى في كثير من الأحيان.

يعاقب فيسبوك المحتوى الذي يستخدم أساليب جذب النقرات مثل "علق بنعم إذا كنت توافق"، ويفضل المشاركات الحوارية الأصيلة. يظل الفيديو من أهم التنسيقات، خاصة الفيديو الطويل أو المباشر، الذي يحافظ على المشاهدين لفترة أطول.

يعتمد TikTok على السلوك أكثر من الاتصالات. لا تحتاج إلى متابعين للنشر على نطاق واسع، فقط المزيج الصحيح من وقت المشاهدة ومعدلات إعادة التشغيل ونسبة الإكمال.

تعرض خوارزمية TikTok المحتوى الخاص بك لمجموعات صغيرة من المستخدمين. إذا انخرطوا، فإنه ينتشر أبعد من ذلك. إذا لم يكن الأمر كذلك، فإنه يتوقف هناك. وهذا يجعلها ديمقراطية ولا يمكن التنبؤ بها.

يوضح تال هولتزر، الرئيس التنفيذي لشركة TikTok: "في عام 2023، رأينا خوارزمية TikTok تقود نموًا هائلاً. وبحلول عام 2025، سيبدأ حتى Instagram وFacebook في محاكاة نموذج السلوك الأول هذا، لا سيما مع Reels والمنشورات المقترحة.

الفائز ليس الحساب الأكبر، بل هو الحساب الذي يحصل على وقت مشاهدة"،فسسيرفر.

يركز موقع LinkedIn على المحتوى الذي يقدم قيمة احترافية. يعد وقت المكوث، وهو مقدار الوقت الذي يقضيه شخص ما في قراءة منشورك، إشارة مهمة.

من المرجح أن يتم دفع المشاركات التي تولد عمليات حفظ أو تعليقات مدروسة أو مشاركات خلال الساعة الأولى إلى أبعد من ذلك. على الرغم من أن العناصر المرئية مفيدة، إلا أن المنشورات النصية القوية التي تثقف المحادثة أو تثيرها تميل إلى تحقيق أداء جيد.

يوتيوب لعبة طويلة. ويعتمد على نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، ومتوسط ​​مدة المشاهدة، ومدى نجاح الفيديو في إبقاء المشاهدين على النظام الأساسي.

يتم الآن دفع الفيديوهات القصيرة بشكل أكثر بروزًا إلى جانب مقاطع الفيديو العادية. ولكن سواء كنت تنشر برنامجًا تعليميًا قصيرًا أو مدته 10 دقائق، فإن الاتساق في الجودة وجدول النشر مهم أكثر من مطاردة المشاهدات.

هل Shadowbanning حقيقي؟ أم مجرد كلمة طنانة؟

إحدى الشكاوى الأكثر شيوعًا عند انخفاض مدى الوصول هي: "لقد تم حظري من الظل".

على الرغم من أن هذا المصطلح يُستخدم كثيرًا، إلا أنه نادرًا ما يكون دقيقًا.

يعني حظر الظل الحقيقي أن المحتوى الخاص بك مخفي عمدًا عن الآخرين دون علمك. ومع ذلك، فإن معظم المنصات الاجتماعية تنكر وجود هذا الأمر كما يراه المستخدمون.

من الناحية العملية، فإن ما يشير إليه الناس على أنه حظر الظل غالبًا ما يكون نتيجة لإلغاء ترتيب الأولويات الخوارزمية. قد يحدث ذلك إذا قمت بنشر محتوى ينتهك إرشادات المجتمع أو استخدمت علامات التصنيف المحظورة.

ويمكن أيضًا أن يحدث ذلك بسبب نشاط غير معتاد، مثل النشر بشكل متكرر جدًا خلال فترة قصيرة، أو استخدام أساليب مشاركة مضللة، أو الإبلاغ عن المحتوى الخاص بك من قبل مستخدمين آخرين. ومع ذلك، في أغلب الأحيان، ما يبدو وكأنه حظر ظلي هو تحول في سلوك المستخدم أو تغيير في تركيز النظام الأساسي.

غالبًا ما يكون Shadowbanning مجرد عدم تطابق بين منشورك وما يريده جمهورك. "إذا كان المحتوى الخاص بك بطيئًا، فانظر إلى أنماط التفاعل قبل افتراض أنك مختبئ"، يوضح لاسي جارفيس، المدير التنفيذي للعمليات فيAAA State of Play.

إذا لم يكن أداء المحتوى الخاص بك جيدًا، فعادةً ما يرجع ذلك إلى عدم وجود صدى له أو أنه يتفوق عليه المحتوى الذي يتوافق بشكل أفضل مع ما يعتقد النظام الأساسي أن المستخدمين يريدون رؤيته. قد يبدو ذلك شخصيًا، لكنه ليس كذلك. إنها ببساطة الطريقة التي تقوم بها الخوارزميات بفرز الاهتمام.

لماذا يتراجع الوصول العضوي؟

هذا ليس من خيالك: لقد انخفض مدى الوصول العضوي عبر جميع المنصات الرئيسية. لكن هذا ليس عملاً تخريبيًا. إنها نتيجة للتشبع. المزيد من المستخدمين، والمزيد من المنشورات، والمزيد من المبدعين، ومساحة موجزة محدودة.

لنفترض أنك تتابع 1000 حساب. من المحتمل أنك تقضي ما بين 20 إلى 30 دقيقة يوميًا في تصفح جهازك. وهذا يعني أن الخوارزمية يجب أن تقرر أي من المشاركات الخمسين أو نحو ذلك من المرجح أن تهتم بها اليوم. فهو يقوم باختيارات بناءً على ما يعرفه عنك، والتفاعلات الأخيرة، وتفضيلات الموضوع، والتوقيت.

الانخفاض في الوصول العضوي لا يتعلق بالعقاب. إنها الرياضيات. يوضح جيفري تشو، الرئيس التنفيذي ومؤسس، إذا كان المستخدم يتابع 800 حساب ويفتح التطبيق لمدة 20 دقيقة، فيجب أن يكون منشورك استثنائيًا بحيث يمكن قصه. قروض التين.

لذلك، حتى لو تابعك شخص ما، فإن المحتوى الخاص بك في معركة لجذب الانتباه. ومع المنشورات الدعائية، والإعلانات الإبداعية، والمحتوى المقترح في هذا المزيج، تصبح هذه المعركة أكثر صعوبة.

النتيجة؟

عيون أقل على مشاركاتك ما لم تكن جذابة للغاية أو كنت تصنف باستمرار على أنها ذات صلة بجمهورك.

ما الذي لا يزال يعمل (حتى الآن)؟

على الرغم من إحكام قبضة الخوارزميات، لا تزال هناك طرق موثوقة للبقاء مرئيًا والتواصل مع جمهورك. الأول هو الاتساق، ليس فقط في تكرار النشر ولكن أيضًا في الموضوع والنبرة.

إذا كان الأشخاص يعرفون ما يمكن توقعه منك، فمن المرجح أن يتفاعلوا معك، وهذا السلوك يدرب الخوارزمية على تحديد أولويات المحتوى الخاص بك.

التالي هو التوقيت. على الرغم من أن الأنظمة الأساسية لم تعد تجعل الخلاصات ذات الترتيب الزمني هي الإعداد الافتراضي، إلا أن الساعة الأولى لا تزال مهمة. المشاركة المبكرة يمكن أن تشير إلى الجودة وتؤدي إلى انتشار أوسع. يؤدي النشر عندما يكون جمهورك أكثر نشاطًا إلى زيادة فرص اكتساب هذا الزخم المبكر.

من المهم بنفس القدر صياغة المحتوى الذي يجعل الأشخاص يتوقفون. يتضمن ذلك روابط قوية في الأسطر القليلة الأولى، ومرئيات بارزة، وقصصًا أو رؤى تخلق قيمة. أصبحت التعليقات والحفظات والمشاركات الآن أقوى من الإعجابات. شجع التفاعل، وليس الاهتمام فقط.

بالإضافة إلى ذلك، يعد نوع المحتوى أمرًا ضروريًا. على سبيل المثال، على Instagram وTikTok، يتمتع الفيديو بإمكانية وصول أكبر بكثير من الصور أو النصوص. على LinkedIn، غالبًا ما تتفوق الرؤى المهنية المدروسة في منشورات النص العادي على التصميمات المبهرجة.

يستمر YouTube في مكافأة كل من الفيديوهات القصيرة والمحتوى الطويل، بشرط أن يفي بالوعد الذي قطعته العناوين والصور المصغرة.

وإليك جدول يلخص فعالية المحتوى في عام 2025:

منصة	أفضل تنسيق للوصول	لماذا يعمل
انستقرام	بكرات + مشاركات تعاون	فيديو قصير يلتقط وقت المشاهدة، وتعزز المشاركات عدد المشاهدين
التيك توك	مقاطع فيديو أصلية من 15 إلى 30 ثانية	محتوى سريع ومترابط يدفع عمليات الإعادة والإكمال
فيسبوك	فيديو طويل + مجموعات	يحتفظ بالمستخدمين ويخلق مناقشة في مساحات خاصة
ينكدين	المشاركات النصية + الرف الدائري	يشجع على قضاء الوقت ويوفر، ويتوافق مع النغمة الاحترافية
يوتيوب	شورتات + دروس	يبقي المستخدمين على المنصة، وقت المشاهدة العالي يساوي نسبة مشاهدة عالية

ماذا عن الإعلانات؟ هل هم الطريق الوحيد؟

مع انخفاض مدى الوصول العضوي، يلجأ العديد من منشئي المحتوى والعلامات التجارية إلى العروض الترويجية المدفوعة. يمكن أن يكون تعزيز المنشورات أو تشغيل الحملات الإعلانية فعالاً، ولكن فقط عند استخدامه بشكل استراتيجي، يوضح درو ويارد، مالكعقارات كلير سكاي.

يجب أن تعمل الإعلانات على تضخيم ما ينجح بالفعل، وليس أن تكون بمثابة عكاز للمحتوى الضعيف.

إذا كان لديك منشور يكتسب قوة جذب بشكل عضوي، فإن وضع ميزانية خلفه يمكن أن يؤدي إلى إطالة عمره ومدى وصوله. وبالمثل، تعتبر الإعلانات المدفوعة ذات قيمة للترويج لعناصر محددة، مثل إطلاق منتج أو مغناطيس رئيسي أو حدث.

ومع ذلك، إذا كنت تعرض الإعلانات فقط للتعويض عن التفاعل الضعيف، فمن المحتمل أن تستنفد ميزانيتك دون رؤية عائد.

لا يزال الوصول المدفوع يعتمد على الجودة الإبداعية. تفضل الخوارزمية داخل منصات الإعلانات أيضًا المحتوى الذي يحصل على نسبة نقر وتفاعل أعلى، لذلك لا تزال بحاجة إلى جذب الانتباه وتقديم الملاءمة، حتى عندما تدفع مقابل مشاهدتك، كما يوضح بول بوسيا، أخصائي التوعية فيسوبراد.

كيفية بناء رؤية مقاومة للخوارزميات؟

إذا كانت هناك حقيقة واحدة حول خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي، فهي أنها ستتغير باستمرار. ما ينجح اليوم قد يتعطل غدا. ولهذا السبب تتطلب الرؤية طويلة المدى أكثر من مجرد اللعب وفقًا لقواعد النظام الأساسي؛ فهو يتطلب بناء المرونة.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي امتلاك جمهورك. وهذا يعني إبعاد الأشخاص عن وسائل التواصل الاجتماعي وإدراجهم في قائمة البريد الإلكتروني أو القائمة النصية أو البودكاست أو المجتمع الخاص. يمكنك استخدام المنصات لجذب الانتباه، ولكن لا تبني عملك بالكامل على مساحة مستأجرة، كما يوضح غاري هيمنج، المالك والمدير المالي فيايه بي سي فاينانس.

أيضا، زراعة الولاء. بدلاً من مطاردة كل اتجاه أو محاولة إرضاء الخوارزمية، قم بإنشاء إعلانات للأشخاص الذين يظهرون لك بالفعل.

إذا ركزت على بناء الثقة، أو تعليم شيء ذي قيمة، أو رواية القصص التي يتردد صداها، فسوف يستمر هؤلاء المتابعين في العودة. ومشاركتهم المستمرة هي ما يبقيك مرئيًا، حتى مع تغير الخوارزميات.

أخيرًا، استمر في التجربة. ما نجح قبل عام لن ينجح إلى الأبد. تتبع تحليلاتك أسبوعيا. انظر إلى المشاركات التي اكتسبت قوة جذب وتلك التي فشلت. استخدمأدوات التواصل الاجتماعي مثل تأجيللتتبع تحليلات منشوراتك عبر جميع حساباتك.

اختبر التنسيقات والنغمات والأوقات والأفكار المختلفة للعثور على النهج الأكثر فعالية. كلما قمت بالاختبار أكثر، كلما تعلمت أكثر ما يريده جمهورك وهذا ما تهتم به الخوارزمية.

الخواطر النهائية

الحقيقة حول خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي هي أنها لا تحاول إخفاءك؛ إنهم يحاولون تحديد أولويات المحتوى الذي يهتم به الأشخاص. هذا يعني أنك لا تقاتل آلة. أنت تحاول أن تظل على صلة بالموضوع في عالم رقمي مكتظ.

إذا كان وصولك منخفضًا، فلا تفترض أنك تتم معاقبتك.

اطرح أسئلة أفضل: هل هذا المنشور جذاب حقًا؟

هل قدمت قيمة؟

هل تواصلت مع جمهوري أم مجرد النشر والأمل؟

النجاح في عام 2025 لا يأتي من التلاعب بالنظام. إنه يأتي من فهمه والتكيف مع ما يكافئه: الملاءمة والثقة والاتساق.

الخوارزمية ليست العدو. إنها مجرد مرآة تعكس مدى فهمك لجمهورك.