Desafíos de marketing para 2024: estrés de la IA e incertidumbre del SEO

Según un nuevo estudio, en 2024, los líderes de marketing y relaciones públicas estarán despiertos toda la noche lidiando con muchos temas difíciles, incluida la inestabilidad del SEO, la obtención de cobertura de relaciones públicas, la mejora de las habilidades y la preocupación por la seguridad laboral inducida por la IA.

Dado que las industrias de marketing y relaciones públicas ya enfrentan altas tasas de agotamiento y mala salud mental, y un nuevo estudio del CIPD que informa que El 76% de los empleados ha experimentado algún tipo de ausencia del personal relacionada con el estrés., los nuevos datos arrojan luz sobre los desafíos clave que enfrentan los líderes del sector en tiempo real

La investigación única de más de 500 tomadores de decisiones de marketing del Reino Unido, encargada por empresa de contenidos basada en búsquedas No Brainer, expone los principales problemas de los ejecutivos de marketing en 2024, que son:

1. Actualizaciones y volatilidad de los motores de búsqueda: 17%.
2. Habilidades internas y mejora de habilidades: 16%
3. Ansiedad por ser reemplazado por la IA (16%).
4. Cobertura de medios de aterrizaje relevante para los clientes objetivo: 15%.
5. Atribución y retorno de la inversión: 15 %.  
6. Mantener y aumentar la visibilidad en la búsqueda: 15%
7. Falta de conocimiento sobre cómo podríamos utilizar la IA (14%).
8. Contenido de EEAT, reglas de evaluación de búsqueda e identificación de expertos confiables y confiables: 14%
9. Actividad del mercado y de la competencia: 14%.
10. Integración de equipos para ofrecer marketing integrado/omnicanal (14%). 

En semanas recientes, Google ha comenzado a penalizar el contenido de baja calidad y a reducir la información "inútil" en un 40%. Además, casi la mitad de los especialistas en marketing dicen que no se les ha permitido mejorar sus habilidades.

Además, se espera que el sector de la IA del Reino Unido tenga un valor de £2.4 billones de libras esterlinas para 2027, lo que aumentará la complejidad y el cambio para los ejecutivos de negocios que intentan gestionar la IA en el marketing.

Juntas, estas tendencias resaltan el cambiante panorama del marketing y las complicaciones que enfrentan los especialistas en marketing al gestionar sus principales problemas.  

Gary Jenkins, director general de No Brainer, afirmó: “La búsqueda, el marketing y las relaciones públicas son industrias que siempre han experimentado volatilidad y cambios; es algo a lo que muchos de nosotros que trabajamos en estas industrias estamos acostumbrados y adoptamos”. Sin embargo, en los últimos años esto parece haber alcanzado nuevos máximos y no parece que vaya a revertirse muy pronto.

Hay mucha complejidad y convergencia en marketing en este momento, y lo que agencias como nosotros tenemos que hacer es ayudar a los profesionales de marketing y relaciones públicas a adaptarse al panorama cambiante de nuevas maneras, controlando y minimizando riesgos y al mismo tiempo capturando oportunidades.  

Con muchas más actualizaciones de Google en 2023 y 2024, estamos viendo un cambio radical en el panorama de las búsquedas, por lo que no sorprende que esto ocupe un lugar destacado en la lista de desafíos de los especialistas en marketing en 2024, especialmente porque el rendimiento impulsado por las búsquedas es un parte fundamental de cualquier negocio exitoso, ninguno más que el comercio electrónico.

Impulsar un excelente rendimiento de relaciones públicas y relaciones públicas digitales es difícil y cada vez es más difícil, por lo que es esencial adaptarse a este panorama cambiante y colaborar para tener éxito. Y, en una industria típicamente plagada de agotamiento y mala salud mental, es fascinante observar cómo las amenazas de la IA a las carreras de los especialistas en marketing están añadiendo otra capa difícil a los problemas. 

“Datos como este son importantes para comprender las dificultades y desafíos que enfrentan todos los directores de marketing, ya sea internamente, en agencias o como consultores. Conocerlos y encontrar estrategias para abordarlos o solucionarlos es algo en lo que nosotros, como industria, podemos trabajar juntos y ayudarnos unos a otros. Como siempre, pueden abordarse con las estrategias y recursos adecuados”.

Fuente- tecnología de marketing