LinkedIn dit adieu aux audiences similaires

LinkedIn a annoncé qu'il cesserait sa fonction d'audiences similaires le 29 février 2024.

Selon LinkedIn, après février 2024, les annonceurs ne pourront plus créer de nouvelles audiences similaires ni modifier celles existantes. Toutes les audiences similaires actuelles deviendront "statique" et cesser de recevoir de nouvelles données.

LinkedIn a affirmé que les campagnes publicitaires actives utilisant des audiences similaires continueront de fonctionner, mais seront diffusées auprès d'un pool d'audience statique. Après 30 jours d'inactivité, LinkedIn supprimera automatiquement les audiences similaires inutilisées.

Alternatives : audiences prédictives et expansion de l'audience

LinkedIn suggère aux annonceurs d'utiliser son nouveau « Audiences prédictives » ainsi que « Élargissement du public » fonctionnalité au lieu des « audiences sosies » qui seront bientôt supprimées.

Audiences prédictives utilisez l'intelligence artificielle de LinkedIn pour créer des audiences uniques plus susceptibles de se convertir en fonction des données de conversion des annonceurs, des formulaires de génération de leads ou des listes de contacts.

Élargissement de l'audience est recommandé aux spécialistes du marketing qui souhaitent élargir leurs groupes cibles. Il étend les publics cibles en exploitant les données démographiques professionnelles de LinkedIn.

Les deux fonctionnalités visent à aider les annonceurs à identifier et à atteindre des personnes très intentionnelles et similaires à leurs clients actuels.

Détails de l'audience prédictive

Pour construire une audience prédictive, vous avez besoin d'au moins 300 personnes provenant de la source de données sélectionnée. Le système prend en charge une limite de 30 audiences prédictives par compte publicitaire, qui ne peuvent pas être partagées entre les comptes.

Les campagnes utilisant des audiences prédictives ne pourront pas étendre leur audience.

Détails de l'expansion de l'audience

L’expansion de l’audience est basée sur les données démographiques professionnelles et peut être associée à des groupes d’audience correspondante.

LinkedIn a déclaré que les indicateurs de performance contiennent des données provenant à la fois du public cible initial et de la population plus large. Cependant, vous ne pourrez pas élargir votre audience pour les formats publicitaires adaptatifs ou les audiences sélectionnées en fonction des comportements projetés.

Implications pour les campagnes actuelles

Pour maintenir une approche de ciblage dynamique, toutes les campagnes publicitaires existantes employant des audiences similaires doivent passer à des audiences prédictives ou permettre une expansion de l'audience. LinkedIn a annoncé une période de grâce de 30 jours pendant laquelle les audiences similaires inutilisées peuvent être consultées avant d'être archivées.

De plus, l'API de LinkedIn permettant de développer des audiences similaires via des plateformes marketing tierces telles que HubSpot sera interrompu. Cela signifie que les spécialistes du marketing qui s’appuient sur ces liens pour générer des audiences devront trouver une autre solution.