4 nevyužité taktiky výskumu SEO, ktoré treba riešiť v roku 2024

Preskúmajte štyri hlavné výskumné aktivity v oblasti SEO, ktoré sa v roku 2024 uprednostnia pre dlhodobý úspech založený na údajoch.

SEO je momentálne chaotické. S toľkými úpravami algoritmov a nárokmi na generovanie vyhľadávacích skúseností (SGE), ktoré preberajú SERP, je veľa zmätku a obáv o to, ako ďalej.

Pre mňa je teraz príležitosť vrátiť do centra pozornosti určité zanedbané aktivity v oblasti SEO výskumu, o ktorých vieme, že sú prospešné. Môj zoznam obsahuje nasledovné:

• Analýza trendov kľúčových slov.
• Vykonajte zákaznícky prieskum.
• Analýza nevyhľadávacích kanálov pre obsah.
• Analýza SERP pre kľúčové slová „úderová vzdialenosť“.

1. Analýza trendov kľúčových slov

Existujú dva typy analýzy kľúčových slov: tradičná a založená na trendoch. Ten pomáha SEO pri identifikácii vecí, ako sú:

• Nové kľúčové slová.
• Zmeny na šírku kľúčového slova.
• Ako sa mohli zmeniť vaše kľúčové slová, keď ste ich prvýkrát optimalizovali.

Môj obľúbený nástroj na sledovanie trendov je doplnok Glimpse Google Trends, ktorý k štandardným prehľadom Google Trends pridáva množstvo údajov a funkcií.

Toto rozšírenie poskytuje rôzne dlhé informácie o kľúčových slovách, trendové témy, upozornenia na trendy a exporty údajov. Táto technológia (a koncepčná úprava) vám umožňuje použiť prístup k vašim najdôležitejším kľúčovým slovám v reálnom čase, a nie techniku ​​nastavenia a kontroly.

2. Zákaznícky prieskum

Vykonávate nejakú formu spotrebiteľskej štúdie. Ak chcete zistiť ciele, túžby, oblasti bolesti atď. Podľa mojich skúseností však SEO len zriedka prijímajú úplný prístup k pochopeniu zákazníkov, ktorý zahŕňa medzifunkčné rozhovory a odborné znalosti s mnohými technológiami.

Ak ste to ešte neurobili, tu je niekoľko nástrojov, ktoré môžete hneď teraz vyskúšať.

• Nástroje tepelného mapovania (napr Hotjar keďže bezplatná verzia poskytuje množstvo informácií o tom, ako ľudia interagujú s vašou stránkou).
• Prieskumné technológie zahŕňajú SurveyMonkey, Typeforma formuláre Google. 

Prieskumy by sa nemali používať nadmerne. Ujasnite si, ako budú údaje použité. Ak sú údaje, ktoré zhromažďujete, dostatočne užitočné pre vaše kampane, môžete dokonca zvážiť poskytnutie malých darčekových kariet alebo stimulov.

Čo sa týka tímov, tímy predaja a zákazníckej podpory vašej značky alebo klienta majú prístup k množstvu údajov o spotrebiteľských dopytoch, problémoch, prípadoch použitia, výzvach atď. v reálnom čase. Opakované registrácie s týmito tímami sú skvelým využitím vášho času.

Či už pracujete pre agentúru alebo interne, vaše platené tímy sú vynikajúcimi – a často zanedbávanými – zdrojmi údajov o tom, čo funguje a čo nie.

Údaje o platených médiách môžu byť mimoriadne užitočné pri optimalizácii taktiky a priorít organického vyhľadávania, vrátane reklamného textu s vysokou mierou prekliknutia (MP) na zvýšenie objemu kľúčových slov, aby ste získali prehľad o najlepších publikách.

3. Analýza kanálov bez vyhľadávania

Fóra ako Reddit a Quora, komunity, stránky s často kladenými otázkami o značke a konkurencii, sociálne médiá a komentáre na YouTube, to všetko sú cenné zdroje informácií v reálnom čase, ktorým môžu používatelia porozumieť, a vytváranie tém, ktorým sa treba venovať pomocou obsahu.

Slack skupiny sú jedným z mojich obľúbených zdrojov údajov (tiež mi pomohli prilákať nových klientov). Fóra Active Slack o problémoch týkajúcich sa vášho podnikania sú často veľmi plodné, ľudia sa pýtajú a hľadajú odporúčania, na ktoré sa môžete priamo obrátiť. 

Aby ste zo Slacku vyťažili maximum, vždy sa riaďte pokynmi komunity, nebuďte príliš dotieraví, pokiaľ to nie je otázka konkrétne o vašom produkte alebo službe, a hľadajte spôsoby, ako priniesť hodnotu do aktuálnych konverzácií, aj keď nemáte priamy zisk.

4. Analýza SERP pre kľúčové slová týkajúce sa vzdialenosti

Pri bývalej schéme stránok Google boli pohyby z 11 na 10 (prvá strana SERP a preč od vtipov „kde skrývaš mŕtve telo“) alebo dokonca zo 4 na 2 (nad záhybom stránky) pohyby s rastom s multiplikačným efektom . 

Teraz, keď Google používa v SERP nekonečné posúvanie, ďalšie vylepšenia sa menej spoliehajú na zlomy strán a viac na umiestnenie v porovnaní s inými prvkami SERP, ako sú napríklad vložené videá Ľudia tiež chcú sekcie, ktoré posúvajú materiál nadol.

Napriek tomu nie všetky zisky z hodnotenia kľúčových slov majú rovnaký vplyv, takže sa uistite, že vaše údaje predstavujú príležitosť na zváženie nákladov a odmeny za uskutočnenie významných skokov. 

vstup- vyhľadávacia krajina