Pokiaľ ide o SEO v roku 2024, je dôležitá lingvistická nuancia

Podľa Georgie Beattie z iCrossing UK je podrobné pochopenie toho, čo ľudia hovoria a čo vyhľadávajú online, dôležité pre interakciu so správnym publikom.

V dnešnom neustále sa meniacom svete digitálneho marketingu je pochopenie a spojenie sa s dynamickým jazykom vášho publika dôležitejšie ako kedykoľvek predtým. Zatiaľ čo tradičné techniky kľúčových slov sú už dlho základom pre získanie online expozície, existuje potreba prispôsobiť túto paradigmu sofistikovaným lingvistickým poznatkom získaným z aktívneho vyhľadávania a sociálneho počúvania.

So 71 % profesionálov, ktorí majú licenciu na tri alebo menej nástrojov na počúvanie na sociálnych sieťach, a 6 % nárastom tých, ktorí do roku 100,000 minú na tieto služby viac ako 2023 XNUMX USD, je jasné, že marketéri chcú získať zmysluplnejšie a prepracovanejšie informácie o online diskusiách, čo významnú hodnotu vo všetkých aspektoch marketingových operácií.

Prečo sú lingvistické nuansy dôležité?

Jazykové nuansy sú malé variácie v slovách, ktoré vznikajú počas diskusií a ukazujú, ako sa poslucháči skutočne vyjadrujú. To môže zahŕňať jedinečné túžby, základné vnímanie a spôsoby vyjadrovania.

Vyhľadávania a sociálne nástroje počúvania, ako napr Google Trends, Plánovač kľúčových slov Google, a Značkové hodinky, sú rozhodujúce pri identifikácii týchto jazykových nuancií skúmaním vyhľadávacích dopytov a množstva online diskusií na niekoľkých platformách pre relevantné vyhľadávania a zmienky. Pohľad na jedinečné frázy, hovorové výrazy alebo trendovú terminológiu používanú cieľovým publikom poskytujú dôkladný prehľad o ich jazykových preferenciách pri diskusii o určitom probléme alebo značke.

Nápady na vyhľadávanie a sociálne počúvanie umožňujú marketérom študovať kolektívny hlas svojho publika a získať dôležité informácie o tom, ktoré spúšťače zapájania, výzvy na vstup, názory a trendy sa diskutujú. Obchodníci môžu vytvárať obsah, ktorý sa organicky zhoduje s tým, čo si želajú ich spotrebitelia, tým, že zachytia, ako ľudia prirodzene diskutujú o produktoch alebo službách, pričom zohľadnia odlišné kultúrne, demografické a geografické rozdiely.

Tiež technológie vyhľadávania a sociálneho počúvania poskytujú radar na navigáciu v neustále sa meniacom prostredí online diskusií. Pozorným sledovaním jazyka používaného v diskusiách sa spoločnosti môžu zámerne zaoberať aktuálnymi problémami a zároveň sa vyhýbať tým, ktoré vyvolávajú negatívne emócie. Značky môžu tiež proaktívne reagovať na rozvíjajúce sa témy v spätnej väzbe spotrebiteľov, riešiť a prekonávať problémy a vytvárať pozitívny príbeh, pričom sa etablujú ako skutočne zamerané na zákazníka a citlivé na ich požiadavky.

Je to všetko o udržiavaní si prehľadu online konverzácií, aby sa zabezpečilo, že posolstvo značky zostane relevantné a dobre prijaté, čím sa zvýši lojalita k značke a vytvorí sa silnejší vzťah so spotrebiteľmi.

Lingvistické nuansy v medzitímovej spolupráci

Tento dôraz na vyhľadávanie a sociálne počúvanie pri odhaľovaní jazykových nuancií má významné dôsledky na optimalizáciu rôznych častí marketingovej expertízy uprednostňovaním aktivácie v prvom rade publika.

Existuje napríklad určitá súhra medzi jazykovými nuansami a SEO. Keď obsah predstavuje to, ako a o čom zákazníci prirodzene hovoria, je ľahšie ho nájsť pomocou vyhľadávačov. Integrácia správne zvolených kľúčových slov a výrazov objavených pri vyhľadávaní a počúvaní na sociálnych sieťach do obsahu webových stránok zlepšuje viditeľnosť organického vyhľadávania. To nielen zlepšuje hodnotenie, ale aj priťahuje divákov tým, že zodpovedá ich stanoveným záujmom.

Pochopenie toho, ako publikum vyjadruje svoje požiadavky, je nevyhnutné pre efektívnu účasť na písaní reklamy v platenom mediálnom priestore. To zlepšuje relevantnosť reklám, zvyšuje mieru prekliknutia a maximalizuje návratnosť investícií pre PPC a sponzorované sociálne programy. Lingvistické poznatky odvodené z podrobných profilov publika umožňujú presnejšie zacielenie. Keďže reklamy na sociálnych sieťach predstavujú 28.8 % všetkých výdavkov na digitálnu reklamu, pričom sa očakáva, že do roku 6.1 vzrastú o 2024 %, táto presnosť zaručuje, že platené mediálne prostriedky sa využívajú efektívne tým, že sa na príslušných jednotlivcov zameriavajú správy, ktoré rezonujú na jazykovej báze.

Údaje získané z vyhľadávania a počúvania na sociálnych sieťach môžu byť tiež použité na zmenu používateľských skúseností. Zistenia môžu prispieť dôležitou kvalitatívnou zložkou k mapovaniu cesty používateľa založeného na údajoch poskytovaním konverzácií o požiadavkách a účeloch používateľov, o tom, s čím as kým sa stretávajú, ako sa cítia a o ich bolestivých miestach na stránkach a v bodoch kontaktu kanála. To zlepšuje vytváranie informovaných plánov pre transformáciu skúseností, ktoré zodpovedajú marketingovým snahám s meniacimi sa požiadavkami a očakávaniami publika na každej úrovni konverzného lievika.

vstup- TheDrum