Что такое безголовое SEO и как оно влияет на SEO?

Предприятия в различных отраслях постоянно ищут методы расширения своего присутствия в Интернете, сохранения конкурентоспособности и предоставления клиентам беспрепятственного и уникального цифрового опыта. Это желание привело к увеличению внедрения безголовых систем управления контентом.

Возросшая популярность headless-CMS имеет различные последствия, одним из которых является то, как SEO работает с headless-архитектурой. Переход от типичного контент-решения к безголовой архитектуре имеет значительные последствия для SEO.

Переход на headless CMS может открыть для вас целый мир возможностей. содержание, но не без проблем.

В этой статье мы рассмотрим безголовое SEO, его важность и отличие от типичного монолитного SEO. Мы также рассмотрим некоторые лучшие практики технического SEO для разработчиков.

Что такое безголовое SEO?

Безголовое SEO — это современная техника проведения SEO-деятельности. Техника безголового SEO предполагает отделение слоя внешнего вида или внешнего интерфейса веб-сайта от его контента и доставку его клиентам через интерфейс прикладного программирования (API).

Разделение задач, обеспечиваемое безголовой CMS, дает разработчикам и командам по контенту больше возможностей настройки и гибкости. Это также предоставляет обеим сторонам свободу и детальный контроль, необходимые им для достижения наилучших результатов в работе. Поисковая оптимизация.

Методика безголового SEO сильно отличается от традиционных CMS, которые сочетают в себе двустороннюю разработку и контент. Предприятия во всех отраслях широко применяют технику безголовой архитектуры. Это особенно полезно для тех, у кого есть большие и сложные веб-сайты, требующие регулярного обновления контента и разработки.

Мифы о безголовом SEO!

Наиболее распространенное заблуждение заключается в том, что, поскольку серверная часть и интерфейс разделены, безголовое SEO сложнее, чем с монолитными системами. На самом деле разделение освобождает ваш контент и расширяет возможности ваших цифровых команд. Монолитные CMS, часто называемые классическими или устаревшими CMS, принимают за вас многие решения, которые поначалу могут показаться вам удобными. 

Однако по мере масштабирования ограничения, налагаемые вашей CMS, становятся все более жесткими. Создатели вашего контента могут использовать Headless для создания необходимого им опыта и повторно использовать свой материал в любом цифровом опыте. Ваши разработчики могут выполнять итерации быстрее, используя возможности интерфейсов прикладного программирования (API) для создания опыта с использованием лучших в своем классе технологий.

Преимущества безголового SEO

Вот несколько примеров того, как headless CMS может помочь вам в SEO:

а. Безголовый повсюду

Одним из основных преимуществ использования headless CMS для SEO является возможность централизованного управления контентом, особенно контентом, который используется на разных платформах. С помощью headless CMS вы можете один раз обновить часть контента и распространить это обновление везде, где этот контент опубликован.

Если вам когда-либо приходилось обрабатывать одну и ту же информацию на многочисленных страницах или в различных ситуациях, вы поймете, насколько это полезно. Вам никогда не придется беспокоиться о спорах по поводу контента между вашим мобильным приложением и вашим веб-сайтом или где-либо еще, если на то пошло.

б. Безголовый гибкий

Перемещать страницы в любую желаемую структуру URL-адресов проще с помощью headless, а это то, с чем монолитным CMS часто требуется помощь, что вызывает занозу на глазу у многих Практикующие SEO.

Хотите сделать структуру URL-адресов более оптимизированной для SEO, включить ключевые слова в фрагменты URL-адресов или просто переместить страницу в монолитной CMS только для того, чтобы прийти к выводу, что это не стоит затраченных усилий?

В этом руководстве вы узнаете, как Content Full упрощает управление перенаправлениями в headless CMS.

в. Безголовый масштабируется

Благодаря полностью отдельной CMS оптимизаторы могут сосредоточиться на оптимизации контента, а не на традиционных ограничениях CMS.

Они могут легко работать с создателями контента, оптимизировать рабочие процессы и быстро масштабировать производство контента на нескольких платформах и каналах.

д. Безголовый — это быстро

Вместо борьбы с раздутыми шаблонизаторами, от которых страдают монолитные системы, ваша команда разработчиков может выбрать интерфейсные платформы, которые лучше всего соответствуют вашим бизнес-целям, и принять решения, обеспечивающие лучший пользовательский интерфейс.

Core Web Vitals измеряет показатели пользовательского опыта на основе аспектов производительности, которые влияют на рейтинг страниц вашего сайта. Core Web Vitals не будет мешать вам спать по ночам благодаря молниеносному времени отклика Contentful, динамической оптимизации изображений и возможностям глобального кэширования.

Что Google думает о Headless CMS?

По Джон Мюллер, Старший поисковый аналитик Google, Google не беспокоит выбранная вами CMS. Мюллер указал в видеоролике на YouTube в 2022 году, что Google не ищет конкретные признаки CMS для включения в свой алгоритм. 

Теоретически этот подход также может быть применен к headless CMS, подразумевая, что он не окажет прямого влияния на вашу SEO усилия, как положительные, так и отрицательные. Headless CMS — это просто еще один инструмент для создания веб-контента. 

При создании своего безголового SEO стратегии, необходимо учитывать три основных фактора.

а. Модели контента, созданные для SEO

Безголовые CMS отделяют контент от его отображения. Вместо создания серии веб-страниц вы, скорее всего, создать модель контента это более естественно отображает ваш контент. Поскольку вы рассматриваете множество типов контента, контент рассматривается как актив, который можно сохранить в виде данных в одном месте и повторно использовать где угодно. Любой внешний интерфейс может использовать данные в формате, наиболее подходящем для его нужд. Веб-страница может не иметь тех же проблем, что и приложение или IoT-устройство.

• Процесс определения требуемых категорий контента, свойств каждой из них и связей между ними известен как моделирование контента.
• Модели предоставляют карту категорий контента, которую можно использовать для создания именно того типа контента, который необходим в любой момент, а не серии шаблонов макета страницы.
• Каждая часть контента наследует атрибуты типа контента.
• Таким образом, тематическое исследование всегда будет иметь следующие поля: Название тематического исследования, Описание, Компания-заказчик, Цели, Результаты, История, Изображения и Тип услуги.
• Любая веб-страница, на которой отображается информация о тематическом исследовании, будет содержать поля, необходимые для этой страницы.
• Этот метод структурированного контента позволяет вам рассматривать контент как данные, что указывает на то, что большая часть ваших SEO-данных может быть собрана из самого контента.
• В некоторых случаях вам все равно может потребоваться возможность переопределять определенные поля.

б. Ограниченные плагины и дополнения

Многие оптимизаторы получили свою профессию, используя такие CMS, как WordPress, Joomla, Drupal и другие. Мы привыкли использовать такие инструменты, как Yoast, чтобы гарантировать наличие всех наших метатегов и логическое применение канонических URL-адресов.

При работе с headless CMS мы должны отказаться от всех наших технических предположений по SEO. Возможность полагаться на плагины и дополнения не следует воспринимать как нечто само собой разумеющееся. Вместо этого оптимизаторы будут иметь полный контроль над своей технической конфигурацией, включая возможность создавать правила проверки для предотвращения ошибок и применять персонализированную логику к каноническим элементам, фасетной навигации, нумерации страниц и другим функциям.

в. Омниканальное SEO

Омниканальное SEO становится все более популярным, и профессии SEO вышли далеко за рамки оптимизации для результатов Google. Поскольку вы создаете не страницы, а контент и модели контента, безголовое SEO выходит за рамки вашего веб-сайта. Сюда входят SEO, социальные сети, электронная почта и другие каналы, такие как YouTube, TikTok, Google Lens и голосовой поиск.

Хорошо оптимизированный веб-сайт, который прост в использовании и содержит актуальную и достоверную информацию, по-прежнему необходим для успешной стратегии SEO, но ответственность SEO-специалиста на этом не заканчивается.

• Поскольку омниканальный поиск находится на подъеме, оптимизаторы должны гарантировать, что компании предоставляют последовательный и благоприятный опыт для потенциальных клиентов по всем каналам.
• Омниканальный подход к контенту может быть сложно реализовать, но он необходим, если вы хотите охватить максимально широкую аудиторию и максимизировать свои шансы на успех.
• Предоставление релевантного контента пользователям в нужный момент лежит в основе SEO.
• Для достижения этой цели мы должны обеспечить, чтобы пользователи могли найти нашу информацию везде, где они ищут.
• Вы можете перепрофилировать контент своего веб-сайта в омниканальную стратегию SEO с помощью headless CMS.

Лучшие практики SEO с помощью Headless CMS!

а. Изучите все необходимые метатеги

Хотя за это часто отвечают разработчики интерфейса, они будут влиять на вашу эффективность SEO, поэтому важно проанализировать их в рамках запуска.

Хотя есть и другие варианты, для успешной реализации безголового SEO необходимо следующее:

1. Заглавие: Изучите, как он генерируется на сайте. На некоторых страницах для редактирования потребуется определенное поле в вашей CMS. Вам следует реализовать правила для автоматического создания других страниц, таких как категории, теги или архивы. В вашей CMS вы можете даже установить правила проверки, которые обязывают вас соблюдать указанный лимит символов.

2. Мета-описание: Как и в случае с заголовком, в вашей CMS должно быть поле, позволяющее легко обновлять его на большинстве страниц. Некоторые потребуют от вас внедрения правил для их автоматического создания. Некоторые безголовые CMS позволяют интегрировать возможности искусственного интеллекта, которые помогут вам в этом. Вы также можете использовать правила проверки в CMS, чтобы ограничить длину вашего метаописание в 160.

3. Мета-роботы: В зависимости от выбранной вами системы управления индексацией вы должны убедиться, что этот тег присутствует в вашей HTML-заголовке и работает правильно. 

4. Тип контента: Этот метатег используется для информирования браузера о типе контента на странице, а также о наборе символов и кодировке. Это особенно важно при работе в международной среде, поскольку обеспечивает правильное представление уникальных символов, таких как знаки ударения и умлауты. Опять же, вы можете использовать критерии проверки, чтобы гарантировать, что содержимое этого метатега всегда соответствует стандартам ISO.

5. Окно просмотра: Тег области просмотра указывает браузерам, как обрабатывать размеры страницы, и он необходим для адаптивного дизайна. Ваша ответственность здесь — убедиться, что метатег реализован правильно и что сайт удобен для мобильных устройств, как это определено Google.

6. Языковой тег: Этот метатег используется для указания языка, на котором будет представлен контент. В международном соглашении вы хотите убедиться, что это единообразно на всех страницах, чтобы вы могли создать правильную разметку hreflang, запрашивая атрибут lang каждого документа. Опять же, можно настроить критерии проверки, чтобы этот тег соответствовал требованиям ISO.

7. Открытие тегов графика: Хотя мы и не связаны напрямую с SEO, со временем мы стали хранителями этих тегов.

Вам необходимо убедиться, что все основные параметры (og: title, og: type, og: image и og: URL) реализованы правильно. Большинство из них просто извлекают текст из других полей, поэтому вам не всегда понадобится поле в вашей CMS для их обновления, но вы можете захотеть установить уникальные правила заголовка или поле, чтобы переопределить ваше описание и изображение.

б. Управление индексированием

Вы можете контролировать, могут ли поисковые системы индексировать ваш веб-сайт, используя метатег robots или тег x-robots в ответе HTTP-заголовка.

X-robots-tag лучше всего подходит для PDF-файлов и других файлов, а метатег робота легче поддерживать и диагностировать для управления страницами.

Вам понадобится поле в вашей CMS, которое позволит вам контролировать индексацию постранично. Лучший подход — это переключатель с четким указанием того, что означает разрешение поисковым системам индексировать страницу.

При разработке headless CMS вы должны работать со своей командой разработчиков, чтобы выбрать подходящую стратегию управления индексированием.

Могут быть конкурирующие цели или сложные интеграции, которые мешают вам достичь желаемой настройки. Вы должны обсудить их со своей командой разработчиков, чтобы найти удовлетворительное решение.

в. Убедитесь, что фрагменты URL-адресов доступны для редактирования

В вашей серверной части должно быть поле, в котором вы можете создавать и изменять URL-адрес, по которому будет доступен ваш контент.

Как всегда, сохраняйте URL-адрес, удобный для пользователя и включите основное ключевое слово.

д. Установите канонические правила URL-адресов

Канонические URL-адреса сообщают поисковым системам об основной версии контента и помогают решать потенциальные проблемы с дублированием контента.

Вот несколько общих рекомендаций, которыми следует поделиться с командой разработчиков и помнить их во время аудита:

• Определите свои канонические параметры в заголовке страницы или в заголовке HTTP.
• Используйте абсолютные URL-адреса, например https://www.google.com, которые включают протокол и поддомен.
• Определите только один канонический атрибут на странице.
• Страницы, которые вы собираетесь индексировать, должны быть самоканонизированы.
• То есть внутри канонического тега они должны указывать на свой URL-адрес.

Что касается канонизации, сайты электронной коммерции сталкиваются с некоторыми дополнительными уровнями сложности, поскольку им часто приходится решать значительные проблемы дублирования контента, связанные с категориями и фильтрами.

В этом случае желательно сотрудничать с вашей командой разработчиков, чтобы найти лучший подход к определению правил канонизации для вашего бизнеса.

е. Определите настройку XML-карты сайта

Есть несколько вещей, которые следует учитывать, прося разработчиков создать карту сайта в формате XML.

В своем запросе вы должны указать, что ваша карта сайта не статична и должна регулярно обновляться. Если ваш веб-сайт часто меняется, возможно, вы захотите обновлять карту сайта ежедневно.

Если вы хотите, чтобы контент, который вы запускаете, добавлялся быстро, у вас должна быть возможность удалить кеш карты сайта и восстановить его по требованию.

Чтобы определить, какие страницы будут включены в вашу карту сайта, вы должны определить правила. Вы должны просто включить:

• Индексируемые URL-адреса
• Канонические URL-адреса
• И URL-адреса с кодом ответа HTTP 200.

В большинстве случаев вам понадобится, чтобы ваша карта сайта находилась в корневом каталоге вашего сайта. Если он вам не подходит, он может жить в другом месте, если вы укажете это в своем robots.txt файл и отправьте его в поисковые системы, которые вы хотите использовать.

Многие веб-сайты решили разделить свои карты сайта в зависимости от разнообразия предоставляемого контента. Это может привести к созданию отдельных карт сайта для публикаций, страниц, авторов и таксономий.

XML-карты сайта могут содержать не только URL-адреса, хотя стоит отметить, что теги и в основном игнорируются Google.

Файлы Sitemap можно использовать для отправки контента, отличного от веб-страниц. Поисковые системы поддерживают определенные карты сайта для отправки таких материалов, как видео, фотографии или новостные статьи.

Это очень важно для издателей и медиа-компаний, поэтому изучите, если это ваша ситуация.

ф. Запросите разметку схемы

Разметка Schema предоставляет поисковым системам более полную информацию о вашем контенте.

Чтобы максимально эффективно использовать контент, предложите поле для разметки схемы. Это можно настроить на уровне URL-адреса или уровне компонента контента с некоторыми правилами для доставки всего этого в одном сценарии JSON-LD на внешнем интерфейсе.

Разметка схемы может помочь поисковым системам лучше понять ваш контент и позволит вам получить бесконечное количество расширенных результатов, таких как хлебные крошки, обновления рецептов, результаты видео, часто задаваемые вопросы и многие другие.

г. Убедитесь, что ваши заголовки имеют смысл

При работе с headless CMS иерархия заголовков может быть сложной. Поскольку вы разрабатываете свой контент независимо от макета, который он будет иметь на странице, вы должны уделять особое внимание иерархии заголовков при размещении моделей контента.

Согласно рекомендациям, иерархия заголовков должна отражать организацию контента. Это основной критерий онлайн-доступности, который поможет слабовидящим пользователям ориентироваться в вашей информации.

Хотя раньше рейтинг в поиске был гораздо важнее, чем сейчас, сделать ваш сайт доступным для пользователей всех способностей — это больше, чем просто хорошая практика.

час Выполните аудит четности JavaScript перед запуском

Фреймворки Jamstack часто используются в безголовых CMS. Поскольку Jamstack — это своего рода веб-архитектура, которая в основном опирается на JavaScript, ваш сайт на CMS без заголовка почти всегда будет насыщен JavaScript.

Вы должны выполнить аудит четности на любом сайте с большим количеством JavaScript, чтобы убедиться, что вы представляете поисковым системам именно то, что вы хотите.

Поскольку Google не прокручивает и не щелкает мышью, весь ваш основной контент и ссылки должны присутствовать в визуализированном источнике.

Вам следует обратить внимание на различия между отображаемыми и необработанными сайтами, особенно с точки зрения метатегов, канонических элементов и контента.

Безголовое будущее?

Концепция headless существует уже давно, но headless CMS, похоже, в моде. Трудно понять, масштабное ли это движение или просто хайп. Для большинства пользователей и вариантов использования headless CMS не является жизнеспособной альтернативой.

Это не означает, что идея предоставления вашего контента бесплатно не привлекает все большее число разработчиков и информационных архитекторов. Вы можете использовать headless CMS для реализации стратегии, ориентированной на контент, а не на интерфейсную стратегию.

• Поместив контент на первое место и удалив из него все, вы сможете освободить место для хранения.
• Когда контент доступен бесплатно, вы можете использовать его где угодно.
• Сегодня вы можете найти контент через приложения, умных помощников, умные часы, холодильники, Android или оконные киоскии телевизоры, среди других мест.
• И будут дополнительные форматы, которые мы сейчас даже представить себе не можем.
• Таким образом, безголовая CMS может позволить вам освободить ваш контент и ориентироваться на эти форматы со значительной гибкостью.
• Однако это не означает смерть традиционных CMS. Один только WordPress демонстрирует, что большое количество сайтов представляют собой разновидность пекарни за углом, которая не требует такой независимости.
• Они ищут простоту использования.

Заключение

Безголовая архитектура — отличный инструмент, позволяющий компаниям владеть каждой частью цифрового опыта, который они создают для своих пользователей. 

Поскольку безголовые CMS становятся все более популярными, оптимизаторам приходится чаще напрягать свои технические силы и думать о контенте по-новому.

Возможности, предоставляемые безголовым SEO, безграничны и увлекательны. Представьте себе, насколько удивительный опыт онлайн-торговцы, основанный на контенте, смогут предложить своим потенциальным клиентам, или насколько проще станет администрирование контента для крупных международных корпоративных веб-сайтов.

Но красота безголового SEO — это все, чего мы пока не можем предвидеть, все удивительные способы, которыми цифровые команды будут использовать весь этот потенциал.

Хотя обеспечение эффективной технической настройки SEO на внешнем интерфейсе имеет важное значение, headless также позволяет вносить изменения в CMS для оптимизации рабочих процессов.