Google P-MAX の 3 つの優れた新機能

広告主は、2021 年の P-MAX 広告の開始を熱心に期待していました。これらの広告は AI 学習を使用して、広告主のリーチを大幅に拡大します。 でログイン ネットワークを含む YouTube、検出、検索、表示、および Gmailの。 P-MAX キャンペーン（スマート ショッピングの前身と同様）が最初に開発され、広告主によって使用されたとき、広告主にとって問題となったのは、より多くのデータ分析情報が必要だったからです。 

過去 2 年間、Google は何が機能し、何が機能していないかをよりよく理解できる機能を提供することで、これらの問題のいくつかに対処してきました。これは、キャンペーンのパフォーマンスを改善するのに役立ちます。ここでは、P-MAX キャンペーンに導入する予定の最新の変更点を 3 つ紹介します。

検索用語の洞察

[概要] タブには、まず、検索時に広告が表示される検索カテゴリが表示されました。これらのカテゴリは、キーワード例、その検索トラフィック、そのカテゴリで受け取ったコンバージョンの合計数の小さなリストで構成されています。 Google は詳細なレポートを提供するようになりました。これらのレポートには、どの特定のカテゴリとサブカテゴリがコンバージョンにつながったのかが表示されます。これにより、除外キーワードを追加し、補助検索アカウント用の新しい用語を発見できるようになります。 Consumer Spotlight の [Insights] タブでは、広範なレポートにアクセスできます。

資産グループのパフォーマンスビュー

当初は、アセット グループの概要ビューのみを表示できました。このビューには、特定のアセット グループが使用する画像、見出し、視聴者シグナルの一部が表示されます。新しいテーブル ビューには、各資産グループに固有のパフォーマンス データが表示されます。アセット カテゴリを個別のキャンペーンに分割してクリック数、インプレッション数、コンバージョン数などのパフォーマンス指標を追跡するのではなく、それらすべてを 1 つのキャンペーンに結合できるようになりました。これにより、予算編成を考慮して、パフォーマンスの低いアセット グループを一時停止したり、パフォーマンスの高いグループをキャンペーンに分離したりすることができます。

動画作成ツール

以前は、ビデオ アセットを持たない組織は YouTube Video Builder を使用してのみビデオ アセットを作成できましたが、これはベータ版であり、誰でも利用できるわけではありませんでした。このプログラムでは、テンプレートを選択し、テキストや画像を追加し、BGM を設定できます。ビデオが投稿されると、修正を加えることはできず、最初からやり直す必要がありました。

私にとって最も興味深い点は、Video Builder が直接に統合されていることです。 Googleの広告 インターフェース。アセット ライブラリで、YouTube から直接ムービーをアップロードしたり、ビルダーを使用してムービーを作成したりできるようになりました。 Google は、ナレーションなどの追加機能や、ユーザーがすでに生成されたフィルムをコピーして変更したり、既存の録音をリムしたりできる機能を追加しました。

PPC 広告の初心者でも、経験豊富なプロフェッショナルでも、P-MAX キャンペーンは既存の検索広告をテストして強化する優れた方法です。私は、これらが e コマースと見込み顧客獲得の両方のクライアントでうまく機能しているのを見てきました (Dain Ferrero の最新の投稿では、P-MAX キャンペーンを使用して質の高い見込み客を獲得する方法について説明しています)。 Google の AI 分野での急速な進歩により、このタイプのキャンペーンやその他のキャンペーンがどのように進展するかに興味があります。