Торговая марка «Twitter» на грани исчезновения?

Что если, когда вы проснетесь на следующий день, на вашем телефоне больше не будет Twitter, а вместо него появится странная Значок «Х» появился?

Это было бы странно, не так ли? Twitter название годами развивало ценность бренда, и такие фразы, как «Твиттер» и «твиты» теперь в значительной степени известны во всем мире в отношении того, что они представляют. Ни одна компания не упустит такой резонанс и узнаваемость бренда. Верно?

Поскольку Илон Маск все чаще упоминает «X», его развивающееся видение «Все приложение», который до сих пор, как представляется, включает в себя платежи в потоке, более сильный акцент на видеоконтент и множество других потенциальных функций, включая списки вакансий, элементы знакомств и т. д., это действительно может произойти очень скоро.

В интервью Маск теперь называет фирму «X slash Twitter» и намекает на изменение названия приложения, поскольку, по его мнению, более масштабные цели Twitter 2.0 выходят за рамки бренда «Twitter».

Даже сотрудники Twitter используют имя «X».

Так что же означает «Х»?

Илон действительно развил идею X в 1999, в том же году он основал свою первую фирму онлайн-банкинга X.com.

Confinity, другая финтех-компания, и X.com впоследствии объединились, чтобы создать новую компанию под названием PayPal; однако это название не было дано новой компании до тех пор, пока Маск не был уволен с поста генерального директора из-за разногласий по поводу будущего курса компании. Среди множества разногласий Маск настаивал на том, чтобы новая компания оставалась под названием X.com, поскольку у него, по-видимому, были гораздо более грандиозные намерения.

С тех пор Маск пояснил, что, по его мнению, PayPal по-прежнему представляет собой «половину версии» того, что возможно с онлайн-платежами и транзакциями. Его цель с X заключалась в том, чтобы сделать возможным более широкий спектр вариантов использования и коммерческих перспектив, начиная с платежей и заканчивая практически любым другим видом транзакционного взаимодействия, о котором вы только можете подумать.

По сути, Маск рассматривал X.com как западный эквивалент WeChat, популярного китайского приложения для обмена сообщениями, которое выросло, чтобы обслуживать миллиарды китайских пользователей. люди могут использовать свои учетные данные WeChat для совершения платежей, облегчения транзакций, оплаты счетов, покупки продуктов и покупки железнодорожных билетов. Другими словами, WeChat функционирует как персональный цифровой штрих-код, который связывает людей с более крупной китайской экономикой.

И хотя многие другие пытались и не смогли создать западный эквивалент того же самого, Маск цеплялся за свои собственные надежды, что X.com осуществит это, что теперь он рассматривает как будущее Twitter и следующее важное событие для приложение.

Twitter движется в направлении «X», как и метавселенная Меты, и оба оригинал Facebook и Twitter названия брендов в конечном итоге станут бессмысленными.

Будет ли это разумно?

Ну, нет никакого способа узнать. Как уже было сказано, ряд платформ предприняли попытку закрепиться в цифровой экономике с помощью своих приложений и стать более крупными посредниками в области платежей и транзакций. Однако эта концепция еще не нашла одобрения у западных зрителей.

Самый очевидный пример — Мета. Вернуться в 2016, Meta приложила много усилий для расширения функций Messenger, пытаясь превратить приложение в «Западный WeChat». Однако пользователи просто хотели отправлять сообщения с помощью приложения; их не интересовали платежи, игры или что-то еще. В результате Meta, наконец, пришлось сократить свою функциональность в пользу сокращения пользовательского интерфейса Messenger до его самой простой формы.

С тех пор Meta обратила свое внимание на WhatsApp и развивающиеся страны. Уделяя особое внимание платежам, Meta пытается повысить полезность WhatsApp в Индии и Индонезии.

Однако получение разрешения регулирующих органов во всех областях задержало процесс, и потребители по-прежнему в подавляющем большинстве скептически относятся к тому, что это лучший способ действий для их будущих транзакций. Даже если облегчение денежных переводов является важным первым шагом, Meta потратила более десяти лет на то, чтобы превратить WhatsApp в более полезный сервис в Индии, и все еще пытается наладить необходимые контакты с индийскими властями.

Так что, несмотря на то, что у этой стратегии есть очевидный потенциал, успешно реализовать ее еще никому не удалось. И еще раз, нет никаких доказательств того, что западные потребители действительно хотели бы выполнять больше транзакций in-stream, даже если бы вы могли получить необходимые разрешения.

Другой пример — покупки в режиме реального времени. Только в прошлом году в Китае объем продаж в режиме реального времени составил около 3.5 трлн юаней (494 млрд долларов). Однако, несмотря на все усилия, TikTok, Pinterest, YouTube и Meta еще не смогли сделать онлайн-покупки популярными за пределами Китая. Вероятно, это связано с более низким уровнем интереса западных зрителей, чем у китайской аудитории.

Это еще один признак того, что определенные тенденции просто не работают, что может поставить под угрозу стремление Маска к «приложению для всего».

Платформа X.com также будет включать текущий проект Илона X.ai, генеративную систему искусственного интеллекта, призванную конкурировать с OpenAI и Google DeepMind предложения. Тем не менее, похоже, что Илон, тем не менее, даст ему огромный толчок.

Это амбициозная стратегия, которая потребует многого, чтобы добиться успеха, но Илон, похоже, преуспевает в амбициозных инициативах, поэтому, если кто-то сможет объединить все эти факторы, Илон может быть самой большой надеждой.

Тем не менее, также возможно, что X.com, который, как ожидается, будет более крупным предложением и будет включать твиты (или любое другое имя, которое они придумают в следующий раз), станет концом Твиттера в том виде, в каком вы его знаете.

Если части головоломки не удастся собрать должным образом, это либо сделает Twitter более актуальным, либо заставит его исчезнуть.  

Безумно думать, что Twitter не может существовать очень долго, но со временем «X», вероятно, будет упоминаться намного чаще.