Čo je to bezhlavé SEO a ako to ovplyvňuje SEO?

Firmy v rôznych odvetviach neustále hľadajú spôsoby, ako zvýšiť svoju online prítomnosť, zostať konkurencieschopnými a poskytnúť zákazníkom bezproblémový a jedinečný digitálny zážitok. Táto túžba viedla k nárastu prijímania bezhlavých systémov na správu obsahu.

Zvýšená popularita bezhlavých CMS má rôzne dôsledky, jedným z nich je spôsob, akým SEO funguje s bezhlavou architektúrou. Prechod od typického riešenia obsahu k bezhlavej architektúre má výrazné SEO efekty.

Prechod na bezhlavý CMS vám môže odkryť svet možností obsah, ale nie je to bez výziev.

Tento článok preskúma bezhlavé SEO, jeho dôležitosť a ako sa líši od typického monolitického SEO. Niektoré tiež prikryjeme technické osvedčené postupy SEO pre vývojárov.

Čo je to Headless SEO?

Bezhlavé SEO je moderná technika vykonávania SEO aktivít. Technika bezhlavého SEO zahŕňa oddelenie vrstvy vzhľadu webovej stránky alebo front-endu od jej obsahu a jej doručenie zákazníkom prostredníctvom aplikačného programovacieho rozhrania (API).

Oddelenie problémov, ktoré ponúka bezhlavý CMS, umožňuje vývojárom a tímom obsahu viac prispôsobenia a flexibility. Obom stranám tiež poskytuje slobodu a podrobnú kontrolu, ktorú potrebujú, aby mohli vykonávať svoju najlepšiu prácu optimalizácia pre vyhľadávače.

Bezhlavá SEO metodika je veľmi odlišná od tradičných CMS, ktoré kombinujú 2-endový vývoj a obsah. Podniky vo všetkých odvetviach široko prijímajú techniku ​​bezhlavej architektúry. Je to výhodné najmä pre tých, ktorí majú veľké a zložité webové stránky, ktoré vyžadujú pravidelné aktualizácie obsahu a vývoja.

Mýty o bezhlavom SEO!

Najrozšírenejšia mylná predstava je, že keď sú back-end a front-end oddelené, bezhlavé SEO je ťažšie ako pri monolitických systémoch. V skutočnosti oddelenie oslobodzuje váš obsah a posilňuje vaše digitálne tímy. Monolitické CMS, často známe ako klasické alebo staršie CMS, za vás robia veľa rozhodnutí, ktoré sa na prvý pohľad môžu cítiť pohodlne. 

Avšak, ako sa prispôsobujete, limity stanovené vaším CMS sú čoraz prísnejšie. Vaši tvorcovia obsahu môžu bezhlavo vytvárať skúsenosti, ktoré potrebujú, a opätovne používať svoj materiál v akomkoľvek digitálnom prostredí. Vaši vývojári môžu iterovať rýchlejšie využitím výkonu aplikačných programovacích rozhraní (API) na vytváranie skúseností s najlepšími technológiami vo svojej triede.

Na ďalšie zvýšenie tohto úsilia je potrebné prijať systém ako napr BCMS bezhlavý CMS sa dajú bezproblémovo integrovať a poskytujú robustný rámec na efektívnejšiu správu a nasadenie obsahu. Toto riešenie CMS podporuje dynamické škálovanie, čím uľahčuje splnenie rastúcich požiadaviek vašich projektov bez toho, aby vám bránili tradičné obmedzenia CMS.

Výhody bezhlavého SEO

Tu je niekoľko príkladov toho, ako vám môže bezhlavý CMS pomôcť so SEO:

a. Bezhlavý je všade

Jednou z hlavných výhod prijatia bezhlavého CMS pre SEO je schopnosť centrálne spravovať obsah, najmä obsah, ktorý sa používa na rôznych platformách. S bezhlavým CMS môžete aktualizovať obsah raz a distribuovať túto aktualizáciu kdekoľvek, kde je obsah zverejnený.

Ak ste niekedy museli s tou istou informáciou pracovať na mnohých stránkach alebo skúsenostiach, pochopíte, aké to je užitočné. Už sa nikdy nebudete musieť obávať sporov o obsah medzi vašou mobilnou aplikáciou a webom alebo kdekoľvek inde.

b. Bezhlavý je flexibilný

Presúvanie stránok do akejkoľvek požadovanej štruktúry URL je jednoduchšie s bezhlavým, čo je niečo, s čím monolitické CMS často potrebujú pomoc, čo je tŕňom v oku mnohých SEO praktici.

Chcete vytvoriť štruktúru URL, ktorá bude priaznivejšia pre SEO, začleniť kľúčové slová do URL slugov, alebo len presunúť stránku vo vašom monolitickom CMS, len aby ste dospeli k záveru, že to nestojí za námahu?

V tejto príručke sa dozviete, ako Content Full uľahčuje správu presmerovaní v bezhlavom CMS.

c. Headless je škálovateľný

S plne oddeleným CMS sa SEO môžu sústrediť skôr na optimalizáciu obsahu než na tradičné obmedzenia CMS.

Môžu bez námahy spolupracovať s tvorcami obsahu, zefektívniť pracovné postupy a rýchlo škálovať produkciu obsahu na niekoľkých platformách a kanáloch.

d. Bezhlavý je rýchly

Namiesto boja s nafúknutými nástrojmi na vytváranie šablón, ktoré trápia monolitické systémy, môže váš vývojársky tím vybrať front-end rámce, ktoré najlepšie slúžia vašim obchodným cieľom, a prijímať rozhodnutia, ktoré najlepší užívateľský zážitok.

Core Web Vitals meria metriky používateľskej skúsenosti na základe výkonnostných aspektov, ktoré ovplyvňujú hodnotenie stránok vašej lokality. Core Web Vitals vás v noci nenechá spať vďaka bleskovo rýchlej odozve Contentful, dynamickej optimalizácii obrazu a schopnosti globálnej vyrovnávacej pamäte.

Čo si Google myslí o Headless CMS?

Podľa John Mueller, Hlavný analytik vyhľadávania Google, Google sa nestará o CMS, ktorý si vyberiete. Mueller vo videu YouTube z roku 2022 uviedol, že Google nehľadá konkrétne znaky CMS, ktoré by zahrnul do svojho algoritmu. 

Teoreticky môže byť tento prístup aplikovaný aj na bezhlavý CMS, čo znamená, že nebude mať žiadny priamy vplyv na váš SEO úsilie, pozitívne aj negatívne. Headless CMS je jednoducho ďalší nástroj na tvorbu webového obsahu. 

Pri vytváraní vášho bezhlavého SEO stratégia, je potrebné zvážiť tri hlavné faktory.

a. Modely obsahu vytvorené pre SEO

Bezhlavé CMS oddeľujú obsah od jeho zobrazenia. Namiesto vytvárania série webových stránok pravdepodobne budete vytvoriť model obsahu ktorý prirodzenejšie zobrazuje váš obsah. Pretože zvažujete množstvo typov obsahu, obsah sa považuje za aktívum, ktoré možno uložiť ako údaje na jednom mieste a znova použiť kdekoľvek. Akékoľvek front-end rozhranie môže spotrebovať údaje vo formáte, ktorý najlepšie vyhovuje jeho potrebám. Webová stránka nemusí mať rovnaké problémy ako aplikácia alebo IoT zariadenie.

• Proces špecifikovania požadovaných kategórií obsahu, vlastností každého z nich a vzťahov medzi nimi je známy ako modelovanie obsahu.
• Modely poskytujú mapu kategórií obsahu, ktoré možno použiť na vytvorenie presne takého typu obsahu, ktorý je kedykoľvek potrebný, namiesto série šablón rozloženia stránky.
• Každá časť obsahu zdedí atribúty typu obsahu.
• Prípadová štúdia by teda mala vždy tieto polia: Názov prípadovej štúdie, Popis, Spoločnosť zákazníka, Ciele, Výsledky, Príbeh, Obrázky a Typ služby.
• Akákoľvek webová stránka, ktorá zobrazuje informácie o prípadovej štúdii, vytiahne polia požadované pre danú stránku.
• Táto metóda štruktúrovaného obsahu vám umožňuje považovať obsah za údaje, čo naznačuje, že veľa vašich údajov SEO možno zhromaždiť zo samotného obsahu.
• V niekoľkých prípadoch možno budete chcieť mať možnosť prepísať konkrétne polia.

b. Obmedzené doplnky a doplnky

Mnoho SEO sa obchodovalo pomocou CMS, ako sú WordPress, Joomla, Drupal a ďalšie. Zvykli sme si používať nástroje ako Yoast, aby sme zaistili, že tam budú všetky naše metaznačky a že kanonické adresy URL sa použijú logicky.

Pri práci s bezhlavým CMS musíme zahodiť všetky naše technické SEO predpoklady. Možnosť spoľahnúť sa na pluginy a doplnky by ste nemali považovať za samozrejmosť. Namiesto toho budú mať SEO úplnú kontrolu nad svojou technickou konfiguráciou vrátane schopnosti vytvárať pravidlá overovania na predchádzanie chybám a aplikovanie personalizovanej logiky na kanoniky, fazetovú navigáciu, stránkovanie a ďalšie funkcie.

c. Omnikanálové SEO

Omnikanálové SEO je čoraz populárnejšie a SEO profesie sa posunuli ďaleko za rámec optimalizácie pre výsledky Google. Keďže nevytvárate stránky, ale skôr obsah a modely obsahu, bezhlavé SEO presahuje váš web. To zahŕňa SEO, sociálne médiá, e-mail a ďalšie kanály, ako sú YouTube, TikTok, Google Lens a hlasové vyhľadávanie.

Dobre optimalizovaná webová stránka, ktorá sa ľahko používa a obsahuje relevantné a spoľahlivé informácie, je stále nevyhnutná pre úspešnú SEO stratégiu, ale tým zodpovednosť SEO nekončí.

• Keďže viackanálové vyhľadávanie je na vzostupe, SEO musia zabezpečiť, aby podniky poskytovali konzistentné a priaznivé skúsenosti pre potenciálnych zákazníkov vo všetkých kanáloch.
• Omnichannel prístup k obsahu môže byť ťažké implementovať, ale je nevyhnutný, ak chcete osloviť čo najširšie publikum a maximalizovať svoje šance na úspech.
• Jadrom SEO je poskytovanie relevantného obsahu používateľom vo vhodnom okamihu.
• Na udržanie tohto cieľa musíme zabezpečiť, aby používatelia mohli nájsť naše informácie kdekoľvek ich hľadajú.
• Pomocou bezhlavého CMS môžete obsah svojich webových stránok premeniť na omnichannel SEO stratégiu.

Najlepšie postupy pre SEO s Headless CMS!

a. Preskúmajte všetky potrebné meta tagy

Aj keď sú často zodpovednosťou front-end vývojárov, budú mať vplyv na váš výkon SEO, preto je dôležité ich analyzovať ako súčasť vášho uvedenia na trh.

Hoci existujú aj iné možnosti, pre úspešnú implementáciu SEO bez hlavy sú nevyhnutné nasledujúce:

1. Názov: Preskúmajte, ako sa generuje na webe. Niektoré stránky vyžadujú na úpravu špecifické pole vo vašom CMS. Mali by ste implementovať pravidlá pre automatické generovanie iných stránok, ako sú kategórie, značky alebo archívy. Vo svojom CMS môžete dokonca nastaviť pravidlá overovania, ktoré vás nútia dodržať stanovený limit počtu znakov.

2. Meta popis: Rovnako ako v prípade názvu by ste mali mať vo svojom CMS pole, ktoré vám umožní jednoducho ho aktualizovať na väčšine stránok. Niektoré budú vyžadovať, aby ste implementovali pravidlá na ich automatické generovanie. Niektoré bezhlavé CMS vám umožňujú integrovať funkcie AI, ktoré vám s tým pomôžu. Môžete tiež použiť overovacie pravidlá v CMS na obmedzenie dĺžky vášho meta popisy na 160 znaky.

3. Meta roboty: V závislosti od zvoleného systému správy indexácie musíte overiť, či je táto značka prítomná vo vašej HTML hlave a či funguje správne. 

4. Typ obsahu: Táto metaznačka sa používa na informovanie prehliadača o type obsahu na stránke, ako aj o znakovej sade a kódovaní. Toto je obzvlášť dôležité pri práci v medzinárodnom prostredí, pretože to zaisťuje, že jedinečné znaky, ako sú diakritické znamienka a prehlásky, sú vhodne prezentované. Opäť môžete použiť overovacie kritériá, aby ste sa uistili, že obsah tejto metaznačky vždy spĺňa normy ISO.

5. Výrez: Značka viewport inštruuje prehliadače, ako zaobchádzať s rozmermi stránky, a je potrebná pre responzívny dizajn. Vašou zodpovednosťou je zabezpečiť, aby bola metaznačka správne implementovaná a aby bola stránka vhodná pre mobilné zariadenia, ako to definuje Google.

6. Jazyková značka: Táto metaznačka sa používa na určenie jazyka, v ktorom bude obsah prezentovaný. V medzinárodnom usporiadaní chcete zabezpečiť, aby to bolo konzistentné na všetkých stránkach, aby ste mohli vytvoriť správne označenie hreflang dotazovaním sa na atribút lang každého dokumentu. Opäť je možné nastaviť overovacie kritériá, aby táto značka bola v súlade s normou ISO.

7. Otvorte značky grafu: Aj keď nie sme priamo prepojení so SEO, postupom času sme sa stali strážcami týchto značiek.

Budete sa chcieť uistiť, že všetky základné (og: title, og: type, og: image a og: URL) sú správne implementované. Väčšina z nich iba extrahuje text z iných polí, takže na ich aktualizáciu nebudete vždy potrebovať pole vo svojom CMS, ale možno budete chcieť vytvoriť jedinečné pravidlá názvu alebo pole na prepísanie vášho popisu a obrázka.

b. Správa indexovania

Pomocou značky meta robots alebo pomocou značky x-robots v odpovedi hlavičky HTTP môžete ovládať, či vyhľadávače môžu indexovať vašu webovú stránku.

Značka x-robots-tag je najvhodnejšia pre súbory PDF a iné súbory, zatiaľ čo metaznačka robota sa ľahšie udržiava a diagnostikuje pre správu stránok.

Vo svojom CMS budete chcieť pole, ktoré vám umožní riadiť indexáciu na základe jednotlivých stránok. Najlepším prístupom je prepínanie s jasným vyjadrením toho, čo znamená umožniť vyhľadávacím nástrojom indexovať stránku.

Pri vývoji bezhlavého CMS musíte spolupracovať so svojím vývojovým tímom na výbere vhodnej stratégie správy indexovania.

Môžu existovať konkurenčné ciele alebo zložité integrácie, ktoré vám bránia dosiahnuť požadované nastavenie. Musíte ich prejsť so svojím vývojovým tímom, aby ste prišli s uspokojivým riešením.

c. Uistite sa, že URL Slugs je možné upravovať

V rámci vášho backendu by malo byť pole, kde môžete vytvoriť a zmeniť adresu URL, na ktorej bude váš obsah prístupný.

Ako vždy, majte svoje URL užívateľsky prívetivé a zahrňte svoje primárne kľúčové slovo.

d. Vytvorte pravidlá pre kanonické adresy URL

Kanonické adresy URL informujú vyhľadávače o primárnej verzii obsahu a pomáhajú vám riešiť potenciálne problémy s duplicitným obsahom.

Tu je niekoľko všeobecných pokynov, ktoré môžete zdieľať so svojím vývojovým tímom a pamätať si na ne počas auditu:

• Definujte svoje kanonické údaje v hlavičke stránky alebo hlavičke HTTP.
• Použite absolútne URL, ako napr https://www.google.com, ktoré zahŕňajú protokol a subdoménu.
• Definujte iba jednu kanonickú na stránku.
• Stránky, ktoré chcete indexovať, musia byť samokanonizované.
• To znamená, že v rámci kanonickej značky by mali ukazovať na svoju adresu URL.

Pokiaľ ide o kanonizáciu, stránky elektronického obchodu majú niekoľko ďalších vrstiev obtiažnosti, pretože často musia riešiť značné problémy s duplicitným obsahom spojeným s kategóriami a filtrami.

V tomto prípade je vhodné spolupracovať s vaším vývojovým tímom, aby ste našli najlepší prístup k definovaniu pravidiel kanonizácie pre vašu firmu.

e. Definujte nastavenie XML Sitemap

Pri požiadaní vývojárov o vytvorenie XML sitemap je potrebné zvážiť niekoľko vecí.

Vo svojej žiadosti musíte uviesť, že vaša mapa stránok nie je statická a musí sa pravidelne aktualizovať. Ak sa vaša webová lokalita často mení, možno budete chcieť mapu lokality aktualizovať každý deň

Ak chcete, aby bol obsah, ktorý spustíte, pridaný rýchlo, mali by ste mať možnosť vymazať vyrovnávaciu pamäť mapy webu a na požiadanie ju znova vygenerovať.

Ak chcete určiť, ktoré stránky budú zahrnuté do vašej mapy webu, musíte definovať pravidlá. Musíte jednoducho zahrnúť:

• Indexovateľné adresy URL
• Kanonické adresy URL
• A adresy URL s kódom odpovede 200 HTTP

Väčšinu času budete chcieť, aby bol váš súbor Sitemap v koreňovom adresári vašej webovej lokality. Ak vám to nefunguje, môže to žiť inde, pokiaľ to uvediete vo svojom robots.txt súbor a odošlite ho vyhľadávacím nástrojom, ktoré chcete použiť.

Mnoho webových stránok sa rozhodlo oddeliť svoje mapy stránok na základe rôznorodosti obsahu, ktorý poskytujú. Výsledkom môžu byť samostatné mapy stránok pre príspevky, stránky, autorov a taxonómie.

Súbory Sitemap XML môžu obsahovať viac než len adresy URL, aj keď stojí za zmienku, že a značky Google vo veľkej miere ignoruje.

Súbory Sitemap možno použiť na odosielanie obsahu iného ako webové stránky. Vyhľadávacie nástroje podporujú špecifické mapy stránok na odosielanie materiálov, ako sú videá, fotografie alebo spravodajské články.

Sú veľmi dôležité pre vydavateľov a mediálne spoločnosti, takže ak je to vaša situácia, pozrite sa na to.

f. Vyžiadajte si označenie schémy

Značenie schém poskytuje vyhľadávačom komplexnejšie znalosti o vašom obsahu.

Ak chcete zo svojho obsahu vyťažiť maximum, navrhnite pole pre označenie schémy. Toto je možné nakonfigurovať na úrovni adresy URL alebo na úrovni komponentu obsahu s niektorými pravidlami, ktoré to všetko doručia v jedinom skripte JSON-LD na klientskom rozhraní.

Značenie schém môže pomôcť vyhľadávacím nástrojom lepšie porozumieť vášmu obsahu a umožní vám získať nekonečné množstvo bohatých výsledkov, ako sú strúhanka, inovácie receptov, výsledky videí, často kladené otázky a mnoho ďalších.

g. Uistite sa, že vaše nadpisy dávajú zmysel

Pri práci s bezhlavým CMS môže byť hierarchia nadpisov náročná. Keďže svoj obsah navrhujete nezávisle od rozloženia, ktoré bude mať na stránke, pri umiestňovaní modelov obsahu musíte venovať osobitnú pozornosť hierarchii nadpisov.

Hierarchia nadpisov by mala podľa osvedčených postupov odrážať spôsob usporiadania obsahu. Toto je základné kritérium online dostupnosti, ktoré pomôže zrakovo postihnutým používateľom pri navigácii vo vašich informáciách.

Hoci kedysi bolo oveľa dôležitejšie vyhľadávať hodnotenia ako teraz, sprístupnenie vašej stránky používateľom všetkých schopností je viac než len dobrá prax.

h. Pred spustením vykonajte audit parity JavaScriptu

Rámce Jamstack sa často používajú v bezhlavých CMS. Pretože Jamstack je druh webovej architektúry, ktorá sa spolieha hlavne na JavaScript, vaša bezhlavá CMS stránka bude takmer vždy plná JavaScriptu.

Na akejkoľvek stránke s vysokým obsahom JavaScriptu musíte vykonať audit parity, aby ste sa uistili, že poskytujete vyhľadávacím nástrojom presne to, čo chcete.

Keďže Google neposúva ani nekliká, všetok váš základný obsah a odkazy by sa mali nachádzať vo vykreslenom zdroji.

Mali by ste hľadať rozdiely medzi vašimi vykreslenými a nevykreslenými lokalitami, najmä pokiaľ ide o metaznačky, kanoniky a obsah.

Je bezhlavá budúcnosť?

Koncept headless je tu už dlho, no zdá sa, že bezhlavé CMS sú v móde. Je ťažké zistiť, či ide o veľké hnutie alebo len o humbuk. Pre väčšinu používateľov a prípadov použitia nie je bezhlavý CMS životaschopnou alternatívou.

To neznamená, že myšlienka sprístupniť váš obsah zadarmo nie je príťažlivá pre rastúci počet vývojárov a informačných architektov. Bezhlavý CMS môžete použiť skôr na implementáciu stratégie zameranej na obsah ako na front-end stratégiu.

• Umiestnením obsahu na prvé miesto a odstránením všetkého z neho môžete uvoľniť úložisko.
• Keď je obsah dostupný zadarmo, môžete ho použiť kdekoľvek.
• Dnes nájdete obsah cez aplikácie, smart asistentov, smart hodinky, chladničky, android resp kiosky s oknamia televízory, okrem iného.
• A pribudnú aj ďalšie formáty, ktoré si momentálne nevieme ani len predstaviť.
• Týmto spôsobom vám bezhlavý CMS umožní uvoľniť váš obsah a zacieliť na tieto formáty s výraznou flexibilitou.
• To však neznamená smrť tradičného CMS. Samotný WordPress dokazuje, že veľké množstvo stránok je typu pekáreň za rohom, čo si nevyžaduje takúto nezávislosť.
• Hľadajú jednoduchosť použitia.

záver

Bezhlavá architektúra je vynikajúci nástroj, ktorý umožňuje podnikom vlastniť každý kúsok digitálneho zážitku, ktorý vytvárajú pre svojich používateľov. 

Keďže bezhlavé CMS sú čoraz populárnejšie, SEO musia častejšie napínať svoje technické svaly a premýšľať o obsahu novými spôsobmi.

Možnosti, ktoré poskytuje bezhlavé SEO, sú neobmedzené a fascinujúce. Predstavte si, aké úžasné skúsenosti s obsahom budú môcť online obchodníci ponúknuť svojim potenciálnym zákazníkom alebo o koľko jednoduchšia bude správa obsahu pre veľké medzinárodné podnikové weby.

Ale krása bezhlavého SEO je všetko, čo ešte nemôžeme predvídať, všetky úžasné spôsoby, ktorými digitálne tímy využijú celý tento potenciál.

Zatiaľ čo zabezpečenie efektívneho technického nastavenia SEO na frontende je nevyhnutné, bezhlavé tiež umožňuje úpravy CMS na optimalizáciu pracovných tokov.