Publicis und Amazon veröffentlichen Leitfaden für digitales Marketing

Publicis Commerce Indien hat die Veröffentlichung des ersten Digital Growth Marketing Playbook angekündigt. Das Playbook, in Zusammenarbeit mit Amazon-Anzeigen, zeigt, wie Werbetreibende einen Wachstumsmarketing-Ansatz verfolgen können, indem sie sich nicht mehr auf einzelne Kampagnen konzentrieren, sondern untersuchen, wie Marketing zum Gesamtwachstum des Unternehmens beitragen kann. 

Dieses Playbook versucht, die Sichtweise eines Vermarkters auf Wachstumsmarketing zu vermitteln und richtungsweisende Maßnahmen aufzuzeigen, die eine Marke ergreifen kann, um Wachstumsmarketing zu ermöglichen. Es beleuchtet die Hauptprioritäten der Vermarkter und betont das kurz- bis mittelfristige Wachstum, insbesondere als Reaktion auf veränderte Vorlieben und Verhaltensweisen der Verbraucher.

Als Hauptschwierigkeiten für Vermarkter werden erhöhte Wettbewerbsintensität, technologische Umwälzungen, unvorhersehbare Nachfrage und steigende Kosten genannt.

Basierend auf einer Studie mit 100 erfahrenen Vermarktern bietet das Digital Growth Marketing Playbook Einblicke in die Einstellung von Vermarktern zum Wachstumsmarketing und schlägt strategische Maßnahmen für Marken vor, um es erfolgreich umzusetzen. Das Playbook umfasst markenübergreifende maßgeschneiderte Techniken und berücksichtigt die einzigartigen Schwierigkeiten und Chancen, mit denen jede Unternehmensgruppe konfrontiert ist.

Das Playbook untersucht außerdem die Verlagerung der digitalen Werbebranche vom Kundenengagement zum Kundenerlebnis, die Erweiterung des Marketing-Trichters um Konversion und Kundenbindung und warum Marken andere Kennzahlen als Return On Advertising Spends (ROAS) untersuchen sollten, wobei die Bedeutung des Customer Lifetime Value hervorgehoben wird. der Anteil der Markensuchen und Neukunden bei Markenkunden.

Das Playbook hebt drei Schlüsselhebel für das Unternehmenswachstum hervor:

Neukunden gewinnen: Erreichen Sie neue Zielgruppen, um den Marktanteil nachhaltig zu verbessern, indem Sie kurz- und langfristiges Wachstum steuern und aus Großveranstaltungen Kapital schlagen.

Share of Wallet verbessern: Bereitstellung neuer Markteinführungen und Förderung des Wachstums durch hochwertige Kundenerlebnisse.

Erhöhen Sie die Loyalität: Der Aufbau einer starken Markentreue und die Bindung von Kunden sind für langfristiges Wachstum von entscheidender Bedeutung.

Diese Hebel für das Unternehmenswachstum werden in entscheidende Wachstumsmarketingtechniken umgesetzt, die Marketingfachleuten dabei helfen, ihre Strategie anzupassen, die Umsetzung zu verbessern und den Erfolg zu bewerten.

Einzelhandelsmedienkanäle werden für Wachstumsmarketing immer beliebter. 97 % der Vermarkter sind sich der Einzelhandelsmedien voll bewusst und 69 % haben sie für Wachstumsmarketingkampagnen genutzt oder nutzen sie derzeit.

Um die Reichweite und Leistung zu verbessern, schlägt das Playbook den Einsatz verschiedener Einzelhandelsmedienformate vor, beispielsweise Videoanzeigen und Display-Anzeigen in Verbindung mit nativen Werbeformaten. Sie befürwortet außerdem den Einsatz einer „Always-on“-Werbestrategie, um die Sichtbarkeit der Marke und das Suchvolumen zu verbessern.

Laut Anshul Garg, geschäftsführender Gesellschafter und Leiter von Publicis Commerce India„Wachstumsmarketing ist mehr als nur eine Sammlung von Markenbekanntheit und grundlegenden Werbemarketingmethoden. Es stellt einen Wandel in der Marketingstrategie dar, der das Gesamtwachstum in den Vordergrund stellt. Mit den strategischen Erkenntnissen des Digital Growth Marketing Playbook können Vermarkter das Potenzial des Wachstumsmarketings voll ausschöpfen, um ihre Unternehmen zu beispiellosen Erfolgshöhen zu führen.“

Kapil Sharma, Director of Growth Customer Sales bei Amazon Ads, erklärte„Wachstumsmarketing kann Marken aller Kategorien und Preisklassen dabei helfen, zusätzliches Potenzial zu erschließen, indem sie sich strategisch und langfristig auf das Marketing konzentrieren.“ Die erste Ausgabe des Digital Growth Marketing Playbook bietet richtungsweisende Schritte für Marken in der Marketingbranche und bietet Einblicke, Strategien und praktische Anleitungen, um Unternehmen jeder Größe beim Erreichen ihrer Ziele zu unterstützen.“